Mua hàng quá sớm khiến thương hiệu mới mắc kẹt với hàng tồn khi chưa có khách hay quy trình rõ. Nội dung gần gũi trên TikTok và Snapchat là trọng tâm của hành trình bán hàng $100 triệu/năm. Nhà sáng tạo làm tốt có thể thành một phần của thương hiệu để hỗ trợ phát triển bán hàng. ...

Đưa ý tưởng từ trong đầu thành sản phẩm thực tế là phần khó nhất khi xây một doanh nghiệp làm đẹp mới. Ở tuổi 50, quyết định xây thương hiệu $300 triệu bắt đầu từ mong muốn làm điều mình chưa thử. Nhìn rõ khó khăn từ ý tưởng tới sản phẩm giúp người sáng lập quyết định có tiếp tục theo đuổi hay không. ...

Trước khi quản lý các ngôi sao, người xây đế chế tỷ đô âm nhạc từng cạn tiền và hết cách xoay xở. Đặt cược vào nghệ sĩ cần đi cùng khả năng đổi hướng khi người điều hành gặp một bước ngoặt khó. Một doanh nghiệp bền vững cần người sáng lập vượt thời điểm khó, ngoài việc có sản phẩm hay tài năng tốt. ...

Hostage Tape dùng một tên gọi gây chú ý để xây thương hiệu cho sản phẩm mà nhiều người ban đầu nghi ngờ. Từ nhiều dự án kinh doanh trước, nhà sáng lập đưa thương hiệu mới tới mục tiêu $40 triệu/năm. Ý nghĩa tên gọi xuất phát từ trải nghiệm cá nhân, tạo điểm để khách ghi nhớ câu chuyện thương hiệu. ...

Đăng sản phẩm nước hoa lên Shopify không tạo ra đơn hàng nếu thị trường chưa biết thương hiệu là ai. Đi vào cửa hàng nhỏ tạo cơ hội để khách thử mùi hương, trong hành trình xây kinh doanh $20 triệu. Doanh thu tăng nhưng lợi nhuận giảm là bài toán khiến thương hiệu phải nhìn lại kỷ luật vận hành. ...

Chỉ một mẫu giày bán online, Allbirds đạt $1 triệu tháng đầu dù ý tưởng từng bị nghi ngờ. Sản phẩm, khách và văn hóa là ba trọng tâm ban đầu trước khi thương hiệu phát triển tới quy mô tỷ đô. Khi công ty thay đổi quá nhanh, mất sự rõ ràng về bản sắc trở thành bài học khó trong quá trình mở rộng. ...

Oodie tăng nhanh sau khi tìm đúng sản phẩm, nhưng bước đầu vẫn là thử trên kênh quảng cáo được chọn. Khi có tín hiệu bán tốt, thương hiệu $850 triệu tập trung đầu tư và xây quy trình để tiếp tục lặp lại. Chọn đúng thời điểm trong ngách cần cả hiểu biết đưa sản phẩm ra bán, ngoài việc liên tục ra mắt. ...

Hợp tác với người có ảnh hưởng làm đồng sáng lập giúp thương hiệu có sẵn một tệp khán giả để tiếp cận. Một bên lo kinh doanh và tiếp thị, bên kia đưa sản phẩm tới người theo dõi trong cách chia việc này. Ra mắt bản đầu tạo bài học từ thị trường, trước khi dành quá lâu để suy nghĩ và lập kế hoạch. ...

Kinh nghiệm Adidas và Yeezy nối cạnh tranh thương hiệu thể thao với sáng tạo theo tiêu chuẩn cao. Từ thương hiệu tỷ đô, hành trình chuyển sang Unless và một hướng sản xuất thời trang mới. Vật liệu thực vật mở hướng thay đổi cách sản phẩm thời trang được làm và xử lý sau sử dụng. ...