Bạn đã bao giờ nghe đến việc tăng 40% người dùng và gần 40% số phiên mà không cần phải làm tí SEO nào chưa? Điều này nghe có vẻ vô lý, nhưng tôi đã thực sự đạt được điều này mà không cần làm những chiến thuật SEO thông thường như viết nội dung, xây dựng backlink.
Tất cả nhờ vào một phương pháp gọi là Programmatic SEO (PSEO).
SEO Truyền Thống Và “Không Cần SEO”
SEO truyền thống thì không mới mẻ với hầu hết những ai làm digital marketing. Nó thường yêu cầu một chiến lược dài hơi, cần rất nhiều nội dung tối ưu, backlink chất lượng cao, và thậm chí cần sự tương tác xã hội để tăng thứ hạng. SEO truyền thống đòi hỏi bạn phải xây dựng nội dung tỉ mỉ, kết nối liên kết với các website khác, và điểm cần chú trọng nữa là tính độc đáo của mỗi bài viết.
Nhưng với Programmatic SEO, tôi không phải làm những điều đó mà vẫn thu về được cả một đống organic traffic và backlink chất lượng từ những cái tên lớn như Microsoft, GitHub và thậm chí cả Google. Thực sự là chẳng cần phải làm gì ngoài việc lập trình.
Programmatic SEO Là Gì?
Programmatic SEO (SEO lập trình hóa) là khi bạn sử dụng các công cụ tự động để tạo những trang landing page quy mô lớn dựa trên những mẫu nội dung có sẵn và dữ liệu được chọn lọc. Thay vì viết từng bài viết chi tiết, bạn tạo một khuôn mẫu (template), sau đó sử dụng dữ liệu có sẵn để tự động lấp đầy thông tin và xuất bản hàng trăm, thậm chí hàng nghìn trang mới.
Ví dụ, nếu bạn từng tìm kiếm “nhà bán tại Los Angeles” trên trang Realtor.com, bạn sẽ thấy trang danh sách nhà riêng cho thành phố đó. Và khi bạn tìm “nhà bán tại New York”, trang hiển thị vẫn có hình thức y hệt, chỉ khác mỗi thông tin về thành phố. Đây chính là cách họ đã lập trình để tạo ra 19,000 trang tương tự cho các thành phố khắp nước Mỹ mà không cần từng bài viết thủ công.
Bạn có thể nghĩ rằng phương pháp này chỉ hợp với những trang thương mại điện tử hoặc real estate, nhưng không. Programmatic SEO có thể áp dụng cho mọi loại website, từ nội dung đến dịch vụ, và mang lại kết quả đáng kinh ngạc.
Trường Hợp Khách Hàng: Đối Tác Về Quản Lý Chuỗi Cung Ứng Phần Mềm
Khách hàng của tôi là một công ty quản lý chuỗi cung ứng phần mềm. Nói theo cách đơn giản, nếu bạn đang phát triển một hệ thống phần mềm phức tạp với nhiều ngôn ngữ lập trình và công cụ khác nhau, nền tảng của họ sẽ giúp bạn quản lý dự án toàn diện từ A đến Z. Mà giá dịch vụ của họ không phải hạng bèo bọt – gói rẻ nhất cũng bắt đầu từ $4,000 mỗi tháng.
Nghe thì tưởng họ đang “hái ra tiền”, nhưng thực tế lại khác hẳn. Trang web của họ chỉ xếp hạng cho tên thương hiệu của chính họ – và không có gì khác ngoài điều đó. Tương tự như nếu trang Diggity Marketing của tôi chỉ xếp hạng cho từ khóa “Diggity Marketing”, lượng traffic của tôi sẽ từ 100,000 mỗi tháng tụt xuống còn khoảng 300 – hoàn toàn bế tắc.
Với mục tiêu kinh doanh lớn của khách hàng, chuyện chỉ xếp hạng vài từ khóa chắc chắn là không đủ. Đó chính là lúc tôi biết mình cần đến Programmatic SEO.
Tại Sao Chúng Tôi Sử Dụng Programmatic SEO?
Khách hàng của tôi cần hàng nghìn trang nội dung để tiếp cận nhiều từ khóa khác nhau trong lĩnh vực của họ. Điều này chẳng khác gì một bài toán bất khả thi nếu dùng phương pháp SEO truyền thống. Viết nội dung chất lượng cho từng trang thì sẽ tốn bao nhiêu thời gian? Quá lâu! Đó là lý do chúng tôi chọn giải pháp Programmatic SEO: tạo ra hàng loạt trang dựa trên cùng một mẫu để thúc đẩy chiến dịch nhanh hơn bao giờ hết.
Các Ví Dụ Về Programmatic SEO Trong Thực Tế
Để giúp bạn dễ hình dung, tôi sẽ đưa ra một số ví dụ thực tế về những website áp dụng Programmatic SEO cực kì thành công:
- Realtor.com: Như tôi đã đề cập ở đầu bài, họ có trang cho mỗi thành phố tại Mỹ với cùng một khuôn mẫu.
- NerdWallet: Trang này tạo ra các trang so sánh chi phí sinh hoạt giữa các thành phố, và tất cả đều được tạo tự động.
- NomadList: Website dành cho dân du mục kỹ thuật số, họ có thông tin chi tiết về mọi địa điểm lý tưởng trên thế giới thông qua các trang lập trình.
- Zapier: Tạo trang cho từng công cụ mà họ kết nối, tổng số trang lên đến hàng nghìn.
- Wyze: 44,000 trang về tỷ giá tiền tệ dựa trên tỷ giá hối đoái.
Những Ưu Điểm Của Programmatic SEO
Quy mô khủng
Điều đầu tiên và có lẽ cũng là ý quan trọng nhất: bạn có thể tạo ra hàng trăm đến hàng nghìn trang chỉ với một nút nhấn đơn giản. Thay vì ngồi viết từng bài, chỉnh sửa, đăng tải từng bài một, chỉ cần dựng một mẫu (template), chuẩn bị dữ liệu sẵn sàng và bam! Bạn vừa tạo ra hơn 500 trang trong nửa ngày.
Gia tăng Authority nhanh chóng
Khi bạn phủ sóng đầy đủ các nội dung liên quan đến một chủ đề, chẳng hạn như tất cả các thành phố dành cho dân du mục kỹ thuật số trên thế giới, bạn nhanh chóng trở thành topical authority trong lĩnh vực đó.
Tăng cơ hội Backlink
Nhiều trang hơn đồng nghĩa với việc cơ hội kiếm được backlink nhiều hơn. Trong một dự án cho khách hàng, chúng tôi nhận về 800 backlink từ các domain uy tín như Microsoft và thậm chí là Google.
Các Nhược Điểm Của Programmatic SEO
Nếu bạn muốn làm điều gì đó phức tạp như các bài phân tích so sánh công cụ mà G2 cung cấp, bạn chắc chắn cần một lập trình viên với trình độ cao. Nhưng nếu bạn chỉ cần một cách đơn giản như tôi sẽ hướng dẫn, thì ai cũng có thể làm được.
Phụ thuộc vào chất lượng dữ liệu
Programmatic SEO chỉ hiệu quả nếu bạn có dữ liệu tốt. Nếu lượng dữ liệu bạn cung cấp kém chính xác hoặc lỗi thời, số lượng trang tạo ra cũng giống như “rác” – không có giá trị thực sự với người dùng và Google cũng sẽ nhận ra điều đó rất nhanh.
Bỏ sót các cơ hội SEO chi tiết
Do tính tự động và số lượng nội dung lớn, bạn dễ bỏ qua các chiến thuật SEO tinh tế như quản lý liên kết nội bộ hợp lý hoặc tối ưu hóa tiêu đề một cách chính xác nhất. Rất nhiều cơ hội bị đánh mất nếu bạn không để tâm kỹ.
Tự Làm Programmatic SEO Bắt Đầu Từ Đâu?
Đầu tiên, bạn sẽ phải tìm các bộ từ khóa có thể mở rộng trong lĩnh vực của mình. Ví dụ, nếu website của bạn về ẩm thực thuần chay, bạn có thể tìm các từ khóa như “nhà hàng thuần chay tại [tên thành phố]”. Các thành phố là biến có thể lập trình được, và đó là cách để tạo hàng loạt trang.
Làm sao để hiểu ý định người dùng?
Google luôn hướng người dùng đến những nội dung mà họ nghĩ là tốt nhất. Bạn cần xem xét các trang đang đứng đầu khi tìm kiếm từ khóa mục tiêu của mình để hiểu liệu đó là danh sách, bài phân tích hay các dạng bài viết khác. Sau khi nắm được mục tiêu cần đạt, bạn mới có thể lập mẫu hợp lý.
Tìm Dữ Liệu Ở Đâu?
Programmatic SEO dựa rất nhiều vào dữ liệu có sẵn, nhưng bạn không cần lo lắng về việc tìm kiếm dữ liệu. Dưới đây là 3 nguồn dữ liệu hữu ích bạn có thể tham khảo:
- Google Dataset Search: Công cụ tìm kiếm những bộ dữ liệu miễn phí.
- Kaggle: Nền tảng cho phép tải về các bộ dữ liệu từ cộng đồng khoa học dữ liệu.
- Data.gov: Cung cấp gần 300,000 bộ dữ liệu có thể sử dụng miễn phí từ chính phủ Hoa Kỳ.
Cách Tạo Nội Dung Từ Dữ Liệu
Để dễ dàng hơn, tôi sẽ hướng dẫn bạn sử dụng Google Sheets. Đầu tiên, bạn sẽ cần có một danh sách từ khóa và bộ dữ liệu chi tiết. Sau đó, bạn sẽ tạo các công thức giúp Google Sheets tự tạo ra nội dung.
Bạn còn có thể nhờ ChatGPT làm mọi thứ với bộ dữ liệu và từ khóa đó bằng cách yêu cầu nó tạo ra công thức giúp ghép nối thông tin. Thực ra, việc tạo nội dung từ dữ liệu đã trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết nhờ AI.
Đăng Nội Dung Lên Trang Web
Sau khi đã có nội dung sẵn sàng, bạn có thể sử dụng WP All Import Plugin để tải hàng loạt bài lên website của mình. Công cụ này sẽ giúp tự động hóa việc đăng bài, tạo tiêu đề, URL slug, và meta description cho mỗi bài viết.
Tất cả những gì bạn cần làm là kiểm tra lại dữ liệu và đảm bảo đã đúng, sau đó ấn import. Và, voilá – hàng trăm bài viết sẽ xuất hiện trong website của bạn ngay lập tức.
Tối Ưu Hóa SEO Trên Trang
Nội dung đã có, nhưng làm sao để nó đạt được hiệu quả? Bạn cần phải thêm vào các yếu tố nội dung phụ, hình ảnh, review từ khách hàng, và quan trọng nhất là phải làm cho từng bài viết trở nên duy nhất, ít nhất là ở một số khía cạnh.
Tối Ưu Hóa Internal Link Trong Programmatic SEO
Internal link có vai trò đặc biệt lớn trong dự án programmatic SEO bởi vì bạn đang tạo ra hàng loạt nội dung trong thời gian ngắn. Để giúp Google dễ dàng tìm kiếm và lập chỉ mục các trang này, bạn cần xây dựng hệ thống liên kết hợp lý, tự động kết nối giữa các trang nội dung liên quan. Ví dụ, nếu bạn có một nhóm bài về các quốc gia thuộc châu Á, tất cả các bài về các nước đó phải trỏ về trang tổng quan về châu Á, và ngược lại.
Nộp Sitemap Và Theo Dõi Kết Quả
Cuối cùng, bạn sẽ cần nộp sitemap để Google biết rằng website của bạn vừa có thêm hàng trăm, thậm chí hàng nghìn trang mới. Plugin RankMath sẽ tự động tạo sitemap dựa trên những gì bạn đã nhập. Sau đó bạn có thể dùng Google Search Console để gửi sitemap trực tiếp cho Google.
Kết Quả Đạt Được Sau Chiến Dịch
Sau khi áp dụng Programmatic SEO, khách hàng của tôi có bước nhảy vọt về mặt kết quả:
- Tăng 38% số phiên.
- Xếp hạng cho 1923 từ khóa trong top 10.
- Đạt 800 backlink organic mới, bao gồm Microsoft, GitHub và Google.
Cơ Hội Tương Lai Với Programmatic SEO
Programmatic SEO thực sự đã thay đổi cách mà các doanh nghiệp có thể tiếp cận chiến lược SEO nhanh chóng và hiệu quả. Nếu bạn đang tìm cách tối ưu hóa website một cách nhanh chóng mà không phải đau đầu với việc tạo từng bài viết từ đầu, Programmatic SEO chính là giải pháp.
Tôi tin rằng phương pháp này là một trong những bước đi thông minh nhất mà bạn có thể thực hiện để phát triển website của mình trong thời gian ngắn nhất, với chi phí và công sức thấp mà mang lại kết quả ngoài mong đợi.