Trong thế giới Digital Marketing, Broken Link Building là một trong những phương pháp link building đã từng được nhiều người sử dụng với hy vọng tăng lượng backlink chất lượng. Aira’s 2020 State of Link Building Report đã cho biết rằng phương pháp Broken Link Building là chiến thuật phổ biến thứ hai trong số những chiến thuật tạo backlink.
Tuy nhiên, khi đọc kĩ mọi người nhận xét từ những chuyên gia hàng đầu về SEO, tôi bắt đầu tự hỏi liệu chiến thuật này có còn hiệu quả.
Giai Đoạn Ban Đầu: Sự Phổ Biến & Chỉ Trích
Kết quả của Aira’s 2020 Report khiến tôi khá bất ngờ. Broken link building đứng ở vị trí thứ hai trong các chiến thuật tạo backlink phổ biến nhất, nhưng lại nhận về nhiều chỉ trích. Đáng chú ý, Rand Fishkin với câu nói đầy châm biếm, “Broken link building vẫn còn hoạt động? Thật không thể tin được!” Điều này không chỉ thể hiện sự hoài nghi từ Rand mà còn phản ánh nhiều ý kiến từ cộng đồng SEO.
Phê Bình của Những Chuyên Gia
Chưa dừng lại ở đó, Authority Hacker cũng đã làm một video chỉ trích chiến thuật này. Theo đó, họ đã đi đến kết luận rằng Broken Link Building là một chiến thuật gần như không còn tác dụng và hoàn toàn không đáng để lãng phí thời gian. Đặc biệt, trong video, họ chỉ ra rằng các trang web lớn có nhiều liên kết đến trang của họ thường biết cách xử lý SEO, và khi họ gỡ bỏ trang thì rất có khả năng họ đã thực hiện redirect.
Những nhận xét trên từ các chuyên gia khiến tôi phải suy nghĩ liệu chiến thuật này còn giá trị hay không.
Kinh Nghiệm Cá Nhân: Chiến Dịch Broken Link Building Năm 2018
Nhớ về quá khứ, vào năm 2018, tôi đã từng chạy một chiến dịch Broken Link Building. Kết quả khá bất ngờ với tỉ lệ chuyển đổi lên tới 28,8%, dù chiến dịch này không quá lớn. Điều đó chứng tỏ rằng, cách đây 3 năm Broken Link Building có thể hoạt động khá tốt trong những điều kiện nhất định.
Tuy nhiên, điều này đã khiến tôi có động lực để kiểm tra lại một cách tiếp cận khác trong năm 2020 để xem liệu nó có còn hiệu quả.
Chiến Dịch Mới Năm 2020: Broken Link Từ Trang Mobile Friendly Tool của Google
Mục tiêu của tôi đơn giản: thử nghiệm xem liệu Broken Link Building có còn hoạt động? Trang mục tiêu tôi nhắm tới là một trang bị Google 404 liên quan tới Mobile Friendly Tool. Google đã không redirect trang này sang phiên bản mới và đó là cơ hội để xây dựng liên kết mới cho chiến dịch của tôi.
Tuy nhiên, tôi không muốn dành quá nhiều thời gian giống như năm 2018, thay vào đó, tôi đã sử dụng một phương pháp mới – Blitz List để tối ưu quy trình.
Thống Kê Kết Quả Chiến Dịch
Chiến dịch lần này không hề đơn giản. Tổng cộng, tôi đã gửi 74 email, trong đó 4 bị lỗi, 5 người phản hồi, và 1 người đã đồng ý tạo liên kết mới. Điều đó có nghĩa là tỷ lệ chuyển đổi là 1,4% trên số email gửi thành công.
Kết quả nghe có vẻ “kém”, nhưng hãy quay ngược lại thời gian một chút để xem xét kỹ, biết đâu nó không tệ như chúng ta nghĩ.
Quyết Định Cộng Tác với Max Prin tại Merkle
Sau khi xem xét, tôi đã đưa ra quyết định không tự tạo ra công cụ Mobile Friendly của riêng mình mà liên kết với Max Prin, một kỹ thuật viên SEO tại Merkle. Công cụ của Max theo tôi là tốt hơn Google do có nhiều tính năng như Bulk Testing hay không phải đối mặt với những captcha APIs phức tạp. Điều này khiến cho chiến dịch trở nên hợp lý hơn nhiều.
Blitz List: Đẩy Nhanh Quy Trình
Để không tốn quá nhiều thời gian, tôi đã tạo ra một danh sách Blitz. Mục tiêu của danh sách Blitz là nhanh chóng lọc ra những trang tiềm năng trong khoảng thời gian ngắn nhất. Đây là quá trình tôi đã tối ưu rất nhiều để tiết kiệm thời gian và công sức nhưng vẫn đạt hiệu quả cao hơn. Tôi đã dùng công cụ Ahrefs’ Backlink Export để xuất danh sách những liên kết bị gãy từ trang của Google và sau đó sàng lọc nhanh qua các tiêu chí như Domain Rating và traffic.
Với các phương pháp này, tôi đã thu về một danh sách khá sạch sẽ với khoảng 189 liên hệ.
Quá Trình Phát Triển Chiến Dịch
Bước tiếp theo của quá trình là lọc bỏ các trang không phù hợp. Vì tôi muốn gắn liền các liên kết với tên tuổi của Max, tôi đã loại bỏ những trang không có nội dung phù hợp hoặc không đáng tin cậy. Sau tất cả, tôi còn lại danh sách 74 liên hệ để tiếp cận. Vậy làm sao để tiếp cận hiệu quả?
Tôi cần một email khéo léo và khác biệt. Không thể nào chỉ đơn giản gửi: “Trang của bạn có lỗi, hãy liên kết với trang mới của tôi.” Thay vào đó, tôi đề nghị họ tham khảo liên kết Mobile Friendly Tool mới của Google và tinh tế giới thiệu công cụ của Max.
Cách Tiếp Cận Qua Email
Trong email tiếp cận, tôi đã cố gắng trung thực:
“Tôi thấy trang của bạn đang liên kết đến trang công cụ Mobile Friendly cũ của Google. Trang này hiện đã bị 404, vui lòng cập nhật lại link của bạn.”
Thay vì giả vờ Google đã tắt công cụ, tôi dẫn họ đến liên kết mới của Google, và nếu họ thấy hứng thú với một giải pháp tốt hơn, tôi đã khuyến khích họ thử công cụ của Max. Cách tiếp cận này, tôi nghĩ, sẽ chân thực và có khả năng thúc đẩy sự quan tâm.
Một điều đặc biệt hiệu quả trong chiến dịch trước là sử dụng hình ảnh kèm theo email, vì vậy tôi quyết định thêm ảnh chụp màn hình vị trí liên kết bị gãy vào email. Tuy nhiên, trái với kỳ vọng, phương pháp này không tạo được sự khác biệt như trước đây.
Chắc chắn rằng, chiến thuật này không hoàn toàn không hiệu quả, nhưng kết quả chỉ có một phản hồi tích cực và duy nhất một backlink được tạo.
Những Phản Hồi & Kết Quả
Trong số các email đã gửi, đa phần không có phản hồi. Tuy nhiên, một vài người đã trả lời với những câu đơn giản như “Cảm ơn, tôi đã sửa”, nhưng không thêm liên kết. Một số khác yêu cầu trao đổi liên kết, nhưng tôi từ chối bởi chiến dịch này tôi chỉ muốn tạo liên kết tự nhiên.
Nhìn chung, kết quả là khá khiêm tốn – một liên kết duy nhất.
Nhìn Lại Chiến Dịch: Lỗi Lớn Nhất Là Gì?
1. Đối tượng nhận là SEOer: Những người làm SEO không quá quan tâm đến việc sửa các liên kết bị lỗi, bởi bản thân họ cũng đã quá quen với những tình huống như vậy.
2. Thực tế: Google không tiếp tục công cụ cũ mà chỉ quên redirect, điều này làm cho thông điệp của tôi yếu đi.
3. Thông điệp email với Ahrefs: Khi bạn bắt đầu email bằng cụm từ kiểu như “đào sâu từ Ahrefs“, có thể ngay lập tức khiến người nhận cảm nhận rằng bạn đang cố gắng kiếm backlink.
4. Không có email theo dõi: Trong các chiến dịch thành công trước đây, email theo dõi có kèm yếu tố tâm lý như Reciprocity (có qua có lại) thường mang lại hiệu quả cao. Tôi đã bỏ qua yếu tố này trong chiến dịch lần này.
Không chỉ riêng chiến thuật broken link building nhận về những chỉ trích. Các chiến thuật như The Skyscraper Technique đều gặp những khó khăn tương tự khi yếu tố quyết định cuối cùng vẫn nằm ở “nội dung mạnh và giá trị thực”. Cũng cần nhắc nhở rằng, không có một phương pháp nào là thần kỳ. Điều quan trọng nhất là chúng ta phải có chiến thuật tiếp cận mạnh mẽ và sáng tạo, cùng với nội dung, công cụ tốt.
Cách Tiếp Cận Đúng Đắn: Tập Trung Vào Giá Trị
Trong lúc tất cả những người khác tìm kiếm cách xây dựng liên kết nhanh chóng, dễ dàng, tôi nhận ra rằng cách tốt nhất vẫn là xây dựng liên kết tự nhiên. Điều này yêu cầu nội dung tốt, sản phẩm tốt và chút sáng tạo, nhưng kết quả luôn bền vững hơn.
Tôi hoàn toàn tin rằng con đường xây dựng liên kết dựa trên chất lượng mặc dù khó, nhưng là lựa chọn đúng đắn. Bạn sẽ không cần phải lo lắng về những án phạt từ Google và quan trọng hơn, đó là một quá trình thú vị đáng trải nghiệm.
Nếu bạn đang muốn tìm hiểu thêm về các phương pháp xây dựng backlink hiệu quả, bạn có thể tham khảo 7 Chiến Lược Link Building Độc Đáo Giúp Tăng Vọt Thứ Hạng.