Trong thế giới SEO, xây dựng liên kết (link building) luôn là một trong những yếu tố quyết định để cải thiện thứ hạng của website trên Google. Nhưng hãy rõ ràng: những kỹ thuật xây dựng liên kết kiểu “mặc định” như guest posting (viết bài khách) hoặc broken link building (xây dựng liên kết gãy) không còn đủ mạnh trong thời đại SEO này nữa.
Nếu bạn vẫn dựa vào những chiến lược cũ kỹ, thì chắc chắn bạn sẽ bị bỏ lại phía sau. Hôm nay, tôi sẽ chia sẻ với bạn những cách xây dựng liên kết đã giúp tôi có được những liên kết từ các trang có Domain Rating (DR) cao ngất ngưởng như New York Times, Forbes, và Inc. Điều khác biệt ở đây là gì? Tôi đã tinh chỉnh và nâng cấp những kỹ thuật này để đạt hiệu quả cao nhất.
Hiểu Về Hạn Chế Của Các Kỹ Thuật Cơ Bản
Nếu bạn đang tìm kiếm một cách tiếp cận xây dựng liên kết truyền thống như guest posting hay broken link building mà chưa tối ưu, thì tin buồn là những phương pháp này không còn hiệu quả. Hãy cùng tìm hiểu tại sao.
Guest Posting
Guest posting, hay còn gọi là việc viết bài trên các trang web khác để nhận liên kết ngược (backlink), theo cách cơ bản chỉ đơn giản là bạn cung cấp nội dung miễn phí cho trang đó và đổi lại bạn có thể thêm một liên kết trỏ về trang của mình. Ý tưởng là tốt, nhưng ngày nay, hàng ngàn người cũng đang làm điều này. Inbox của các quản trị viên trang web gần như phát nổ với các yêu cầu cộng tác không mấy hấp dẫn.
Vấn đề chính ở đây là đa số những email xin guest post đều giống nhau và không mang lại giá trị gì cho người nhận. Bạn cần phải làm gì đó khác biệt để thu hút sự chú ý của họ và tăng khả năng được chấp nhận.
Broken Link Building
Broken link building là một cách tiếp cận khác, bạn đi tìm những liên kết gãy (liên kết không còn tồn tại) của các trang web, và gợi ý họ thay thế bằng liên kết của bạn. Phương pháp này tuy vẫn hiệu quả, nhưng đa số những người dùng hiện nay không quá quan tâm đến những bài viết cũ đã bị lỗi của họ, vì vậy tỷ lệ chuyển đổi không cao.
Nâng Cấp Chiến Lược Guest Posting Của Bạn
Guest posting vẫn còn “sống”, nhưng bạn cần phải chơi khác đi. Cách tiếp cận mà tôi sử dụng là tìm những nội dung đã cũ trên các trang có DR cao và đề xuất cập nhật chúng. Điều này vừa giúp họ, vừa giúp bạn có cơ hội nhét một liên kết ngược vào.
Cách Tìm Nội Dung Cũ
Sử dụng các thao tác tìm kiếm Google như site:domain.com intitle:2020 để tìm các bài viết trên trang đó có liên quan đến năm 2020, tức là nhiều khả năng chúng đã lỗi thời. Giả dụ bạn muốn có liên kết từ Shopify, một trang DR 92, bạn có thể tìm “Best Markdown Editors of 2020” từ site của họ. Khi bạn thấy bài viết đã cũ, bạn chỉ cần đưa ra đề xuất cập nhật.
Cách Viết Email Chuyên Nghiệp
Viết email cho trang đó không phải chỉ là xin xỏ. Bạn cần phải thể hiện rõ rằng bạn có chuyên môn và có thể giúp họ cập nhật nội dung một cách hiệu quả. Ví dụ:
Mẫu Email:
“Chào Bob,
Tôi vừa đọc bài “Best Markdown Editors of 2020” trên trang của bạn và nhận thấy rằng bài viết đã lỗi thời. Nhiều công cụ được đề cập ở đó đã không còn tồn tại hoặc các tính năng đã hết hạn. Tôi là người rất am hiểu về Markdown Editors. Nếu bạn muốn, tôi có thể cập nhật bài viết đó miễn phí cho bạn và giúp bài viết phù hợp hơn với năm nay.
Tôi đã từng làm điều này cho trang {giới thiệu website khác} với bài viết {tên bài viết}. Nếu bạn sẵn sàng, tôi sẽ bắt tay vào làm ngay.
Trân trọng,
{Tên bạn}”
Email như thế này sẽ có hiệu quả vì bạn đang thực sự mang lại giá trị cho họ, giúp họ cải thiện nội dung lỗi thời thay vì chỉ đòi một thứ gì đó. Điều này sẽ làm tăng đáng kể cơ hội nhận được liên kết từ những trang DR cao.
Phương Pháp HARO Mới
HARO (Help A Reporter Out) là một nền tảng nơi các nhà báo tìm kiếm các chuyên gia để lấy ý kiến, từ đó có thể nhúng vào bài viết của họ. Khi được trích dẫn, bạn sẽ nhận được một liên kết. Điều này nghe có vẻ tuyệt vời, nhưng thực chất là HARO hiện nay đã quá đông đúc. Bạn gửi đi một câu trả lời, nhưng có thể hàng ngàn người khác cũng gửi cùng lúc, và bạn chỉ có khoảng 5% cơ hội được trích dẫn.
Đổi Vai và Thực Hiện Chiến Lược Liên Kết Ba Chiều
Để tăng cơ hội thành công, tôi biến mình thành nhà báo. Cách này cần hai trang web trong cùng lĩnh vực với website của bạn. Bạn đăng ký tìm chuyên gia qua HARO bằng cách gửi yêu cầu như một bài báo thực tế. Ví dụ: nếu bạn có trang về dụng cụ chơi golf, bạn có thể đăng bài hỏi ý kiến về “Best Beginner Golf Courses in the US”.
Khi nhận được rất nhiều phản hồi, thay vì chỉ chọn một, bạn gửi lại email như sau:
Mẫu Email:
“Cảm ơn Bobby vì thông tin của bạn. Hiện chúng tôi đã đầy đủ trích dẫn cho bài này, nhưng nếu bạn có thể liên kết đến {golf site 1}, tôi sẽ có thể thêm bạn vào bài viết cho {golf site 2}.”
Đây là cách tiếp cận cực kỳ hiệu quả vì họ không muốn bỏ phí công sức mà họ đã dành để viết câu trả lời, và sẵn sàng đồng ý với đề nghị của bạn. Kết quả là bạn có thể nhận được các liên kết một cách dễ dàng và nhanh chóng.
Chiến Lược Ứng Dụng Link Insertions
Link Insertions (chèn liên kết) là cách tiếp cận khi bạn yêu cầu ai đó thêm một liên kết vào một bài viết đã tồn tại trên trang của họ. Một cách gửi yêu cầu không khéo léo nghe như “Hãy thêm liên kết của tôi vì nó giúp ích cho chúng tôi” – và thành thật mà nói, điều này phần lớn sẽ bị bỏ qua.
Cách Đổi Cách Tiếp Cận Với Link Insertions
Khi tiến tới với đề xuất Link Insertions, yếu tố “đổi giá trị” cực kỳ quan trọng. Hãy đề cập đến việc bạn sẵn sàng chi trả để họ thêm liên kết. Đây là một cách tiếp cận khác biệt và nó làm tăng mạnh tỷ lệ phản hồi.
Cách viết Email:
“Chào Jane,
Tôi vừa lướt qua bài viết {Tên bài viết} trên trang của bạn và thấy nó rất hữu ích. Tôi đang tìm cách để đóng góp nội dung hoặc thêm liên kết và sẵn sàng chi trả. Bạn có thể báo giá giúp tôi không?
Trân trọng
{Tên bạn}”
Bằng cách đưa ra các thảo luận về chi phí ngay từ đầu, bạn sẽ thấy tỷ lệ hồi âm tăng mạnh. Và nếu họ báo giá quá cao, bạn chỉ việc xin thêm liên kết với mức giá thấp hơn. Hầu hết mọi người sẽ đồng ý vì việc thêm một liên kết vào nội dung cũ dễ dàng hơn nhiều so với việc đánh giá và chỉnh sửa toàn bộ một bài post khách.
Phương Pháp Hiệu Quả Hơn Với Broken Link Building
Broken link building chưa bao giờ ngừng hoạt động, nhưng để thực sự tối ưu, bạn cần nhắm mục tiêu vào các bài đăng gần đây – những bài mà chủ sở hữu sẽ quan tâm cập nhật hơn.
Sử Dụng Ahrefs Để Tìm Liên Kết Gãy
Ahrefs là công cụ đắc lực giúp tìm thấy các liên kết gãy có giá trị. Bạn chỉ cần tìm một website lớn (như Backlinko chẳng hạn), sau đó sử dụng tính năng Best by Links trong Ahrefs và lọc các URL bị lỗi 404. Đây là những trang có giá trị cao với nhiều liên kết trỏ đến nhưng đã bị mất liên kết do nội dung bị xóa.
Đặt chế độ lọc First Seen và bạn sẽ thấy các liên kết vừa mới bị gãy trong những bài viết mới xuất bản – đây là thứ bạn nên nhắm tới.
Tối Ưu Các Mention Không Liên Kết
Mention không liên kết (unlinked brand mentions) là khi ai đó nhắc đến bạn hoặc thương hiệu của bạn mà không đưa ra bất kỳ liên kết nào đến website của bạn. Thay vì trực tiếp yêu cầu họ thêm liên kết, tôi tìm cách cung cấp giá trị ngược lại.
Tôi tạo một danh sách các mention không liên kết khác của họ – giúp họ xử lý vấn đề mình đang gặp phải. Sau đó, tôi gửi yêu cầu liên kết của mình.
Cách Viết Email:
“Chào Bob,
Vì là người hâm mộ thương hiệu của bạn, tôi đã tổng hợp một danh sách các mention không có liên kết tới trang của bạn. Mong rằng điều này sẽ giúp ích cho bạn. Nếu có thể, bạn có thể hỗ trợ tôi bằng cách thêm liên kết đến trang của mình không?
Rất mong được phản hồi từ bạn.”
Sử Dụng Ahrefs Content Explorer
Ahrefs Content Explorer là công cụ tuyệt vời giúp bạn dễ dàng tìm thấy những nơi nhắc đến tên thương hiệu của bạn mà không có liên kết. Chỉ cần nhập tên thương hiệu vào và sử dụng bộ lọc Unlinked Domains, danh sách các trang này sẽ hiện ra ngay lập tức.
Tổng Kết Các Phương Pháp Tốt Nhất
Không thể phủ nhận rằng các chiến lược xây dựng liên kết trước đây đang dần mất tác dụng. Để thành công, bạn cần phải sáng tạo và sẵn sàng thử những cách tiếp cận khác biệt. Dưới đây là tóm tắt nhanh:
- Guest Posting: Đừng viết những bài email xin guest post dở tệ. Tìm các bài viết cũ và đề nghị cập nhật làm mới.
- HARO: Nếu không muốn cạnh tranh với hàng ngàn người, hãy biến mình thành nhà báo và thực hiện các giao dịch liên kết ba chiều.
- Link Insertion: Đưa ra các đề nghị về chi phí từ đầu để tăng tỷ lệ phản hồi.
- Broken Link Building: Tập trung vào các bài viết mới có liên kết gãy, người viết sẽ quan tâm hơn.
- Unlinked Brand Mentions: Giúp họ trước, rồi yêu cầu họ giúp lại bạn sau.
Hãy nhớ, để tăng trưởng và phát triển trong thế giới SEO, đừng chỉ dựa vào những công thức cũ. Navy