Hôm nay tôi muốn chia sẻ với bạn về một chủ đề quan trọng mà nhiều người làm việc trong mảng SEO thường bỏ qua: các thuật toán cập nhật cốt lõi của Google.
Bạn có từng trải qua việc một ngày nọ, thức dậy và thấy lượt truy cập website của mình sụt giảm đột ngột không? Có khi chỉ còn lại 50%, hay thậm chí… 1%? Không phải một cơn ác mộng mà ai cũng có thể thoát khỏi, và điều này thực sự đang xảy ra rất phổ biến.
Những Câu Chuyện Buồn Về Lượt Truy Cập Bị Rớt
Tôi đã đọc rất nhiều bình luận từ các chủ website trên YouTube, tất cả đều chia sẻ rằng họ bị mất một lượng lớn traffic chỉ sau một đêm. Như kiểu: “Tôi vừa mất 50% traffic hôm qua” hoặc “Cập nhật thuật toán mới làm tôi mất đến 99% traffic”. Đây không phải là câu chuyện đùa, mà là vấn đề rất nghiêm trọng và phổ biến. Những người này đều có nỗ lực đáng kể trong SEO, nhưng kết quả khiến họ thất vọng.
Vậy làm thế nào để tránh tình trạng này? Mọi thứ xoay quanh một khái niệm đơn giản nhưng lại bị xem nhẹ: các bản cập nhật thuật toán cốt lõi của Google. Nếu bạn muốn website của mình leo hạng cao hơn trên Google, hiểu rõ về cách các cập nhật này hoạt động là điều bắt buộc.
Google Cập Nhật Thuật Toán Cốt Lõi Như Thế Nào?
Google không ngừng cập nhật và cải tiến hệ thống thuật toán của mình để cung cấp kết quả tìm kiếm tốt hơn cho người dùng của họ. Mỗi năm, có khoảng 2-3 lần Google tung ra cập nhật thuật toán cốt lõi, và tác động của các bản cập nhật này đến thứ hạng website là rất lớn. Điều này nghĩa là, sẽ có những ngày, website của bạn có thể chuyển từ một tầm mức tốt lên một cấp độ hoàn toàn khác, hoặc cũng có thể rơi tự do.
Một cập nhật cốt lõi không chỉ tinh chỉnh một yếu tố duy nhất. Google thường thay đổi nhiều yếu tố xếp hạng cùng lúc để cải tiến các tiêu chí họ coi trọng, như chất lượng nội dung, liên kết ngược (backlinks), Authority về nội dung và E-A-T (chuyên môn, thẩm quyền, độ tin cậy).
Điểm Chất Lượng của Google Là Gì?
Google sử dụng một hệ thống chất lượng cho mỗi website, dựa trên nhiều yếu tố xếp hạng, bao gồm:
- Chất lượng nội dung: Bài viết của bạn có mang đến thông tin giá trị không? Có hữu ích và phù hợp với người đọc không? Nội dung dài không phải lúc nào cũng tốt, nhưng phải đủ chi tiết và giải quyết đúng vấn đề người dùng đang tìm kiếm.
- Chất lượng liên kết: Backlink vẫn vô cùng quan trọng, nhưng không phải backlink nào cũng có giá trị. Những liên kết từ các website chất lượng cao và có liên quan sẽ giúp bạn xây dựng thẩm quyền tốt hơn.
- E-A-T: Đây là yếu tố chuyên môn, thẩm quyền, và độ tin cậy của nội dung. Các bài viết của bạn phải cho thấy bạn biết rõ về chủ đề mình viết, được viết bởi nguồn uy tín và dựa trên những thông tin đáng tin cậy.
- Authority nội dung: Đây là một yếu tố quan trọng đang ngày càng được Google đánh giá cao. Bạn không thể chỉ “chơi đùa” với một vài bài viết ngắn về chủ đề nào đó; bạn phải hoàn toàn bao quát nội dung của chủ đề đó.
Ngoài những yếu tố này, SEO kỹ thuật cũng không thể bị bỏ qua. Tức là, Google không chỉ quan tâm đến nội dung mà còn cả khả năng crawl (thu thập dữ liệu) và hiểu nội dung trang web của bạn.
Lầm Tưởng Của Nhiều Người Làm SEO
Tôi thấy hầu hết các chuyên gia SEO vẫn thường bị mắc kẹt ở việc tạo ra nội dung mới và xây dựng backlink. Họ nghĩ rằng càng nhiều nội dung, càng có nhiều backlink thì sẽ càng tốt. Nhưng, sự thật thì không hẳn như vậy.
Việc xây dựng nội dung và backlink rất tốt, nhưng nếu bạn chỉ tập trung vào đó mà không quan tâm đến các bản cập nhật cốt lõi của Google, bạn đã bỏ qua cơ hội quan trọng. Phần lớn sự “chuyển động” của SEO sẽ đến trong những ngày cập nhật chính thức. Đây là lúc website của bạn có thể tăng traffic đột biến hoặc bị tụt dốc không phanh.
Tại Sao Cập Nhật Cốt Lõi Lại Quan Trọng Trong Chiến Lược SEO?
Các bản cập nhật thuật toán cốt lõi là điểm mấu chốt trong hành trình SEO của bạn. Những bản cập nhật này xác định phần lớn sự vận động của website bạn trên Google. Những thay đổi mà bạn thấy mỗi ngày – khi traffic tăng đều đặn hoặc giảm nhẹ – thực ra chỉ là phần nhỏ của bức tranh lớn hơn. Khi Google cập nhật thuật toán, đó chính là lúc chiến lược SEO của bạn thực sự được thử thách.
Nếu không chuẩn bị kỹ lưỡng, bạn có thể thua cuộc. Ngược lại, nếu bạn biết cách định hình nội dung và xây dựng website đúng cách, bạn có thể đạt được mức tăng trưởng 100%, 200%, thậm chí lên đến 300% chỉ sau một lần cập nhật.
Xây Dựng Authority Nội Dung Là Chìa Khóa
Một yếu tố quan trọng cần tập trung là topical authority. Đây là sự khác biệt giữa việc “lơ là” một chủ đề và bao phủ tất cả khía cạnh của nó. Google đánh giá cao những website chứng tỏ họ là chuyên gia thật sự trong một lĩnh vực nhất định.
Ví dụ, nếu bạn đang viết về VPN, bạn cần viết tất cả các nội dung liên quan đến VPN. Từ “VPN là gì”, “Lợi ích của việc sử dụng VPN”, đến “VPN tốt nhất cho doanh nghiệp nhỏ”. Khi bạn điều chỉnh theo cách này, Google sẽ nhận ra bạn là một chuyên gia trong lĩnh vực đó, từ đó tăng cường vị trí của bạn trong kết quả tìm kiếm.
Cách Xây Dựng Bản Đồ Nội Dung (Topical Map)
Để đạt được Authority nội dung, bạn phải bắt đầu bằng cách xây dựng một bản đồ nội dung (topical map). Đây là cách tôi làm:
- Sử dụng Answer The Public: Nhập từ khóa của bạn vào và lấy danh sách các câu hỏi liên quan mà người dùng đang tìm kiếm.
- Tận dụng tính năng ‘People Also Ask’ của Google: Khi bạn tìm kiếm từ khóa mục tiêu trên Google, hãy ghi lại các câu hỏi phổ biến mà Google đề xuất.
- Khám phá các chủ đề qua mục liên quan: Kéo xuống cuối trang kết quả tìm kiếm của Google, bạn sẽ thấy phần “các tìm kiếm liên quan”. Đây là nơi để bạn tìm ra các chủ đề liên quan.
- Phân tích đối thủ cạnh tranh: Một bước quan trọng là xem xét các website đã đạt được topical authority trong lĩnh vực của bạn. Bạn có thể tìm thấy những bài viết họ đã viết và từ đó tự tạo ra danh sách nội dung của riêng mình.
Sử dụng công cụ như Keyword Cupid sẽ giúp bạn tổ chức từ khóa hợp lý và hiệu quả hơn.
Tạo Nội Dung Và Tối Ưu Hóa
Khi đã có bản đồ nội dung, việc của bạn là bắt đầu viết càng nhanh càng tốt trước khi cuộc cập nhật tiếp theo diễn ra. Đừng chờ đợi quá lâu. Website của bạn cần có nội dung bao quát, chuyên sâu trước khi thuật toán thay đổi. Điều này sẽ giúp bạn được Google đánh giá là chuyên gia trong lĩnh vực đó và kết quả là tăng trưởng vượt bậc.
Kiểm Tra SEO Kỹ Thuật
Để đảm bảo Google có thể dễ dàng “đọc” và phân loại nội dung của bạn, một SEO kỹ thuật audit là điều không thể thiếu. Có các công cụ giúp bạn làm điều này:
- Ahrefs Site Audit: Công cụ mạnh mẽ và có giao diện thân thiện, nêu ra các vấn đề kỹ thuật trên website.
- Siteliner: Công cụ miễn phí và tốt cho những website nhỏ (dưới 250 trang).
- Screaming Frog: Bản miễn phí hỗ trợ lên đến 500 trang.
Bạn sẽ cần xem xét các vấn đề như:
- Lỗi crawl: Trên trang của bạn có những phần nào mà Google không thể truy cập được?
- Độ sâu crawl: Có trang nào quá khó để Google có thể tìm được?
- Thiếu thẻ meta: Bạn đã điền đầy đủ các thẻ tiêu đề, mô tả và alt chưa?
- Liên kết gãy: Kiểm tra xem có liên kết nào dẫn đến trang không tồn tại không?
Càng về sau, Google càng ưu tiên trải nghiệm người dùng trên website. Điều này đưa đến một chỉ số quan trọng: Core Web Vitals. Tốc độ tải trang là một yếu tố dù không mới, nhưng vẫn cực kỳ quan trọng.
Làm Mới Nội Dung Cũ Để Bắt Kịp Cập Nhật
Vì sao tôi lại khuyến khích bạn audit lại nội dung đã viết trước đây? Trong thế giới SEO, mọi thứ đều thay đổi. Bạn có thể viết một bài viết tuyệt vời và đưa nó lên đầu trang kết quả tìm kiếm, nhưng theo thời gian, đối thủ sẽ làm nội dung tốt hơn và vượt mặt bạn.
Việc kiểm tra lại nội dung, điều chỉnh số lượng từ, điều chỉnh mục tiêu từ khóa là điều bạn nên làm thường xuyên. Hãy xem nội dung của bạn có cần thêm hoặc cập nhật thông tin không.
Thích Nghi Với Ý Định Tìm Kiếm (Search Intent)
Google ngày càng thông minh hơn trong việc hiểu người dùng đang thực sự muốn gì. Điều này có nghĩa là ý định tìm kiếm thay đổi theo thời gian. Một từ khóa có thể trước đây yêu cầu danh sách, nhưng nay lại chuyển sang bài viết chi tiết hơn. Bạn cần liên tục theo dõi và điều chỉnh nội dung của mình theo đúng xu hướng.
Sử Dụng Các Công Cụ SEO Để Tối Ưu Hóa
Cuối cùng, các công cụ như Surfer SEO có thể giúp bạn phân tích chi tiết như số lượng từ tối ưu, mật độ từ khóa phù hợp. Đảm bảo rằng nội dung của bạn được tối ưu hóa để đạt thứ hạng cao nhất.
Triển Khai Yếu Tố E-A-T
E-A-T (chuyên môn, thẩm quyền và độ tin cậy) là khung xương sống của một website chất lượng. Bạn cần hiển thị rõ thông tin về tác giả, cung cấp tài liệu tham khảo rõ ràng và phải có trang liên hệ chi tiết. Google sẽ không tin tưởng các website lẩn trốn và không có thông tin cụ thể.
Chuẩn Bị Sẵn Sàng Cho Cập Nhật Cốt Lõi
Điều quan trọng nhất bạn cần nhớ là: không bao giờ ngừng kiểm tra và cập nhật. Google không báo trước khi họ cập nhật thuật toán, vì vậy công việc của bạn là luôn sẵn sàng. Audit website của bạn thường xuyên, luôn cập nhật thông tin mới và xây dựng authority trở nên mạnh mẽ nhất có thể.
Kết Luận
Điểm mấu chốt là, đừng chỉ tập trung vào việc viết nội dung và xây dựng backlink. Tập trung vào việc xây dựng một website có chiều sâu, hoàn chỉnh và luôn sẵn sàng cho mọi bản cập nhật của Google. Chỉ cần bạn làm đúng hướng, chìa khóa thành công đã nằm trong tầm tay.
