Quote from Thiên Phong MMO on 23/07/2025, 5:47 pm

Nhiều người làm marketing vẫn nghĩ rằng mình đang cạnh tranh với những thương hiệu khác trong cùng lĩnh vực hoặc cùng thành phố. Có thể điều đó đúng ở thời kỳ quảng cáo trên danh bạ điện thoại. Nhưng trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, cách nghĩ đó đã quá lỗi thời.

Bước sang năm 2025, đối thủ thực sự của bạn không còn là cửa hàng bên kia đường hay một agency trong ngành.

Mà là Netflix. Là YouTube. Là TikTok. Là vô vàn nội dung gây nghiện khác đang cuốn người dùng vào vòng xoáy không dứt.

Thời đại của nền kinh tế chú ý

Chúng ta đang sống trong một thế giới nơi người dùng có vô số lựa chọn – nhưng lại chỉ có một lượng chú ý hữu hạn.

Mỗi lần bạn chạy một quảng cáo, bạn không chỉ cạnh tranh với các doanh nghiệp cùng ngành. Bạn đang cạnh tranh với:

• 6.000 bộ phim trên Netflix
• 700.000 podcast đang hoạt động
• 29 triệu tập podcast
• 2 triệu bài viết
• 5 tỷ video
• Cùng vô số tin nhắn, thông báo, nhóm chat và những tab trình duyệt còn đang mở

Khán giả của bạn chưa bao giờ có nhiều thứ để tiêu thụ đến thế. Và vì vậy, việc thu hút được sự chú ý của họ không còn là lựa chọn – mà là điều kiện bắt buộc. Đó là “giao dịch đầu tiên” phải diễn ra trước khi bất kỳ chuyển đổi nào có thể xảy ra.

Chú ý là chuyển đổi đầu tiên

Nhiều marketer cho rằng “chuyển đổi” chỉ xảy ra khi khách hàng bấm vào nút mua hoặc điền form.

Nhưng thực tế, chuyển đổi đầu tiên xảy ra vào khoảnh khắc họ dừng lại để lắng nghe bạn.

Đó là lúc họ quyết định: “Nội dung này xứng đáng với thời gian của mình hơn là...”

• Một tweet đang viral
• Một tập podcast mới từ người họ yêu thích
• Hay một video TikTok hài hước với mèo nhảy múa

Nếu bạn thua ngay từ khoảnh khắc đó, thì sẽ không bao giờ có cơ hội để nói về sản phẩm hay dịch vụ của mình.

Sự thật nghiệt ngã: Thương hiệu nhạt nhòa sẽ không sống sót

Mỗi khi bạn hiện ra trên feed của ai đó, bạn đang ngắt dòng trải nghiệm của họ — chứ không phải được họ chủ động tìm đến.

Bạn chen vào giữa những bức ảnh hài hước, các drama showbiz, và loạt nội dung được thuật toán tối ưu hóa để giữ họ không rời mắt khỏi màn hình.

Và vì vậy, nếu thông điệp của bạn quá chung chung, hoặc thương hiệu của bạn giống hệt trăm ngàn cái tên khác — nó sẽ biến mất chỉ sau một cú lướt.

Muốn có sự chú ý, bạn phải tạo ra cảm xúc

Người tiêu dùng ngày nay sống giữa một biển thông tin kích thích não bộ – từ hình ảnh cho đến âm thanh, từ sự bất ngờ đến tiếng cười.

Bạn không chỉ đang “xin một ít thời gian”. Bạn đang giành lại sự chú ý từ những nền tảng được thiết kế để thao túng hành vi con người.

Nếu quảng cáo của bạn không tạo ra điều gì hấp dẫn – về mặt hình ảnh hoặc cảm xúc – thì nó sẽ bị bỏ qua trong vòng vài giây.

Nhưng nếu bạn thu hút được sự chú ý trước, bạn sẽ có cơ hội giữ lại nó bằng giá trị thật sự.

Đây không phải là chuyện giật tít. Mà là hiểu đúng bản chất cuộc chơi marketing ngày nay.

Vậy bạn cần làm gì?

Đừng viết quảng cáo như thể bạn đang nói chuyện một mình.
Hãy hình dung bạn đang cố hét lên giữa một sân vận động đông nghẹt người.

• Ấn tượng đầu tiên phải thật đáng nhớ
• Hình ảnh và tiêu đề phải đủ khác biệt để ngắt dòng lướt của người xem
• Nghĩ về cảm xúc: Làm sao để khiến người ta dừng lại, bật cười, tò mò, hay gật gù?

Và quan trọng nhất:
Nếu đã giành được cú lướt đầu tiên, đừng lãng phí nó với những lời lẽ nhạt nhẽo. Hãy nói điều gì đó thực sự có ý nghĩa.

Tóm lại?

Bạn không chỉ làm trong ngành nệm, ngành dịch vụ hay ngành thực phẩm chức năng.
Bạn đang làm trong ngành... chú ý.

Và những thương hiệu hiểu rõ giá trị thật sự của sự chú ý – sẽ luôn là những thương hiệu chiến thắng.