Bạn đã bỏ công xây dựng website, đầu tư viết bài chuẩn SEO, tối ưu đủ thứ… nhưng sau nhiều tháng, thậm chí cả năm, vẫn không thấy website top Google.
Bạn đã làm đúng theo hướng dẫn, học cách viết nội dung chất lượng, áp dụng các “best practices” về SEO. Nhưng kết quả vẫn không như mong đợi:
- Từ khóa không có thứ hạng
- Lượng truy cập lẹt đẹt
- Không mang lại khách hàng hay đơn hàng
Cuối cùng, bạn chán nản, bỏ dở SEO để làm việc khác.
Nếu bạn từng rơi vào tình trạng đó — đừng lo, bạn không cô đơn đâu. Và vấn đề không phải là SEO không hiệu quả, mà là bạn đang làm SEO chưa đúng cách.
Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ 7 lý do phổ biến khiến website không thể lên top Google — cùng với cách khắc phục cụ thể, dễ áp dụng.
Nền tảng kỹ thuật yếu kém (Technical SEO kém)
Hãy tưởng tượng website của bạn giống như một ngôi nhà. Bạn có thể trang trí nó đẹp đến đâu đi nữa, nhưng nếu nền móng bị nứt, cả căn nhà sẽ sụp đổ theo thời gian.
Với SEO cũng vậy. Bạn có thể tạo ra những bài viết tuyệt vời, thiết kế giao diện hấp dẫn, nhưng nếu nền tảng kỹ thuật không ổn – thì toàn bộ nỗ lực SEO của bạn rất khó mang lại kết quả.
1. Website tải quá chậm
Google đã nhiều lần nhấn mạnh: Tốc độ tải trang là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến cả trải nghiệm người dùng lẫn thứ hạng tìm kiếm. Một thống kê cho thấy:
Hơn 50% người dùng di động sẽ thoát khỏi trang nếu nó tải lâu hơn 3 giây.
Nếu trang web của bạn “ì ạch” như rùa bò, người dùng chưa kịp đọc nội dung thì đã bấm nút quay lại, còn Google thì xếp bạn vào danh sách “khó chịu”.
2. Lỗi 404 và cấu trúc khó thu thập dữ liệu
Google cần thu thập (crawl) và lập chỉ mục (index) để hiểu nội dung website của bạn. Nếu bạn có quá nhiều:
- Trang lỗi 404
- Liên kết bị hỏng
- Trang bị chặn index
…thì dù bạn viết nội dung tốt đến đâu, Google cũng không thể đưa nó lên kết quả tìm kiếm.
Ngoài ra, điều này cũng gây ức chế cho người dùng – làm giảm thời gian ở lại site và tỉ lệ chuyển đổi.
Cách khắc phục
Bạn không cần là chuyên gia kỹ thuật để phát hiện và sửa những lỗi này. Chỉ cần vài công cụ miễn phí:
Screaming Frog SEO Spider: Cho phép bạn quét tới 500 trang miễn phí, giúp phát hiện liên kết hỏng, lỗi 404, chuyển hướng lỗi…
Google Search Console: Vào mục “Trang” (Pages) → xem phần “Tại sao trang không được lập chỉ mục”. Đây là nơi Google nói rõ lý do từng trang bị bỏ qua.
Ngoài ra, bạn nên theo dõi Core Web Vitals – bộ chỉ số về hiệu năng trang, hiển thị ngay trong Search Console. Những lỗi phổ biến cần để ý gồm:
- Ảnh quá nặng, không nén
- Máy chủ phản hồi chậm
- Lỗi hiển thị (render) trên trình duyệt di động
Hãy xem Technical SEO như việc xây nền móng: làm thật kỹ ở đầu, và kiểm tra định kỳ. Sau đó bạn có thể tập trung vào các phần “sáng tạo” hơn như nội dung và tối ưu chuyển đổi.
Đừng để một vài lỗi kỹ thuật nhỏ trở thành “điểm nghẽn” khiến cả chiến lược SEO của bạn thất bại.
Bạn đang nhắm mục tiêu sai từ khóa
Đây là một sai lầm cực kỳ phổ biến mà tôi thấy ở rất nhiều người làm SEO, đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ và những bạn mới bắt đầu viết blog.
Bạn có thể tạo ra một bài viết cực kỳ công phu, nội dung chất lượng, trình bày đẹp mắt — nhưng nếu từ khóa bạn nhắm tới không phải là thứ người dùng đang tìm kiếm, thì bài viết đó sẽ rất khó lên top. Và nghiêm trọng hơn: nó sẽ không mang lại khách hàng nào cho bạn cả.
Ví dụ thực tế về “từ khóa sai”
Giả sử viết blog affiliate marketing, bạn có thể dễ mắc sai lầm khi chọn những từ khóa nghe rất “chuyên môn”, ví dụ như:
“quản lý chiến dịch affiliate toàn diện”.
Nghe thì có vẻ chuyên nghiệp đấy — nhưng vấn đề là khách hàng không tìm như vậy. Họ tìm theo những cách đơn giản và thực tế hơn, chẳng hạn:
- “cách chọn sản phẩm affiliate dễ bán”
- “cách lấy link tiếp thị sản phẩm trên Shopee”
- “plugin affiliate cho website WordPress”
Việc dùng ngôn ngữ “chuyên ngành” khiến nội dung khó tiếp cận, và bạn có thể đang viết cho chính mình – chứ không phải cho người đang tìm kiếm.
Sai lầm phổ biến khi chọn từ khóa
Bạn thấy từ khóa có 10.000 lượt tìm mỗi tháng?
Rất hấp dẫn, nhưng hãy cẩn thận.
Những từ khóa như vậy thường bị chiếm đóng bởi các “ông lớn” với ngân sách khủng, domain authority cao, và đội content dày dạn.
Nếu bạn là một người mới hoặc một doanh nghiệp nhỏ, nhắm vào những từ khóa đó chẳng khác nào… lấy trứng chọi đá.
Còn một lý do nữa, đó là nhiều bạn không hiểu rõ ý định tìm kiếm (search intent)
Có người muốn đọc hướng dẫn, có người đang so sánh sản phẩm, và cũng có người đã sẵn sàng mua. Nếu bạn không hiểu người đọc muốn gì khi gõ từ khóa đó lên Google, thì nội dung của bạn rất khó mà “match” với họ được.
Ví dụ: Nếu 8/10 kết quả trên Google là bài viết kiểu danh sách (so sánh, top 10, v.v.), thì bạn cũng nên viết bài theo kiểu đó. Vì rõ ràng đó là thứ người dùng đang mong muốn.
Cách chọn từ khóa thông minh hơn
Thay vì đâm đầu vào các từ khóa “khủng”, bạn nên tìm kiếm những từ khóa ngách dễ thắng hơn, đáp ứng được 3 yếu tố sau:
- Có người tìm (search volume hợp lý)
- Không quá cạnh tranh
- Liên quan trực tiếp đến dịch vụ/sản phẩm của bạn
Đây là “điểm ngọt” trong SEO — nơi bạn có thể bắt đầu giành chiến thắng nhỏ, xây dựng uy tín, rồi từ từ leo lên những từ khóa lớn hơn.
Bạn có thể dùng Surfer SEO để nghiên cứu từ khóa theo nhóm, khám phá các chủ đề liên quan, và chọn đúng ngách phù hợp với khả năng cạnh tranh của bạn.
Ví dụ: thay vì nhắm vào từ khóa “content marketing”, một agency có thể chọn “best practices for content marketing” – volume thấp hơn nhưng dễ lên top hơn nhiều.
Nội dung mỏng – Sai lầm phổ biến khiến website mãi không có traffic
Một trong những lý do lớn nhất khiến bài viết không thể lên top Google, chính là nội dung quá mỏng – tức là bài viết không đủ chiều sâu để thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
Bạn có thể viết một bài rất chỉn chu, đúng chính tả, hình ảnh đẹp, nhưng nếu nội dung chỉ lướt qua vấn đề, không cung cấp thông tin thực sự hữu ích, thì Google cũng sẽ bỏ qua nó. (Nguồn).
Google không xếp hạng bài viết vì bạn viết hay. Google xếp hạng bài viết vì nó giúp người dùng giải quyết vấn đề.
Dấu hiệu nhận biết nội dung mỏng:
- Bài viết có độ dài dưới 1.000 từ, và gần như không có traffic tự nhiên.
- Nội dung bị trùng lặp quá nhiều với các trang khác (không có gì mới).
- Không giải đáp được hết các câu hỏi liên quan đến từ khóa mục tiêu.
- Người dùng vào rồi thoát ra ngay – không ở lại đọc thêm, không click liên kết nội bộ.
Vì sao điều này quan trọng?
Google từng công bố rõ trong các nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm: họ ưu tiên nội dung thỏa mãn mục đích tìm kiếm (search intent) và khiến người dùng không cần phải bấm nút quay lại để tìm câu trả lời ở nơi khác.
Bạn thử nghĩ mà xem: Nếu bạn tìm “Cách chọn máy lọc không khí cho phòng ngủ” mà bài viết chỉ ghi chung chung 2–3 dòng giới thiệu rồi khuyên mua sản phẩm A, thì liệu bạn có hài lòng không?
Rất nhiều người viết blog vẫn lặp lại sai lầm này: chỉ viết cho có bài, hoặc chỉ viết để nhét affiliate link. Nhưng với SEO, nội dung là yếu tố sống còn.
Làm sao để biết bài viết của bạn đang “mỏng”?
Nếu bạn không chắc bài viết của mình có đang bị thiếu chiều sâu không, thì có 2 cách kiểm tra nhanh:
- Cách thủ công:
Đọc lại bài viết và so sánh với các trang đang top 3 Google cùng chủ đề.
Họ có nói chi tiết hơn không? Có đề cập đến các tình huống thực tế không? Có chia thành nhiều mục rõ ràng hơn không? - Cách chuyên nghiệp (và nhanh hơn):
Dùng công cụ Surfer SEO – Content Audit Tool. Bạn chỉ cần nhập link bài viết và từ khóa mục tiêu.
Công cụ sẽ:
- Chấm điểm nội dung của bạn.
- Đề xuất các chủ đề bạn đang bỏ sót.
- Gợi ý độ dài bài viết, số lượng tiêu đề phụ, hình ảnh, và các từ khóa nên thêm vào.
Nguyên tắc vàng khi viết nội dung SEO:
“Cho người dùng tất cả những gì họ cần – và không thừa một chữ.”
Nội dung dày không có nghĩa là viết lan man. Mà là viết đúng, đủ, và có chiều sâu. Mỗi đoạn đều hướng tới việc giải quyết vấn đề của người tìm kiếm. Và nếu bạn làm được điều đó, Google sẽ để ý.
Liên kết nội bộ kém – Nguyên nhân khiến Google “ngó lơ” website của bạn
Một trong những cách đơn giản nhất nhưng lại bị bỏ qua nhiều nhất trong SEO, đó là liên kết nội bộ (internal linking).
Đúng vậy, bạn có thể đã viết nội dung rất hay, nghiên cứu từ khóa tốt, tối ưu đầy đủ on-page… nhưng nếu không có một hệ thống liên kết nội bộ hợp lý, thì Google sẽ không thể hiểu được cấu trúc website của bạn. Và kết quả là: nội dung không được đánh giá cao, thứ hạng lẹt đẹt.
Vì sao internal link quan trọng?
Liên kết nội bộ giúp:
- Truyền sức mạnh SEO (link juice) từ các bài viết mạnh sang các trang khác, đặc biệt là các trang bán hàng.
- Giữ chân người đọc lâu hơn bằng cách dẫn họ đến các bài viết liên quan.
- Giúp Google crawl và hiểu cấu trúc website dễ hơn, từ đó đánh giá cao độ chuyên sâu và sự liên kết nội dung của bạn.
Khi một bài viết A được nhiều backlink, bạn có thể dùng internal link để chuyển một phần sức mạnh đó sang bài viết B (trang bán hàng), Vì những trang bán hàng thường khó kiếm Backlink.
Cách nâng cấp Internal Links cho website của bạn
Mở Google và gõ:
“từ khóa mục tiêu” site:tenmiencuaban.com
Ví dụ: email marketing site:thienphongmmo.com
Kết quả sẽ hiện các trang trong website bạn có chứa từ khóa đó. Việc bạn cần làm là vào từng trang và chèn liên kết nội bộ có ngữ cảnh phù hợp.
Cách dùng công cụ (nhanh hơn, chính xác hơn):
Dán bài viết vào Surfer Content Audit Tool → nhấn “Show Internal Links”.
Công cụ sẽ gợi ý vị trí cụ thể trong bài viết để bạn nên chèn Link, và gợi ý những trang ứng viên tốt nhất để trỏ Link tới.
Xây dựng hệ sinh thái nội dung
Đừng để mỗi bài viết là một “chiến binh đơn độc”.
Hãy tạo nên một mạng lưới nội dung gắn kết, nơi mỗi bài viết đều dẫn dắt người đọc đến một bài khác liên quan – và Google sẽ hiểu rằng bạn là chuyên gia thực sự trong lĩnh vực đó.
Nếu bạn chưa từng tối ưu internal link trước đây, hãy bắt đầu ngay hôm nay. Đây là một trong những cách cải thiện SEO nhanh – hiệu quả – không tốn tiền nhất bạn có thể làm cho website của mình.
Thiếu hệ thống chủ đề (Topical Authority yếu)
Một trong những sai lầm tôi thấy rất nhiều doanh nghiệp và người làm nội dung mắc phải, đó là viết bài rời rạc, không theo một chiến lược chủ đề cụ thể.
Họ viết về những chủ đề có vẻ “liên quan đến khách hàng”, nhưng lại không liên quan đến nhau. Kết quả là Google không hiểu bạn đang chuyên sâu về lĩnh vực nào, và không đánh giá cao website của bạn.
Ví dụ sai lầm thường gặp:
Giả sử bạn đang làm blog và quảng bá sản phẩm cho một nền tảng email marketing, để kiếm thu nhập affiliate.
Tuần này bạn viết bài “Cách viết tiêu đề email thu hút”, tuần sau bạn chuyển sang “Hướng dẫn dùng email để tạo lead”, rồi lại nhảy qua “Tối ưu tỷ lệ gửi thành công”.
Nghe thì có vẻ ổn – đều là email marketing cả – nhưng nếu không có cấu trúc liên kết chặt chẽ hoặc một “bài trụ cột”, thì Google vẫn xem bạn như đang viết… ngẫu hứng.
Giải pháp: Xây dựng cụm chủ đề (Topic Cluster)
Thay vì viết lan man, bạn cần tạo ra một hệ thống nội dung có chiến lược:
Bước 1: Viết một bài trụ cột (pillar page) – ví dụ như “Hướng dẫn toàn tập về Email Marketing”.
Đây sẽ là bài viết cực mạnh, cực dài, và được bạn đầu tư kỹ càng về chất lượng nội dung.
Bước 2: Viết các bài vệ tinh (cluster content) xoay quanh chủ đề chính:
- Email marketing KPIs là gì?
- So sánh các công cụ email marketing phổ biến
- Mẫu email marketing cho doanh nghiệp nhỏ
- Cách triển khai email automation hiệu quả…
Mỗi bài vệ tinh cần trỏ liên kết về bài trụ cột (pillar), và cũng nên liên kết chéo với nhau khi phù hợp.
Vì sao cách làm này hiệu quả?
- Nó giúp Google hiểu rõ bạn đang là chuyên gia trong lĩnh vực nào, từ đó tăng uy tín tổng thể cho toàn bộ website.
- Nó xây dựng cấu trúc liên kết nội bộ mạnh mẽ, phân phối lại “link juice” (uy tín SEO) đều khắp.
- Nó giúp người đọc ở lại lâu hơn, nhảy từ bài này sang bài khác, tăng chỉ số thời gian trên site và giảm bounce rate.
Một cách đơn giản để tìm từ khóa, đó là sử dụng Google. Bạn hãy tìm kiếm với từ khóa chính (mở ẩn danh), rồi kéo xuống dưới cùng, bạn sẽ thấy danh sách từ khóa được Google đề xuất:
Từ đây, bạn có thể bấm vào từng từ khóa, và lặp lại quy trình để phân tích sâu hơn, tìm thêm nhiều từ khóa hơn nữa.
Công cụ hỗ trợ: Surfer Topical Map
Nếu bạn muốn làm nhanh hơn, có thể sử dụng Surfer Topical Map – một tính năng cực kỳ mạnh.
Bạn nhập một chủ đề (ví dụ: email marketing), Surfer sẽ gợi ý tất cả các chủ đề liên quan cần viết.
Sau khi bạn tạo một Topical Map trên Surfer SEO, bạn sẽ cần kết nối nó với Google Search Console:
Từ đây, Google sẽ tạo cho bạn một bảng báo cáo đầy đủ từ dữ liệu. Nó sẽ gợi ý cho bạn những chủ đề liên quan, để bạn tiến hành viết và bao phủ Topical Authority.
Dựa vào đó, bạn sẽ biết mình nên viết thêm gì, theo thứ tự nào, và có thể lọc theo độ cạnh tranh hay lượng tìm kiếm để ưu tiên.
Một chức năng rất thú vị của Surfer SEO là biểu đồ:
Nó sẽ tạo biểu đồ như vầy. Ở trung tâm là từ khóa chính, và xung quanh là những từ khóa mà bạn cần viết, để lấp đầy Topical Authority. Cái màu tím, tức là đã viết rồi.
Sau khi lấp đầy Topical Authority, bạn sẽ thấy website tăng traffic và uy tín rõ rệt chỉ sau vài tháng.
Xuất bản nội dung không đều đặn
Đây là một lỗi rất phổ biến mà tôi thấy ở nhiều doanh nghiệp nhỏ và cả các blogger.
Ban đầu, bạn hoặc ai đó trong team (thường là CEO hoặc trưởng phòng marketing) rất hứng thú với SEO.
Mọi người quyết định “đầu tư nghiêm túc”, viết liền một lúc vài chục bài rồi… bỏ đó.
Sau một thời gian không thấy hiệu quả, họ kết luận: SEO không hiệu quả đâu, làm chuyện khác thôi.
Thực tế là: SEO không phải là chiến dịch bùng nổ, mà là một quá trình xây dựng đều đặn. Những website thành công với SEO mà tôi từng phân tích đều có điểm chung: họ không bao giờ dừng lại.
Họ có lịch đăng bài đều đặn, từng bước xây dựng authority (độ tin cậy) và ngày càng mở rộng chủ đề họ đang thống trị.
Vậy bao nhiêu bài mỗi tuần là đủ?
Không có con số cố định, vì còn tùy vào ngân sách, nhân lực và tốc độ bạn muốn phát triển.
Tuy nhiên, nếu bạn là doanh nghiệp nhỏ hay blogger, thì tôi khuyên nên đặt mục tiêu ít nhất 1 bài viết chất lượng mỗi tuần. Nếu làm được nhiều hơn thì càng tốt.
Điều quan trọng không chỉ là số lượng, mà là duy trì được tần suất đều đặn – điều này không chỉ giúp bạn tăng trưởng dần về traffic, mà còn giúp Google “để ý” tới website của bạn nhiều hơn, từ đó index bài nhanh hơn và cải thiện khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm.
Nếu bạn ngại viết bài thì sao?
Tôi hiểu cảm giác đó. Viết bài đều đặn đúng là rất “hao năng lượng”. Nhưng bạn không cần làm một mình – bạn có thể:
- Sử dụng AI hỗ trợ viết bài (Surfer AI, ChatGPT, Jasper,…).
- Lên lịch nội dung theo cụm chủ đề, để không phải “nghĩ mới mỗi tuần”.
- Thuê ngoài phần viết, còn bạn thì tập trung kiểm duyệt và định hướng.
Ví dụ, trong Surfer SEO, bạn có thể dùng Topical Map để xác định nhóm bài cần viết, rồi tạo bản nháp hàng loạt chỉ với vài cú nhấp chuột.
Nếu bạn đã có chiến lược nội dung cụ thể và công cụ hỗ trợ, việc viết đều đặn không còn là khó khăn nữa.
Nội dung không được cập nhật (Content Freshness)
Một trong những lý do rất phổ biến khiến website của bạn không thể leo lên top Google — đó là: nội dung quá cũ.
Hãy thử nghĩ lại: lần cuối bạn cập nhật nội dung trên blog là khi nào?
Nếu đã hơn 6 tháng hoặc cả năm chưa đụng tới, thì rất có thể bạn đang bỏ lỡ một cơ hội tăng thứ hạng miễn phí từ chính những bài viết cũ đó.
Theo nghiên cứu từ First Page Sage, những trang được cập nhật ít nhất mỗi năm có thể tăng trung bình 4,6 bậc trên kết quả tìm kiếm Google — so với các trang không cập nhật gì. Con số này là quá đủ để biến một bài không ai thấy thành bài lên trang nhất.
Vì sao nội dung cũ lại tụt hạng?
- Số liệu, thống kê, và dữ kiện trong bài đã lỗi thời.
- Nhu cầu tìm kiếm của người dùng thay đổi.
- Google ưu tiên các bài mới hơn, vì chúng có khả năng phản ánh tốt hơn thực tế hiện tại.
- Các đối thủ cạnh tranh đã cập nhật nội dung, còn bạn thì không.
Vậy cần cập nhật những gì?
Đây là checklist mà bạn có thể dùng mỗi lần làm mới bài viết cũ:
- Kiểm tra lại từ khóa chính
Xem từ khóa bạn đang nhắm đến có còn được tìm kiếm không? Có bị thay đổi nghĩa hoặc cạnh tranh hơn không? - Dùng công cụ Audit của Surfer SEO
Dán URL bài viết + từ khóa mục tiêu vào công cụ Content Audit của Surfer. Nó sẽ phân tích và báo điểm on-page SEO, liệt kê chủ đề bị thiếu sót, nội dung cần bổ sung hoặc sửa đổi. - Cập nhật liên kết nội bộ (Internal Links)
Xem bài viết cũ đã trỏ đến các bài mới chưa? Việc bổ sung liên kết nội bộ giúp Google hiểu cấu trúc nội dung và tăng sức mạnh tổng thể cho website. Surfer có tính năng Insert Semantic Links để làm điều này tự động.
- Sửa lại số liệu và ví dụ thực tế
Nếu bạn trích dẫn báo cáo từ 2019, đã đến lúc thay bằng bản mới hơn. Người đọc sẽ cảm thấy bài viết đáng tin hơn nếu có dữ liệu cập nhật. - Xem lại mục tiêu tìm kiếm (search intent)
Đôi khi người dùng tìm một từ khóa, nhưng mục đích của họ đã khác. Hãy đảm bảo bài viết vẫn trả lời đúng cái họ cần ngay lúc này.
Những dòng cuối cùng
Đừng cập nhật chỉ để “thay vài từ cho có”. Nếu bài viết vẫn tốt, vẫn đúng mục tiêu, thì không cần sửa. Hãy dành thời gian đó để tạo ra nội dung mới chất lượng hơn.
SEO không phải là trò chơi hên xui. Nếu bạn đã đầu tư thời gian, công sức, tiền bạc vào việc viết bài, tối ưu từ khóa, mà vẫn không thấy kết quả — thì rất có thể bạn đang đi sai hướng ở một (hoặc nhiều) trong 7 yếu tố ở trên.
Tôi muốn bạn hiểu điều này: SEO có thể mang lại tăng trưởng bền vững, nhưng không thể làm theo kiểu “làm cho có”.
Nó cần một nền tảng kỹ thuật vững, một chiến lược nội dung có chủ đích, và sự kiên trì trong xuất bản cũng như cập nhật bài viết.
Đừng “bắt đầu SEO rồi bỏ dở giữa chừng”. Hãy biến nó thành hệ thống tạo ra khách hàng tiềm năng dài hạn cho bạn.
Làm đúng – và làm đều đặn – bạn sẽ thấy kết quả.
Chúc bạn sớm đưa website của mình lên những vị trí xứng đáng trên Google!
Hi there to all, for the reason that I am genuinely keen of reading this website’s post to be updated on a regular basis. It carries pleasant stuff.