Chào mọi người, tôi là Sam Oh và hôm nay tôi sẽ hướng dẫn bạn về SEO On-Page qua bài học thứ hai trong khóa học SEO. Nếu bạn chưa xem đoạn giới thiệu về SEO hoặc module về nghiên cứu từ khóa, tôi khuyên bạn nên xem trước để có một nền tảng kiến thức vững chắc.
Những phần này rất quan trọng để bạn có thể áp dụng tốt nhất những kỹ thuật SEO On-Page mà chúng ta sẽ thảo luận. Tôi đã để các đường dẫn trong phần mô tả.
Hiểu về SEO On-Page
SEO On-Page có thể được coi là việc tối ưu hoá các trang web để tăng thứ hạng trong công cụ tìm kiếm. Một phần quan trọng trong đó là việc tối ưu theo ý định tìm kiếm của người dùng. Nhưng SEO On-Page không chỉ dừng lại ở đó, nó còn liên quan đến việc tạo và tối ưu các thẻ HTML như title tags và meta description để phù hợp với mục tiêu này.
Ý Định Tìm Kiếm: Trái Tim Của SEO On-Page
Ý định tìm kiếm, hay còn gọi là search intent, nói một cách đơn giản là mục tiêu của người dùng khi gõ một từ khóa vào Google. Rất nhiều người làm SEO thường bỏ qua phần này, nhưng điều tôi muốn nhấn mạnh ở đây là nếu nội dung của bạn không đáp ứng được nhu cầu thực sự của người tìm kiếm, dù trang có tối ưu đến mức nào cũng sẽ rất khó để đạt được vị trí cao. Điều này tạo nên sự khác biệt lớn giữa một bài viết chỉ “cố gắng” và một bài viết “thành công”.
Những Hiểu Lầm Phổ Biến về SEO On-Page
Có rất nhiều lời khuyên cũ và không còn phù hợp về SEO On-Page vẫn đang được nhiều người dùng đến ngày nay. Điều này tạo ra nhiều nhầm lẫn không đáng có. Dưới đây là ba quan niệm sai lầm mà tôi nghĩ bạn nên bỏ qua ngay bây giờ.
Lầm Tưởng #1: Nhồi Nhét Từ Khóa
Một trong những sai lầm phổ biến nhất là nghĩ rằng SEO On-Page là phải nhồi nhét từ khóa đối xứng (exact match keyword) vào tiêu đề, URL và nội dung bài viết. Ví dụ, bạn muốn xếp hạng cho từ khóa “đại lý xe hơi San Diego,” và bạn cố gắng đặt cụm từ này vào mọi nơi trong bài viết, ngay cả khi nó không logic về mặt ngữ pháp.
Điều này không còn hoạt động nữa. Google ngày càng thông minh, nó hiểu được các từ đồng nghĩa và các từ có liên quan chặt chẽ. Việc sử dụng từ khóa một cách gượng ép không chỉ làm giảm trải nghiệm của người dùng, mà còn có thể khiến bạn bị Google phạt. Người dùng sẽ thấy khó chịu khi bài viết không tự nhiên và có cảm giác bị “lùa gà.”
Lầm Tưởng #2: Tần Suất Từ Khóa
Một sai lầm khác là nghĩ rằng bạn phải sử dụng từ khóa chính một số lần nhất định mới có thể lên hạng. Tuy nhiên, trong một nghiên cứu của tôi với 3 triệu truy vấn tìm kiếm, các trang đứng top không nhất thiết phải lặp lại từ khóa chính một cách quá mức.
Chẳng hạn, bạn có thể tham khảo bài viết “diet plan” của Healthline. Bài viết này xếp hạng #1 cho truy vấn này nhưng từ khóa “diet plan” gần như không xuất hiện trong tiêu đề hay URL.
Một ví dụ khác là GQ xếp hạng top cho từ khóa “classiest watch”, nhưng khi bạn kiểm tra bài viết, từ “classiest” hay “classy” hầu như không có mặt. Điều này cho thấy, việc nhồi nhét hoặc lặp lại từ khóa không còn phù hợp. Nội dung cần tự nhiên và đôi khi chỉ cần liên quan một cách rộng rãi đến chủ đề tìm kiếm.
Lầm Tưởng #3: Độ Dài Tối Thiểu Của Bài Viết
Một lời khuyên phổ biến khác là tạo ra các bài viết có độ dài ít nhất 2,000 từ, bởi vì nhiều nghiên cứu cho thấy các bài viết dài thường xếp hạng cao hơn. Nhưng thực tế không phải lúc nào cũng thế. Ví dụ, bài viết về công cụ kiểm tra backlink của chúng tôi chỉ có 628 từ, nhưng vẫn xếp hạng đầu và mang lại hơn 130,000 lượt truy cập mỗi tháng từ Google Search.
Không những thế, có những trang chỉ có 76 từ, phần lớn là hình ảnh nhưng vẫn thu hút hơn 170,000 lượt truy cập hàng tháng. Việc tập trung vào việc cung cấp đầy đủ thông tin, thay vì đếm số từ, là điều quan trọng hơn nhiều.
Những Yếu Tố Thực Sự Của SEO On-Page
SEO On-Page giờ đây không còn chỉ là chuyện từ khóa hay số từ nữa. Lý do SEO On-Page hiệu quả là bởi nó giúp trang web của bạn phần nào hiểu được và thỏa mãn ý định tìm kiếm của người dùng.
Tối Ưu Theo Ý Định Tìm Kiếm
Như đã nói trước đó, ý định tìm kiếm là nhân tố quan trọng trong việc tối ưu SEO On-Page. Để đáp ứng được điều này, bạn cần nắm rõ ba yếu tố C của ý định tìm kiếm: loại nội dung, định dạng nội dung, và góc nhìn nội dung.
- Loại Nội Dung: Đó có thể là một bài blog, video, hoặc trang sản phẩm. Điều này phụ thuộc vào truy vấn của người dùng.
- Định Dạng Nội Dung: Đây có thể là danh sách liệt kê, bài viết hướng dẫn, hoặc đánh giá.
- Góc Nhìn Nội Dung: Nội dung của bạn phải được khai thác từ một góc nhìn cụ thể, có thể là hướng dẫn từng bước hoặc tổng quan dựa trên nghiên cứu.
Độ Liên Quan Của Nội Dung
Ngoài ý định tìm kiếm, nội dung của bạn phải liên quan và đáp ứng mong đợi của người dùng. Khi người dùng vào trang của bạn, họ sẽ tìm kiếm những thông tin cụ thể hay câu trả lời cho câu hỏi của họ. Nếu bạn không giải quyết được điều này ngay từ đầu, họ sẽ bỏ đi và điều đó sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.
Các Kỹ Thuật Tối Ưu HTML
Một phần không thể thiếu trong SEO On-Page chính là tối ưu các thành phần HTML quan trọng.
Thẻ title và meta description là hai yếu tố quan trọng trong việc thu hút người dùng nhấp vào trang của bạn từ kết quả tìm kiếm. Tiêu đề không những cần chứa từ khóa chính mà còn phải hấp dẫn và kích thích người dùng. Mô tả meta cũng nên mô tả chính xác nội dung của trang và khuyến khích người dùng nhấp vào.
Sử Dụng Subheadings Thông Minh
Subheadings không chỉ giúp làm rõ cấu trúc của bài viết mà còn giúp Google hiểu rõ hơn về nội dung của bạn. Nếu có thể, hãy chèn từ khóa liên quan vào các H2 và H3, nhưng đừng làm quá khiến bài viết trông vô hồn. Subheadings cũng giúp người đọc dễ dàng theo dõi các phần nội dung họ cần.
Cải Thiện Độ Dễ Đọc
Một phần quan trọng của SEO On-Page là làm sao cho nội dung của bạn dễ đọc và dễ tiếp cận cho người dùng.
Trải nghiệm người dùng kém sẽ làm tăng tỷ lệ thoát (bounce rate) và thời gian dừng trang thấp, điều này sẽ ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn. Nếu nội dung quá phức tạp hoặc thông tin bị nhồi nhét làm người đọc dễ nản lòng, trang web của bạn sẽ không có cơ hội để cải thiện thứ hạng.
Sử dụng các đoạn ngắn, gạch đầu dòng, và ngôn ngữ đơn giản là những cách tốt để làm cho bài viết của bạn dễ đọc hơn. Không ai muốn đọc những đoạn văn dài dòng mà không có tổ chức. Bạn cũng có thể dùng các câu hỏi dạng tu từ để giữ chân người đọc tham gia vào nội dung.
Chất Lượng Nội Dung và Sự Độc Đáo
Chất lượng nội dung không chỉ đơn giản là viết nhiều từ khóa hay sử dụng ngôn ngữ bóng bẩy. Sự độc đáo và giá trị thông tin thực sự mới là điều tạo nên sự khác biệt.
Những bài viết copy hoặc chỉ tổng hợp thông tin mà không thêm giá trị sẽ khó có thể bứt phá trên Google. Google thưởng cho các nội dung mới mẻ, sáng tạo và có giá trị với người dùng. Bạn cần tạo được sự khác biệt để nổi bật giữa hàng ngàn trang khác trên kết quả tìm kiếm.
Điều quan trọng là bạn cần đầu tư thời gian để nghiên cứu trước khi viết. Hãy cung cấp số liệu, dữ liệu, nghiên cứu cụ thể và thể hiện góc nhìn của mình trong nội dung. Đây là cách tốt nhất để tạo ra bài viết không chỉ hữu ích mà còn có giá trị thực tiễn.
Chiến Lược Liên Kết Nội Bộ
Liên kết nội bộ cũng là một phần quan trọng trong SEO On-Page, giúp truyền giá trị từ trang này sang trang khác và giúp Google hiểu rõ cấu trúc website của bạn.
Liên kết nội bộ giúp bạn cung cấp thêm thông tin hữu ích cho người dùng và giữ họ lâu hơn trên trang web của bạn. Ngoài ra, liên kết thông minh giữa các nội dung có liên quan giúp Google hiểu được cấu trúc của trang web và tăng cơ hội xếp hạng cao hơn cho những trang quan trọng.
Sử dụng anchor text đúng cách và liên kết đến các trang nội dung liên quan là chìa khóa của liên kết nội bộ hiệu quả. Đừng lạm dụng liên kết nội bộ nhưng cũng đừng bỏ qua nếu bạn muốn cải thiện thứ hạng của mình.
Sử Dụng Media và Hình Ảnh
Những nội dung chứa hình ảnh hoặc video thường hấp dẫn người dùng hơn rất nhiều và giúp giữ chân họ lâu hơn.
Thêm hình ảnh, video hoặc các infographic vào nội dung của bạn không chỉ giúp tăng tính thẩm mỹ mà còn tạo sự tương tác và giúp người dùng dễ dàng tiếp nhận thông tin.
Để hình ảnh của bạn thân thiện với công cụ tìm kiếm, hãy chắc chắn rằng bạn đã thêm alt text có mô tả rõ ràng và tên tệp hình ảnh cũng liên quan đến nội dung.
Kết Luận
Như vậy, SEO On-Page không chỉ là về từ khóa và độ dài bài viết. Điều quan trọng nằm ở việc bạn hiểu ý định tìm kiếm và tối ưu nội dung để đáp ứng nhu cầu của người dùng. Ngoài ra, qua các ví dụ thực tế, tôi đã chỉ ra rằng không phải lúc nào theo sát “luật ngầm” của SEO cũng mang lại kết quả. Hãy làm nội dung của bạn hấp dẫn và hữu ích trước khi nghĩ đến việc nhồi nhét kỹ thuật SEO.
Trong phần tiếp theo của khóa học, chúng ta sẽ đi sâu hơn vào các cách tiếp cận chiến thuật và cụ thể hơn để tạo ra nội dung tối ưu hóa tìm kiếm. Đừng quên theo dõi để không bỏ lỡ bất kỳ bài học nào của chúng tôi!