Tôi đã tăng 50% traffic tự nhiên chỉ trong vòng 48 giờ bằng cách sử dụng cái mà tôi gọi là bảng kiểm tra chẩn đoán xếp hạng (Ranking Diagnosis Checklist). Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn từng bước quá trình thực hiện điều đó, giúp bạn cải thiện thứ hạng Google của mình bằng cách loại bỏ từng yếu tố ảnh hưởng, và tôi sẽ minh họa bằng một ví dụ thực tế.
Nếu bạn muốn tối ưu SEO mà không rõ mình đã làm sai ở đâu, hãy cùng tôi đi qua quá trình này ngay nhé!
Những công cụ cần thiết cho chẩn đoán SEO
Đầu tiên, để có thể thực hiện chẩn đoán SEO chính xác, bạn cần trang bị một số công cụ. Một công cụ tôi thực sự khuyên dùng là Detailed Chrome extension. Đây là một tiện ích mở rộng giúp bạn có thể xem nhanh robots tag của bất kỳ trang web nào, từ đó xác nhận xem trang của bạn có được index hay không.
Trong khóa học SEO tôi đang phát triển, bạn sẽ có một quy trình SOP rất chi tiết. Nhưng tạm thời, tôi sẽ cho bạn cái nhìn chung về cách kiểm tra nhanh tình trạng của một trang web bằng cách sử dụng bảng kiểm tra này.
Kiểm tra khả năng index và crawl
Bước đầu tiên và quan trọng nhất: Bạn phải chắc chắn rằng trang của mình có thể được index và crawl bởi Google.
Khi đã cài Detailed extension, bạn chỉ cần click để kiểm tra robots tag. Điều tôi muốn nhìn thấy là trang của bạn được giữ index follow, hoặc ít ra thì phần đó trống. Điều bạn KHÔNG muốn thấy là noindex hay nofollow, vì điều đó có nghĩa là Google không thể đọc và hiển thị trang trên kết quả tìm kiếm của họ.
Mọi thứ khác sẽ vô nghĩa nếu trang của bạn không thể được indexed. Đây là lý do tại sao chẩn đoán này luôn phải bắt đầu với việc đảm bảo tính khả dụng của trang trên Google.
Đánh giá trải nghiệm người dùng (UX)
Tiếp theo, chúng ta cần xem xét phần trải nghiệm người dùng. Tốc độ tải trang là yếu tố quan trọng đầu tiên. Bạn không muốn trang tải quá lâu vì điều này sẽ làm mất người dùng. Đồng thời, đảm bảo rằng trang hoạt động tốt trên di động cũng cần được ưu tiên.
Ngoài ra, bảo mật cũng rất quan trọng. Kiểm tra chứng chỉ SSL của trang web. Nếu trang của bạn không an toàn, Google cũng không thích điều đó. Một số công cụ giúp bạn đánh giá sâu hơn về bảo mật này có thể giúp bạn phát hiện ra các lỗ hổng tiềm năng.
Tóm lại, đây chỉ là quá trình loại trừ từng yếu tố ảnh hưởng. Chúng ta cần xác định xem vấn đề nằm ở đâu, sửa chúng, và từ đó cải thiện xếp hạng của trang.
Tốc độ tải trang
Về yếu tố tốc độ, tôi sử dụng PageSpeed Insights để kiểm tra. Nếu điểm tốc độ trên desktop đạt trên 80, điều này có thể chấp nhận được. Nhưng đối với di động, bất kỳ điểm nào dưới 80 đều là một chỉ số yếu và cần được cải thiện.
Trong trường hợp của tôi, trang đạt 85 trên desktop, nhưng chỉ 61 trên di động. Vì vậy, tôi đã đánh dấu trang này cần được cải tiến về tốc độ trên di động.
Đừng quên rằng, ngay cả khi trang của bạn hoạt động tốt trên desktop, trải nghiệm trên di động vẫn quan trọng hơn bao giờ hết vì hầu hết người dùng hiện tại truy cập từ điện thoại di động.
Đánh giá thiết kế và điều hướng
Bạn không muốn trang của mình trông cổ lỗ, đúng không? Thiết kế hiện đại và trải nghiệm điều hướng dễ dàng không chỉ giúp giữ khách hàng ở lại mà còn giúp tăng sự tin cậy.
Tôi đặc biệt khuyên bạn kiểm tra các popup khó chịu hoặc quảng cáo ngặt rất có thể làm hỏng trải nghiệm người dùng. Đối với H1 tag, đảm bảo nó phải hiển thị ngay phần trên của trang khi người dùng vừa truy cập. Điều này làm rõ ngay lập tức nội dung trọng tâm của trang.
Tối ưu hóa từ khóa
Việc đặt từ khóa chính ở những vị trí quan trọng là yếu tố sống còn. Hãy đảm bảo từ khóa của bạn xuất hiện trong tiêu đề, meta description, URL, và H1 tag. Điều này sẽ giúp Google hiểu nội dung của trang chính xác và nhanh chóng hơn.
Một mẹo nhỏ là đặt từ khóa ngay ở câu đầu tiên và cuối cùng của bài viết. Điều này thêm một tín hiệu rõ ràng đến Google rằng nội dung của bạn thực sự liên quan đến từ khóa mà bạn nhắm tới.
Phân tích cấu trúc thẻ Heading
Cấu trúc heading đúng là điều không thể bỏ qua. Hãy đảm bảo trang của bạn có một thẻ H1, sau đó là các H2 và H3 theo thứ tự logic. Nếu bạn để nhiều thẻ H1 hoặc trộn lẫn các thẻ H5 ở những vị trí không phù hợp, Google sẽ khó mà hiểu được nội dung chính của trang bạn.
Việc này không phải là yếu tố quyết định xếp hạng, nhưng nhớ rằng Google quét qua các thẻ heading để xác định trọng lượng của từng phần nội dung.
Nội dung độc nhất và chất lượng
Một kiểm tra với Copyscape sẽ giúp bạn chắc chắn nội dung trang web của mình là độc nhất. Bạn không muốn có những phần nội dung bị sao chép ở đâu đó, điều này không chỉ ảnh hưởng đến SEO mà còn đến độ uy tín của trang.
Ngoài ra, sử dụng Siteliner để quét các trang của chính bạn cũng là một cách tuyệt vời để kiểm tra xem có nội dung trùng lặp nội bộ nào không.
Độ dài và chiều sâu nội dung
Đối với SEO, độ dài nội dung cũng khá quan trọng. Dùng công cụ Surfer Analyzer để so sánh số lượng từ trên trang của bạn với các đối thủ. Nếu đối thủ có nội dung sâu hơn, dài hơn, có thể là tín hiệu rằng bạn cần nâng cấp phần nội dung để cạnh tranh tốt hơn.
Nhưng cũng đừng hiểu lầm. Không phải cứ nhiều từ là tốt, mà quan trọng là lượng từ đó phải mang lại giá trị thực sự cho người đọc.
Tối ưu hóa NLP
Một yếu tố có thể bạn chưa nghĩ đến là sự liên quan đối với Natural Language Processing (NLP). Google ngày nay sử dụng NLP để phân tích nội dung và đánh giá mức độ liên quan của từng từ đối với truy vấn người dùng.
Bạn có thể dùng các công cụ như Surfer SEO để biết xem mình có bỏ sót từ khóa ngữ nghĩa nào không. Ví dụ, một bài viết về SEO cho thợ lợp mái mà không đề cập đến “SEO địa phương” là một thiếu sót lớn.
Tôi nhận ra mình cũng cần thiết kế nội dung để bao quát hết những từ khóa liên quan đến lĩnh vực, từ đó đảm bảo tính relevance cao nhất cho bài viết.
Chất lượng nội dung qua Grammarly
Chắc chắn nội dung của bạn không chỉ phải đúng ý mà còn phải chính xác về mặt ngữ pháp. Nếu nội dung đầy lỗi chính tả và lỗi ngữ pháp, điều đó sẽ tác động xấu đến trải nghiệm người dùng.
Tôi luôn nhắm ít nhất 95 điểm trở lên trong Grammarly trước khi “pass” phần nội dung này.
Phân tích chất lượng nội dung (Qualitative Content Analysis)
Đôi khi, chúng ta dễ quên rằng người đọc thực sự có thích đọc nội dung của mình hay không? Đây không chỉ là vấn đề về data-driven analysis, mà còn là cảm nhận chủ quan của chính bạn về nội dung.
Bạn hãy tự nhìn lại bài viết của mình. Nó có đủ nhấn mạnh những giá trị độc đáo không? Nó có sự khác biệt rõ so với đối thủ không?
Thỏa mãn ý định tìm kiếm của người dùng
Google luôn ưu tiên những nội dung thỏa mãn search intent, hay còn gọi là ý định tìm kiếm của người dùng. Nếu người dùng tìm kiếm “SEO for roofers”, họ muốn biết cách SEO cho thợ lợp mái, chứ không phải tìm một công ty cung cấp dịch vụ.
Vì vậy, nội dung của bạn phải giải quyết chính xác nhu cầu của họ, không nên lan man sang vấn đề khác. Một cách đơn giản là bạn có thể Google từ khóa và xem nội dung của các top-ranking competitors để xác định xem họ làm gì để được xếp hạng cao.
Đưa ra giá trị độc đáo
Nội dung của bạn đã thỏa mãn được người dùng, nhưng “thỏa mãn” thôi thì chưa đủ. Cần phải có sự khác biệt so với đối thủ. Một điều mà tôi luôn áp dụng là lấy trải nghiệm cá nhân của mình làm điểm nhấn. Kể câu chuyện về một thành công cụ thể trong lĩnh vực, hay chia sẻ lời khuyên thực tế từ những gì tôi đã học được trong suốt sự nghiệp cày SEO.
Những câu chuyện thực tế giúp người đọc cảm thấy chúng ta hiểu họ, và nó cũng giúp tạo dựng niềm tin.
Nội dung cũ sẽ bị hụt hơi theo thời gian. Việc cập nhật nội dung thường xuyên là cần thiết để giữ thứ hạng và bám sát các xu hướng mới. Sửa lỗi, thêm thông tin mới và tối ưu hóa lại từ khóa là cách đơn giản nhưng hiệu quả để giữ cho nội dung luôn tươi mới trước mắt Google.
Khả năng đọc và dễ dàng lướt qua
Một bài viết “scan-able” – dễ lướt qua với các dấu đầu dòng, tiêu đề phụ, và câu ngắn gọn luôn khiến người đọc cảm thấy dễ tiêu hóa thông tin hơn. Đặc biệt, trong các bài viết dài, việc tạo cấu trúc lôi cuốn là rất cần thiết.
Hãy nhớ rằng không phải ai cũng sẽ đọc toàn bộ bài viết của bạn, nhưng họ sẽ lướt qua các phần quan trọng nếu bạn biết cấu trúc hợp lý.
Bài viết không chỉ xoay quanh chữ viết; hình ảnh, biểu đồ, và video cũng là một phần của nội dung. Sử dụng hình ảnh độc nhất giúp bạn nổi bật, thậm chí Google còn có thể xếp hạng tốt hơn nếu hình ảnh của bạn liên quan và có chất lượng tốt.
Hướng dẫn E-E-A-T của Google
Không thể bỏ qua ngoại lệ “E-E-A-T” của Google khi bạn muốn xây dựng niềm tin. E-E-A-T là viết tắt của Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, nghĩa là trải nghiệm, chuyên môn, tính quyền lực, và độ tin cậy.
Bạn có thể dựa vào các tiêu chí trên để đánh giá nội dung của mình sau khi hoàn thành bản thảo. Tôi thường sử dụng ChatGPT để phân tích nhanh và lấy ý kiến về chất lượng tổng quan của nội dung dựa trên các tiêu chí E-E-A-T.
Dấu hiệu về chuyên môn từ tác giả
Google không chỉ xem nội dung trang mà còn xem ai là người viết chúng. Thông tin tác giả cần xuất hiện rõ ràng ngay từ đầu trang và liên kết với một trang tác giả riêng biệt với tiểu sử ngắn gọn, giải thích tại sao bạn đủ điều kiện nói về chủ đề này.
Ngoài ra, đừng quên thêm hộp thông tin tác giả ở cuối bài để khẳng định tính chuyên môn và liên kết mạng xã hội của bạn, điều này giúp tăng độ tin cậy với Google.
Một yếu tố khác để tăng độ tin cậy là liên kết đến những nguồn uy tín. Mỗi khi có thể, hãy dẫn nguồn đến những bài viết hoặc website có thẩm quyền cao, đây là cách giúp trang của bạn trở nên đáng tin cậy trong mắt cả Google và người đọc.
SEO kỹ thuật và liên kết nội bộ
Tôi cũng sẽ không bỏ qua khía cạnh kỹ thuật. Hãy sử dụng schema markup để cung cấp các tín hiệu giúp Google hiểu nội dung của bạn tốt hơn.
Liên kết nội bộ cũng đóng vai trò quan trọng. Mỗi trang được nhiều trang khác trên chính website của bạn liên kết đến sẽ có cơ hội được Google crawl và rank nhanh hơn.
Điều này đặc biệt hữu ích nếu trang web của bạn có cấu trúc nội dung tốt, có nhiều liên kết nội bộ giúp trang được index tốt hơn.
Kết luận: Thành công với SEO là về tổng thể
Cuối cùng, một điều tôi đã học được trong suốt chặng đường làm SEO là: mọi thứ đều liên quan đến nhau. Không có một mẹo duy nhất nào sẽ giúp bạn lên top Google ngay tức thì. Thay vào đó, bạn cần đảm bảo rằng từng yếu tố từ từ khóa, nội dung, cấu trúc, đến liên kết nội bộ đều được chăm chút tỉ mỉ.
Bạn hãy nhớ rằng, SEO không chỉ là về kỹ thuật, mà còn là nghệ thuật. Nó kết hợp nhuần nhuyễn giữa hiểu biết về công nghệ và cảm nhận nhạy bén về người dùng. Điều quan trọng là phải không ngừng thử nghiệm, cải thiện và tối ưu nội dung trên cả mặt kỹ thuật và trải nghiệm.
Chúc bạn thành công!