Nghiện game FIFA? Sự thật đằng sau thiết kế tỷ đô của EA

Ngày đăng: 11/03/2024
Danh mục: Blog, Stop Game
Ghi chú: Để mở phụ đề tiếng Việt, bấm nút “⚙️” - Chọn "phụ đề" - Chọn "VI"

Trong tay chúng ta là một cuốn playbook, một chiến lược tổng thể mà bạn không bao giờ được dự định nhìn thấy. Đó không phải là về các bàn thắng hay chiến thuật trên sân cỏ, mà là về tâm trí con người. Một kế hoạch được thiết kế tỉ mỉ để biến FIFA trở thành nhiều hơn một trò chơi – một sự ám ảnh. 

Trong những trang của nó, chúng ta có thể thấy những chiều dài tinh vi mà EA đã đi để giữ bạn bị khóa chặt trong trò chơi. Hãy tưởng tượng một kế hoạch rộng lớn đến mức có giá trị 1.7 tỷ đô la, một kế hoạch hiệu quả đến nỗi các chính phủ trên khắp thế giới đã phải can thiệp. Nhưng số tiền khổng lồ này đến từ đâu và bao nhiêu trong số đó là từ những người chơi giống như bạn? 

Hôm nay, chúng ta sẽ theo dõi dòng tiền và khám phá sự thật đằng sau bản thiết kế tỷ đô của EA. Mỗi đường chuyền, mỗi bàn thắng, mỗi quả phạt đền, và mỗi khoảnh khắc bạn từng trân trọng trong FIFA đều là một phần của một thiết kế lớn hơn nhiều, một thiết kế mà trước đây chỉ được suy đoán vì bây giờ chúng ta có bằng chứng cụ thể. 

Gần đây, một người tố giác dũng cảm đã bước ra phơi bày cuốn playbook mà FIFA hy vọng sẽ mãi mãi bị chôn vùi. Bên trong cuốn playbook này là bốn bí mật và cách chúng đã được sử dụng để biến FIFA thành một sự nghiện ngập không ai có thể thấy trước được.

Bí mật #1 – Chiến lược thu hút người chơi

EA đã tận dụng sự hứng thú của người hâm mộ bóng đá thực tế để thu hút họ vào thế giới ảo của FIFA. Khi bóng đá trở lại các sân vận động trên khắp thế giới, người hâm mộ không thể chờ đợi để xem các cầu thủ và đội bóng yêu thích của họ trở lại thi đấu. EA đã khéo léo tận dụng sự mong đợi chung này, họ liên kết trò chơi với thế giới hào hứng của bóng đá thực, phản ánh những gì đang diễn ra trên sân cỏ trong trò chơi. 

Điều này khiến cho người hâm mộ gần như không thể cưỡng lại việc không lao vào thế giới ảo, nắm quyền kiểm soát đội bóng và cầu thủ yêu thích của họ. EA triển khai một số chiến lược để làm điều này, bao gồm sử dụng các đoạn giới thiệu nội dung và chiến dịch quảng cáo được thiết kế với một mục đích duy nhất: tạo ra sự hứng thú và dẫn dắt người chơi vào trò chơi. 

Những đoạn giới thiệu này được nhắm mục tiêu cụ thể và cho bạn cái nhìn thoáng qua về hành động đầy adrenaline của bóng đá ảo. Và bây giờ, hãy nói về con số. Các tài liệu tài chính tiết lộ một khoản đầu tư đáng kinh ngạc của EA để đạt được điều này trong năm 2023. Chỉ riêng trong năm nay, EA đã dành ra một số tiền lớn là 229 triệu đô la cho các sáng kiến tiếp thị nhằm thu hút người chơi. 

Khoản đầu tư khổng lồ này nhấn mạnh sự nghiêm túc của chiến lược thu hút người chơi của họ và kết quả là một thành công vang dội. Các tài liệu tiết lộ rằng EA hiện có nhiều người chơi hoạt động hơn bao giờ hết. 

Sự hấp dẫn, sự hứng thú và sự pha trộn không gian giữa sân cỏ và trò chơi đã thành công trong việc thu hút hàng triệu người chơi từ khắp nơi trên thế giới. Bí mật đầu tiên này đã đặt nền móng cho một cơ sở người chơi phát triển và không ngừng tăng trưởng, tạo tiền đề cho những điều sắp tới.

Bí mật #2 – Thuật toán để giữ chân người chơi

EA đã nắm bắt được tâm lý người chơi một cách tinh tế, khiến họ không chỉ tham gia vào trò chơi mà còn muốn tiếp tục chơi lâu dài. Điều này được thực hiện thông qua việc cân bằng giữa sự vui vẻ và thách thức trong trò chơi. 

Để người chơi không cảm thấy nhàm chán hoặc quá khó khăn, EA sử dụng một hệ thống gọi là EOMM (Engagement Optimized Matchmaking Framework). Hệ thống này phân tích dữ liệu hoạt động của người chơi để đoán định thời gian họ sẽ chơi và dựa vào đó, điều chỉnh mức độ khó của trò chơi mà người chơi không hề biết. 

Nếu bạn đang thắng liên tiếp, trò chơi sẽ trở nên khó khăn hơn. Ngược lại, nếu bạn liên tục thua, trò chơi có thể trở nên dễ dàng hơn. Sự điều chỉnh động này giữ cho trò chơi luôn hấp dẫn và thú vị, đảm bảo rằng bạn sẽ quay trở lại chơi đi chơi lại.

Bí mật #3 – Kiếm tiền từ người chơi

Với một lượng lớn người chơi đã sẵn sàng dành thời gian cho trò chơi, EA bắt đầu triển khai chiến lược kiếm tiền từ họ. Một trong những cách hiệu quả nhất mà họ đã thực hiện là thông qua chế độ Ultimate Team, nơi người chơi có thể xây dựng đội bóng của mình và cạnh tranh với những người chơi khác. 

Để tạo ra đội bóng mạnh, người chơi cần mua FIFA packs, những gói chứa cầu thủ ngẫu nhiên, tạo ra một cơ chế gần giống với cờ bạc. Sự hấp dẫn của việc mở gói và hy vọng nhận được cầu thủ xuất sắc khiến người chơi tiếp tục chi tiền. Mỗi năm, khi phiên bản FIFA mới được phát hành, đội hình và tiến trình của người chơi sẽ được đặt lại, buộc họ phải bắt đầu lại từ đầu và tiếp tục chi tiêu. 

Chiến lược này không chỉ tạo ra doanh thu khổng lồ cho EA mà còn khiến người chơi cảm thấy cần phải chi tiêu để không bị tụt hậu so với người chơi khác.

Từ việc giữ chân người chơi đến việc kiếm tiền từ họ, EA đã xây dựng một hệ thống phức tạp để đảm bảo rằng người chơi không chỉ tham gia vào trò chơi mà còn tiếp tục chi tiêu. Sự cân bằng giữa việc tạo ra một trò chơi hấp dẫn và việc khuyến khích người chơi mở ví của mình là một phần quan trọng trong chiến lược tổng thể của EA, giúp họ duy trì sự thành công và lợi nhuận từ trò chơi FIFA.

Bí mật #4 – Phủ nhận mọi cáo buộc

Trong bối cảnh ngày càng có nhiều sự chỉ trích và giám sát từ phía chính phủ và dư luận về việc trò chơi có thể gây nghiện và liên quan đến cờ bạc, EA đã triển khai một chiến lược PR cổ điển: phủ nhận mọi cáo buộc. 

Họ đã tuyên bố rằng FIFA packs không phải là loot boxes mà chỉ là “cơ chế bất ngờ”, so sánh chúng với những quả trứng sô cô la Kinder Surprise mà trẻ em thường thích. Tuy nhiên, sự so sánh này không thuyết phục khi xem xét đến những rủi ro kinh tế và khả năng gây nghiện của việc mua packs. 

EA cũng khẳng định rằng người chơi có thể tham gia vào trò chơi mà không cần phải chi tiêu bất kỳ khoản tiền nào, mặc dù các tài liệu rò rỉ cho thấy có một nỗ lực hệ thống để đưa tất cả người chơi vào phần của trò chơi mà họ có thể kiếm tiền từ việc bán packs.

Hậu quả và tác động

Câu chuyện của Jonathan Pent, một người chơi đã bị ảnh hưởng tiêu cực bởi việc chi tiêu quá mức trong trò chơi, là một ví dụ điển hình về hậu quả của chiến lược kiếm tiền của EA. Jonathan bắt đầu chơi FIFA từ khi còn nhỏ và đã dần trở nên nghiện ngập việc mua packs, với hy vọng sẽ nhận được cầu thủ xuất sắc. 

Quá trình này đã dẫn đến việc anh chi tiêu một lượng tiền lớn, gây ra sự thất vọng và tổn thương cho gia đình anh. Câu chuyện của Jonathan không phải là trường hợp cá biệt mà là một phần của vấn đề lớn hơn về việc trò chơi có thể gây nghiện và tác động tiêu cực đến cuộc sống của người chơi. Sự phụ thuộc vào việc mua packs không chỉ gây ra hậu quả tài chính mà còn ảnh hưởng đến sức khỏe tinh thần và quan hệ gia đình của người chơi.

Từ việc phủ nhận mọi cáo buộc đến việc tạo ra một hệ thống khiến người chơi cảm thấy cần phải chi tiêu để không bị tụt hậu, EA đã xây dựng một chiến lược tổng thể để giữ chân người chơi và kiếm tiền từ họ. Hậu quả của chiến lược này không chỉ là doanh thu khổng lồ cho EA mà còn là những tác động tiêu cực đến cuộc sống thực của người chơi, từ vấn đề nghiện game đến những tổn thất tài chính và tinh thần nghiêm trọng.

Lời kết

Trong hành trình khám phá playbook bí mật của EA, chúng ta đã đi qua từng bí mật một, từ chiến lược thu hút người chơi đến cách họ giữ chân và kiếm tiền từ người chơi. Chúng ta cũng đã thấy cách EA phủ nhận mọi cáo buộc về việc trò chơi có thể gây nghiện hoặc liên quan đến cờ bạc. Tuy nhiên, câu chuyện của Jonathan Pent và những người khác đã cho thấy một khía cạnh khác của trò chơi này – một khía cạnh đầy rủi ro và hậu quả tiêu cực.

EA đã xây dựng một hệ thống phức tạp không chỉ để thu hút người chơi vào thế giới ảo của FIFA mà còn để khuyến khích họ chi tiêu một cách không kiểm soát. Hệ thống này dựa trên sự kích thích và thỏa mãn ngay lập tức thông qua việc mua packs, một hành động có thể dẫn đến hành vi gây nghiện. 

Mặc dù EA khẳng định rằng người chơi có thể tham gia mà không cần phải chi tiêu, nhưng thực tế cho thấy một bức tranh khác. Câu chuyện của Jonathan và những người khác là minh chứng cho thấy việc chi tiêu quá mức trong trò chơi không chỉ là một khả năng mà là một hiện thực đau lòng cho nhiều người.

Trong bối cảnh này, có lẽ đã đến lúc cả người chơi và nhà phát triển trò chơi cần phải xem xét lại cách họ tiếp cận trò chơi điện tử. Đối với người chơi, việc nhận thức về rủi ro và hậu quả của việc chi tiêu quá mức là quan trọng. Họ cần phải thiết lập giới hạn cho bản thân và tìm kiếm sự hỗ trợ khi cần thiết. Đối với nhà phát triển trò chơi như EA, có lẽ đã đến lúc cần phải cân nhắc lại mô hình kinh doanh của mình, đặc biệt là khi nó liên quan đến việc bán packs và các yếu tố có thể gây nghiện.

Cuối cùng, câu chuyện về playbook bí mật của EA không chỉ là một bài học về cách một trò chơi điện tử có thể trở nên gây nghiện. Nó còn là một lời nhắc nhở về trách nhiệm của cả người chơi và nhà phát triển trong việc tạo ra một môi trường chơi game lành mạnh và bền vững. Đối với người chơi, điều quan trọng là phải nhận thức được giới hạn của bản thân và không để trò chơi chi phối cuộc sống. Đối với nhà phát triển, họ cần phải tìm kiếm cách thức kiếm tiền mà không gây hại cho người chơi của mình.

Nội dung liên quan:

Nhận xét của bạn:

{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}