Tiktok đang trở thành một hiện tượng mạng, thu hút hàng triệu người dùng mỗi ngày với khả năng giúp bất kỳ ai nổi tiếng chỉ trong một thời gian ngắn. Với sự phát triển vượt bậc của nền tảng này, không ít câu hỏi đã nảy sinh: Liệu TikToker có thật sự giỏi hơn những người học đại học?
Và Tiktok có thể thay thế những kênh truyền thống trong thị trường kinh doanh và quảng cáo? Dưới đây, chúng ta sẽ cùng phân tích những khía cạnh của vấn đề này.
Sự Thu Hút Của TikTok
Tiktok không chỉ là một ứng dụng mạng xã hội thông thường; nó đã tạo ra một cách thức hoàn toàn mới để người dùng tương tác và tiêu thụ nội dung. Khi mở Tiktok, bạn không cần tìm kiếm điều gì cụ thể. Ngay khi bắt đầu lướt, ứng dụng đã biết những gì bạn thích dựa theo các tương tác trước đó. Bạn xem một video về Đà Lạt, lập tức những video liên quan đến Đà Lạt sẽ xuất hiện. Điều quan trọng là bạn không cần phải theo dõi ai để xem nội dung, vì TikTok tự động đề xuất những thứ bạn có thể thích mà không hề gặp trở ngại.
Nhờ tính năng này, nhiều người dù trước đó ít nổi tiếng cũng có thể tiếp cận hàng triệu khán giả trong thời gian ngắn – điều mà các nền tảng khác như YouTube hay Facebook khó mà có được. Điều này rất hấp dẫn, nhưng cũng đi kèm với một vấn đề: nếu việc nổi bật quá dễ dàng, thì đây liệu có đáng xem là thành tựu?
Nhiều Lượt Tim Và Follower Có Phải Là Tài Năng?
Thật dễ dàng để thấy hàng triệu lượt xem một video có cô gái nhảy múa hoặc một clip hài hước, nhưng điều này có thực sự phản ánh tài năng không? Đây là nơi nảy sinh câu hỏi về giá trị thực sự của lượt tim và follower trên Tiktok. Người dùng thích xem những nội dung nhẹ nhàng, dễ tiêu thụ, và điều này không có gì sai, nhưng liệu có công bằng khi so sánh những người làm chuyên môn với những người thu hút bằng giải trí?
Ví dụ, một cô giáo dạy văn chỉ có vài nghìn lượt xem cho video chia sẻ kiến thức chuyên ngành, trong khi một người đơn giản đăng video nhảy nhận hàng triệu view. Chúng ta không thể nói rằng một cô gái nhảy đẹp giỏi hơn một chuyên gia. Thuật toán của TikTok ưu ái sự tương tác hơn là nội dung chất lượng, dẫn đến việc nhiều người đạt được độ nổi tiếng không phải nhờ tài năng thực sự mà nhờ cơ chế khuyến khích của nền tảng.
TikToker Có Giỏi Hơn Một Người Học Đại Học?
Có một câu thường được truyền tai nhau: “Một TikToker 1 triệu follower giỏi hơn người có bằng đại học”. Điều này, khi xét kỹ, là không đúng. Thành công trên Tiktok không đòi hỏi kiến thức toàn diện hoặc kỹ năng phân tích phức tạp. Để hoàn tất một chương trình đại học, sinh viên phải vượt qua nhiều môn học từ khoa học cơ bản đến các kỹ năng mềm, điều này giúp họ phát triển tư duy và khả năng làm việc ở nhiều môi trường khác nhau.
TikToker, mặt khác, có thể tập trung vào việc tạo ra nội dung giải trí, nhưng khi nói đến kiến thức nền tảng, dự án quản lý, hay phân tích dữ liệu thì họ chưa chắc làm được. Thành công trên TikTok phụ thuộc rất nhiều vào thuật toán và tính nhất thời – một điều mà môi trường học thuật không thể bị thay thế.
TikTok Có Thay Thế Kênh Quảng Cáo Truyền Thống Không?
TikTok đang được nhiều người khởi nghiệp nhỏ lẻ xem như một công cụ quảng cáo hiệu quả. Với khả năng tiếp cận nhanh và rộng, không khó để thấy lý do tại sao các doanh nghiệp nhỏ lại yêu thích nền tảng này. Tuy nhiên, khi nói đến các doanh nghiệp và tổ chức lớn thì lại là một câu chuyện khác.
Các công ty lớn chi rất ít ngân sách vào quảng cáo trên TikTok so với các kênh truyền thông truyền thống. Lý do là TikTok chỉ phù hợp với một phần nhỏ mục tiêu tiếp cận. Ví dụ, một chiến dịch marketing cho khách sạn năm sao ở Đà Lạt không thể chỉ dựa vào TikTok được. Mặc dù có thể thuê một KOL (Key Opinion Leader) để quảng bá, nhưng không thể phủ nhận rằng các kênh truyền thông khác như truyền hình, biển quảng cáo ngoài trời, và báo chí vẫn giữ vai trò cốt lõi trong việc xây dựng thương hiệu.
Quan trọng là, người dùng TikTok phần lớn là những cá nhân trẻ tuổi, thích tiêu thụ nội dung nhanh. Sự hiện diện quá nhiều trên TikTok có thể làm giảm giá trị thương hiệu của các doanh nghiệp lớn, nên TikTok chưa thể hoàn toàn thay thế các phương tiện quảng cáo truyền thống.
TikToker Bán Hàng Giỏi Hơn Cửa Hàng Bên Ngoài?
Có nhiều trường hợp TikToker bán hàng trên nền tảng đạt doanh thu khủng mỗi tháng, nhưng điều này không có nghĩa là họ giỏi bán hàng hơn các cửa hàng ngoài đời thực. Thực tế, phần lớn doanh thu đến từ việc người mua yêu thích cá tính của TikToker hơn là sản phẩm mà họ bán.
Một mặt khác cần nhìn nhận là, khi doanh nghiệp muốn mở rộng quy mô, việc chỉ dựa vào TikTok là không khả thi. Bạn có thể bán 1000 sản phẩm qua TikTok, nhưng nếu có hàng triệu đơn hàng, bạn sẽ phải đối mặt với vấn đề về nhân sự, vận hành, và sản xuất – những thách thức mà các nền tảng bán hàng chuyên nghiệp đã giải quyết từ lâu. Vấn đề về phá giá cũng là một điểm đáng chú ý khi TikToker có xu hướng bán hàng giá rẻ, thậm chí thấp hơn giá sỉ, điều này gây ảnh hưởng lớn đối với cấu trúc kinh doanh truyền thống.
KOL và KC Có Phải Là Nghề?
KOL (Key Opinion Leader) và KC (Key Consumer) đã trở nên phổ biến từ khi TikTok xuất hiện. Nhiều bạn trẻ ôm mộng trở thành KOL vì nghĩ rằng đó là công việc dễ dàng và đem lại thu nhập cao. Tuy nhiên, thực tế cho thấy đây không phải là một nghề bền vững.
Phần lớn KOL chỉ có thời gian nổi tiếng ngắn ngủi, và không hề có bất kỳ độ ổn định nào trong dài hạn. Áp lực từ việc phải ra sản phẩm liên tục và giữ sự nổi bật khiến nhiều người làm KOL bị quá tải. Điều này dẫn đến tình trạng nội dung kém chất lượng và ảnh hưởng tới lòng tin của người dùng. Bên cạnh đó, các thương hiệu cũng không muốn hợp tác lâu dài với KOL vì rủi ro phốt và thị trường biến động.
Nếu bạn muốn trở thành KOL hay KC, hãy xem nó như một công việc phụ để bổ sung thu nhập thay vì toàn thời gian. Bởi một khi bạn phụ thuộc hoàn toàn vào nền tảng như TikTok, thu nhập và danh tiếng của bạn có thể bị ảnh hưởng chỉ sau một đêm nếu xu hướng thay đổi.
Chu Kỳ Của Một TikToker
Chu kỳ của một TikToker thường khá ngắn. Sau khi đạt đến đỉnh cao khoảng 1-2 năm, lượng tương tác bắt đầu giảm dần và công chúng sẽ tìm kiếm những thứ mới mẻ hơn. Đây là lý do vì sao có nhiều TikToker sở hữu hàng triệu follower nhưng lượt xem mỗi video lại rất ít.
Trái lại, người học đại học có lợi thế về sự nghiệp bền vững. Dù không nổi tiếng như TikToker, nhưng họ sống dựa vào kiến thức và kỹ năng có được – những thứ mà không nền tảng nào có thể lấy đi. Khi TikTok sa sút hoặc bị gián đoạn, người học đại học vẫn có thể làm việc và phát triển trong môi trường khác nhau.
TikTok Làm Con Người Ảo Tưởng
Sự dễ dàng trong việc sở hữu hàng triệu follower khiến nhiều người ảo tưởng về tài năng và giá trị của mình. Họ nghĩ rằng chỉ cần thành công trên TikTok là đủ để duy trì cả đời, và không cần phải học hành hay có những kế hoạch dự phòng khác. Thực tế rất khác. Người nổi tiếng trên TikTok không đồng nghĩa với nổi tiếng ngoài cuộc sống thực, và doanh thu từ TikTok không bền vững trong dài hạn.
Các chỉ số trên TikTok, đặc biệt là lượt view, dễ bị hiểu lầm. Một lượt view trên TikTok có thể chỉ là vài giây lướt qua, không thể so sánh với những nền tảng đòi hỏi sự chú ý lâu dài như YouTube.
Sự Nguy Hiểm Của TikTok
Tiktok đã góp phần tiêu diệt tính kiên nhẫn của con người. Khi người dùng quen với những video ngắn vài giây, họ mất đi khả năng tập trung vào những nội dung sâu sắc và dài hơn. Điều này ảnh hưởng lớn đến chất lượng tư duy, học tập và sự tiêu thụ kiến thức của giới trẻ. Thói quen lướt vô định trên TikTok dần làm con người trở nên thờ ơ với những giá trị sâu sắc trong cuộc sống và xã hội.
TikTok Nên Là Một Công Cụ Hỗ Trợ
Mặc dù có nhiều hạn chế, TikTok vẫn có vai trò quan trọng khi được sử dụng đúng mục đích. Nhiều doanh nhân và cá nhân đã thành công trong việc kết nối cộng đồng, quảng cáo sản phẩm, và chia sẻ kiến thức nhờ TikTok. Bạn có thể sử dụng TikTok như một phương tiện để hỗ trợ việc kinh doanh, truyền bá kiến thức hoặc khám phá thế giới.
Tuy nhiên, điều quan trọng là không nên phụ thuộc hoàn toàn vào nền tảng này. Khi muốn xây dựng thương hiệu cá nhân hay doanh nghiệp, hãy xem TikTok chỉ là một phần trong chiến dịch tổng thể, song hành cùng các công cụ khác như YouTube, Facebook hoặc chiến lược marketing truyền thống.
Kết luận
Trong một thế giới mà TikTok bùng nổ và ảnh hưởng đến mọi khía cạnh của cuộc sống, câu hỏi liệu TikToker có giỏi hơn người học đại học không được trả lời một cách đơn giản. TikTok mang lại nhiều cơ hội mới, nhưng nó không thể thay thế kiến thức nền tảng và sự chuẩn bị toàn diện mà đại học mang lại. Quá dễ dàng để bị cuốn vào cơn lốc TikTok, nhưng về lâu dài, tri thức và tư duy sâu sắc vẫn luôn là nền tảng vững chắc để thành công trong cuộc sống.