Khi bạn đã hiểu về SEO cơ bản, bước tiếp theo là nhìn sâu hơn vào một phần chuyên sâu hơn của SEO – đó chính là SEO kỹ thuật (technical SEO). SEO kỹ thuật là quá trình tối ưu hóa website của bạn để giúp công cụ tìm kiếm tìm, hiểu và lập chỉ mục trang của bạn.
Nhưng mà khoan đã, đừng để từ “kỹ thuật” làm bạn sợ! Thực ra, với người mới bắt đầu, SEO kỹ thuật không cần phải quá phức tạp.
Tại sao SEO kỹ thuật lại quan trọng?
SEO hay công việc tối ưu hóa để website xuất hiện trên công cụ tìm kiếm không chỉ là về từ khóa hay backlink. Một điều quan trọng mà bạn không thể bỏ qua đó là cách website của bạn được lập chỉ mục và hiểu bởi các công cụ tìm kiếm như Google. Nếu các công cụ tìm kiếm không thể truy cập, đọc hay lưu trữ trang của bạn một cách chính xác, dù nội dung của bạn có tốt đến đâu, nó cũng không thể hiển thị cho bất kỳ ai.
SEO kỹ thuật đảm bảo các trang của bạn được lập chỉ mục và không gặp vấn đề về “invisible” (tức là, không tìm thấy trên mạng). Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ với bạn các khía cạnh cơ bản của SEO kỹ thuật, từ cách phòng tránh lỗi cho đến các chiến lược làm đúng.
Bắt Đầu Với SEO Kỹ Thuật
Trước tiên, hãy tìm hiểu về một số khía cạnh cơ bản của SEO kỹ thuật dành cho người mới bắt đầu. Đừng lo lắng, phần lớn các khía cạnh của SEO kỹ thuật bạn có thể tự kiểm soát và bảo dưỡng đều đặn mà không cần đến kiến thức lập trình phức tạp.
SEO kỹ thuật là tập hợp các biện pháp tối ưu hóa kỹ thuật giúp công cụ tìm kiếm truy cập và lập chỉ mục trang web của bạn dễ dàng hơn. Nó bao gồm các yếu tố như định dạng URL, tệp robots.txt, sơ đồ trang web (sitemaps), và nhiều thứ khác. Nếu bạn bỏ qua SEO kỹ thuật, trang web của bạn có nguy cơ bị “bỏ sót” trong các lần quét của Google, dẫn đến việc không được xếp hạng.
Việc kiểm tra thường xuyên để đảm bảo rằng website của bạn không mắc lỗi nào là cực kỳ quan trọng. Một số công cụ như Google Search Console có thể giúp bạn phát hiện những vấn đề với tệp robots.txt, hoặc xem liệu sơ đồ trang web của bạn có được gửi lên Google hay chưa.
Những Khái Niệm Cốt Lõi Của SEO Kỹ Thuật
Hãy tưởng tượng thế này nhé: Google giống như một con nhện khổng lồ đi khắp internet, lôi từng chút thông tin từ trang này sang trang khác về tổ của nó. Những con nhện này thu thập dữ liệu (crawl) từ link này đến link khác trên website của bạn. Nếu có vấn đề gì với các file điều hướng, các lệnh trong mã nguồn, nó có thể sẽ gặp khó khăn trong việc hoàn thành nhiệm vụ của mình.
Lập chỉ mục là gì?
Lập chỉ mục nghĩa là khi công cụ tìm kiếm lưu trang của bạn vào cơ sở dữ liệu khổng lồ của nó để có thể hiển thị khi người dùng tìm kiếm. Nếu trang của bạn không được lập chỉ mục hoặc bị gắn thẻ noindex, thì nó sẽ không hiện diện trên các kết quả tìm kiếm.
Một trong những lỗi thường thấy là xóa bỏ website của bạn khỏi chỉ mục của Google (bằng cách vô tình thêm tag noindex trên toàn bộ trang). Đảm bảo rằng bạn luôn kiểm tra và khắc phục các vấn đề nhỏ này trước khi chúng trở thành thảm họa SEO.
Thẻ Noindex Meta
Thẻ noindex là đoạn mã trong trang web của bạn dùng để chỉ định cho công cụ tìm kiếm “đừng lập chỉ mục trang này”. Nếu bạn không muốn một trang cụ thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, thì đây là cách để làm điều đó. Tuy nhiên, bạn không muốn sử dụng nó một cách tùy tiện.
Vấn đề phát sinh từ việc sử dụng sai thẻ Noindex
Thẻ noindex đôi khi có thể xuất hiện không đúng chỗ, đặc biệt khi chuyển trang từ môi trường phát triển sang môi trường live. Ví dụ, khi bạn thuê một công ty thiết kế website và họ dựng trang của bạn trên một subdomain. Khi đó, họ có thể thêm noindex để ngăn Google lập chỉ mục trang chưa hoàn thiện. Nhưng nếu không cẩn thận, họ có thể quên xóa thẻ noindex khi website đã hoạt động, dẫn đến việc Google sẽ không bao giờ thấy trang của bạn.
Không phải lúc nào trang nào cũng cần được lập chỉ mục. Ví dụ như trang profile tác giả của bạn, từ góc độ SEO, không cung cấp giá trị đáng kể nào cho người dùng. Chính vì vậy, bạn có thể noindex những trang này mà không gặp vấn đề gì.
Tìm hiểu về Robots.txt
Đây là một tệp văn bản nhỏ chứa hướng dẫn cho các công cụ tìm kiếm về những phần nào của website nên hoặc không nên thu thập dữ liệu. Bạn có thể tìm thấy tệp này trên bất kỳ website nào bằng cách gõ vào URL của trang, ví dụ như: yourdomain.com/robots.txt.
Rules cho robots.txt
Có hai loại directive bạn nên nhớ:
- User-agent: Chỉ định công cụ tìm kiếm nào được áp dụng (như Googlebot).
- Disallow: Xác định các trang hoặc mục mà bạn không muốn công cụ tìm kiếm truy cập.
Ví dụ, bạn có thể chặn các phần không cần thiết như thư mục wp-admin nếu bạn đang sử dụng WordPress.
Một số vấn đề kỹ thuật về SEO có thể bắt nguồn từ việc thiết lập không đúng trong tệp robots.txt. Nếu trang của bạn gặp vấn đề không được lập chỉ mục, đây là nơi đầu tiên bạn nên kiểm tra.
Sitemaps (Sơ Đồ Trang Web)
Sitemaps thường là file XML liệt kê các URL quan trọng trên website của bạn. Chúng giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về trang của bạn.
Cách tạo và quản lý sitemaps
Việc tự tạo sơ đồ trang web thủ công có thể rất phức tạp, nhất là với các trang web lớn. Nhưng đừng lo, nếu bạn sử dụng WordPress, các plugin như Yoast SEO hoặc Rank Math có thể tự động tạo và cập nhật sitemaps cho bạn.
Có hai cách để công cụ tìm kiếm tìm thấy sơ đồ trang web của bạn:
- Đưa lệnh chỉ dẫn vào tập tin robots.txt.
- Gửi trực tiếp qua Google Search Console.
Redirect và Tại Sao Chúng Quan Trọng?
Redirect là phương pháp chuyển hướng từ URL cũ sang URL mới. Điều này đặc biệt hữu ích khi bạn cập nhật nội dung và không muốn mất các tín hiệu xếp hạng và backlink của trang cũ.
Giả sử bạn có hai bài viết về cùng một chủ đề, một bài viết cũ của năm 2018 và một bài viết mới. Thay vì giữ cả hai bài riêng biệt, bạn nên redirect trang cũ sang trang mới để hợp nhất các tín hiệu xếp hạng.
Thẻ Canonical – Giải Pháp Cho Nội Dung Trùng Lặp
Thẻ canonical giúp bạn chỉ định phiên bản URL ưu tiên cho một bài viết hoặc trang để tránh việc phân tán tín hiệu xếp hạng giữa các phiên bản khác nhau của cùng một trang.
Bạn nên sử dụng thẻ canonical trong trường hợp trang của bạn có thể truy cập được với cả phiên bản HTTP và HTTPS. Thẻ này giúp bạn đảm bảo rằng Google “biết” phiên nào là bản chính (thường là HTTPS).
Kết Luận
SEO kỹ thuật không nhất thiết phải phức tạp. Với những kiến thức cơ bản như tệp robots.txt, thẻ canonical và redirect, bạn đã có thể tạo một nền tảng vững chắc cho dự án SEO của mình. Đừng quên duy trì website thường xuyên và sử dụng các công cụ hỗ trợ như Google Search Console để giữ cho mọi thứ luôn “khỏe mạnh”.
Nếu bạn muốn biết thêm chi tiết về các thủ thuật SEO cơ bản, bạn có thể tham khảo thêm qua các tài liệu sau 3 sai lầm SEO phổ biến.