Google vừa triển khai bản cập nhật “Helpful Content” mới và nếu bạn không điều chỉnh chiến lược SEO của mình, bạn sẽ khó lòng duy trì thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm. Tôi đã theo dõi kỹ bản cập nhật này và hôm nay tôi muốn chia sẻ cách bạn có thể điều chỉnh nội dung để phù hợp với các yêu cầu mới nhất của Google.
Bản cập nhật này chủ yếu tập trung vào việc khen thưởng những nội dung hữu ích, được sáng tạo cho người dùng thay vì cho cỗ máy SEO. Thế nên, thay vì tìm kiếm đường tắt hay chiêu thức cũ để “lừa” Google, chúng ta cần thay đổi triệt để cách tương tác với nội dung.
Nắm Bắt “Search Intent” Hoàn Hảo
Một trong những yếu tố quan trọng nhất mà bạn cần chú ý là nắm bắt ý định tìm kiếm (Search Intent) của người dùng. Ý định tìm kiếm ở đây là mục tiêu của người sử dụng khi họ nhập từ khóa vào ô tìm kiếm. Ví dụ, nếu từ khóa của bạn là “best buffet in Nashville” (buffet ngon nhất ở Nashville), bạn cần phân tích kỹ các kết quả trên trang đầu của Google.
Khi tôi tìm kiếm từ khóa đó, tôi phát hiện ra rằng các bài viết dạng danh sách thường chiếm ưu thế, điều này gợi ý rằng người dùng đang tìm kiếm một bản tổng hợp các địa điểm ăn buffet. Khi đó, thay vì chỉ viết một bài đơn giản, tôi khuyên bạn nên tạo một danh sách hoàn chỉnh, chi tiết hơn, và bổ ích hơn cho độc giả.
Điều quan trọng là hãy nghiên cứu kỹ nội dung đối thủ để biết họ đang làm gì tốt, từ đó tạo ra một phiên bản tốt hơn.
Tìm Góc Nhìn Mới Lạ Cho Nội Dung
Trong thời đại mà ai cũng có thể viết bài sơ sài và sử dụng trí tuệ nhân tạo để đẩy nhanh quy trình, Google muốn đề cao nội dung gốc và thực sự hữu ích. Do vậy, bạn cần phải tìm ra góc độ độc đáo và sáng tạo riêng của mình.
Giả sử bạn đang viết về “best buffet in Nashville”, thay vì liệt kê ý kiến từ Internet, hãy thực sự đến từng địa điểm buffet đó, trải nghiệm và đưa ra đánh giá chi tiết. Việc này không chỉ giúp bạn vượt qua các trang kết quả top trên Google mà còn tạo ra lợi thế cạnh tranh dài hạn, khiến người khác khó có thể sao chép nội dung của bạn.
Đầu tư nhiều thời gian vào nội dung có thể cảm thấy mệt mỏi lúc đầu, nhưng nó luôn mang lại kết quả dài hạn. Tôi đã phát triển hàng ngàn bài viết thành công nhờ chiến lược này. Nội dung có chất lượng và tạo góc nhìn độc nhất cũng dễ được quảng bá và thu hút nhiều backlink hơn.
Tập Trung Vào Trải Nghiệm Người Dùng
Một nội dung đạt thứ hạng cao không chỉ dựa trên từ khóa, mà nó còn phải mang đến trải nghiệm hài lòng cho người dùng. Google đã nhấn mạnh rằng họ sẽ ưu tiên nội dung mà người xem cảm thấy hữu ích và thưởng thức trọn vẹn.
Hãy bắt đầu với tốc độ tải trang của bạn. Người dùng hiện nay không muốn đợi lâu, và Google cũng vậy. Chỉ cần chạy trang web của bạn qua công cụ Google PageSpeed Insights và bật cả giao diện desktop lẫn mobile để cải thiện bất kỳ điểm yếu nào còn tồn đọng.
Ngoài ra, tôi khuyên bạn nên kiểm tra tỷ lệ tương tác trên trang (engagement rate) trong Google Analytics 4. Điều này thể hiện cách người dùng thực sự tương tác với trang của bạn: Họ ở lại bao lâu, họ click vào những phần nào, họ có quay lại không? Nếu những số liệu này thấp, đó là dấu hiệu rõ ràng để bạn cải thiện.
Còn nếu bạn muốn hiểu rõ hơn hành vi của người dùng trên trang của mình, các công cụ như Mouseflow hoặc Hotjar có thể giúp bạn theo dõi hành động cụ thể mà người dùng thực hiện trên bài viết.
Loại Bỏ Nội Dung Không Hiệu Quả
Google có khẳng định rằng, việc xóa bỏ những nội dung không hữu ích có thể giúp cải thiện thứ hạng cho các nội dung khác. Nhưng đừng vội xóa bất kỳ bài viết nào mà không có chiến lược!
Tôi thường sử dụng Screaming Frog kết hợp với các API của Google Analytics 4, Google Search Console và Ahrefs để lọc ra những trang không có lượt traffic, không có impressions và không có backlink. Đây là những ứng cử viên hàng đầu để xóa hoặc cập nhật. Việc lọc này giúp trang web của bạn rũ bỏ những nội dung cồng kềnh không mang lợi ích, khiến các nội dung tốt có nhiều cơ hội tăng hạng.
Chấm Điểm Nội Dung Bằng ChatGPT
Tôi biết nhiều bạn có thể hoài nghi về việc sử dụng trí tuệ nhân tạo để đánh giá các yếu tố SEO, nhưng trước tiên hãy thử đã! Một mẹo đơn giản mà tôi thường sử dụng là nạp nội dung của mình vào ChatGPT, sau đó yêu cầu nó đánh giá dựa trên các nguyên tắc từ Google’s Guidelines.
Dù không hoàn toàn chính xác, AI cũng có thể đưa ra một cái nhìn tổng quan về chất lượng của bài viết. Cứ thử nghiệm và bạn sẽ bất ngờ với cách mà ChatGPT có thể giúp tìm ra lỗi, gợi ý cải tiến và cung cấp phản hồi nhanh chóng mà không cần đến một đội ngũ kiểm duyệt nội dung người thật.
Nghiên Cứu Và Bắt Chước Các Nội Dung SEO Thành Công
Bạn đã bao giờ bước vào một ngành cạnh tranh cao và cảm thấy khó có thể vượt trội được chưa? Khi đó, tôi thường nghiên cứu các nội dung xuất sắc của những website lớn và áp dụng chiến lược đó vào những ngách ít cạnh tranh hơn.
Lấy ví dụ một công cụ tính giờ ngủ xuất hiện trên trang Sleep Foundation. Trang này có mọi thứ mà một trang nội dung cần: từ các takeaways rõ ràng, giao diện thân thiện, đến những tính năng tương tác như bảng tính ngủ. Tất cả đều được thiết kế một cách tinh tế và hữu ích.
Điều này cho thấy rằng, khi xây dựng một trang hữu ích thực sự, chúng ta cần phải đi bước xa hơn. Không chỉ là nội dung tốt – chúng ta còn cần đầu tư vào những công cụ, thiết kế và trải nghiệm người dùng hợp lý.
Đầu Tư Vào Nội Dung Riêng Biệt
Nội dung tốt không nhất thiết lúc nào cũng phải là những bài viết dạng dài lê thê hay những từ ngữ cầu kỳ. Đầu tư vào những công cụ, hình ảnh hoặc thậm chí video riêng biệt đã là một điểm cộng lớn so với các đối thủ. Việc bạn tạo nên những phần tử độc đáo và gắn liền với thương hiệu như Sleep Foundation đã làm, sẽ bảo vệ nội dung của bạn khỏi sự sao chép, giúp củng cố hình ảnh của trang trong mắt người dùng.
Lợi Ích Dài Hạn Của Đầu Tư Vào Nội Dung
Khi bạn bỏ thời gian và công sức vào tạo dựng nội dung chất lượng, bạn sẽ nhận thấy nó không chỉ mang lại các thành tích ngắn hạn mà còn tạo nền móng cho sự phát triển bền vững. Chính nhờ nội dung khó sao chép mà bạn mới có thể xây dựng “moat quanh nội dung” – khiến đối thủ khó mà vượt qua bạn được.
Loại nội dung này cũng dễ dàng thu hút backlink tự nhiên hơn. Khi nhiều website khác thấy nội dung của bạn thực sự có ích, họ sẽ muốn dẫn nguồn về từ trang của bạn, điều này không chỉ giúp cải thiện thứ hạng mà còn tăng độ authority tự nhiên.
Xem Thêm Những Ví Dụ Về Nội Dung Thành Công
Tôi khuyến khích bạn tham khảo thêm các trang như Sleep Foundation, Ratings, hoặc Investopedia để nhìn rõ hơn cách họ tạo ra một trang nội dung thân thiện và hữu ích. Mỗi trang đều có cách tiếp cận riêng, nhưng tất cả đều tuân thủ các nguyên tắc chuẩn mực về SEO và nội dung của Google.
Hãy nhớ, nội dung không chỉ để bám top trên Google, mà còn để thực sự giúp người đọc!
Nếu bạn nhận thấy thứ hạng của mình giảm sút sau bản cập nhật này, đừng lo lắng. Hãy bình tĩnh và bắt tay ngay vào việc phân tích các nội dung kém hiệu quả, cập nhật các page chậm và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng. Việc kiên trì theo đuổi chiến lược cung cấp nội dung hữu ích sẽ giúp bạn không chỉ phục hồi mà còn phát triển mạnh mẽ hơn sau mỗi lần cập nhật.
Kết Luận
Google luôn ưu tiên nội dung mang lại giá trị thực cho người dùng, và bản cập nhật mới này không ngoại lệ. Hãy luôn nắm bắt đúng ý định của từ khóa, cung cấp góc nhìn riêng biệt, đầu tư vào chất lượng, và liên tục cải thiện trải nghiệm người dùng. Khi làm được tất cả những điều này, thứ hạng của bạn sẽ tự động cải thiện và bạn sẽ an tâm với sự phát triển lâu dài của trang web.
Trên đây là các mẹo và chiến lược từ kinh nghiệm của tôi sau khi theo dõi bản cập nhật của Google. Nhớ rằng, không có đường tắt cho thành công – chỉ có đầu tư và kiên nhẫn mới là chìa khóa!