Chào bạn! SEO đang bước vào một giai đoạn đầy biến động. Tôi đã làm SEO từ lâu và nhận ra, năm 2024 mang đến những thay đổi không nhỏ.
SEO không còn giống như những năm trước đây, và nếu bạn không chuẩn bị, bạn sẽ dễ dàng bị bỏ lại phía sau. Bài viết này sẽ chia sẻ những thông tin về SEO 2024 và các chiến lược giúp bạn thích nghi với những thay đổi này.
Google SGE và Tác Động của AI Lên SEO
Năm 2023, Google đã giới thiệu “Search Generative Experience” (SGE), một tính năng mới sử dụng AI để trả lời câu hỏi người dùng ngay lập tức. Thay vì danh sách các kết quả tìm kiếm như trước, Google giờ đây có thể tự đưa ra câu trả lời trực tiếp từ AI. Sự thay đổi này đã làm giảm lượng traffic đến từ kết quả tìm kiếm, gây nên mối lo ngại lớn cho những ai sở hữu website và các công ty SEO.
Người dùng không còn cần vào website để tìm thông tin như trước, vì đã có câu trả lời ngay từ Google. Điều này chắc chắn ảnh hưởng lớn đến lượng traffic, doanh thu quảng cáo và tỷ lệ chuyển đổi trên các website.
Vì Sao SGE Có Thể Không Được Chấp Nhận Rộng Rãi?
Mặc dù SGE có thể sẽ thay đổi cách người dùng tìm kiếm thông tin, tôi không nghĩ nó sẽ được áp dụng toàn diện. Dưới đây là ba lý do chính:
- Tốc Độ Phản Hồi Quá Chậm: Khi bạn nhập một truy vấn tìm kiếm, SGE phải mất đến 8 giây mới hiển thị kết quả. Người dùng hiện đại không muốn chờ đợi quá lâu. Tất nhiên, Google có thể cải tiến tính năng này, nhưng hiện tại, sự chậm trễ này là một yếu tố quan trọng khiến họ ngần ngại sử dụng.
- Kinh Nghiệm Thực Tế Vẫn Quan Trọng: AI, dẫu mạnh mẽ, vẫn chưa có thực tiễn đời sống. Khi tôi tìm kiếm nhà hàng ngon nhất ở Hokkaido, tôi không muốn nghe AI nói về nơi ăn uống. Thay vào đó, tôi sẽ tìm hiểu từ các blog ẩm thực, nơi người thật chia sẻ trải nghiệm của họ. Con người luôn đánh giá cao kinh nghiệm và quan điểm cá nhân hơn là câu trả lời từ một cỗ máy.
- Chi Phí Vận Hành Cao: Google biết rõ việc vận hành AI không hề rẻ. Chạy AI mỗi lần người dùng tìm kiếm chẳng hề tiết kiệm chút nào. Nếu không có đủ giá trị từ thông tin AI mang lại, Google sẽ không thể duy trì việc này lâu dài.
- Sai Sót Thường Xuyên: AI vẫn mắc lỗi. Ví dụ, đã có những báo cáo rằng SGE đưa ra bản đồ Rome mà không có bất kỳ thông tin hữu ích nào, hoặc giá của một thanh kẹo bị sai lệch hàng chục lần. Google không thể chấp nhận những sai sót này, đặc biệt là trong bối cảnh cạnh tranh.
Quan trọng nhất là, Google là doanh nghiệp công khai và mục tiêu hàng đầu của họ là lợi nhuận. Điều này có nghĩa là, nếu SGE làm giảm doanh thu từ quảng cáo tìm kiếm – nguồn thu chính của họ – thì họ sẽ nhanh chóng điều chỉnh.
Cách Đối Phó Với Việc Giảm Nguồn Truy Cập
Nếu bạn lo lắng mất đi khoảng 20% traffic do SGE, thì không vấn đề. Giải pháp là tăng cường sản xuất nội dung, đặc biệt bằng cách sử dụng AI. Điều này có thể giúp bù đắp sự sụt giảm traffic mà không tốn nhiều chi phí.
Thật ra, nội dung AI không chỉ tiết kiệm thời gian mà còn tăng khả năng bạn bao phủ nhiều chủ đề hơn. Tôi đã từng chỉ xuất bản 3 bài mỗi ngày, bây giờ tôi có thể xuất bản tới 10 bài chỉ với một phần nhỏ chi phí nhờ vào AI.
Nội Dung Do AI Tạo Sẽ Thống Trị
Đến năm 2024, tôi dự đoán 90% nội dung trên internet sẽ được viết bởi AI. Kể từ năm 2023, cả ngành công nghiệp content đã bị gián đoạn mạnh mẽ. Ví dụ, công ty niche website builders chuyên về nội dung đã phá sản do sự gia tăng nhanh chóng của nội dung AI.
Google cũng không còn kỳ thị nội dung do AI tạo ra như trước. Trên thực tế, họ đã thay đổi cách định nghĩa nội dung hữu ích của mình từ “nội dung được viết bởi con người cho con người” thành “nội dung được tạo ra cho con người”. Điều này cho thấy họ đã chấp nhận sự xuất hiện của AI.
Google Có Phạt Nội Dung AI Không?
Dù Google luôn thúc đẩy nội dung chất lượng nhưng họ hiểu rằng việc phân biệt giữa nội dung do AI tạo ra và nội dung do con người viết không phải lúc nào cũng dễ dàng. OpenAI đã khẳng định các công cụ phát hiện nội dung AI còn không chính xác. Điều này có nghĩa, chính sách của Google trong tương lai sẽ trở nên thoáng hơn đối với nội dung do AI tạo.
Nếu bạn sử dụng AI để viết nội dung, đơn giản làm sao để gia tăng số lượng mà vẫn duy trì chất lượng. Bạn có thể nhanh chóng sản xuất hàng trăm bài viết chỉ trong một tháng và tăng cường authority của website. Điều quan trọng là phải thêm vào những quan điểm độc đáo và thông tin mới mà các bài khác không có.
Vai Trò Của Backlinks Vẫn Còn Quan Trọng
Backlinks, qua nhiều năm, vẫn là trái tim của chiến lược SEO. Năm 2024, tầm quan trọng của backlinks sẽ không giảm đi, bất chấp những lời tuyên bố từ Google rằng backlinks không còn là yếu tố xếp hạng hàng đầu nữa.
Bạn chỉ cần xem kết quả tìm kiếm cho bất kỳ từ khóa cạnh tranh nào cũng sẽ thấy các website có domain rating cao, dựa trên backlinks mạnh mẽ, đang thống trị top đầu. Các từ khóa như “best fat burner” hay “best crypto wallet” đều có thứ hạng cao nhờ vào backlinks mạnh.
Dù backlinks dễ bị thao túng nhưng chúng vẫn là yếu tố xếp hạng quyết định. Và lý do chính là chi phí. Google có thể theo dõi hệ thống liên kết khá dễ dàng, đơn giản và ít tốn kém hơn nhiều so với việc phân tích mức độ authority của mỗi trang web theo những tiêu chí phức tạp khác.
Chiến Lược Backlinks Năm 2024
Thời gian tới, tôi sẽ tiếp tục xây dựng backlinks, nhưng sẽ điều chỉnh một số chiến lược:
- 10% từ digital PR: tạo các câu chuyện viral và giới thiệu đến các nhà báo để đăng trên các trang như Washington Post.
- 5% từ Help A Reporter Out (HARO): Mặc dù lượng này đã giảm so với trước, nhưng nó vẫn là một nguồn đáng kể.
- 40% là guest posts: Tôi xây dựng thông qua outreach nội bộ và các đối tác như Authority Builders.
- 30% còn lại là link insertions: Tức là nhận liên kết từ những bài viết đã có sẵn trên trang của người khác.
- 3% đến từ business directory citations: Những website danh bạ doanh nghiệp này vẫn mang lại backlinks giá trị.
- 12% từ link exchanges: Liên kết trao đổi giữa các bên, tạo ra mối quan hệ lâu dài để xây dựng liên kết cùng có lợi.
Google Sẽ Điều Chỉnh Parasite SEO
Parasite SEO là khi các SEOs sử dụng những trang báo lớn như Outlook India, Dallas News để tận dụng domain authority và leo lên top trong kết quả tìm kiếm. Những website này không hề chuyên sâu về chủ đề nhưng vẫn xuất hiện ở vị trí cao nhờ vào domain rating.
Tôi từng nghĩ rằng Parasite SEO sẽ không bị Google can thiệp, nhưng với những gì đang diễn ra gần đây, rõ ràng Google bắt đầu chú ý hơn. Traffic từ mục bài tài trợ của Outlook India đã giảm mạnh, cho thấy Google đang thực hiện những hành động quyết liệt, có thể là thông qua các hình phạt thủ công.
Google Update và Cách Xử Lý
Cuối cùng, đừng quên rằng Google update sẽ không dừng lại. Năm 2023, chúng ta đã thấy nhiều bản cập nhật lớn như Helpful Content update, Spam update và Core update. Rõ ràng, Google đang ngày càng tập trung vào chất lượng nội dung và hành vi người dùng.
Điểm tích cực ở đây là thời gian phục hồi sau các bản cập nhật này nhanh hơn trước. Thay vì chờ đợi hàng tháng để thấy kết quả từ những tinh chỉnh trên website, giờ đây chỉ cần vài ngày là bạn đã có thể thấy sự thay đổi về thứ hạng.
Tôi đã thấy một website của mình phục hồi 28% chỉ sau một vài thay đổi, điều đó cho thấy khả năng phản ứng nhanh trước các yêu cầu của Google là yếu tố sống còn.
Kết Luận
SEO năm 2024 sẽ đầy thử thách, nhưng cũng mở ra nhiều cơ hội mới. Điều quan trọng là phải luôn thích nghi và điều chỉnh nhanh chóng. Hãy tập trung vào việc sử dụng AI để sản xuất nội dung, xây dựng backlinks chất lượng và đón đầu các thay đổi từ Google. Nếu bạn làm được điều này, bạn sẽ vẫn nắm vững top đầu trên Google, bất kể những thay đổi nào xảy ra.
Hãy giữ sự kiên nhẫn, cập nhật liên tục và đừng ngần ngại thử những phương pháp mới. Thế giới SEO không bao giờ đứng yên, và bạn cũng vậy!