Năm vừa qua, SEO đã trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Thực sự, tôi đã từng tự hỏi bản thân trong suốt 15 năm sự nghiệp của mình rằng liệu SEO còn đáng giá hay không? Những cập nhật thuật toán, sự cạnh tranh từ các trang web với hàng triệu backlink và những cái nhìn của AI đang khiến việc phụ thuộc vào Google để có traffic trở nên phi lý. Tất nhiên, bạn vẫn có thể kiếm được nhiều tiền với SEO, đặc biệt là trong eCommerce, SaaS, hoặc bất kỳ lĩnh vực nào mà Google đang ủng hộ. Nhưng liệu có điều gì khác có thể làm với ít nỗ lực hơn để tạo ra nhiều lợi nhuận hơn không?
Thời gian gần đây, mọi người đang bàn tán về YouTube như một nền tảng sẽ dẫn dắt chúng ta đến một tương lai rực rỡ. Dự báo số lượng người dùng YouTube sẽ đạt 1,1 tỷ trong ba năm tới. Người Mỹ đang nghiện YouTube nhiều hơn cả ma túy. Những tỷ phú đã được sinh ra trên nền tảng này. Tôi cũng đã tham gia vào video format và gặt hái những thành công nhất định.
Sự Tiến Hóa của SEO
SEO không phải là một lĩnh vực tĩnh. Trong suốt thời gian qua, chúng ta đã chứng kiến nhiều thay đổi trong thực hành SEO. Những cập nhật thuật toán như Panda, Penguin và thuật toán Helpful Content đã ảnh hưởng sâu sắc đến cách mà các trang web được xếp hạng trên Google. Ngày trước, ai cũng nghĩ rằng chỉ cần xây dựng backlink là đủ, nhưng hiện tại, điều đó không còn hiệu quả nữa.
Những thay đổi này không chỉ làm cho những người làm SEO cảm thấy khó khăn mà còn khiến nhiều trang web nhỏ gặp khó khăn trong việc duy trì vị trí của mình trong kết quả tìm kiếm. Bạn tưởng tượng mà xem, bạn có thể đã xây dựng một trang web rất chất lượng, nhưng sáng dậy, bạn có thể nhận thấy rằng Google đã quyết định bạn không còn xứng đáng với thứ hạng cao nữa. Khó khăn này thật sự không dễ chịu chút nào.
Những Thách Thức Hiện Tại trong SEO
Hiện tại, có một số thách thức lớn mà chúng ta phải đối mặt trong lĩnh vực SEO. Đầu tiên, những cập nhật thuật toán liên tục từ Google ảnh hưởng trực tiếp đến lưu lượng truy cập của chúng ta. Các trang web có hồ sơ backlink khổng lồ thường chiếm ưu thế trong tìm kiếm. Về cơ bản, điều này có nghĩa là các trang như Reddit, Quora hay Forbes mới là những người chiến thắng. Những trang này có hàng triệu người truy cập mỗi tháng và tình hình này đã khiến việc cạnh tranh trở nên cực kỳ khó khăn.
Thêm vào đó, điều mà tôi thấy đáng lo ngại là AI đang ngày càng chiếm lĩnh các công cụ tìm kiếm. Với Search Generative Experience (SGE), Google đã bắt đầu trả lời các truy vấn tìm kiếm bằng AI. Điều này có nghĩa là thông tin trên trang web của bạn có thể bị sao chép và đưa ra mà không có sự cho phép của bạn. Điều này đã và đang gây ra những hệ lụy nặng nề cho các trang web nhỏ và làm giảm organic traffic.
Google và Lưu Lượng Truy Cập
Google đã có những thay đổi đáng kể, đặc biệt là với bản cập nhật nội dung hữu ích diễn ra vào tháng 9 năm 2023. Nhiều blog nhỏ và vừa đang phải chịu áp lực lớn, vì Google đã ưu ái cho những trang có authority cao hơn. Các trang như Reddit và Quora nhận được lượng traffic lớn hơn vì Google tin rằng chúng có độ tin cậy cao hơn trong việc cung cấp thông tin. Bạn có thấy điều này thật không công bằng không?
Đối với nhiều từ khóa, việc cạnh tranh với những trang này dường như là điều không thể. Rốt cuộc, tôi đã thấy nhiều trang web mà chỉ thuộc về 16 thương hiệu lớn, cùng nhau chiếm tới 3 tỷ traffic mỗi tháng. Làm sao bạn có thể cạnh tranh với những con số khủng khiếp này?
Nguồn Traffic Thay Thế
Bạn có biết rằng ngày nay, nhiều người trẻ đang tìm kiếm thông tin trên mạng xã hội thay vì Google không? TikTok, Instagram và YouTube đang trở thành những công cụ tìm kiếm ưu việt hơn cho nhiều người. YouTube, cụ thể, đang phát triển với tốc độ 10% mỗi năm. Điều này rất quan trọng cho những ai muốn xây dựng thương hiệu và tăng trưởng doanh thu.
YouTube có một lợi thế rất lớn về sự kết nối với khán giả. Khi bạn xem video của tôi, bạn không chỉ tiêu thụ nội dung mà còn cảm thấy được kết nối. Điều này dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn so với khi bạn chỉ đọc một bài viết. Trên thực tế, một case study từ agency của tôi cho thấy tỷ lệ chuyển đổi từ video YouTube cao gấp nhiều lần so với viết blog.
YouTube như Một Lựa Chọn Thay Thế cho SEO
Một trong những lý do tôi luôn khuyến khích mọi người nên thử sức với YouTube là khả năng tương tác cao với khán giả. Bạn có thể thiết lập một mối quan hệ đáng tin cậy và chuyển đổi khán giả thành khách hàng dễ hơn nhiều. Hơn nữa, thuật toán của YouTube đơn giản hơn nhiều so với Google. Bạn chỉ cần làm cho người xem nhấn vào video của bạn và giữ họ xem lâu nhất có thể.
Nếu bạn có một ý tưởng tốt và thực hiện nó đúng cách, bạn không cần phải lo lắng về những thứ phức tạp như backlink hay cấu trúc thông tin. Chỉ cần tạo ra nội dung chất lượng và bạn sẽ có được sự chú ý bạn cần.
Chia Sẻ Kinh Nghiệm Cá Nhân Khi Làm YouTube
Trong ba năm qua, tôi đã tạo ra hơn 1 triệu đô la từ affiliate commissions và leads qua YouTube. Con số này không thể đạt được chỉ từ một blog. Một video có thể thu hút hàng tỷ lượt xem, giữ chân người xem và cung cấp thông tin ngay tức thì. Ví dụ, một video case study của tôi có tới 71,000 lượt xem và tỷ lệ chuyển đổi lên đến gần 2.1%, trong khi bài viết blog bình thường chỉ đạt 1%.
Giả sử bạn thắc mắc về một sản phẩm, bạn chỉ cần nhấn vào video và xem, thay vì phải đọc hàng trăm từ. Điều này là lý do mà YouTube đang ngày càng trở thành nguồn thông tin hàng đầu cho nhiều người.
Những Thách Thức Khi Xây Dựng Kênh YouTube
Tạo một video không hề đơn giản. Bạn cần phải nghiên cứu, viết kịch bản, quay phim, chỉnh sửa — tất cả đều đòi hỏi kỹ năng. Trong khi viết blog có thể dễ dàng hơn và bạn có thể thuê người khác viết cho mình, video thì yêu cầu bạn phải mạnh mẽ hơn nhiều về ngoại hình và cách thể hiện.
Việc xây dựng kênh YouTube là rất khó khăn, và bạn không thể xuất bản video nhanh như viết bài. Điều này dẫn đến tình trạng kiệt sức khi phải duy trì sự sáng tạo và chất lượng nội dung.
Youtube không đưa cho bạn bất kỳ quyền sở hữu nào. Nếu bạn làm sai, bạn có thể bị xóa kênh ngay lập tức. Đó là lý do tại sao mọi người thường cố gắng kéo khán giả ra ngoài YouTube. Nhưng hãy cẩn thận! Nếu bạn làm điều đó, thuật toán sẽ trừng phạt bạn.
Chưa kể nếu bạn đã xây dựng kênh lớn, bạn muốn bán nó, điều đó không hề dễ dàng. Quá trình này không giống như bán một trang web, nơi bạn có hàng triệu sự lựa chọn giao dịch.
Những Hạn Chế của YouTube
Khi so sánh khối lượng tìm kiếm của các từ khóa trên Google và YouTube, bạn sẽ nhận thấy rằng nhiều từ khóa có lượng tìm kiếm trên Google cao hơn rất nhiều. Ví dụ, từ khóa “best VPN for Netflix” chỉ có 30 tìm kiếm toàn cầu mỗi tháng trên YouTube, trong khi con số này là 5.8 nghìn trên Google. Điều này có thể khiến bạn cảm thấy khó khăn khi phải cạnh tranh với các trang lớn hơn.
Nên nhớ rằng YouTube chủ yếu là nền tảng giải trí. Điều này có nghĩa là không phải lĩnh vực nào cũng phù hợp với video. Đôi khi, bạn vẫn muốn có một bài viết để so sánh hoặc tìm hiểu thông tin cụ thể.
Ngoài ra, việc sản xuất video đòi hỏi nhiều thời gian và kỹ năng hơn so với viết blog. Quy trình từ việc nghiên cứu, viết kịch bản đến quay và xếp hình đều cần nhiều sự chú ý và đầu tư thời gian hơn. Tính chất phức tạp này có thể khiến việc sản xuất video trở thành một thử thách lớn nếu bạn không có đủ nguồn lực.
Tương Lai của Content Marketing và SEO
Có lẽ bạn đang tự hỏi: “SEO có tương lai không?” Tôi nghĩ rằng với sự phát triển của AI, sự tin tưởng vào nội dung viết sẽ giảm dần. Nếu bạn đọc một bài viết ngày nay, có phải bạn tự hỏi liệu nó được viết bởi con người hay máy móc?
Dự đoán rằng trong tương lai, người ta sẽ cần xem một con người xác nhận điều gì đó để tin rằng nó đến từ một con người là điều không thể tránh khỏi. Youtube tất nhiên khó khăn hơn để xây dựng, nhưng đó chính là bản chất của kinh doanh.
Tổng kết
Cuối cùng, tôi khuyến khích mọi người nên kết hợp cả SEO và YouTube trong chiến lược của mình. Sự đa dạng trong nội dung sẽ giúp bạn tiếp cận được nhiều khách hàng hơn. Hãy nghĩ về việc sử dụng các dịch vụ như Epic Video để tạo nội dung video một cách hiệu quả hơn. Đừng quên sử dụng mã giảm giá để tiết kiệm chi phí.
Tóm lại, tôi muốn bạn nhớ rằng SEO vẫn có tiềm năng tuyệt vời. Đó là thế giới đang dễ dàng mang lại lợi nhuận cho bạn, đặc biệt trong lĩnh vực eCommerce. Song, đừng ngần ngại mà không thử sức với YouTube. Internet đang thay đổi mỗi ngày và ai biết được, có thể YouTube sẽ là cầu chì cho thành công của bạn trong tương lai.