Một ngày nọ, tôi nhận ra rằng các thương hiệu lớn như Mudwater, Lululemon và AG1 có một điểm chung đáng chú ý. Mặc dù họ có ngân sách marketing “khủng”, họ vẫn kiên trì sử dụng quảng cáo hình ảnh. Điều này thật sự khiến tôi suy nghĩ. Nếu những thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực eCommerce đang đầu tư mạnh vào quảng cáo hình ảnh, tại sao tôi không thử áp dụng chiến lược này vào thương hiệu của mình?
Tôi bắt đầu thử nghiệm và kết quả thật sự ấn tượng: giá mỗi lần mua hàng (cost per purchase) giảm mạnh, CPM thấp hơn, và các chiến dịch của tôi kéo dài hiệu quả lâu hơn. Quảng cáo hình ảnh rẻ hơn quảng cáo video trung bình gấp ba lần. Đó là lý do tại sao tôi tin rằng quảng cáo hình ảnh đang bị đánh giá thấp hơn so với tiềm năng thực sự của nó. Nhưng điều đó có nghĩa là bạn phải biết cách tiến hành. Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ toàn bộ quy trình mà tôi sử dụng để tạo ra quảng cáo hình ảnh thu hút chỉ với công cụ đơn giản.
Tại sao quảng cáo hình ảnh lại hiệu quả?
Chúng ta luôn nói về video vì chúng hấp dẫn và tương tác cao. Nhưng điều gì xảy ra nếu ngân sách của bạn không đủ để tạo một video chuyên nghiệp thật chỉn chu? Quảng cáo hình ảnh chính là lựa chọn thay thế hoàn hảo.
- Chi phí rẻ hơn: Quảng cáo hình ảnh thường rẻ hơn quảng cáo video trung bình gấp ba lần. Điều này đặc biệt cần thiết trong các giai đoạn chi phí quảng cáo tăng cao, chẳng hạn như quý 4.
- Hiệu quả lâu dài: Nếu hình ảnh của bạn được thiết kế tốt, nó có thể hoạt động ổn định trong một thời gian dài mà không cần thay đổi nhiều.
- Tập trung vào điểm chính: Một bức ảnh đẹp, cộng với thông điệp thu hút, đủ để gây ấn tượng mạnh.
Bạn thấy đó, ngay cả những thương hiệu lớn với nguồn lực marketing khổng lồ cũng vẫn chọn dùng quảng cáo hình ảnh. Điều đó nói lên tất cả.
Làm thế nào để tạo ra quảng cáo hình ảnh thu hút?
Tôi không phải là một nhà thiết kế đồ họa xuất sắc, và tôi cũng không có thời gian hay ngân sách để sáng tạo từ đầu mỗi lần làm quảng cáo. Vì vậy, thay vì tự “vẽ vời” mọi thứ, tôi chọn cách học hỏi từ các thương hiệu lớn.
1. Sử dụng mẫu quảng cáo từ các thương hiệu lớn
Nếu bạn từng nghĩ rằng cần phải sáng tạo từ đầu cho mọi thứ, tôi ở đây để nói rằng không cần làm vậy. Các công ty hàng đầu, với ngân sách lớn, đã thử nghiệm đủ loại mẫu quảng cáo để tìm ra cái hiệu quả nhất. Công việc của bạn chỉ là tận dụng thông minh những kiến thức đó.
Tôi sử dụng Creative OS, một công cụ giúp tôi truy cập các mẫu thiết kế từ những thương hiệu eCommerce hàng đầu. Từ ad templates, email templates, cho đến landing page templates, tất cả đều có sẵn. Tôi chỉ cần chọn mẫu, thay hình ảnh và nội dung phù hợp với sản phẩm của mình.
Quá trình này tiết kiệm đáng kể thời gian và công sức. Tôi không cần phải có kỹ năng thiết kế chuyên sâu, chỉ cần sao chép bố cục chung, sau đó thêm “chất riêng” của mình.
2. Chuẩn bị sản phẩm và ý tưởng
Ví dụ, tôi từng làm việc với sản phẩm SoloWave red light therapy wand – một cây đũa trị liệu ánh sáng đỏ. Mục tiêu là làm nổi bật các tính năng và lợi ích của sản phẩm này.
- Chọn một mẫu quảng cáo có nội dung tương tự từ Creative OS.
- Sử dụng Canva để chỉnh sửa, thay thế hình ảnh sản phẩm của mình và thêm nội dung liên quan.
Việc quan trọng nhất ở bước này là xóa nền hình ảnh sản phẩm và thêm bóng đổ (drop shadow) để tạo cảm giác nổi bật. Canva có sẵn công cụ xóa nền, vì vậy việc này khá dễ dàng.
3. Đầu tư vào tiêu đề thu hút
Tiêu đề là yếu tố quan trọng nhất trong quảng cáo hình ảnh. Nó là thứ đầu tiên người xem nhìn thấy, và nếu không thu hút ngay từ giây đầu, bạn đã mất cơ hội.
Tôi thường sử dụng Dropout AI để tìm ý tưởng cho tiêu đề và góc quảng cáo. Chỉ cần nhập tên sản phẩm và mô tả ngắn gọn, Dropout AI sẽ gợi ý các tiêu đề phù hợp với chiến dịch.
Ví dụ, với sản phẩm trị liệu ánh sáng đỏ, một tiêu đề mạnh mẽ có thể là:
- “Hãy tưởng tượng: Mỗi sáng thức dậy với làn da yêu chiều bạn.”
- “Nói lời tạm biệt với nếp nhăn. Nói lời xin chào với làn da rạng rỡ.”
Tôi chọn câu đầu tiên vì nghe ấn tượng và đánh trúng cảm xúc của người xem.
4. Tối ưu chi tiết hình ảnh và nội dung
Không chỉ tiêu đề, phần mô tả (copy) và các biểu tượng (icons) cũng quan trọng không kém. Những yếu tố này cần:
- Hỗ trợ tiêu đề: Nội dung mô tả nên củng cố thông điệp của tiêu đề.
- Ngắn gọn, rõ ràng: Tránh viết dài dòng. Hãy tập trung vào các lợi ích cụ thể.
Trong trường hợp sản phẩm SoloWave, tôi tập trung vào:
- “Giảm nếp nhăn hiệu quả.”
- “Cải thiện tuần hoàn máu với công nghệ ánh sáng đỏ.”
- “Massage mặt thư giãn và trẻ hóa làn da.”
Tôi chọn các biểu tượng phù hợp từ Canva, sau đó sắp xếp chúng sao cho cân đối với nội dung. Việc sử dụng màu sắc nhẹ nhàng, nhất quán cũng giúp bản thiết kế thu hút hơn.
5. Thêm thương hiệu và cá nhân hóa
Sau khi hoàn thành phần chính, tôi thường thêm những điểm nhấn để tạo sự khác biệt cho quảng cáo.
- Sử dụng màu sắc và phông chữ phù hợp với phong cách thương hiệu.
- Áp dụng các gradient hoặc họa tiết nền từ Creative OS để tăng sự chuyên nghiệp.
Nếu muốn cầu kỳ hơn, bạn có thể thêm mũi tên hoặc các yếu tố chỉ dẫn trực tiếp vào sản phẩm, nhưng hãy cẩn thận để không làm thiết kế trông rối mắt.
Kết quả và lời khuyên
Khi hình ảnh quảng cáo hoàn chỉnh, tôi sẽ xuất file với chất lượng cao và bắt đầu thử nghiệm. Điểm mạnh của quy trình này là bạn có thể tạo ra rất nhiều phiên bản khác nhau chỉ trong vài giờ, từ đó dễ dàng kiểm tra hiệu quả và tối ưu hóa.
Điều tôi học được sau khi sử dụng quảng cáo hình ảnh là: đừng ngại bắt chước những gì đã thành công. Hãy tận dụng kiến thức từ những thương hiệu lớn. Sao chép thông minh không phải là gian lận – đó là cách bạn học hỏi và cải thiện chiến dịch của mình.
Cho dù bạn đang bắt đầu với ngân sách nhỏ hay muốn tăng trưởng nhanh chóng trong giai đoạn cao điểm, quảng cáo hình ảnh luôn là lựa chọn tuyệt vời để thử nghiệm. Đừng bỏ qua tiềm năng này!