Tôi vừa phát hiện ra một điều thú vị từ Google có thể thay đổi cách chúng ta làm SEO hoàn toàn. Vâng, điều này không phải là một chiêu trò mà thực sự là một thay đổi đột phá! Tính năng này hiện đang được thử nghiệm trên YouTube và nếu Google quyết định áp dụng nó vĩnh viễn (tôi nghĩ điều này sẽ sớm xảy ra), bạn sẽ phải điều chỉnh ngay lập tức chiến lược SEO của mình.
Tôi là Matt Diggity, người sáng lập một vài doanh nghiệp liên quan đến SEO. Qua nhiều năm, tôi đã làm việc với Diggity Marketing, Leadspring, The Search Initiative, và Affiliate Lab. Và chúng ta không thể quên sự kiện lớn mà tôi tổ chức hàng năm: Hội nghị SEO Chiang Mai.
Phát hiện ra tính năng mới trên YouTube
Mọi chuyện bắt đầu khi một thành viên trong nhóm Facebook của tôi “Affiliate SEO Mastermind,” có tên Sue Hale, chia sẻ một khám phá kỳ lạ. Anh ấy đã tình cờ gõ vào thanh tìm kiếm trên YouTube câu hỏi: “TV cong có tốt cho việc chơi game không?” Và điều bất ngờ ở đây: YouTube đã không chỉ hiện video như thường lệ mà còn xuất hiện một câu trả lời dạng văn bản từ một trang web!
Tôi biết bạn cũng như tôi sẽ ngạc nhiên khi thấy một kết quả văn bản xuất hiện giữa đống video trên YouTube. Khi bạn nhấp vào, nó sẽ dẫn thẳng đến một bài viết từ trang Techpenny.com. Đây chính là điều mà tôi đang nói đến.
Tầm quan trọng của tính năng này
Bạn có thể không nhận thấy ngay lập tức, nhưng thông tin này thật sự rất quan trọng. Để tôi giải thích rõ hơn. Theo thống kê từ SimilarWeb, Google hiện có đến 89.3 tỷ lượt truy cập mỗi tháng, nhưng YouTube cũng không kém cạnh gì. YouTube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới, chỉ sau chính Google.
Vậy điều này có ý nghĩa gì? Nó nghĩa là nội dung của bạn bây giờ có một cơ hội mới để xuất hiện trên cả Google và YouTube! Điều này đặc biệt hữu ích cho các truy vấn dạng “how-to”—ví dụ như “làm thế nào để cạo lông mèo” hay “làm thế nào để trồng cây.” Thường thì mọi người sẽ chọn YouTube để tìm câu trả lời cho những dạng câu hỏi này. Và khi YouTube bắt đầu hiển thị câu trả lời dưới dạng văn bản như vậy, nó lấy thông tin từ đâu? Chính là từ featured snippet của Google.
Hiểu về Featured Snippets
Vậy featured snippet là gì? Đây là một tính năng của Google, nơi họ tạo ra một đoạn trích tóm tắt ngắn để trả lời câu hỏi của người dùng ngay tại đầu kết quả tìm kiếm. Nó sẽ quét văn bản từ bài viết của bạn và chọn ra phần cung cấp câu trả lời trực tiếp nhất.
Và thú vị là, đoạn snippet trên Google và đoạn snippet trên YouTube hiện tại đều giống nhau y hệt. Google đang chọn cùng một câu trả lời từ bài viết và hiển thị nó trên cả hai nền tảng.
Cá nhân tôi, khi tìm kiếm trên Google về vấn đề gì đó như “Paul Rudd bao nhiêu tuổi” (chà, anh ấy 53 tuổi rồi đấy), tôi thích được có câu trả lời ngay lập tức hơn là phải nhấp vào một liên kết để đọc bài đầy đủ. Nhưng đối với những người làm SEO như chúng ta, thấy featured snippet xuất hiện thường không phải là điều tuyệt vời, bởi vì:
- Người dùng có được câu trả lời ngay trên trang kết quả, nên họ không cần phải nhấp vào bài viết của chúng ta.
- Điều đó đồng nghĩa với việc lượng traffic vào trang bị giảm sút.
Ahrefs cung cấp một số thống kê rất chi tiết về vấn đề này. Nếu bạn có kết quả số 1 mà không có snippet, bạn thường được khoảng 26% số lần nhấp chuột từ Google. Nhưng nếu có snippet, tỷ lệ này giảm còn khoảng 8,6%, và có lẽ bạn cũng đồng ý rằng điều đó thật là khó chịu!
Tại sao tính năng mới này là cơ hội vàng
Nhưng nếu bây giờ chúng ta có thể thu hút traffic từ YouTube thông qua snippet, thì mọi thứ lại khác. Phải, bạn vẫn sẽ thấy traffic từ Google giảm, nhưng bù lại, có thể kéo thêm nhiều lượt truy cập từ YouTube. Và thậm chí bạn không cần phải có vị trí cao nhất trên Google để làm được điều này!
Giả sử bạn đang ở vị trí thứ 10 trên Google. Nếu bạn có thể giành được featured snippet, bạn không chỉ nhảy lên đầu kết quả tìm kiếm mà còn có cơ hội nhận cả traffic từ Google và YouTube. Thật tuyệt vời, đúng không?
Làm thế nào để tối ưu hóa cho Featured Snippet
Vậy làm thế nào để tôi có thể giúp bạn tối ưu hóa nội dung của mình cho featured snippet? Hãy đi qua một vài bước cụ thể mà tôi đã sử dụng — những chiến thuật đã giúp tôi vượt mặt một số đối thủ cạnh tranh lớn và đem về hiệu quả thực sự!
Bước 1: Xác định từ khóa mục tiêu có snippet
Trước hết, bạn cần phải biết từ khóa nào bạn đang nhắm đến có snippet để nhắm tới mục tiêu phù hợp. Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách tra cứu từ khóa thủ công trên Google và xem có snippet hiển thị hay không. Hoặc, tôi sử dụng công cụ Ahrefs Site Explorer. Bạn có thể lọc để tìm các từ khóa có tính năng featured snippet và vị trí từ 2 đến 6—vì những vị trí này dễ tiếp cận hơn.
Bước 2: Xác định thứ hạng trong “hàng đợi” featured snippet
Nếu bạn nghĩ rằng chỉ có một danh sách xếp hạng duy nhất trên Google, hãy nghĩ lại! Thực tế là có một “hàng đợi” cho các vị trí featured snippet. Để xác định mình đang ở đâu trong hàng đợi đó, bạn có thể sử dụng mẹo nhỏ này.
Giả sử bạn tìm kiếm từ khóa “best rank tracker tools”. Trang web growthbarseo.com hiện đang giữ featured snippet cho từ khóa này. Nhưng nếu bạn nhập “best rank tracker tools -growthbarseo.com”, Google sẽ loại bỏ trang đó khỏi kết quả và bây giờ trang quicksprout.com sẽ có snippet.
Nếu bạn tiếp tục loại bỏ quicksprout.com, bạn sẽ thấy trang của tôi Diggity Marketing hiện ra. Điều này nghĩa là tôi đang ở vị trí thứ 3 trong danh sách “hàng đợi” snippet. Việc này giúp tôi biết mình đang ở đâu và những thay đổi sau tối ưu có giúp tôi giành được snippet hay không.
Bảo trợ từ NutriProfits
Trước khi tiếp tục, một chút quảng cáo cho NutriProfits, một chương trình CPA lĩnh vực sức khỏe và thể hình mà tôi đang hợp tác. Với họ, bạn có thể nhận tới 40% hoa hồng, cộng thêm cookies lưu trữ vĩnh viễn, thật tuyệt vời cho bất kỳ ai muốn thử thách bản thân với affiliate marketing.
Bạn cũng có cơ hội giành giải thưởng lên tới 20,000 đô la từ cuộc thi sắp tới của họ. Nếu bạn hứng thú, hãy tham gia ngay bây giờ để có sự khởi đầu tốt nhất!
Bước 3: Sao chép và cải tiến định dạng của Snippet
Khi đã xác định từ khóa và biết mình ở đâu trong hàng đợi, bạn cần sao chép cấu trúc mà snippet hiện tại đang sử dụng. Google thích sự nhất quán và khả năng hiểu ngữ nghĩa, vì vậy việc tái tạo định dạng sẽ gia tăng cơ hội cho bạn.
Ví dụ, quay trở lại với từ khóa “best rank tracker tools”, snippet hiện tại là một danh sách sắp xếp với một tiêu đề H2 và các mục được đánh số H3. Để tăng cơ hội đoạt snippet, bạn cần tái tạo lại cấu trúc tương tự.
Bước 4: Cải thiện nội dung của bạn
Chỉ sao chép định dạng thì chưa hẳn đã đủ để bạn thắng cuộc. Bạn cần thêm cải tiến để vượt qua đối thủ hiện tại. Một số mẹo của tôi:
- Tối ưu hóa tiêu đề gần nhất với nội dung: Ví dụ, tôi đã thay đổi tiêu đề của mình từ “Dedicated Rank Tracker Tools” thành “What are the Best Rank Tracker Tools”, cách này để từ khóa mục tiêu xuất hiện trực tiếp trong heading.
- Tạo bảng nội dung hoặc đơn giản hóa câu trả lời cho NLP: Với các câu hỏi kiểu định nghĩa như “What is a mortgage?” đôi khi bạn cần đưa ra câu trả lời rõ ràng và định nghĩa ngay từ đầu bài viết.
Theo dõi và điều chỉnh chiến lược
Khi đã tối ưu hóa nội dung xong, hãy nộp lại URL của bạn cho Google qua Google Search Console và yêu cầu Google thu thập dữ liệu lại để nhận kết quả nhanh hơn. Sau khi nộp, thường chỉ mất vài ngày để bạn thấy chuyển biến.
Kết quả của tôi như thế nào?
Sau ba ngày nộp lại URL, tôi đã kiểm tra kết quả. Kết quả keyword “best rank tracker tools” đã thành công tuyệt đối! Nhưng với từ khóa “how to learn affiliate marketing”, dù tôi đã thêm mục lục ngay dưới tiêu đề H2, Shopify vẫn giữ vững snippet.
Không phải lúc nào bạn cũng có thể thắng, đặc biệt là khi đối thủ của bạn là những “ông lớn” như Shopify. Nhưng tôi còn một vài thủ thuật nữa muốn thử. Nếu bạn hứng thú, hãy để lại bình luận và tôi sẽ chia sẻ thêm nếu điều đó thành công.
Cuối cùng, từ khóa “organic SEO consultant” cũng đã thuộc về tôi sau khi thêm câu trả lời thân thiện với NLP.
Lời kết
SEO không ngừng biến đổi, và điều này đòi hỏi chúng ta – những người làm nội dung và SEO – phải linh hoạt và sáng tạo trong cách tiếp cận của mình. Việc Google thử nghiệm tính năng mới trên YouTube không chỉ là một sự điều chỉnh nhỏ. Nó mang lại cho chúng ta một cơ hội hiếm có để không chỉ tối ưu hóa trang web cho Google mà còn tối ưu hóa cho cả YouTube.
Với tính năng này, các doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung có thể mở rộng tầm ảnh hưởng của mình trên cả hai nền tảng tìm kiếm lớn nhất thế giới. Điều này có nghĩa là nội dung của bạn không chỉ giới hạn trong việc tìm kiếm mà còn tiếp cận tới nhiều người dùng hơn thông qua YouTube.
Đừng ngần ngại thử nghiệm và điều chỉnh chiến lược. Hãy theo dõi các thay đổi trong tìm kiếm và điều chỉnh nội dung của bạn để tận dụng tối đa tính năng mới này. Nắm bắt cơ hội này có thể giúp bạn vượt qua đối thủ, cải thiện thứ hạng và tăng lưu lượng truy cập đáng kể.
Cơ hội mới đã mở ra, bạn đã sẵn sàng tối ưu hóa chưa? Đừng chậm trễ, hãy bắt đầu áp dụng những chiến lược này ngay hôm nay để tận dụng mọi tiềm năng mà SEO có thể mang lại cho bạn!
