Khi trang web của bạn không đạt thứ hạng cao trên Google, không phải vì Google “ghét” trang web của bạn, mà khả năng cao là trang của bạn chưa đủ điều kiện để giành vị trí cao. Có rất nhiều lý do dẫn đến điều này, và hầu hết là liên quan đến eligibility (tính hợp lệ), content (nội dung), hoặc links (liên kết). Đôi khi, có thể là sự kết hợp của hai hoặc ba yếu tố. Điều quan trọng là bạn cần biết lý do thực sự và cách khắc phục.
Dưới đây là một số bước để giải quyết vấn đề này và giúp bạn cải thiện thứ hạng của trang trên Google.
Eligibility và các vấn đề liên quan
Đầu tiên, hãy kiểm tra xem trang của bạn có thực sự đủ điều kiện để được Google xếp hạng hay không. Ví dụ, nếu bạn đã thiết lập thẻ meta robots là noindex, bạn đang yêu cầu Google không lập chỉ mục trang của bạn, điều này khiến trang của bạn không thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Điều tương tự cũng xảy ra khi trang của bạn bị chặn trong tệp robots.txt. Đây là những lỗi cơ bản nhưng rất dễ mắc phải, khiến trang của bạn không đủ điều kiện để xếp hạng mặc dù nội dung có thể rất chất lượng.
Những cảnh báo từ Google
Nếu trang web của bạn đã bị Google áp đặt hành động thủ công hoặc có hình phạt nào đó, bạn cũng cần xử lý ngay các vấn đề này. Hành động thủ công, chẳng hạn như việc trang của bạn vi phạm quy định của Google, sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến eligibility.
Thời gian làm việc của Google
Một yếu tố không dễ nhận ra khác là thời gian. Trong khi có những trang mới có thể xếp hạng nhanh chóng, phần lớn các trang web mất khá nhiều thời gian để leo lên top đầu của Google. Theo dữ liệu của nghiên cứu về 2 triệu từ khóa, chỉ có 22% trang trên top 10 được tạo ra trong vòng 1 năm.
Vì vậy, nếu trang mới của bạn không có thứ hạng cao sau 1 tháng, hoặc thậm chí mất đến 6 tháng, hãy kiên nhẫn! Trước khi thực hiện thay đổi lớn, hãy cho nó thời gian.
Những vấn đề liên quan đến nội dung
Quan trọng tiếp theo là nội dung của bạn có phù hợp với từ khóa tìm kiếm hay không. Search intent (ý định tìm kiếm) là yếu tố then chốt trong bất kỳ chiến lược SEO nào. Nó trả lời câu hỏi: nội dung của bạn có giải quyết đúng vấn đề mà người tìm kiếm cần hay không?
Ví dụ, khi bạn tìm kiếm “best mouse pad” (lót chuột tốt nhất), các trang top đầu hầu hết đều là bài viết dạng danh sách, so sánh các sản phẩm lót chuột khác nhau. Điều này cho thấy ý định tìm kiếm của người dùng là nghiên cứu và so sánh sản phẩm trước khi mua, và trang của bạn cũng nên theo hướng này để có cơ hội xếp hạng cao.
Ngược lại, với từ khóa “mouse pad” (lót chuột), kết quả trả về chủ yếu là các trang bán hàng từ các cửa hàng trực tuyến. Điều này cho thấy người tìm kiếm có xu hướng mua ngay sản phẩm. Bạn có thể nhận thấy rằng nếu không có cửa hàng thương mại điện tử, trang của bạn sẽ khó cạnh tranh.
Một yếu tố khác cần xem xét là tính mới mẻ của nội dung. Đối với một số từ khóa như “tai nghe tốt nhất”, tất cả các trang xếp hạng cao đều có đề cập đến năm hiện tại. Điều này cho thấy rằng người dùng muốn biết thông tin mới nhất. Nếu nội dung của bạn đã lỗi thời, bạn có khả năng gặp khó khăn trong việc xếp hạng cao.
Đánh giá mức độ đầy đủ của nội dung
Cuối cùng, hãy tự hỏi liệu nội dung của bạn đã cung cấp đầy đủ thông tin về chủ đề hay chưa. Sự đầy đủ ở đây không có nghĩa là bài viết dài, mà là đáp ứng hết các khía cạnh quan trọng mà người dùng quan tâm.
Ví dụ, nếu ai đó tìm kiếm “làm thế nào để lấy bằng lái xe”, bạn cần giải thích chi tiết quá trình nộp đơn, điều kiện tuổi tác, bài kiểm tra lái xe, và cần thiết lập bảng so sánh các quy định theo từng bang, chẳng hạn. Điều này giúp bạn cung cấp thông tin chi tiết và đáng tin cậy hơn so với đối thủ cạnh tranh.
Các bước cải thiện chất lượng nội dung
Cách tốt nhất để mở rộng nội dung là sử dụng các công cụ tìm kiếm các từ khóa có liên quan. Công cụ Ahrefs Content Gap có thể giúp bạn xác định những từ khóa mà các trang trên top 3 đang xếp hạng, trong khi trang của bạn không xuất hiện ở top 100.
Ngoài ra, công cụ Keywords Explorer cũng hữu ích để tìm kiếm các từ khóa liên quan. Thao tác này có thể gợi ý cho bạn những ý tưởng mới và giúp trang của bạn trở nên đa dạng hơn.
Xem xét các trang top đầu
Một cách khác để cải thiện nội dung là xem xét thủ công các trang top đầu. Điều này giúp bạn lấy cảm hứng và có thể tìm thấy những điểm chung giữa các trang xếp hạng cao, chẳng hạn như danh sách tài liệu cần chuẩn bị cho việc làm sạch đệm sân, hoặc các bước hướng dẫn kèm hình ảnh thực tế.
Những chi tiết này không chỉ giúp bài viết của bạn đầy đủ hơn mà còn tạo niềm tin cho người đọc.
Thêm yếu tố chuyên môn và trải nghiệm cá nhân
Nội dung không chỉ là thông tin chính xác mà còn là sự tin cậy và kinh nghiệm. Hãy thêm vào các yếu tố cá nhân khi có thể, chẳng hạn như hình ảnh trước và sau khi làm sạch đệm sân của bạn. Điều này không chỉ làm Google đánh giá cao trang của bạn, mà còn chứng minh cho người đọc rằng bạn đang chia sẻ kiến thức thực tế.
Vấn đề về liên kết và link authority
Liên kết (backlink) luôn là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong việc xếp hạng của Google. Để đơn giản, hãy tưởng tượng rằng liên kết là sự giới thiệu từ các trang web khác. Trang của bạn càng có nhiều liên kết chất lượng, cơ hội xếp hạng cao càng lớn.
Cạnh tranh với đối thủ đúng cách
Không phải lúc nào bạn cũng nên cố gắng cạnh tranh với các đối thủ mạnh nhất. Trong SEO, điều quan trọng là bạn phải chọn đối thủ cạnh tranh phù hợp với sức mình. Nếu các đối thủ của bạn có authority lớn về thương hiệu, backlinks và ngân sách, đôi khi rút lui là một chiến lược thông minh hơn.
Phân tích và đánh giá liên kết
Để đánh giá mức độ cạnh tranh về liên kết của đối thủ, bạn có thể sử dụng công cụ Ahrefs SERP Checker. Chỉ cần nhập từ khóa mục tiêu, bạn sẽ có được thông tin về các chỉ số SEO của các trang đầu. Chỉ cần kiểm tra cột Domains (số lượng website liên kết) và URL Rating (chất lượng liên kết).
Nếu các con số này thấp và bạn có khả năng xây dựng nhiều liên kết chất lượng hơn, đó là cơ hội tốt để vượt qua đối thủ.
Xây dựng link authority hiệu quả
Khi phân tích hồ sơ liên kết, bạn cần chú ý đến chất lượng hơn là số lượng. Liên kết từ các trang spam hoặc scraper sẽ không giúp bạn cải thiện thứ hạng. Hãy tập trung xây dựng liên kết từ các trang chất lượng.
Hãy khai thác các mối quan hệ và liên kết tự nhiên từ các trang đáng tin cậy. Bạn có thể xem hướng dẫn đầy đủ về xây dựng liên kết trong khóa học nâng cao của chúng tôi tại đây (link). Điều này sẽ giúp bạn nắm rõ cách thức xây dựng link authority một cách bền vững.
Các yếu tố khác ảnh hưởng đến thứ hạng
Ngoài liên kết và nội dung, cấu trúc trang cũng đóng vai trò trong xếp hạng SEO. Một trang web có cấu trúc rõ ràng, dễ điều hướng sẽ giúp Google hiểu nội dung của bạn dễ dàng hơn và cải thiện trải nghiệm người dùng.
Liên kết nội bộ không chỉ giúp tăng cường SEO mà còn giữ người dùng lâu hơn trên trang của bạn. Hãy đảm bảo các bài viết liên quan được liên kết chặt chẽ để cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng cơ hội xếp hạng cao.
Signals (tín hiệu) từ trải nghiệm người dùng cũng ảnh hưởng đến thứ hạng. Ví dụ, tốc độ tải trang, thiết kế thân thiện với mobile, và thời gian người dùng ở lại trang có thể là những yếu tố quyết định giúp trang của bạn leo hạng.
Kết nối với cộng đồng SEO
Trong thế giới SEO, không ai có thể hiểu hết mọi thứ mọi lúc. Đôi khi, việc tham gia vào các cộng đồng SEO sẽ giúp bạn có cái nhìn thứ hai từ những chuyên gia khác.
Nếu bạn là khách hàng của Ahrefs, đừng quên tham gia cộng đồng riêng của chúng tôi tại community.ahrefs.com. Ở đó, bạn sẽ có cơ hội giao lưu và học hỏi từ các chuyên gia hàng đầu về SEO trên thế giới.
Tối ưu hóa và theo dõi kết quả
Cuối cùng, khi đã thực hiện các cải tiến, đừng quên sử dụng công cụ Rank Tracker để theo dõi thứ hạng trang của bạn theo thời gian thực. SEO không phải là một cuộc đua tương đối, mà là một quá trình dài cần sự kiên nhẫn. Điều quan trọng là sau mỗi lần tối ưu hóa, bạn cần phải theo dõi sự tiến bộ và điều chỉnh chiến lược sao cho phù hợp.
Hãy nhớ rằng tất cả những cải tiến SEO đều là dựa trên phân tích và dự đoán có căn cứ. Vì vậy, hãy luôn cởi mở với các chiến lược mới và không ngừng học hỏi kỹ năng từ cộng đồng chuyên môn.
SEO không phải là khoa học chính xác, tất cả những gì bạn cần là kiên trì và thử nghiệm. Hãy nhìn vào dữ liệu, hiểu người tìm kiếm của bạn, thực hiện các tối ưu hóa hợp lý và luôn theo dõi kết quả để điều chỉnh chiến lược. Đã đến lúc bạn bắt đầu leo hạng!