SEO là một lĩnh vực cạnh tranh khốc liệt. Nếu bạn muốn trang web của mình vươn lên thứ hạng cao trên Google, bạn phải làm chủ On-Site SEO. Mọi thứ từ cấu trúc bài viết, tốc độ tải trang, đến cách sử dụng từ khóa đều đóng vai trò quan trọng.
Trong bài viết hôm nay, tôi sẽ chia sẻ tất tần tật về cách bạn có thể tối ưu On-Site SEO để đạt được nhiều lưu lượng truy cập tự nhiên hơn trong năm 2024.
On-Site SEO là gì và tại sao bạn cần nó?
Đầu tiên, bạn cần hiểu rõ khái niệm. On-Site SEO (còn gọi là On-Page SEO) là tất cả những gì bạn làm trên chính trang web của mình để cải thiện thứ hạng trên Google. Từ nội dung, thiết kế, đến các yếu tố kỹ thuật, tất cả những điều này thuộc về On-Site SEO.
Điều này khác với Off-Site SEO, nơi bạn tập trung vào việc xây dựng liên kết (backlink) từ các trang web khác để tăng cường tín hiệu cho Google về sự uy tín và giá trị của trang web của bạn.
Nói cách khác, nếu chúng ta coi SEO giống như một cuộc đua, thì On-Site SEO chính là chiếc xe của bạn. Bạn có thể có nhiên liệu tốt nhất (backlink chất lượng) nhưng nếu chiếc xe của bạn không đủ mạnh (On-Site SEO kém), bạn sẽ không thể chiến thắng. Đó là lý do tại sao On-Site SEO là yếu tố mà bạn không được phép bỏ qua.
Nắm vững các nguyên tắc cơ bản của SEO
Trước khi đi sâu vào chi tiết, hãy điểm qua một số khái niệm căn bản:
- Tối ưu hóa từ khóa là chìa khóa. Bạn cần biết mọi người đang tìm kiếm gì và nội dung của bạn có đáp ứng được nhu cầu đó không.
- Google không phải là con người, mà là một robot. Nó đánh giá chất lượng nội dung của bạn bằng các tín hiệu nhất định, chứ không phải bằng cách “đọc hiểu” như con người.
- Cách bạn sắp xếp nội dung, từ khóa và cách trình bày trang web đều ảnh hưởng đến cách Google xếp hạng nó.
Tại sao từ khóa quan trọng và cách dùng đúng
Từ khóa chính là cầu nối giữa người dùng và bài viết của bạn. Nếu bạn muốn tối ưu On-Site SEO, bạn phải biết cách nghiên cứu và chọn đúng từ khóa.
Tìm loại từ khóa phù hợp
Có hai loại từ khóa:
- Từ khóa ngắn như “máy ép trái cây”. Đây là những từ khóa có lượng tìm kiếm lớn nhưng cũng có mức độ cạnh tranh cao.
- Từ khóa dài như “máy ép trái cây tốt nhất cho gia đình”. Từ khóa này ít cạnh tranh hơn nhưng lại thu hút rất nhiều người dùng có nhu cầu cụ thể.
Bạn nên tập trung vào từ khóa dài, bởi vì chúng thể hiện rõ hơn ý định tìm kiếm của người dùng. Ngoài ra, khi bạn tối ưu tốt nội dung cho những từ khóa dài, bạn sẽ dễ dàng xếp hạng cao trên các từ khóa ngắn liên quan.
Cẩn thận với hiện tượng Keyword Cannibalization
Một trong những sai lầm phổ biến là viết nhiều bài viết về cùng một chủ đề với các từ khóa gần giống nhau. Điều này dẫn đến hiện tượng keyword cannibalization, nơi các bài viết của bạn cạnh tranh lẫn nhau và không cái nào đạt kết quả tốt. Để tránh điều này, hãy chắc chắn rằng mỗi bài viết chỉ nhắm đến một từ khóa chính duy nhất.
Topical Authority – Sức mạnh của việc duy trì chủ đề
Khi bạn liên tục viết về cùng một chủ đề, Google sẽ nhận diện bạn là một authority trong lĩnh vực đó. Ví dụ, nếu blog của bạn nói về môn lướt sóng, thì các bài viết về “cách lướt sóng cho người mới” hay “thiết bị lướt sóng tốt nhất” sẽ giúp Google hiểu bạn là chuyên gia trong lĩnh vực lướt sóng. Nếu bạn đang viết về lướt sóng mà bất ngờ viết một bài về scuba diving, bài viết đó có thể sẽ không nhận được sự ưu ái từ Google vì nó không khớp với chủ đề chính của trang web.
Chiến lược từ khóa và chỉ số đánh giá độ khó
Bạn cần chọn từ khóa một cách thông minh. Sử dụng quyền lực domain của bạn để xác định từ khóa nào bạn có thể dễ dàng xếp hạng. Nếu trang web của bạn có domain authority cao, bạn có thể tấn công những từ khóa “khó”. Nhưng nếu authority của bạn thấp, hãy tìm những từ khóa đơn giản hơn mà các trang web yếu hơn cũng đang xếp hạng.
Công cụ đánh giá độ khó của từ khóa
Có nhiều công cụ để đánh giá độ khó của từ khóa như Ahrefs, Moz, và các ứng dụng tương tự. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng các chỉ số này chỉ mang tính tương đối. Cách tốt nhất là sử dụng chúng để xem các đối thủ “yếu hơn” của bạn đang xếp hạng cho từ khóa nào, từ đó xác định đâu là từ khóa bạn có thể nhắm đến.
Chuẩn bị nội dung cho SEO hoàn hảo
Trước khi bắt tay vào việc tạo nội dung, bạn cần có kế hoạch từ khóa rõ ràng và theo dõi xếp hạng từ khóa một cách chặt chẽ. Những công cụ như Serpfox, Accuranker sẽ giúp bạn thực hiện điều này. Khi bạn đo lường được tiến độ của mình, bạn sẽ biết được những chiến lược SEO nào đang hoạt động và những chiến lược nào cần cải thiện.
Phân tích lưu lượng truy cập với Google Analytics
Google Analytics là một công cụ miễn phí vô cùng mạnh mẽ. Bạn sẽ không muốn bỏ qua nó. Bằng cách theo dõi lưu lượng truy cập, bạn có thể biết được đâu là bài viết mang lại nhiều traffic và tối ưu hóa chúng để tốt hơn nữa.
Dọn dẹp các vấn đề kỹ thuật SEO
Kỹ thuật SEO có vẻ phức tạp, nhưng đây là phần bạn không được phép bỏ qua. Một website có vấn đề kỹ thuật sẽ nhanh chóng bị Google “phạt”.
Sử dụng Google Search Console
Google Search Console (GSC) là công cụ miễn phí tuyệt vời để phát hiện các vấn đề kỹ thuật của trang web. GSC sẽ giúp bạn phát hiện các lỗi như trang không thể thu thập thông tin, lỗi 404, lỗi schema markup, và rất nhiều lỗi khác.
Đảm bảo trang web của bạn có thể được thu thập thông tin và lập chỉ mục
Google không thể xếp hạng nội dung nếu nó không thể thu thập thông tin trang web của bạn. Kiểm tra trang của bạn bằng công cụ httpstatus.io, nếu kết quả là 200, mọi thứ đều ổn. Nếu không, bạn cần kiểm tra và khắc phục ngay lập tức.
Cài đặt SSL và bảo mật cho website
Google ưu tiên những trang web có bảo mật HTTPS. Bạn chỉ cần nhìn vào URL để xem trang web của bạn đã có kết nối SSL hay chưa. Nếu chưa, bạn cần lấy chứng chỉ SSL ngay lập tức từ nhà đăng ký tên miền của bạn.
Tối ưu 3 yếu tố quan trọng: Tiêu đề, H1 và URL
Có ba yếu tố mà tôi luôn coi là “vua” khi tối ưu SEO, đó là tiêu đề (title), H1 và URL.
Tối ưu tiêu đề (title)
Tiêu đề là thứ đầu tiên người dùng nhìn thấy trên kết quả tìm kiếm của Google. Hãy đảm bảo tiêu đề của bạn có chứa từ khóa chính và được viết sao cho hấp dẫn người dùng. Dưới 65 ký tự là hợp lý nhất. Tập trung từ khóa quan trọng lên trước và đừng nhồi nhét từ khóa nào thừa thãi.
Tối ưu hóa thẻ H1
Thẻ H1 thường là dòng tiêu đề lớn nhất khi ai đó truy cập vào trang của bạn. Tốt nhất, hãy giữ H1 đồng bộ với tiêu đề để tránh Google thay đổi tiêu đề một cách không mong muốn.
Tối ưu URL
Tối ưu URL cũng không kém phần quan trọng. Một URL ngắn gọn, chứa từ khóa chính, sẽ giúp Google dễ hiểu và xếp hạng trang của bạn nhanh hơn.
Tối ưu Meta Description
Meta description tuy không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng nhưng lại ảnh hưởng lớn đến tỷ lệ click của người dùng. Để meta description hiệu quả, hãy viết hấp dẫn, ngắn gọn, bao gồm từ khóa chính để từ đó thu hút người dùng.
Cấu trúc tiêu đề và dàn ý nội dung
Tiêu đề H1 là tiêu đề chính của trang, H2 là tiêu đề phụ và H3, H4 chia nhỏ hơn nữa. Một bài viết tốt nên có cấu trúc rõ ràng, phân chia thành các phần nhỏ mạch lạc theo dạng cây giúp Google dễ dàng hiểu được nội dung và người đọc cũng dễ theo dõi hơn.
Dùng các dạng câu hỏi và nội dung chi tiết
Hãy thêm phần câu hỏi thường gặp (FAQ) vào bài viết. Các câu hỏi thông dụng giống như “People also ask” của Google là một cách tuyệt vời để cung cấp thêm thông tin và giữ chân người đọc lâu hơn.
Chất lượng và độ dài bài viết
Google bây giờ không chỉ quan tâm đến độ dài bài viết nữa. Điều quan trọng là bạn phải cung cấp đúng lượng thông tin mà người dùng cần. Hãy nghiên cứu từ khóa và xem các trang top đầu hiện tại dài bao nhiêu để đưa ra độ dài phù hợp cho bài viết của bạn.
Đảm bảo nội dung phù hợp với Search Intent
Search Intent (mục đích tìm kiếm) rất quan trọng. Tùy vào từ khóa, người dùng có nhu cầu khác nhau. Có thể họ chỉ muốn tìm thông tin, hoặc có thể họ muốn mua sản phẩm. Đảm bảo nội dung của bạn phải khớp với nhu cầu của người dùng nếu muốn xếp hạng cao.
Tối ưu hóa Google NLP và các yếu tố khác
Google sử dụng công nghệ Natural Language Processing (NLP) để phân tích nội dung. Hãy đảm bảo rằng bạn sử dụng các từ đồng nghĩa và đơn giản hóa nội dung để Google dễ dàng hiểu và xếp bạn ở vị trí cao.
Ngoài ra, đừng quên việc tối ưu thuật ngữ thực thể trong bài viết. Chúng đóng một vai trò lớn trong cách Google hiểu và đánh giá bài viết của bạn.
Tối ưu E-A-T: Nghiên cứu chuyên sâu
E-A-T là viết tắt của Expertise (Chuyên môn), Authority (Quyền lực), và Trust (Độ tin cậy). Đảm bảo rằng nội dung của bạn được viết bởi ai đó có kiến thức thực sự và có thông tin liên quan để giúp Google xác minh tính xác thực của trang.
Schema Markup và cách Google đọc nội dung
Schema là cách để bạn chỉ cho Google chính xác nội dung của mình. Các công cụ như Merkle Schema Generator sẽ giúp bạn tạo mã schema dễ dàng. Điều này rất quan trọng để giúp Google hiểu rõ hơn bài viết của bạn.
Tăng tốc độ tải trang và cải thiện Core Web Vitals
Tốc độ tải trang có thể làm hoặc phá hủy SEO của bạn. Sử dụng công cụ như Pingdom để kiểm tra tốc độ và tối ưu mọi thứ từ kích thước ảnh đến mã JavaScript. Bạn không muốn website của mình tải chậm hơn 4 giây.
Tối ưu trang cho thiết bị di động
Mobile-first là một trong những nguyên tắc chủ đạo của Google, vì phần lớn lưu lượng truy cập hiện nay đến từ điện thoại di động. Hãy chắc chắn rằng trang web của bạn hoạt động mượt mà trên tất cả các thiết bị.
Liên kết nội bộ và chiến lược xây dựng liên kết
Liên kết nội bộ đóng vai trò quan trọng trong cách Google hiểu và thu thập thông tin trang web của bạn. Đảm bảo rằng các trang quan trọng nhất của bạn có nhiều liên kết nội bộ trỏ về chúng. Điều này không chỉ giúp cải thiện SEO mà còn tăng khả năng điều hướng cho người dùng.
Tối ưu hóa Anchor Text
Anchor text – văn bản được đánh dấu để tạo liên kết – cũng không nên bị bỏ qua. Tránh việc sử dụng một anchor text quá thường xuyên vì điều này có thể dẫn đến việc tối ưu quá đà.
Kiểm tra các liên kết outbound và tình trạng liên kết hỏng
Hãy thường xuyên kiểm tra các liên kết outbound (liên kết ra ngoài trang web của bạn) để đảm bảo rằng chúng dẫn đến những trang web có uy tín và không bị hỏng. Bạn có thể sử dụng công cụ để kiểm tra các liên kết bị gãy và sửa chữa chúng.
Kết hợp trang web của bạn một cách hợp lý với quảng cáo và pop-up
Quảng cáo là một phần quan trọng để tạo thu nhập, nhưng đừng làm người dùng cảm thấy quá khó chịu. Pop-up hoặc quảng cáo xuất hiện quá dày đặc có thể làm hỏng trải nghiệm người dùng và gây khó chịu, thậm chí ảnh hưởng đến thứ hạng SEO của bạn.
Kết luận: Tối ưu hóa để chiến thắng
Để thực sự thành công với SEO trong năm 2024, bạn cần phải làm chủ nhiều yếu tố khác nhau. Từ từ khóa, cấu trúc, độ dài bài viết đến những yếu tố kỹ thuật như tốc độ tải trang, tất cả đều cần phải được tối ưu một cách cẩn thận. Điều quan trọng nhất là không ngừng theo dõi và cải thiện, từ đó chuyển đổi lưu lượng truy cập thành kết quả thực tế.