Ai cũng biết rằng để xây dựng thành công một chiến dịch quảng cáo Native, bạn phải đi qua một hành trình phức tạp với nhiều bước khác nhau.
Tôi sẽ chia sẻ với bạn những bước tôi trải nghiệm từ việc tạo dựng chiến dịch, cùng với những công cụ AI đang giúp đơn giản hóa quy trình này. Đây là một phương pháp ai cũng có thể áp dụng nếu biết cách tận dụng.
Ba Trụ Cột Quan Trọng Trong Native Ads
Để chiến dịch quảng cáo Native đạt hiệu quả tốt, bạn phải ưu tiên ba yếu tố chính. Đầu tiên là quảng cáo (ad), nơi tiếp cận khách hàng và kích thích người dùng nhấp vào. Thứ hai, phần nội dung (content), nơi bạn nuôi dưỡng sự quan tâm của khách hàng. Cuối cùng, trang đích hoặc trang cung cấp (offer page), chính là nơi bạn chuyển hóa mối quan tâm đó thành doanh thu.
Vậy, AI có vai trò gì trong quá trình này? Dù AI không thay thế hoàn toàn chúng ta được, nhưng nó đã giúp tôi tiết kiệm rất nhiều thời gian. Những việc trước đây tôi mất 3 giờ để làm, giờ chỉ còn 30 phút. Và tôi tin rằng, càng thành thạo hơn trong việc sử dụng AI, tốc độ làm việc của chúng ta càng tăng.
Cách AI Giúp Tăng Cường Sáng Tạo Trong Quảng Cáo Native
Phần khó nhất khi làm quảng cáo Native chính là sự sáng tạo. Chúng ta luôn phải đối mặt với việc tạo nội dung mới mà người dùng chưa từng thấy. MIAI giờ đây có thể giúp chúng ta tạo ra ý tưởng độc đáo hơn và nhanh chóng hơn bao giờ hết. Nhưng nhớ rằng, nếu không biết cách dùng AI đúng cách, nó sẽ làm tác dụng ngược hoàn toàn.
Tôi luôn bắt đầu quá trình sáng tạo của mình bằng cách làm thủ công trước, sau đó mới sử dụng AI để tinh chỉnh. Mục tiêu không bao giờ là để AI dẫn dắt quá trình suy nghĩ của mình, mà là để AI cung cấp thêm gợi ý khi mình đã có những ý tưởng cơ bản.
Các Công Cụ Sử Dụng Hàng Ngày Trong Native Ads
Có một danh sách các công cụ mà tôi sử dụng mỗi ngày để chạy các chiến dịch quảng cáo Native quy mô lớn. Những công cụ này đều giúp gia tăng năng suất một cách đáng kể cho quảng cáo của tôi:
- ChatGPT: Sử dụng để viết tiêu đề (headline) và nội dung.
- DALL·E: Giúp tạo ra những hình ảnh AI độc đáo.
- Freepik và Canva: Dùng để chỉnh sửa hình ảnh và thiết kế nhanh.
- Webflow: Hệ quản trị nội dung yêu thích của nhóm tôi.
- Heyflow: Công cụ tạo biểu mẫu thu thập thông tin từ người dùng.
- Microsoft Clarity: Tuyệt vời để theo dõi hành vi người dùng trên trang đích, đây là công cụ bản đồ nhiệt miễn phí.
- Volume: Công cụ theo dõi, vô cùng quan trọng trong các chiến dịch lớn.
5 Bước Tạo Quảng Cáo Native Sử Dụng AI
Bước 1: Định Nghĩa Khách Hàng Mục Tiêu
Việc đầu tiên là làm sao để hiểu rõ về nhóm khách hàng của bạn. Tôi sẽ luôn tự hỏi, tại sao người ta lại mua sản phẩm này? Trong trường hợp của tôi, tại sao người ta lại mua giày barefoot?
Sau khi đã liệt kê được những lý do chủ quan của mình, tôi chuyển qua sử dụng ChatGPT. Dù không hoàn hảo, nhưng ChatGPT luôn đem lại những gợi ý nhanh chóng và bổ sung cho các ý tưởng vốn có của tôi.
Bước 2: Tạo Tiêu Đề Thu Hút
Tiêu đề luôn là yếu tố quyết định ai sẽ nhấp vào quảng cáo của bạn. Tiêu đề là chìa khóa phân loại đối tượng mà bạn muốn nhắm tới và đem về người dùng phù hợp.
Cách tôi làm là tôi sẽ dành 5 đến 10 phút để viết tiêu đề thủ công trước. Sau đó, tôi sẽ yêu cầu ChatGPT đưa ra một danh sách các tiêu đề với giới hạn ký tự rõ ràng, thường là 60 ký tự trở xuống để tránh tiêu đề bị cắt khi hiển thị.
Ngoài ra, một mẹo nhỏ nhưng rất hiệu quả là luôn đưa con số hoặc thống kê vào tiêu đề. Hãy nghĩ mà xem, nếu bạn thấy con số “9,000”, chắc chắn bạn sẽ tò mò xem nó liên quan đến điều gì.
Bước 3: Viết Nội Dung Advertorial
Viết bài advertorial là phần tốn thời gian nhất. Tôi luôn làm thủ công trước, sau đó mới yêu cầu ChatGPT đưa ra một bản nháp. Quá trình chỉnh sửa là vô cùng quan trọng, vì bất ngờ thay, trong 100% các thử nghiệm mà chúng tôi thực hiện, nội dung viết bởi AI luôn thất bại trước nội dung do người tạo ra. Việc chỉnh sửa giúp bạn kết nối với sản phẩm và khách hàng, điều mà AI không thể làm tốt như con người.
Trong những trường hợp yêu cầu dịch thuật, AI lại vô cùng hữu ích. Sử dụng ChatGPT để dịch nội dung sang các ngôn ngữ khác, đặc biệt là các ngôn ngữ phức tạp như tiếng Pháp, giúp tiết kiệm thời gian thay vì phải sử dụng người dịch thủ công.
Bước 4: Tìm Và Tạo Thumbnail
Hình ảnh thumbnail đẹp mắt là điều rất cần thiết. Bạn có thể kết hợp sử dụng ảnh kho từ các nguồn như Freekpik, hay nếu thích tạo ra những hình ảnh “có chút kỳ lạ” để thu hút sự chú ý, bạn có thể dùng các công cụ tạo ảnh AI.
Nội dung hình ảnh không nhất thiết là hoàn hảo. Thực tế, tôi từng có một quảng cáo cực kỳ thành công chỉ vì hình ảnh có điều gì đó không đúng, và chính sự bất thường ấy lại khiến người dùng dừng lại và nhấp vào xem.
Bước 5: Upload Và Tối Ưu Hóa
Đây là lúc bạn cần hiểu rõ về funnel của mình. Bạn cần xác nhận rằng trang đích và offer luôn có sẵn, sau đó lựa chọn tiêu đề và hình ảnh phù hợp. Phạîc tiến hành tiṇh chiên d̄ich với 8-10 hình ảnh và 6-9 tiêu đề khác nhau, tạo ra nhiều phiên bản của quảng cáo để thử nghiệm.
Khi tối ưu, tôi sẽ cắt bỏ những quảng cáo hiệu suất kém trong vòng chưa đến 24 giờ. Một nguyên tắc rất quan trọng là đừng chần chừ, nếu có tiêu chí rõ ràng, hãy hành động nhanh để không lãng phí ngân sách.
Một công cụ tôi không thể thiếu là Microsoft Clarity. Đây là công cụ miễn phí, cho phép bạn xem bản đồ nhiệt của trang đích, hiểu rõ nơi người dùng click và truy cập. Đừng quên khám phá tính năng đầy sức mạnh này trong các chiến lược quảng cáo của bạn.
Kết Luận
Tóm lại, AI đang giúp tôi làm nhanh hơn và chính xác hơn từng bước trong các chiến dịch quảng cáo Native. Nhưng hãy nhớ rằng: không gì thay thế được sự sáng tạo và tinh mắt của con người. Các công cụ chỉ là phần trợ giúp, bạn là người dẫn dắt!
