Google hiện đang phải đối mặt với một vụ kiện lớn và điều này đã khiến họ công bố một số chi tiết bên trong cách công cụ tìm kiếm của họ hoạt động. Thật thú vị, dù không phải chúng ta biết tất tần tật về hệ thống của họ, những thông tin mới được tiết lộ có thể mang lại lợi thế lớn cho bạn trong SEO – nếu bạn biết cách áp dụng.
Chính vì thế, bài viết này sẽ đào sâu vào những chi tiết quan trọng và mình sẽ chia sẻ với bạn một cách thao tác thuật toán của Google một cách đạo đức, giúp bạn cải thiện thứ hạng SEO của mình.
Với Google, Ba Trụ Cột Xếp Hạng Chính Là Gì?
Google đã chỉ ra rằng có ba trụ cột quan trọng để xếp hạng kết quả tìm kiếm. Ba trụ cột này gồm: Nội dung, Backlinks và Tương tác người dùng. Điều thú vị ở đây là bạn có thể sử dụng chúng để tối ưu hoá chiến lược SEO của mình.
Trụ Cột 1: Nội Dung (Content)
Nội dung vẫn luôn là vua trong SEO và điều này đặc biệt đúng theo cách mà Google nhìn nhận. Tuy nhiên, điều mà hầu hết mọi người nhầm lẫn là Google không thực sự đánh giá chất lượng của nội dung trực tiếp. Ít nhất là từ năm 2016. Google từng công nhận rằng khả năng hiểu trực tiếp nội dung của họ rất hạn chế.
Đến thời điểm hiện tại, Google đã phát triển mạnh với công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP), giúp họ hiểu nội dung tốt hơn rất nhiều. Nhưng đừng nhầm tưởng! Dù NLP có tiến bộ, thứ làm Google tin rằng một trang có chất lượng cao lại nằm ở các tín hiệu gián tiếp: backlinks và tương tác người dùng. Vậy là, mặc dù bạn có thể le lói với những nội dung tạm ổn khi có đủ backlinks, nhưng độ ổn định dài hạn vẫn phụ thuộc vào liệu người dùng có thực sự thích trang của bạn hay không.
Tóm lại, nội dung của bạn cần phải tốt, và không chỉ vì Google, mà còn vì người dùng.
Trụ Cột 2: Backlinks
Backlink vẫn là yếu tố mang tính quyết định trong việc xếp hạng, đặc biệt là khi bạn muốn đưa trang web lên trang đầu tiên của công cụ tìm kiếm. Khi các trang web khác liên kết đến trang của bạn, điều đó ngầm thể hiện rằng nội dung của bạn có giá trị và đáng tin cậy.
Nhưng đừng nghĩ rằng chỉ cần có backlink là đủ! Đó mới chỉ là giai đoạn một. Một khi trang của bạn bắt đầu xuất hiện trên trang kết quả đầu tiên, trò chơi mới thực sự bắt đầu. Google sử dụng tín hiệu người dùng – hay tương tác người dùng – để quyết định liệu trang của bạn có đáng giữ vị trí cao hay không. Đây chính là thời điểm mà lực vô hình (một cách mình gọi sự tương tác người dùng) bắt đầu chi phối mọi thứ.
Trụ Cột 3: Tương Tác Người Dùng
Tương tác người dùng diễn ra ở hai giai đoạn khác nhau. Ban đầu, Google sẽ sử dụng dữ liệu của các lượt nhấp chuột (click) trên kết quả tìm kiếm. Một trang web nhận được nhiều lượt nhấp hơn so với các kết quả khác có thể chứng minh rằng nội dung của nó phù hợp với ý định tìm kiếm của người dùng.
Nhưng câu chuyện không dừng lại ở đó. Khi ai đó nhấp vào trang web của bạn từ Google, bạn chính thức bước vào “Giai đoạn ba” – Google bắt đầu xem xét cách người dùng tương tác với nội dung trên trang của bạn. Có rất nhiều yếu tố có thể được theo dõi tại đây: như lưu lượng nhấp chuột (click), thời gian chú ý, cuộn trang, và có thể cả di chuyển chuột.
Một lý thuyết mình rất tin tưởng là Google thậm chí có thể sử dụng dữ liệu từ Chrome để cải thiện kết quả tìm kiếm tự nhiên. Dù chưa có bằng chứng cụ thể nhưng nhiều dấu hiệu cho thấy Chrome phục vụ tìm kiếm của Google một cách mạnh mẽ. Đây là thông tin quý giá để bạn xem xét, giúp bạn hiểu rõ hơn về cách tối ưu nội dung.
Công Cụ Để Theo Dõi Tương Tác Người Dùng
Đừng cố đoán mò làm gì, điều này có thể mất rất nhiều thời gian và không chính xác. Thay vào đó, mình gợi ý bạn sử dụng những công cụ như Mouseflow để theo dõi quá trình tương tác trực tiếp của người dùng với nội dung SEO của mình. Bạn sẽ nhận được thông tin về hành vi người dùng ngay thời gian thực, cho phép mình tinh chỉnh lại trải nghiệm trang sao cho tối ưu hóa kết quả hơn.
Cải Thiện Trải Nghiệm Người Dùng (UX)
Trải nghiệm người dùng còn gọi là UX là yếu tố rất quan trọng trong việc giữ người dùng ở lại lâu hơn trên trang của mình. Và điều đầu tiên cần cải thiện chắc chắn là tốc độ tải trang.
Cải Thiện Tốc Độ Tải Trang
Nếu trang của bạn tải chậm, bất kể nội dung chất lượng đến đâu, người dùng cũng sẽ thoát ra ngay lập tức. Để kiểm tra tốc độ tải trang, bạn nên sử dụng Google PageSpeed Insights. Nếu điểm số dưới 80, hãy ưu tiên cải thiện tốc độ ngay.
Tối Ưu Hình Ảnh Để Cải Thiện Tốc Độ
Một cách đơn giản để tăng tốc độ trang là tối ưu hóa các hình ảnh. Dưới đây là quá trình ba bước mà mình luôn sử dụng cho mọi trang mình muốn xếp hạng:
- Điều chỉnh kích thước ảnh: Hãy đảm bảo ảnh có kích thước đúng bằng với nơi nó xuất hiện trên trang. Ví dụ, trên blog của mình, ảnh thường có độ rộng 700 pixels, và mình sẽ chỉnh ảnh về kích thước đó trước khi tải lên.
- Nén ảnh: Có rất nhiều plugin hỗ trợ nén ảnh cho WordPress, hoặc bạn có thể dùng các công cụ như Optimizilla.
- Chuyển định dạng WebP: Đây là định dạng ảnh nhanh nhất hiện có. Hãy đảm bảo chuyển toàn bộ ảnh của bạn sang định dạng này.
Những quảng cáo, cửa sổ pop-up và những yếu tố gây phân tâm khác đều là kẻ thù của trải nghiệm người dùng. Hãy nhớ rằng người dùng đến trang của bạn để tìm giải pháp cho vấn đề của họ, không phải để bị quấy rầy. Giải pháp là ưu tiên trải nghiệm người dùng thay vì quá chú trọng kiếm tiền từ quảng cáo. Đặt lợi ích người dùng lên trên hết!
Tạo Nội Dung Khác Biệt Và Xuất Sắc
Không phải cứ nhiều là tốt. Quan trọng là nội dung của bạn có thực sự khác biệt không, và có thể nói là tốt hơn gấp 10 lần so với những gì đã tồn tại hay không. Đó là tiêu chí mình luôn đặt ra khi viết bài SEO.
Đừng cố gắng đo lường nội dung của mình theo cách máy móc. Hãy để thị trường và người dùng quyết định xem liệu nội dung của bạn có tốt hay không. Khi họ yêu thích, chia sẻ, hoặc tương tác nhiều hơn với bài viết của bạn, đó chính là lúc Google nhận thấy và xếp hạng trang của bạn cao hơn.
Phân Tích Đối Thủ Cạnh Tranh
Để đánh bại các đối thủ đang xếp hạng cao, bạn phải trở thành chuyên gia nghiên cứu họ. Sử dụng những công cụ mạnh như Ahrefs để theo dõi các URL có thứ hạng ổn định trong suốt các chu kỳ thuật toán. Bạn cũng có thể dùng ChatGPT để phân tích SEO của các đối thủ và xác định những điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức (SWOT).
ChatGPT là công cụ tuyệt vời giúp bạn phân tích đối thủ thông qua nội dung họ đã phát hành. Hãy tải nội dung của họ dưới dạng PDF và nhờ công cụ này đánh giá những yếu tố bạn có thể cải thiện để vượt qua họ.
Bây giờ, việc làm của bạn là chọn ra những gì đối thủ làm tốt, rút kinh nghiệm và làm tốt hơn hẳn. Bạn không thể copy mà cần có nội dung độc đáo và sáng tạo, từ đó thu hút người dùng và xếp hạng cao hơn.
Cách Tạo Nội Dung SEO Nổi Bật
Muốn nổi bật, trước tiên, nội dung phải được đặt ở khu vực dễ nhìn nhất, tức là “above the fold”. Đây là khu vực người dùng sẽ thấy đầu tiên khi họ vừa vào trang mà không cần kéo chuột.
Ngoài ra, hãy sử dụng những hình ảnh độc đáo, tránh biến trang thành nơi nhồi nhét các lời chào hàng không cần thiết. Nội dung từ góc độ SEO là để giáo dục và cung cấp thông tin, giúp giải quyết vấn đề của người dùng trước khi đề xuất bước tiếp theo.
Sự độc đáo và khác biệt trong nội dung sẽ là yếu tố quyết định khiến người dùng quay lại với bạn hoặc rời bỏ bạn.
Tinh Chỉnh On-Page SEO
Không chỉ cần nội dung tốt, bạn cũng phải đảm bảo on-page SEO chuẩn. Hãy đảm bảo rằng từ khóa chính của bạn xuất hiện ở các vị trí quan trọng: URL, tiêu đề, thẻ meta mô tả, H1 và câu đầu tiên của bài viết.
Ngoài ra, để nâng cao hơn nữa, bạn có thể sử dụng các công cụ như Surfer SEO để tìm các từ khóa liên quan (NLP keywords), giúp phát hiện những lỗ hổng trong nội dung đang có và từ đó bổ sung các thông tin cần thiết.
Kiểm Tra Và Tối Ưu Hoá Meta Data Để Cải Thiện CTR
Một tiêu đề và mô tả meta tốt sẽ giúp tăng tỉ lệ nhấp (CTR). Phương pháp mình khuyên dùng là Purple Cow, ý tưởng từ Seth Godin. Nếu muốn nổi bật, bạn phải khác biệt. Điều này áp dụng cho cách tạo tiêu đề – hãy suy nghĩ làm sao để tiêu đề của bạn khác biệt so với tất cả các đối thủ trong top 10.
Sau đó, bạn có thể sử dụng công cụ như SEO testing.com để thực hiện thử nghiệm A/B với tiêu đề và thẻ mô tả, từ đó tìm ra phiên bản nào mang lại CTR tốt nhất.
Tận Dụng Thuật Toán Google Một Cách Đạo Đức
Bây giờ mình sẽ chia sẻ một thủ thuật mình dùng để tạo ra tín hiệu người dùng tốt một cách đạo đức. Bạn có nhớ mình đề cập đến từ khóa SEO cho roofers không? Điều này không chỉ để mình chứng minh sự hiểu biết mà còn để khơi gợi sự tò mò. Nhiều người sẽ tìm từ khóa này, nhấp vào trang của mình, và lượng nhấp này sẽ gửi tín hiệu tích cực về trải nghiệm thực của người dùng tới Google.
Nếu thấy bài viết này hữu ích, đừng quên tương tác và chia sẻ để tạo thêm những tín hiệu tích cực cho thuật toán Google, giúp nâng cao thứ hạng trang của bạn!