Trong affiliate marketing thì có rất nhiều nền tảng quảng cáo, trong đó quảng cáo native là loại hình traffic rất phổ biến. Và nó đã phát triển tốt trong những năm vừa qua.
Gần đây xuất hiện thêm một định dạng quảng cáo, đó là quảng cáo video trên native ad, nó đã tăng 24% ở USA.
Và cái hay của quảng cáo native đó là người dùng không nghĩ nó là quảng cáo. Họ click và nghĩ rằng sẽ được dẫn đến một bài viết khác. Vậy nên bạn nên cân nhắc sử dụng landing page.
Đây là ví dụ về quảng cáo native.
Gợi ý: Bạn có thể thấy tên của nguồn traffic trên quảng cáo. Đây là cách để bạn có thể spy thủ công.
Trên native thì chạy quảng cáo gì?
Để có câu trả lời thỏa đáng, thì ta nên nhìn vào hai khía cạnh, giống như các nguồn traffic khác.
1. Nguồn traffic nào mà affiliate network cho phép quảng cáo.
Nguồn traffic native luôn có chất lượng tốt hơn pop, push, banner. Nên dường như luôn luôn được các affiliate network chấp nhận.
Vậy nên, tôi ít quan tâm về vấn đề này.
2. Nguồn traffic native chấp nhận các loại offer nào?
Bạn nên lưu ý câu hỏi này, bởi vì các nguồn traffic native đang dần có luật quảng cáo gắt hơn. Ví dụ, hiện tại, một số nguồn traffic yêu cầu phải có chữ “Advertorial” ở trên đầu landing page.
Tuy nhiên, cũng không khó như Facebook, bạn có thể quảng bá khá nhiều loại, như là sòng bạc, tiền ảo, nutra, đặc biệt bạn cần thiết lập mối quan hệ tốt với công ty quảng cáo.
Để giúp bạn nhanh hiểu hơn, dưới đây là các ngách thị trường đang lợi nhuận trên native (theo ý kiến của tôi):
- Nutra – thực phẩm chức năng
- Health & Beauty – sức khỏe và sắc đẹp
- Crypto & Forex – tiền ảo và forex
- Insurance – bảo hiểm
- Solar – năng lượng mặt trời
- Education – giáo dục
Đó là những ngách mà tôi đã test và thấy lợi nhuận. Theo ý kiến của tôi, cách tốt nhất để tìm offer là nói chuyện với affiliate manager.
Công cụ spy trên native.
Để chạy quảng cáo thành công, thì bạn cần xem các affiliate khác đang chạy quảng cáo như thế nào, để học hỏi và làm theo. Đặc biệt, cần xem các mẫu quảng cáo mà họ đang thành công nhất, có nhiều traffic nhất. Để làm được điều đó, bạn cần dùng công cụ spy.
Trên thị trường có rất nhiều công cụ spy dành cho quảng cáo native. Tôi sẽ đề cập đến hai công cụ đứng top.
1. Adplexity native.
Nếu bạn đã làm affiliate một thời gian, thì chắc bạn cũng biết công cụ này rồi. Đó là công cụ ưa thích của tôi cho mọi nguồn traffic, chứ không chỉ native.
Trên thongthienphong.com đã có một số bài viết về Adplexity, và có thể sau này sẽ có thêm một số bài viết chi tiết hơn.
2. Anstrex Native.
Công cụ này rẻ hơn Adplexity nhiều, chỉ $59 một tháng cho Native.
Và tất nhiên, kho dữ liệu của họ không lớn như của Adplexity, nhưng nếu bạn ít vốn, thì dùng công cụ này là hoàn toàn ổn.
Vì cũng chưa nhiều người biết công cụ này, nên tôi sẽ hướng dẫn bạn sử dụng.
Giả sử bạn đang tìm kiếm landing page về diet ở UK.
Vào trang chủ của Anstrex và bấm nút search:
Gõ vào từ “diet”.
Bạn cần chút sáng tạo để tìm từ khóa phù hợp với ngách thị trường. Bạn cũng có thể dùng từ “weight loss, fat, lose pounds, lose kg”.
Sau đó, lọc theo quốc gia – country.
Bạn cũng có thể dùng các công cụ lọc khác như là lọc theo ngôn ngữ, thiết bị…
Thủ thuật: Lọc theo Gravity để xem xem quảng cáo nào đang hiệu quả.
Có hai bộ lọc quan trọng mà bạn cần hiểu.
1. Ad-Strength
Đây là thông số đo lường tổng hiệu suất của quảng cáo theo toàn bộ thời gian. Giá trị bằng không (0) tức là quảng cáo không có hiệu suất, và giá trị ít hơn 10 tức là quảng cáo hiệu suất kém.
Bạn có thể dùng thông số này để ước lượng tổng hiệu suất.
2. Gravity
Đây là thông số đo lường hiệu suất của quảng cáo trong vài tuần gần nhất. Giá trị bằng không (0) tức là quảng cáo không có hiệu suất, và giá trị bằng 1 tức là quảng cáo có chút hiệu suất, và giá trị lớn hơn 1 tức là quảng cáo hiệu suất ổn.
Hãy chọn các mẫu quảng cáo mà bạn nghĩ rằng nó phù hợp với offer.
Dưới đây là hình ảnh ví dụ để bạn dễ hình dung:
Nếu thích quảng cáo nào, bạn chỉ cần click vào hình ảnh của nó để lưu hình ảnh. Đối với tiêu đề, bạn có thể copy và lưu vào file excel.
Và nếu bạn click vào tiêu đề, nó sẽ cho bạn thêm 3 lựa chọn, đó là tìm kiếm hình ảnh đó trên Google, Bing và TinEye.
Nếu bạn click vào tiêu đề quảng cáo, nó sẽ hiện lên một trang web khác, và bạn có thể tải landing page.
Nếu bạn không có nhiều thời gian, bạn có thể chọn vào tất cả mẫu quảng cáo bạn muốn, sau đó click vào “Zip” để tải hết.
Nó sẽ tải tiêu đề và hình ảnh cùng nhau. Nhưng mà landing page vẫn phải tải từng cái.
Đương nhiên là sẽ có một số landing page viết code rất kém và bạn không muốn tải chúng. Vậy nên bạn hãy xóa code không cần thiết, xóa mã độc, hoặc có thể liên hệ trang này để họ giúp.
Vậy là bây giờ bạn đã có trong tay những mẫu quảng cáo đã được chứng minh là có chuyển đổi. Và đối với chiến dịch quảng cáo native thì tôi thường áp dụng công thức sau:
- 3 hình ảnh từ công cụ spy + 1 hình ảnh tự tìm
- 3 tiêu đề từ công cụ spy + 1 tiêu đề tự nghĩ ra
- 3 landing page từ công cụ spy + 1 landing page tự chế
- 2 offer – có thể là cùng offer ở các network khác nhau.
Bước tiếp theo, tôi sẽ giả định bạn đã biết cách thiết lập affiliate network, landing page, offer trên công cụ tracking, tôi chỉ hướng dẫn cách thiết lập cơ bản trên nguồn traffic.
Nếu bạn chưa biết cách thiết lập công cụ tracking, hãy vào Khu VIP để tham khảo.
Thiết lập quảng cáo native trên nguồn traffic.
Có hai loại nguồn traffic native chính:
1. Nguồn traffic trực tiếp. Như là Mgid, RevContent và Taboola. Bạn có thể tạo chiến dịch trực tiếp trên các nguồn traffic đấy.
2. Nguồn traffic DSP như là VoluumDSP, Earnifi, Zemanta. Các DSP network sẽ là người trung gian, họ sẽ tổng hợp traffic từ nhiều nguồn traffic trực tiếp khác nhau và bán lại cho bạn.
Nếu bạn mới học về quảng cáo native, tôi khuyên bạn nên sử dụng nguồn traffic trực tiếp. Vì muốn dùng DSP thì bạn cần có những phương pháp nâng cao để hiểu được traffic.
Đây là các nguồn traffic trực tiếp mà tôi biết:
- Outbrain
- Taboola
- Nativo
- RevContent
- MGID
- TripleLift
- NativeAds
- Sharethrough
- Media.net
Trong bài này, tôi sẽ hướng dẫn bạn thiết lập RevContent, hãy đảm bảo rằng bạn đã lấy được link chiến dịch từ công cụ tracking.
Nếu bạn chưa biết cách lấy link chiến dịch từ công cụ tracking, thì hãy tham khảo phần BeMob Tracking này.
Đầu tiên, đăng nhập vào RevContent. Nếu bạn chưa đăng ký, thì hãy nhớ rằng bạn sẽ không thể nạp tiền bằng thẻ credit cho tới khi có ít nhất 1 chiến dịch được duyệt.
Click vào Create Campaign Boost để tạo chiến dịch.
Điền thông tin chiến dịch.
Các nguồn traffic đều khá tương tự nhau, nếu bạn đã có chút kinh nghiệm thì việc thiết lập sẽ đơn giản.
Trong trường hợp bạn là người mới thì cần hiểu đơn giản như vầy:
Boost Name ? tên chiến dịch.
Bid Amount ? số tiền bạn muốn trả cho mỗi click – CPC
Budget Amount ? ngân sách chiến dịch, nếu bạn có kinh nghiệm, bạn có thể chọn ngân sách vô hạn – unlimited, hoặc giới hạn ngân sách hàng ngày – daily budget.
Optimized for ? engagement tức là chiến dịch sẽ được tối ưu để có nhiều click; còn CPA ROI tức là chiến dịch sẽ được tối ưu để tăng ROI, dựa trên pixel mà bạn cung cấp trên trang cảm ơn, tương tự Facebook.
Branded logo ? RevContent sẽ tự tìm logo trên trang web của bạn, nhưng bạn có thể tự upload landing page của riêng mình.
Scheduling ? thời điểm chiến dịch bắt đầu và kết thúc.
Nếu bạn không biết nên chọn giá bid như thế nào, thì hãy liên hệ hỗ trợ, tìm cái biểu tượng chat ở góc phải dưới. Họ sẽ trả lời trong vòng 10 – 20 phút.
Dưới đây là ví dụ:
Sau đó, bạn chọn đối tượng người dùng, hãy chọn đúng loại traffic là Native, sau đó chọn thêm các target như là country, city, devices – quốc gia, thành phố, thiết bị.
Cuối cùng, thêm UTM và code tracking nếu muốn.
Lưu chiến dịch và upload các mẫu quảng cáo.
Click vào + Content.
Thêm quảng cáo mới, hoặc chọn từ những quảng cáo đã upload. Giả sử đây là lần đầu tiên bạn chạy quảng cáo trên RevContent, thì điền URL vào đây:
Sau đó điền thông tin của mẫu quảng cáo:
Nếu có thể, thì tôi rất khuyến khích bạn dùng các biến số thay đổi trên quảng cáo.
Ở đường link chiến dịch, bạn có thể sử dụng các biến số sau:
- City – {city}
- State – {state}
- Country – {country}
- Boost Id – {boost_id}
- Content Id – {content_id}
- Account Id – {acc-id}
- Widget ID – {widget_id}
Ở tiêu đề, bạn có thể sử dụng các biến số sau để tăng chuyển đổi:
- City – {city}
- State – {state}
- Country – {country}
Sau khi thiết lập xong, bạn bấm lưu lại, sẽ tốn vài giờ để duyệt chiến dịch:
Vậy là bạn đã sẵn sàng test chiến dịch quảng cáo native đầu tiên.
Tổng kết
- Thêm affiliate network vào công cụ tracking.
- Thêm một số offer vào công cụ tracking.
- Sử dụng công cụ spy để tìm ít nhất 3 mẫu quảng cáo và 3 landing page, kết hợp với 1 mẫu quảng cáo và 1 landing page của riêng bạn.
- Tạo chiến dịch ở công cụ tracking.
- Tạo chiến dịch trên RevContent hoặc ở các nguồn traffic khác.
