Khi nói về SEO và xếp hạng Google, chúng ta phải đối mặt với rất nhiều tín hiệu và yếu tố đa dạng, và Google cũng không ngừng cập nhật thuật toán của họ liên tục. Thật khó mà theo dõi tỉ mỉ từng thay đổi nhỏ này khi Google thực hiện từ 500-600 thay đổi mỗi năm.
Thế nhưng, bạn không cần phải quá bận tâm về tất cả 200+ yếu tố xếp hạng. Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ về những yếu tố quan trọng nhất mà bạn thực sự cần để cải thiện xếp hạng website.
Tầm Quan Trọng của Backlink Chất Lượng
Nếu nói về một yếu tố không thể bỏ qua trong SEO, đó là backlink chất lượng. Backlink là nền tảng của thuật toán PageRank của Google – yếu tố cốt lõi trong việc xác định xếp hạng của một trang web.
Tuy nhiên, không phải tất cả các liên kết đều tạo ra kết quả tương tự. Sức mạnh thật sự của backlink đến từ sự phù hợp và thẩm quyền (authority). Tức là, nếu một trang web liên quan đến lĩnh vực của bạn và có độ uy tín cao, backlink từ trang đó sẽ có giá trị lớn hơn rất nhiều so với các liên kết ngẫu nhiên không liên quan.
Quan trọng hơn nữa, tôi khuyên bạn nên tập trung vào việc xây dựng liên kết từ các trang có authority cao trong ngành của mình. Điều này không chỉ giúp cải thiện thứ hạng mà còn góp phần củng cố tín nhiệm của bạn với Google.
Freshness: Cập Nhật Nội Dung Đúng Thời Điểm
Khi nói đến freshness, không phải lúc nào cũng quan trọng, nhưng với một số truy vấn thì đây là yếu tố không thể thiếu. Ví dụ, những người tìm kiếm từ khóa “tin tức Tesla” muốn biết thông tin cập nhật chứ không phải những tin tức từ nhiều năm trước. Điều này cũng xảy ra với các sản phẩm công nghệ, như từ khóa “tai nghe tốt nhất” – mọi người muốn biết mẫu mới của năm hiện tại.
Tuy nhiên, với một số truy vấn như “cách thắt cà vạt”, nội dung không cần phải tươi mới vì kiến thức này không thay đổi theo thời gian. Bạn nên xem xét loại truy vấn để quyết định có nên cập nhật nội dung thường xuyên hay không.
Một cách tốt để biết thời điểm cần cập nhật là sử dụng công cụ để phân tích từ khóa và theo dõi thứ hạng trang của bạn trên những truy vấn có tính chất yêu cầu nội dung mới.
Ý Định Tìm Kiếm: Tiên Đoán Đúng Mong Muốn Người Dùng
Một yếu tố khác mà nhiều người thường bỏ qua là search intent – hay còn gọi là ý định tìm kiếm. Đây là nguyên nhân vì sao ai đó nhập một truy vấn cụ thể lên Google. Ví dụ, khi ai đó tìm kiếm “cách nấu súp gà”, họ muốn xem công thức. Nhưng nếu họ tìm kiếm “tai nghe tốt nhất”, họ muốn thấy danh sách so sánh giữa các loại tai nghe khác nhau.
Để xác định đúng search intent, bạn có thể tham khảo ba yếu tố chính:
- Loại nội dung: Đây có phải blog, trang sản phẩm, category hay trang landing?
- Định dạng nội dung: Bài viết hướng dẫn, danh sách, hay bài đánh giá?
- Góc độ nội dung: Các trang có nổi bật về yếu tố “tính mới” chẳng hạn?
Nếu bạn không khớp chính xác về loại và định dạng nội dung với các trang đang đứng đầu, bạn sẽ khó có cơ hội leo lên top 10.
Uy Tín Chủ Đề: Google Yêu Thích Sự Chuyên Môn
Không có gì lạ khi Google thích những trang web chuyên về một chủ đề cụ thể, đó là authority. Một ví dụ thực tế là khi tìm kiếm “cách thông tắc bồn cầu”, đôi khi một trang web nhỏ chuyên về sửa chữa ống nước lại vượt qua cả các trang lớn như WikiHow. Đó là vì khi trang chuyên môn sâu về chủ đề, Google sẽ coi nó là chuyên gia trong lĩnh vực đó.
Google cũng có hướng dẫn về E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Chuyên môn, Thẩm quyền, và Đáng tin cậy). Một website muốn lên top không nhất thiết phải bao quát toàn bộ các lĩnh vực, nhưng nhất thiết phải chứng tỏ uy tín của mình trong ngách mà họ phục vụ.
Nội Dung Sâu Sắc: Khám Phá Mọi Ngóc Ngách
Độ sâu nội dung là yếu tố nhiều người bỏ qua. Đôi khi, không chỉ đơn giản là viết đủ dài, mà phải cung cấp đủ thông tin người đọc muốn thấy. Ví dụ, với từ khóa “thương hiệu đồng hồ tốt nhất”, điều mà người đọc và Google kỳ vọng không chỉ là một danh sách. Các thông tin bổ sung như giá cả, đặc điểm kỹ thuật cũng rất quan trọng.
Bạn có thể khám phá thêm các chủ đề liên quan thông qua mục “Mọi người cũng hỏi” trên Google hoặc phân tích các truy vấn liên quan ở cuối trang kết quả tìm kiếm. Điều này sẽ giúp bạn hiểu thêm về những gì cần được trả lời trong nội dung của mình để tăng khả năng lên top.
Tốc Độ Trang: Không Thể Chậm Trễ
Tốc độ tải trang đã là yếu tố xếp hạng của Google từ năm 2010, nhưng đừng nên quá ám ảnh về việc phải giảm từng phần nghìn giây. Điều thực sự quan trọng là trang của bạn không nên quá chậm để ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Google cũng đã nói rằng chỉ những trang có tốc độ cực chậm mới bị phạt nặng trong kết quả tìm kiếm.
Tại sao tốc độ lại quan trọng? Bạn có thể mất khách truy cập nếu trang không tải đủ nhanh. Người dùng sẽ rời khỏi trang khi không kiên nhẫn rồi bấm sang kết quả khác. Không chỉ ảnh hưởng xếp hạng, mà nó còn ảnh hưởng đến khả năng khách hàng mua sản phẩm hay sử dụng dịch vụ của bạn.
Nếu bạn đang dùng WordPress, việc tối ưu hóa tốc độ tương đối dễ dàng. Bạn có thể tham khảo hướng dẫn tăng tốc độ để ngăn chặn mất khách truy cập chỉ vì trang tải quá chậm.
Bảo mật với HTTPS đã được Google coi là một tín hiệu nhẹ từ 2014. Tuy chỉ ảnh hưởng nhẹ đến chưa đến 1% các truy vấn toàn cầu, nhưng tại sao lại không cài đặt nếu nó đơn giản và nhanh gọn như vậy? Hơn nữa, HTTPS đưa lại cảm giác an toàn cho người dùng, đặc biệt khi bạn đang bán hàng hoặc thu thập thông tin cá nhân.
Trải Nghiệm Người Dùng: Hãy Nghĩ Đến Người Đọc Trước Cuối Cùng
Trải nghiệm người dùng (UX) đã ngày càng trở nên quan trọng. Google muốn hiển thị các nội dung mang lại trải nghiệm tích cực cho người dùng. Điều này có nghĩa là gì? Hãy làm cho nội dung dễ đọc, trang của bạn dễ điều hướng và hạn chế quảng cáo bật lên làm phiền người dùng.
Không có bằng chứng chắc chắn nào cho thấy Google sử dụng các chỉ số như thời gian ở lại trang (dwell time) hoặc tỷ lệ nhấp chuột (CTR) trực tiếp để xếp hạng, nhưng có nhiều thử nghiệm cho thấy các trang có CTR tốt hơn lại đứng cao hơn. Vậy nên, thay vì quá chú trọng đến các công cụ đo lường, hãy tập trung vào cải thiện trải nghiệm tổng thể của khách truy cập.
Lời Kết: Nỗ Lực Cho Nội Dung Chất Lượng
Tóm lại, thành công trong SEO không chỉ dựa trên các mẹo vặt hay các bản cập nhật thuật toán. Nó là một quá trình tìm hiểu và nỗ lực không ngừng nghỉ để tạo ra nội dung mà người đọc thực sự cần, cung cấp một trải nghiệm tốt nhất và chứng minh cho Google thấy rằng bạn mang đến kết quả xứng đáng đứng đầu.
Nếu bạn cảm thấy bài viết này hữu ích, hãy chia sẻ và đừng quên để lại nhận xét bên dưới để cùng thảo luận thêm nhé!