Battle Passes – Công thức kiếm tiền và giữ chân người chơi của công ty game

Ngày đăng: 12/03/2024
Danh mục: Blog, Stop Game
Ghi chú: Để mở phụ đề tiếng Việt, bấm nút “⚙️” - Chọn "phụ đề" - Chọn "VI"

Trong quá khứ, việc mua một trò chơi video đồng nghĩa với việc bạn đã sở hữu trọn vẹn nội dung của nó. Không cần phải chi trả thêm bất cứ khoản phí nào, tất cả các nội dung, bao gồm cả các vật phẩm trang trí (cosmetics), đều có thể được mở khóa thông qua việc chơi game một cách chăm chỉ. 

Tuy nhiên, thời đại hiện tại của ngành công nghiệp game đã thay đổi hoàn toàn. Chúng ta chứng kiến sự xuất hiện của loot boxes, battle passes, DLCs, và các loại tiền tệ trong game. Điều này có nghĩa là ngay cả khi trò chơi được cung cấp miễn phí, người chơi vẫn có thể phải chi trả hàng trăm đô la trong suốt quá trình chơi.

Sự Thay Đổi Của Ngành Game

Ngành công nghiệp game đã chuyển mình từ việc bán game một lần sang các phương thức kiếm tiền liên tục và đa dạng. Điều này phản ánh sự thật rằng việc sản xuất một tựa game AAA ngày nay có thể tốn kém lên đến 200 triệu đô la, so với chỉ khoảng một đến bốn triệu đô la trong quá khứ. 

Các công ty game cần phải thu hồi vốn để không chỉ duy trì hoạt động kinh doanh mà còn để nuôi sống nhân viên của họ. Tuy nhiên, vấn đề nảy sinh khi các trò chơi được kiếm tiền theo cách có thể coi là “lười biếng” và chỉ nhằm mục đích “hái ra tiền”. 

Battle passes trở thành công cụ kiếm tiền thông dụng nhất, và thực tế là chúng đã sử dụng một loạt các định kiến nhận thức để trở nên không thể cưỡng lại đối với hầu hết người chơi. Sự không thể chối từ này đã giúp Fortnite kiếm được hàng tỷ đô la và thay đổi cảnh quan của ngành game cho đến ngày nay.

Vấn Đề Của Các Hình Thức Kiếm Tiền Trong Game

Trong bối cảnh ngày nay, các phương thức kiếm tiền trong game như battle passes, loot boxes, và các loại tiền tệ trong game đã trở nên phổ biến. Tuy nhiên, những phương thức này không phải lúc nào cũng được đón nhận một cách tích cực. 

Một trong những vấn đề lớn nhất phát sinh từ cách thức kiếm tiền này là sự phụ thuộc vào các định kiến nhận thức, khiến người chơi cảm thấy bị ép buộc phải chi tiêu. 

Battle passes, đặc biệt, đã trở thành một công cụ kiếm tiền thông minh bằng cách tận dụng các định kiến nhận thức như FOMO (nỗi sợ bỏ lỡ), loss aversion (sự sợ hãi mất mát), và IKEA effect (giá trị tăng lên khi tự mình tạo ra), khiến chúng trở nên không thể cưỡng lại đối với hầu hết người chơi1.

Battle Pass Là Gì?

Battle pass là một khái niệm đã thay đổi cách thức người chơi tiếp cận và chi tiêu trong game. Khái niệm này bắt nguồn từ Valve với compendium trong Dota 2 vào năm 2013, như một cách để tài trợ cho giải đấu lớn nhất trong năm. 

Compendium cung cấp cho người chơi các vật phẩm trang trí khi họ chơi game và dự đoán kết quả của giải đấu, với 20% chi phí dành cho giải thưởng của giải đấu. Điều này đã chứng minh là một ý tưởng tuyệt vời và đã gây quỹ được hàng triệu đô la cho các giải đấu trong tương lai.

Tuy nhiên, battle pass thực sự trở nên phổ biến với sự ra đời của Fortnite. Với việc game được phát hành miễn phí, Fortnite đã sử dụng battle pass như một chiến lược kiếm tiền chính. Người chơi có thể tận hưởng game miễn phí và chọn trả 10 đô la để mở khóa battle pass, với mỗi cấp độ mở khóa các phần thưởng khác nhau, từ trang phục nhân vật đến các động tác chế nhạo và tiền tệ trong game. 

Điều đặc biệt là nếu người chơi mở khóa tất cả các cấp độ và hoàn thành battle pass, họ sẽ kiếm đủ tiền tệ trong game để mua battle pass tiếp theo, và mỗi battle pass kéo dài khoảng 12 tuần. Chiến lược này đã giúp Fortnite tạo ra 9 tỷ đô la doanh thu chỉ trong hai năm đầu tiên sau khi ra mắt.

Tác Động Tâm Lý Của Battle Pass

Battle pass không chỉ là một công cụ kiếm tiền thông minh mà còn là một phương tiện tinh vi để tận dụng các định kiến nhận thức của người chơi. Các nhà phát triển game sử dụng bốn định kiến nhận thức chính để tối đa hóa lợi nhuận từ battle pass: social proof (chứng cứ xã hội), FOMO (nỗi sợ bỏ lỡ), loss aversion (sự sợ hãi mất mát), và IKEA effect (hiệu ứng IKEA).

  • Social Proof: Chúng ta là những sinh vật xã hội và thường bị ảnh hưởng bởi quyết định của người khác. Khi thấy mọi người xung quanh sử dụng các vật phẩm từ battle pass, chúng ta cũng muốn sở hữu chúng.
  • FOMO: Battle pass tạo ra một cảm giác khẩn cấp bằng cách giới hạn thời gian để mua hoặc hoàn thành nó, khiến người chơi sợ rằng họ sẽ bỏ lỡ những vật phẩm độc đáo.
  • Loss Aversion: Nếu người chơi đã dành nhiều thời gian vào battle pass nhưng vẫn chưa đạt được mục tiêu, họ sẽ cảm thấy mất mát và sẵn lòng chi trả thêm để đạt được mục tiêu đó.
  • IKEA Effect: Người chơi đánh giá cao hơn những gì họ đã bỏ công sức vào, dẫn đến việc họ tiếp tục chơi game và chi tiêu thêm.

Lợi Ích Và Hạn Chế Của Battle Pass

Battle pass mang lại một số lợi ích nhất định cho cả người chơi và nhà phát triển game. Một trong những lợi ích chính là loại bỏ cơ chế loot box, được coi là hình thức cờ bạc trong game, và thay thế bằng một hệ thống minh bạch hơn, nơi người chơi biết trước được họ sẽ nhận được gì. 

Ngoài ra, battle pass giúp tránh được cơ chế pay to win bằng cách tập trung vào các vật phẩm trang trí thay vì vật phẩm tăng sức mạnh. Tuy nhiên, không phải tất cả battle pass đều được thiết kế công bằng; một số chứa đựng nội dung “lấp đầy” không đáng giá, buộc người chơi phải dành nhiều thời gian hơn vào game hoặc chi tiêu thêm để mở khóa các vật phẩm mong muốn.

Mặc dù battle pass có thể giúp game tránh được cơ chế pay to win và cung cấp một phương thức kiếm tiền minh bạch hơn, nhưng chúng cũng có thể tạo ra một môi trường trong đó người chơi cảm thấy bị ép buộc phải chi tiêu để không bị bỏ lại phía sau. Điều này đặc biệt đúng với những người chơi không có nhiều thời gian để dành cho game, nhưng vẫn muốn sở hữu các vật phẩm độc đáo từ battle pass.

Lời Khuyên Đối Với Người Chơi

Trong môi trường game hiện đại, người chơi thường xuyên phải đối mặt với sự cám dỗ từ các battle pass và các hình thức kiếm tiền khác trong game. Dưới đây là một số lời khuyên giúp người chơi tiếp cận các trò chơi có battle pass một cách lành mạnh:

  1. Tránh Các Trò Chơi Miễn Phí Có Cơ Chế Kiếm Tiền Độc Hại: Các trò chơi miễn phí thường có các cơ chế kiếm tiền mà có thể coi là độc hại. Nếu bạn cảm thấy mình đang bị lôi kéo vào việc chi tiêu không cần thiết, hãy cân nhắc chuyển sang các trò chơi khác không có các cơ chế này.
  2. Thử Chơi Game Mà Không Mua Battle Pass: Điều này giúp bạn đánh giá xem liệu bạn có thực sự tận hưởng trò chơi vì nó hay không, hay chỉ vì những phần thưởng mà battle pass mang lại.
  3. Chuyển Sang Các Trò Chơi Đơn: Các trò chơi đơn thường không có các cơ chế kiếm tiền gây nghiện như battle pass, giúp bạn tránh được việc chi tiêu không cần thiết.
  4. Chi Tiêu Tiền Trong Đời Thực Thay Vì Trong Game: Thay vì chi tiêu tiền vào các vật phẩm ảo, hãy cân nhắc đầu tư vào các hoạt động có ích ngoài đời thực như một lớp học mới hoặc một sở thích mới1.

Lời kết

Battle pass và các hình thức kiếm tiền khác trong game đã trở thành một phần không thể thiếu của ngành công nghiệp game hiện đại. Tuy nhiên, chúng cũng mang lại những thách thức và cám dỗ về mặt tài chính và tâm lý cho người chơi. 

Bằng cách hiểu rõ về cách thức hoạt động và tác động của chúng, cũng như áp dụng các lời khuyên trên, người chơi có thể tận hưởng trò chơi một cách lành mạnh và tránh được việc chi tiêu không cần thiết. Điều quan trọng là giữ một tâm thế cân bằng và nhận thức được giá trị thực sự của tiền bạc và thời gian của mình trong môi trường ảo.

Nội dung liên quan:

Nhận xét của bạn:

{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}