Xung quanh thế giới SEO, một bài viết của Jake Ward đã gây xôn xao. Bên cạnh một số phản ứng tiêu cực, tôi nhận thấy đây là một chủ đề thú vị trong mảng SEO mà ai cũng nên hiểu rõ. Một số người xem đây là cách làm phi đạo đức, trong khi những người khác trách Google đã mở đường cho các hành vi như vậy, bởi nếu Google cho phép xếp hạng, thì không có gì là “sai” cả.
Dĩ nhiên, những tranh luận về đạo đức và SEO không mới mà thực tế đã từng xảy ra cách đây nhiều năm.
Jake Ward Và Tranh Luận Từ Cộng Đồng SEO
Bài viết của Jake về việc khai thác sitemap của đối thủ và xây dựng nội dung dựa trên đó đã nhận vô số ý kiến trái chiều. Một số người cho rằng Jake là “người xấu,” trong khi một số khác tin rằng trách nhiệm thuộc về Google. Họ cho rằng: nếu Google cho phép, thì tại sao lại không làm?
Những tranh luận này không phải là lần đầu xuất hiện. Từ khi AI phát triển, các thảo luận về đạo đức trong ngành lại bị khuấy động lên mạnh mẽ. Trước đây, khi mọi người sử dụng Private Blog Network (PBN) để đẩy thứ hạng, họ cũng đặt ra câu hỏi tương tự: điều này có thực sự trung thực và lành mạnh? Khi ấy, nếu bạn sử dụng PBN, bạn bị xem là kẻ “xấu”, và nếu không dùng thì bạn là người “tốt” đang đi đúng hướng.
Nhưng điều mà Jake làm thực ra lại rất đơn giản: Anh ấy lấy sitemap của đối thủ, nghiên cứu các từ khóa mà họ đang nhắm đến, và tạo nội dung dựa trên đó.
Sử Dụng Sitemap Đối Thủ: Công Cụ Hợp Pháp Nhưng Mang Tính “Xám”
Jake đã sử dụng một thủ thuật cũ: lấy sitemap từ đối thủ thông qua các công cụ như Detailed Chrome hoặc dùng Screaming Frog. Nếu bạn quen thuộc với SEO, chắc hẳn bạn đã từng nghe hoặc thậm chí đã dùng các phương pháp này. Việc thu thập thông tin từ sitemap không phải là điều gì phức tạp, nhưng điều gây tranh cãi là việc này có “đạo đức” hay không.
Làm Sao Để Khai Thác Sitemap Của Đối Thủ?
Đơn giản chỉ cần dùng một công cụ hỗ trợ như Screaming Frog, bạn có thể thu thập toàn bộ thông tin sitemap của đối thủ cạnh tranh. Một cách khác là dùng Detailed Chrome Extension, nó sẽ hiển thị thẳng site map để bạn dễ dàng truy cập. Sau khi có được sitemap, bạn có thể xem toàn bộ các từ khóa, nội dung bài viết và cách trình bày để định hướng chiến lược SEO của mình.
Nhưng câu hỏi quan trọng nhất là: Có nên dựa vào thông tin của đối thủ để xây dựng nội dung không?
Ý Kiến Cá Nhân Về Phân Tích Đối Thủ
Cá nhân tôi không thấy việc phân tích đối thủ rồi tạo nội dung tương tự là điều sai trái. Chúng ta thực tế vẫn thường dùng những công cụ như Ahrefs, SEMRush để phân tích từ khóa của đối thủ. Nếu đối thủ xếp hạng từ khóa mà chúng ta chưa đạt, thì tại sao không cạnh tranh?
Nhưng điều tôi không đồng tình là việc “sao chép” một cách mù quáng. Tôi vẫn luôn tin tưởng vào chiến lược mang tên “Purple Cow” – nghĩa là làm cho nội dung của bạn nổi bật một cách rõ ràng và độc đáo. Nếu nội dung của bạn chỉ là phiên bản sao chép từ đối thủ, thì dù nó có đạt top Google, nhưng sức hút thật sự sẽ không kéo dài.
Chiến Lược “Purple Cow” Cần Gì?
Giả sử bạn vừa đăng lại một bài viết có tựa đề Best CMS for SEO. Điều mà tôi sẽ làm trong hoàn cảnh này không chỉ là sao chép lại nội dung mà đối thủ đang làm. Đúng, tôi vẫn nghiên cứu từ khóa mà họ đã dùng, nhưng tôi sẽ tìm cách tạo sự khác biệt. Không nhất thiết phải có hàng loạt số liệu hay thay đổi quá nhiều về bề mặt, nhưng nội dung cần có điểm nhấn rõ rệt và hấp dẫn hơn.
Tôi sử dụng số liệu dữ liệu để làm bài viết khác biệt hẳn. Khi mọi thứ đã xoay quanh việc tối ưu hóa dữ liệu, nội dung của bạn sẽ không chỉ là một bài viết mờ nhạt giữa vô vàn đối thủ khác mà chắc chắn sẽ có khả năng thu hút backlink lẫn chia sẻ một cách tự nhiên.
Case Study: Best CMS for SEO
Tôi đã đăng tải lại một bài thử nghiệm. Thay vì chỉ đơn giản xếp hạng CMS phổ biến mà không có lập luận rõ ràng, tôi sử dụng thông tin dựa trên dữ liệu để chứng minh nêu ra ý kiến dựa trên sự thật. Điều này giúp bài viết không chỉ thu hút lượng organic traffic mà còn tạo dấu ấn trong mắt người đọc.
Điều đó cũng phản hồi lại vấn đề cơ bản trong SEO: Đừng chỉ chăm chăm vào xếp hạng vào những từ khóa cạnh tranh cao, hãy tập trung xây dựng authority cho trang của bạn. Và khi bạn đạt được điều này, nhiều cánh cửa SEO khác sẽ tự động mở ra.
Công Cụ Phân Tích Từ Khóa Của Đối Thủ
Công việc của bạn không chỉ dừng lại ở việc lấy sitemap đối thủ. Sử dụng công cụ như Ahrefs để tìm content gap sẽ giúp bạn tìm ra những từ khóa mà đối thủ đã xếp hạng nhưng bạn thì chưa.
Ví dụ, bạn chỉ cần chọn mục Content Gap, nhập URL của đối thủ và Ahrefs sẽ phân tích toàn bộ các từ khóa mà họ xếp hạng. Bạn có thể bắt đầu tạo nội dung từ các từ khóa đó – nhưng hãy cẩn trọng.
Không Phải Từ Khóa Nào Cũng Đáng Để Đầu Tư
Trước khi bắt đầu viết nội dung về một từ khóa, hãy cân nhắc kỹ. Từ khóa có yếu tố quan trọng trong việc xác định chiến lược content, nhưng không phải từ khóa nào bạn nhìn thấy cũng đáng để chiến đấu. Vấn đề lớn nhất mà nhiều người gặp phải là họ không đánh giá đúng mức độ cạnh tranh. Nếu từ khóa quá phổ biến mà trang của bạn không đủ mức Domain Rating (DR) cao để cạnh tranh, bạn sẽ tốn rất nhiều tài nguyên.
Một lưu ý nữa là đôi khi bạn cần cảnh giác với Exact Match Domains (EMD). Ví dụ, khi bạn thấy một trang có tên chính xác trùng với từ khóa (như trang chuyên cung cấp paraphrasing tool), trang đó sẽ có lợi thế tự nhiên hơn nhiều so với các đối thủ khác.
Sự thật là không có gì “phi đạo đức” khi sử dụng các công cụ như Ahrefs hoặc SEMrush để bắt chước chiến lược SEO của đối thủ. Điều này là chuẩn mực trong công việc của bất kỳ SEO-er chuyên nghiệp nào. Nhưng vẫn cần phân định rõ giữa “sao chép chiến lược” và “sao chép nội dung”. Sao chép chiến lược là điều bắt buộc để sinh tồn, nhưng sao chép nội dung lại đi vào vùng cấm.
Sử Dụng AI Để Tạo Nội Dung: Hỗ Trợ Hay Thay Thế?
Một vấn đề khác liên quan đến tranh cãi này là việc Jake sử dụng AI để viết nội dung sau khi phân tích đối thủ. Có nhiều lựa chọn cho bạn khi tạo nội dung: thuê người viết, tự viết, hoặc sử dụng AI.
Tôi không chống đối việc dùng AI, nhưng cần rõ ràng: Tôi khuyến khích AI hỗ trợ hơn là dựa hoàn toàn vào AI.
Ví Dụ Cá Nhân: Tạo Nội Dung Vừa Người Vừa AI Giúp Đỡ
Tôi có một podcast gọi là SEO Entrepreneur Podcast. Thay vì chỉ dùng nội dung viết tay, tôi đã tạo một tác giả với tên gọi “GotBot”. Đây là AI mà tôi dùng để sản xuất nội dung dựa trên các transcripts, rồi châm chút lại. Những nội dung này đều có gắn thẻ rõ ràng để người đọc biết rằng đó là nội dung AI hỗ trợ.
Một ví dụ thực tế khác là một case study về việc dùng thẻ RH1 có ảnh hưởng đến xếp hạng Google hay không. Đối với nghiên cứu này, tôi tự thực hiện tất cả các dữ liệu ban đầu. Sau đó, tôi đưa nó vào ChatGPT để giúp mở rộng nội dung. Điều này giúp tối ưu hóa quy trình biên tập mà vẫn đảm bảo tính độc đáo và sáng tạo.
Công Cụ SEO On-Page Giúp Tăng Hiệu Quả
Các công cụ như Surfer SEO, Market Muse, và ClearScope là các công cụ SEO On-Page nổi tiếng giúp bạn tối ưu hóa nội dung. Những công cụ này thực ra phần lớn bắt nguồn từ việc phân tích và sao chép các ý tưởng từ đối thủ. Khi bạn sử dụng chúng, chúng sẽ hiển thị số lần từ khóa được nhắc đến, số lượng hình ảnh, thời gian tải trọng – tất cả các yếu tố giúp bạn “bắt chước” SEO của đối thủ một cách thông minh.
Nhưng một lần nữa, tôi không ủng hộ việc sao chép toàn bộ. Dựa vào khuôn mẫu của các đối thủ là tốt, nhưng phần thịt của nội dung (thật sự là nội dung) phải là của riêng bạn.
Tổng Kết: Đừng Ngại Sử Dụng Công Cụ SEO
Việc Jake sử dụng AI có thể gây tranh cãi, nhưng sự thật là chúng ta không thể phủ nhận sức mạnh của việc sử dụng các công cụ SEO như Ahrefs, SEMRush, và Surfer SEO để hỗ trợ chiến lược phát triển nội dung. Chìa khóa thành công không nằm ở chỗ bạn làm gì với những công cụ đó, mà chính là cách bạn áp dụng những chiến lược đó theo cách độc đáo của bạn. Điều này giúp bạn giữ được tính độc đáo của thương hiệu, đồng thời đạt hiệu quả tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cao nhất.
Còn bạn thì sao? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về vụ việc SEO này!