Khi nói đến SEO, có một lỗi mà nếu mắc phải, bạn sẽ phải trả giá đắt, cả về thứ hạng của trang web và thu nhập từ Google. Và điều đáng chú ý là khi bạn đã phạm sai lầm này, rất khó sửa chữa.
Tôi đã từng mắc sai lầm tương tự, và nó khiến tôi mất hàng ngàn đô la mà khó có thể lấy lại.
Trải Nghiệm Cá Nhân Với SEO Lỗi
Tôi đã làm SEO nhiều năm, và trong quá trình đó, tôi đã mắc khá nhiều lỗi. Một trong những lỗi lớn nhất mà tôi từng mắc phải đó là cố gắng tối ưu hóa trang chủ với các từ khóa cụ thể mà mình muốn xếp hạng. Một lần, tôi đã cố tối ưu trang chủ của website của mình trong lĩnh vực ketogenic diet – với những từ khóa như “best ketogenic supplement”. Và thậm chí nó hoạt động, lên top 1, nhưng sau đó tôi nhận ra đây là một sai lầm lớn. Sai lầm này đã khiến tôi mất hàng ngàn đô la, một cái giá quá đắt cho một bài học.
Vậy tại sao tối ưu hóa trang chủ lại là một sai lầm như vậy? Trong bài này, tôi sẽ chia sẻ chi tiết bốn lý do bạn không bao giờ nên làm điều đó, và cách thay thế tốt hơn để trang chủ đạt hiệu quả cao trong SEO.
Vai Trò Của Trang Chủ Trong SEO: Cầu Nối Đến Nội Dung Khác
Nói đơn giản, trang chủ của bạn nên đóng vai trò như một cổng thông tin, không phải nơi để tối ưu từ khóa. Khi người dùng truy cập trang chủ, mục tiêu của bạn là tạo cảm giác tin tưởng, đồng thời dẫn họ đến các nội dung khác trên trang web. Chứ không phải cố gắng xếp hạng trang chủ cho từng từ khóa liên quan đến ngành của bạn.
Hãy nhìn vào các website lớn như NerdWallet hay Victoria’s Secret. Trang chủ của họ không nhắm tới các từ khóa “personal finance” hay “lingerie.” Những trang chủ lớn này chỉ xếp hạng cho các từ khóa thương hiệu. Điều này cho thấy chiến lược của họ không phải là tối ưu hóa trang chủ cho từ khóa ngành, mà là xây dựng các trang con mạnh hơn.
4 Lý Do Không Tối Ưu Trang Chủ Cho Từ Khóa
Dưới đây là bốn lý do tại sao việc tối ưu hóa trang chủ không phải ý tưởng hay, và tại sao bạn nên tránh mắc sai lầm này.
1. Giới Hạn Sự Mở Rộng Ngách
Khi bạn cố gắng tối ưu hóa trang chủ cho một từ khóa cụ thể, trang web của bạn sẽ bị giới hạn trong lĩnh vực đó. Để tôi giải thích cụ thể:
Giả sử bạn làm website về sửa chữa nhà cửa và tối ưu hóa trang chủ với từ khóa như “Best table saw”. Điều đó không vấn đề, có thể bạn sẽ xếp hạng nhanh cho từ khóa đó. Tuy nhiên, khi bạn muốn mở rộng sang belt sanders hoặc các thiết bị khác, người dùng sẽ không nghĩ website của bạn có thể cung cấp những thông tin đó. Trang chủ là bộ mặt của trang web, nó là cửa hàng của bạn. Và nếu cửa hàng của bạn trưng bày bánh pizza, khách hàng sẽ không nghĩ bạn bán kem.
Website của bạn cần đa dạng hóa nội dung trên trang chủ, tận dụng trang chủ như một bảng menu dẫn người dùng đến các bài viết chi tiết khác. Đó mới là cách sử dụng hợp lý nhất.
2. Gây Cản Trở Cho Quá Trình Liên Kết Nội Bộ
Một trong những yếu tố quan trọng nhất trong SEO là khái niệm về topical relevance – tức là Google sẽ coi trọng trang web của bạn như một chuyên gia về lĩnh vực nếu bạn có nhiều bài viết liên quan và chúng được liên kết hợp lý với nhau.
Ví dụ, nếu bạn có một website về thể thao ngoài trời và đã viết hàng chục bài về lướt sóng và muốn mở rộng sang scuba diving, dù bài viết về scuba diving của bạn tuyệt vời đến đâu, Google vẫn không xếp hạng bạn cao vì bạn chưa chứng tỏ mình là chuyên gia về scuba diving. Bạn cần viết thêm nhiều bài viết liên quan đến scuba và liên kết chúng với nhau, tạo nên một “mạng lưới” nội dung chặt chẽ để Google hiểu rõ chuyên môn của bạn.
Nếu bạn cố gắng để trang chủ của mình xếp hạng cho từ khóa chính, bạn sẽ không thể xây dựng liên kết nội bộ một cách hiệu quả. Các liên kết từ trang chủ đến các trang không liên quan về chủ đề sẽ không hiệu quả.
3. Làm Khó Khăn Cho Link-Building
Backlink từ trang chủ vốn dĩ là một thứ rất có giá trị, vì trang chủ thường có nhiều link từ các nguồn bên ngoài đổ về nhất. Tuy nhiên, nếu trang chủ của bạn tối ưu hóa cho một từ khóa cụ thể, nó sẽ trở nên ít đáng tin hơn trong mắt người khác.
Ví dụ nếu bạn có một website về home improvement và trang chủ của bạn trông quá “tính toán” chỉ để xếp hạng một từ khóa như “best table saws”, những người khác sẽ khó muốn tạo liên kết với trang của bạn. Trang chủ trông “quá thương mại hóa” sẽ giảm độ tin tưởng, và mọi người ít có xu hướng xây dựng backlink với bạn. Trang chủ phải tạo được độ tin cậy, điều này không thể đạt được nếu trang đầy rẫy các từ khóa SEO.
4. Giảm Giá Trị Khi Bán Website
Khi bạn xây dựng một website, một điều bạn cần nghĩ đến là khả năng bán được website trong tương lai. Một trang web bị khóa chặt trong một ngách cụ thể sẽ mất giá trong mắt người mua tiềm năng. Người mua website sẽ đánh giá trang web của bạn dựa trên hai yếu tố: rủi ro và tiềm năng mở rộng.
Nếu bạn đã “trói” mình trong một danh mục cụ thể trên trang chủ, người mua sẽ thấy khả năng mở rộng sang các lĩnh vực khác rất hạn chế. Điều này sẽ làm giảm giá trị website của bạn và giới hạn tiềm năng bán trang web.
Khi Nào Nên Tối Ưu Trang Chủ?
Có một vài trường hợp ngoại lệ rất hiếm hoi mà bạn nên tối ưu hóa trang chủ. Thường nó liên quan đến local SEO hoặc khi các đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm việc tương tự.
Ví dụ, khi tìm kiếm từ khoá như “landscaping La Jolla”, bạn sẽ thấy hầu hết các website đều tối ưu hóa trang chủ của họ cho từ khóa đó. Trong trường hợp này, bạn cũng phải làm điều tương tự để duy trì thứ hạng. Những trường hợp này thường xuất hiện nhiều hơn trong Local SEO hoặc khi xếp hạng cho từ khóa thương hiệu.
Cách Thiết Kế Trang Chủ Tối Ưu
Thay vì tối ưu hóa trang chủ cho từ khóa, bạn nên biến trang chủ thành một cổng thông tin. Mục tiêu đầu tiên là tạo độ tin cậy. Một cách để làm điều này là thêm vào các biểu tượng hoặc thông tin từ các ấn phẩm lớn mà trang web của bạn đã được xuất hiện. Điều này tạo cảm giác uy tín ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Ví dụ, The Spruce, họ dùng các thanh dữ liệu ấn tượng như lượng người đọc hằng năm, các dự án đã thực hiện, và các chủ đề trang web của họ bao phủ. Với những số liệu như vậy, khách hàng sẽ tin tưởng hơn khi truy cập tìm hiểu.
Ngoài ra, có thể thêm vào trang chủ những yếu tố như logo chất lượng cao, giao diện đẹp, phối màu hợp lý để tăng độ chuyên nghiệp. Thanh điều hướng đơn giản nhưng sáng tạo cũng tạo ra trải nghiệm dễ chịu cho người dùng.
Thu Hút Người Dùng Chuyển Đổi
Mục tiêu thứ hai của trang chủ là khuyến khích người dùng click vào một thứ gì đó. Bạn muốn họ rời trang chủ để tham khảo các trang khác. Càng giữ người dùng ở lại trang lâu, điều này càng giúp Google đánh giá cao trang web của bạn.
Hãy làm cho trang chủ của bạn giống như menu của một nhà hàng 5 sao, cho phép lựa chọn với các bài viết và danh mục phổ biến. Điều hướng người dùng đến các phần nội dung mà họ quan tâm là cách hiệu quả nhất và cũng là cách giữ vững giá trị của trang web.
Giá Trị Của Liên Kết Nội Bộ Từ Trang Chủ
Liên kết từ trang chủ có giá trị cực kỳ lớn cho các trang con. Nhiều backlink từ bên ngoài đổ về trang chủ, điều này tạo một nguồn lực lớn nếu bạn liên kết nội bộ từ trang chủ đến các trang khác. Đây là một trong những cách tạo độ liên quan chủ đề cho các nội dung mà bạn muốn đẩy thứ hạng.
Ví dụ, Google có công cụ NLP giúp xác định topic coverage cho từng trang web. Từ đó, một liên kết từ trang chủ đến các trang khác sẽ giúp Google hiểu rằng những bài viết đó phù hợp với chủ đề của trang.
Kết Luận
Tóm lại, việc tối ưu hóa từ khóa cho trang chủ là một phương pháp sai lầm trong SEO. Trừ phi bạn đang làm local SEO hoặc tối ưu theo từ khóa thương hiệu, trang chủ chỉ nên là cổng thông tin dẫn người dùng đến các nội dung khác. Hãy thiết kế trang chủ của bạn sao cho vừa đáng tin vừa khuyến khích người dùng tương tác nhiều hơn, và đừng quên liên kết nội bộ để tận dụng tối đa giá trị của nó.
Tôi hy vọng bài viết này giúp bạn hiểu rõ hơn về cách sử dụng trang chủ và cải thiện chiến lược SEO của mình.