Cảm báo: Google AI Overview đang cướp sạch traffic của bạn.
Cách đây không lâu, làm SEO còn khá công bằng. Bạn viết một bài blog hữu ích, Google lấy nội dung để hiển thị trên trang tìm kiếm, và đổi lại bạn nhận được traffic.
Cách đây 10 năm,
trung bình cứ 2 trang được crawl thì có 1 lượt truy cập quay lại website bạn.
Nhưng rồi mọi thứ bắt đầu đổi chiều.
Hiện tại, bạn cần 18 trang nội dung để đổi lấy 1 lượt truy cập.
Tệ hơn nữa, 75% lượt tìm kiếm không còn dẫn người dùng rời khỏi Google. Họ đọc kết quả được tạo bởi AI Overview, còn website gốc như bạn thì bị lãng quên.
Nếu bạn sống bằng Content Marketing — hoặc làm marketing dựa vào traffic tự nhiên — thì đây không còn là lời cảnh báo nữa. Mà là hồi chuông báo động.
Lượng truy cập đang bị AI Overview của Google chiếm đóng
Google từng là nơi đáng tin cậy để đưa traffic về cho những bạn kiếm tiền với viết blog và SEO.
Bạn tạo giá trị –
Google hiển thị nó cho người dùng – và bạn có lượt truy cập.
Nhưng điều đó đang sụp đổ một cách âm thầm.
Hãy nhìn vào những con số:
- 10 năm trước: Google thu thập 2 trang nội dung → trả về 1 lượt truy cập
- Hiện tại: 18 trang → chỉ được 1 lượt truy cập
Tức là, trong vòng 10 năm, việc kéo được một lượt truy cập từ Google đã trở nên khó gấp 9 lần.
Lý do?
Vì hơn 75% truy vấn tìm kiếm hiện nay được Google trả lời ngay trên trang kết quả. Người dùng không cần bấm vào link của bạn nữa.
Họ thấy câu trả lời tóm tắt từ AI (gọi là AI Overview), cảm thấy đủ rồi — và rời đi. Trong khi đó, Google còn đặt quảng cáo bên dưới bản tóm tắt đó.
Nghĩa là Google vẫn kiếm tiền từ nội dung của bạn, nhưng bạn thì không còn nhận lại traffic như trước.
Và con số 75% chưa phải là điểm dừng.
Theo dự đoán, nó sẽ tăng lên 90% trong thời gian tới. Nghĩa là 9/10 người tìm kiếm sẽ không bao giờ bấm vào liên kết của bạn nữa.
Đây là dấu hiệu cho thấy toàn bộ mô hình content marketing đang bước vào một kỷ nguyên mới, nơi nội dung bị khai thác – nhưng không còn được “trả công” xứng đáng.
OpenAI và tương lai tìm kiếm không click
Google không phải là nền tảng duy nhất đang thay đổi cuộc chơi.
OpenAI – cụ thể là ChatGPT – đang trở thành công cụ tìm kiếm mặc định của rất nhiều người.
Và nếu bạn nghĩ Google “khắt khe”, thì dữ liệu về OpenAI còn khiến bạn sốc hơn.
Cách đây không lâu, OpenAI đã quét khoảng 250 trang nội dung để tạo câu trả lời, và chỉ gửi lại đúng 1 lượt truy cập cho toàn bộ quá trình đó (nguồn).
Còn hiện tại thì sao?
Con số ấy đã trở thành 1,500 trang nội dung bị trích xuất, chỉ đổi lại 1 lượt truy cập.
Người dùng đã quen với việc nhận câu trả lời ngay từ AI.
Họ không cần click. Họ không cần kiểm chứng.
Họ chỉ muốn nhanh và tiện — và AI đang làm điều đó quá tốt.
Tức là: nội dung của bạn bị “nghiền nát”, bị tóm tắt lại, và hiển thị ngay trong khung chat — không cần link, không có truy cập, không ai click đường Link affiliate, và không có sale.
Nếu bạn là người làm content marketing, SEO, affiliate, hoặc xây kênh blog kiếm tiền, đây là vấn đề sống còn.
Bởi khi người dùng không còn click, thì toàn bộ mô hình kiếm tiền từ nội dung sẽ sụp đổ.
Nếu bạn đang viết blog (giống tôi), thì bạn không cạnh tranh với blogger khác.
Bạn đang trực tiếp cạnh tranh với ChatGPT và Google AI. Đây là đối thủ lớn nhất.
Chúng ta đang bước vào thời kỳ mà AI không chỉ thay thế content writers – mà còn làm tắc nghẽn toàn bộ dòng chảy traffic tự nhiên. Và bạn cần chuẩn bị cho điều đó – từ ngay bây giờ.
Còn tương lai nào cho người viết blog và làm SEO?
Nếu bạn đang sống nhờ vào traffic tự nhiên — thì những gì tôi sắp nói dưới đây sẽ không dễ nghe.
Toàn bộ mô hình content marketing trong suốt 15 năm qua được xây dựng trên một nguyên tắc: bạn tạo ra nội dung, Google hiển thị nội dung đó, người dùng nhấp vào link, và bạn có traffic để kiếm tiền.
Nguyên tắc đó đang vỡ vụn.
Giờ đây, người dùng không còn truy cập website để đọc bài viết gốc nữa. Họ đọc bản tóm tắt do AI viết lại, ngay trong kết quả tìm kiếm.
Và nếu không có ai nhấp vào bài viết:
- Bạn không còn doanh thu từ quảng cáo.
- Không có ai đọc bài affiliate của bạn.
- Không ai điền form, không ai mua hàng, không ai để lại email.
Nói cách khác: nội dung vẫn bị dùng, nhưng bạn không còn được “trả công”.
Tệ hơn nữa, tình trạng này không chỉ xảy ra ở Google.
Các nền tảng mạng xã hội đang ngày càng giới hạn tầm hiển thị nếu bạn chèn link.
Chỉ cần bạn chèn Link trong bài đăng Facebook, lượt tiếp cận sẽ giảm mạnh.
Họ muốn giữ người dùng lại — không muốn khách hàng rời khỏi nền tảng.
Kết quả là:
- SEO khó hơn.
- Mạng xã hội khó lan tỏa hơn.
- Tất cả đang dần trở thành “hệ sinh thái đóng”.
Trong bối cảnh đó, mô hình content marketing kiểu cũ không còn là kênh tăng trưởng bền vững nữa. Và nếu bạn không kịp thay đổi, thì không chỉ traffic sụt giảm — mà cả công việc kinh doanh cũng có thể chậm lại.
Thay đổi để thích nghi
Khi Google không còn đưa người dùng về website, còn AI thì “tóm tắt mọi thứ” mà không để lại dấu vết, toàn bộ chiến lược marketing dựa vào traffic tự nhiên (organic) đang lung lay.
Vậy là, sẽ có rất nhiều người chuyển sang chạy quảng cáo trả phí.
Thế nhưng:
Khi mọi người đều đổ tiền vào quảng cáo, giá click tăng vọt. Cạnh tranh không còn là “ai làm content tốt hơn”, mà là ai có túi tiền sâu hơn.
Muốn tiếp tục có được khách hàng, bạn phải thay đổi.
Trong bài viết về chiến lược SEO mới, tôi đã đề cập tới khái niệm:
SEO = Search Everywhere Optimization.
Tức là: tối ưu tìm kiếm đa nền tảng.
Bạn sẽ cần phân tích công việc kinh doanh của mình, chọn ra 1 – 3 nền tảng mà khách hàng của bạn thường tập trung nhất.
Rồi tiến hành tạo nội dung chủ yếu trên đó.
Hãy tham khảo công thức trong bài viết này.
Đừng sợ hãi, bạn không cần làm nhiều hơn
Khoảng 10 năm trước, việc kiếm tiền với SEO và affiliate là tương đối khó. Bạn cần nghiên cứu kỹ tài liệu trong thị trường ngách, rồi viết những bài viết chất lượng.
Quá trình viết tốn rất nhiều thời gian, và phải rất lâu để được một website Authority.
Nhưng hiện tại, người ta có thể làm điều đó rất nhanh chóng.
Kỹ năng viết bài của AI đã hay hơn con người. Với AI hỗ trợ, một người có thể tạo một website chuyên nghiệp một cách rất nhanh.
Vậy nên theo tôi suy luận, thì tổng công sức mà bạn bỏ ra, để thu về lượng traffic, cũng sẽ không đổi.
Bạn vẫn nhận được đầy đủ những gì mà bạn xứng đáng. Có lẽ vẫn không thiếu đi chút nào, chỉ là công việc sẽ đổi khác.
Những dòng cuối cùng…
Google không còn “trả công” cho nội dung như trước.
OpenAI thì lấy cả ngàn trang để tạo ra một câu trả lời – và người dùng cũng chẳng dẫn Link về website gốc.
Nội dung bạn viết ra, giờ chỉ là nguyên liệu để các nền tảng AI tạo bản tóm tắt.
Họ giữ người dùng lại. Họ đặt quảng cáo. Họ kiếm tiền.
Còn bạn? Không có traffic. Không có đơn hàng. Không có doanh thu.
Đây không chỉ là chuyện “lượt truy cập giảm”.
Đây là sự sụp đổ của một mô hình kinh doanh mà hàng triệu người đang dựa vào:
Viết bài → Lên top → Có traffic → Có tiền.
Nếu bạn đang làm affiliate marketing, SEO, bán sản phẩm số, hay bất kỳ mô hình nào phụ thuộc vào traffic tự nhiên — đừng chờ thêm nữa.
Cách làm cũ đang chết dần.
Hãy thích nghi để chuẩn bị cho thời đại SEO mới, thời đại Search Everywhere Optimization.