Làm SEO hiện nay khó hay dễ? Câu hỏi này có lẽ đã xuất hiện trong tâm trí bạn nhiều lần. Và nếu bạn đang tập trung vào SEO thì có một tin cực kỳ quan trọng mà tôi muốn chia sẻ với bạn. Một rò rỉ lớn về cách Google xếp hạng website đã được công bố, cung cấp cái nhìn sâu hơn về các yếu tố xếp hạng.
Chúng ta hãy cùng tìm hiểu điều này qua bài viết hôm nay. Tôi sẽ mở toang bí mật và chia sẻ những gì tôi biết, để bạn có thể tận dụng tối đa cho công việc SEO của mình.
Những Phát Hiện Từ Rò Rỉ
Rò rỉ này có thể nói là đáng kinh ngạc, nhất là với những ai chuyên làm SEO. Tuy nhiên, thay vì làm bạn ngạt thở với những thuật ngữ quá kỹ thuật, tôi sẽ trình bày tất cả một cách đơn giản nhất có thể. Để bạn đọc mà không bật chế độ “ngủ ngáp”.
Điều đáng chú ý đầu tiên là Click-Through Rate (CTR), hay nói cách khác thì nếu người dùng nhìn thấy website của bạn trên kết quả tìm kiếm nhưng không nhấp vào, đó là một vấn đề nghiêm trọng. Google đang dựa vào hành vi này để quyết định thứ hạng của bạn. Nhưng may mắn là bạn có thể dùng Google Search Console để xem dữ liệu CTR và liên tục cải tiến nó.
Tiếp theo, Google đang sử dụng mọi công cụ mà họ có, bao gồm cả dữ liệu từ trình duyệt Chrome của bạn, để theo dõi và xếp hạng website. Đừng nghĩ bạn có thể thoát được đâu, bởi mọi hành động của người dùng đều được Google quan sát.
Và cuối cùng, yếu tố cực kỳ quan trọng nữa là khái niệm EAT: Expertise (Chuyên môn), Authority (Thẩm quyền), Trustworthiness (Độ tin cậy). Đây là lý do tại sao xây dựng thương hiệu là rất quan trọng trong SEO hiện nay. Internet đã quá đông đúc, nhưng một thương hiệu mạnh mẽ sẽ giúp bạn nổi bật và tạo được sự tín nhiệm.
CTR – Yếu Tố Tối Quan Trọng
Bạn có thể có vị trí cao trên Google, nhưng nếu người ta không nhấp vào kết quả của bạn thì vị trí đó cũng chẳng có nghĩa gì. Google theo dõi tỷ lệ nhấp (CTR) một cách rất nghiêm ngặt. Google Search Console là công cụ miễn phí giúp bạn xem CTR cho từng từ khóa và từng trang cụ thể trên website mình.
Mẹo để cải thiện CTR:
- Tiêu đề hấp dẫn: Đơn giản mà nói, phải làm sao cho tiêu đề của bạn đủ kích thích để người đọc cảm thấy cần phải nhấp vào.
- Mô tả rõ ràng: Hãy tối ưu phần mô tả meta để người đọc hiểu họ sẽ nhận được gì khi nhấp vào liên kết của bạn.
- Giá trị kêu gọi hành động: Nếu tiêu đề và mô tả có thể tạo cảm giác cấp bách, thì càng tốt!
Google Thu Thập Dữ Liệu Như Thế Nào?
Bạn chắc chắn đã từng sử dụng Chrome, đúng không? Nếu vậy, mọi hành động của bạn đã và đang bị Google thu thập dữ liệu. Google không chỉ theo dõi những gì bạn làm trên Google Search mà còn từ các hoạt động ở bất kỳ đâu khác mà bạn sử dụng dịch vụ của họ. Mỗi cú nhấp chuột, mỗi lần cuộn trang đều được theo dõi để xác định thứ hạng website.
Qua đó, dữ liệu người dùng trở thành yếu tố không thể thiếu trong việc quyết định vị trí của bạn trong kết quả tìm kiếm.
Xây Dựng Thương Hiệu Và EAT
Yếu tố EAT đã từ lâu được thừa nhận là một trong những yếu tố quan trọng trong SEO. Việc xây dựng một thương hiệu mạnh đồng nghĩa với việc bạn lấy được lòng tin từ người dùng, qua đó nâng cao thứ hạng của mình trên Google.
Nếu trước đây chúng ta chỉ nghĩ đến backlink, thì giờ đây việc được người dùng tìm kiếm trực tiếp theo tên thương hiệu của bạn cũng là một tín hiệu xếp hạng. Khi mọi người tìm kiếm bạn, điều đó có nghĩa là bạn đã tạo dựng được thẩm quyền và độ tin cậy nhất định trên thị trường.
Một chiến lược rất đơn giản là hãy tập trung vào việc xây dựng thương hiệu trước, sau đó tối ưu SEO. Hãy nghĩ đến việc xuất hiện không chỉ ở Google mà ở cả các kênh khác như YouTube, mạng xã hội, những nơi phù hợp với thương hiệu và sản phẩm của bạn.
Chiến Lược Omni-Present
Một trong những vấn đề SEOer thường gặp phải là sự phụ thuộc quá nhiều vào Google. Điều này giống như việc đặt tất cả trứng vào một giỏ. Nếu Google thay đổi thuật toán hoặc bạn gặp một vấn đề nào đó trên nền tảng này, mọi thứ sẽ lập tức sụp đổ. Vì vậy, điều quan trọng là mở rộng sự hiện diện thương hiệu của bạn (tôi gọi đây là chiến lược Omni-Present).
Hãy xuất hiện ở nhiều nền tảng khác nhau: YouTube, Facebook, Instagram, và làm cho thương hiệu của bạn phát triển mạnh mẽ ở bất cứ đâu có khách hàng. Đây không chỉ giúp lan tỏa thương hiệu mà còn gián tiếp cải thiện SEO thông qua traffic tự nhiên từ các nền tảng khác nhau.
Sự Mới Mẻ – Tạo Sự Khác Biệt Trong SEO
Bạn có bài viết tốt, nhưng nếu nó đã quá “cũ kỹ”, thì Google cũng sẽ không đánh giá cao nó. Google rất yêu thích nội dung tươi mới và được cập nhật thường xuyên. Hãy lên lịch kiểm tra lại nội dung của mình và bổ sung những thông tin mới để đảm bảo rằng nó vẫn còn giá trị với người dùng.
Một vài ví dụ:
- Cập nhật nhỏ: Thay đổi vài chi tiết, bổ sung thông tin mới, thêm hình ảnh hay biểu đồ.
- Cập nhật lớn: Cập nhật toàn bộ nội dung, chỉnh sửa cách diễn đạt, bổ sung các phần mới hoàn toàn.
Theo kinh nghiệm của tôi, bạn nên nhắm đến việc cập nhật nội dung mỗi 6 đến 12 tháng để giữ được sự “tươi mát” cho các bài viết của mình.
Nội Dung Và Backlink
Không ai có thể phủ nhận tầm quan trọng của backlink trong SEO. Dù bao nhiêu giả thuyết hay thay đổi thuật toán của Google xuất hiện, thì backlinks vẫn giữ một vai trò then chốt trong xếp hạng website. Không chỉ là số lượng, mà chất lượng backlink cùng với sức mạnh tổng thể của domain từ đó giúp bạn có được Authority mạnh hơn.
Nếu không có chiến lược xây dựng backlink hợp lý, coi như bạn đang… ở đáy của cuộc đua.
Tạo Nội Dung Độc Đáo
Để vượt qua đối thủ trên các từ khóa cạnh tranh, nội dung của bạn cần phải độc đáo. Điều quan trọng đầu tiên khi tạo nội dung là phải nhìn nhận xem bạn có thể đưa ra một “góc nhìn” nào mà chưa ai từng làm. Đây chính là chiến lược mà tôi gọi là “Purple Cow” – một cái gì đó quá khác biệt và nổi bật.
Một ví dụ tôi từng làm: Khi muốn xếp hạng cho một từ khóa trong lĩnh vực của tôi, tôi nhận thấy các đối thủ chỉ đưa ra những danh sách đơn giản các cuốn sách SEO. Thay vì làm như họ, tôi thực sự mua và đọc hết các sách đó, rồi viết phân tích chi tiết. Chính sự khác biệt này đã giúp tôi chiến thắng trong cuộc đua cạnh tranh thứ hạng trên Google.
Tuy nhiên, đôi lúc bạn không cần làm gì quá đặc biệt. Đôi khi chỉ cần đảm bảo rằng nội dung bạn là phù hợp nhất và đáp ứng đúng nhu cầu tìm kiếm.
Kiến Thức Độc Đáo VS Sự Liên Quan
Không phải lúc nào bạn cũng cần tạo ra một góc nhìn cực kỳ độc đáo. Trong nhiều trường hợp, bạn chỉ cần tạo ra nội dung trả lời câu hỏi trực tiếp của người dùng. Ví dụ, tôi đã thành công với một bài viết về lỗi iMovie bị treo khi nhập video. Các trang cạnh tranh chỉ dừng lại ở các hướng dẫn chung chung, không tập trung giải quyết vấn đề này. Và chính nhờ việc tôi tập trung vào chủ đề cụ thể này, trang của tôi đã chễm chệ ở top đầu.
Sự liên quan chính là chìa khóa dẫn đến việc Google đánh giá cao nội dung của bạn, đặc biệt nếu đó là một từ khóa ít cạnh tranh. Nếu từ khóa không quá cạnh tranh, việc tạo nội dung đơn giản nhưng chính xác cũng đủ giúp bạn chiến thắng.
Fulfillment – Đáp Ứng Ý Định Tìm Kiếm
Nếu nội dung của bạn không thực sự giải quyết vấn đề của người dùng, mọi nỗ lực khác sẽ vô nghĩa. Người dùng sẽ thoát ra sớm và Google sẽ nhanh chóng đánh tụt thứ hạng của bạn. Để kiểm tra xem mình có đang đáp ứng đúng mục tiêu tìm kiếm của người dùng hay không, bạn có thể sử dụng Google Analytics hoặc các công cụ như Hotjar để theo dõi hành vi của người dùng.
Nếu họ dành thời gian đủ lâu trên trang và tương tác nhiều, nghĩa là bạn đã làm đúng. Còn nếu họ bỏ trang quá sớm, thì đã đến lúc bạn cần xem lại nội dung của mình.
Tăng Tương Tác Và Sự Gắn Bó Của Người Dùng
Ngoài nội dung, bạn còn cần làm cho trang của mình dễ sử dụng và thú vị để gia tăng sự tương tác. Đơn giản như việc tạo ra các công cụ nhỏ hoặc tiện ích giúp người dùng thực hiện trực tiếp trên trang của bạn có thể giúp tăng cường sự gắn bó, đồng thời thu hút backlink tự nhiên và lượt chia sẻ.
Ví dụ, tôi từng tạo một trang chỉ đơn giản là công cụ tính toán thời lượng video cho một trang web. Nhưng chính sự đơn giản và tiện lợi này đã khiến người dùng thường xuyên trở lại và chia sẻ nó với người khác.
Đừng quên theo dõi hiệu suất của từng trang trên website bạn. Sử dụng dữ liệu từ Google Analytics để phân tích tỷ lệ tương tác của từng trang và xác định những trang kém hiệu quả để cải thiện. Nếu trang nào có mức tương tác dưới trung bình, hãy đặt câu hỏi: tại sao lại như vậy? Và từ đó đưa ra những biện pháp điều chỉnh.
Chiến Lược Đường Dài
SEO không phải là trò chơi ngắn hạn. Nó đòi hỏi sự kiên nhẫn và những chiến lược dài hơi. Bằng cách kết hợp một loạt các yếu tố như xây dựng thương hiệu, nắm bắt sự mới mẻ, tối ưu nội dung và backlinks, bạn sẽ có thể leo lên các top kết quả của Google.
Xây dựng uy tín và sự hiện diện không chỉ trên Google, mà còn trên nhiều nền tảng khác. Khi bạn làm điều này, không chỉ Google, mà toàn bộ thế giới trực tuyến cũng sẽ quan tâm đến bạn.
Tóm Lại
SEO không phải là một con đường thẳng tắp. Nó đòi hỏi bạn hiểu rõ và cân đối giữa nội dung độc đáo, backlink mạnh mẽ, sự liên quan của từ khóa và chiến lược xây dựng thương hiệu. Hãy tư duy như một CEO, đừng chỉ là người làm SEO. Đặt ra chiến lược dài hạn, tận dụng đúng dữ liệu và luôn cập nhật nội dung thường xuyên – bạn sẽ thấy kết quả SEO của mình tiến bộ không ngừng.
SEO bây giờ không chỉ là làm cho Google thích, mà còn là cung cấp giá trị thực sự cho người dùng và xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ mà bất kể ai cũng phải công nhận.
Hãy hành động ngay hôm nay, và những kết quả tuyệt vời sẽ đến!
