SEO Copywriting vừa đòi hỏi bạn phải làm hài lòng công cụ tìm kiếm, vừa phải thu hút độc giả. Nếu chỉ tập trung vào một trong hai, bạn sẽ mất nhiều cơ hội. Vậy, làm thế nào để tạo ra nội dung vừa dễ hiểu cho công cụ tìm kiếm, vừa có ích cho người dùng? Hãy cùng tôi khám phá quy trình viết SEO Copywriting trong bài viết này.
Từ việc nghiên cứu từ khóa, đến soạn thảo nội dung và cuối cùng là chỉnh sửa cho hoàn thiện. Để giúp bạn hiểu rõ hơn, tôi sẽ sử dụng một ví dụ minh họa về chủ đề “cách cải thiện giấc ngủ”. Bây giờ, chúng ta hãy bắt đầu.
SEO Copywriting là gì?
SEO Copywriting là nghệ thuật vừa viết nội dung thu hút người đọc, vừa đáp ứng các yêu cầu của công cụ tìm kiếm để có thể lên thứ hạng cao trên Google hoặc các nền tảng khác. Nó không đơn giản chỉ là việc chèn từ khóa vào văn bản. Ngày nay, công cụ tìm kiếm thông minh hơn rất nhiều, ưu tiên nội dung có giá trị với người dùng. Điều đó có nghĩa là: Nội dung SEO không thể chỉ viết cho Google, mà còn phải thực sự hữu ích cho độc giả.
Tuy nhiên, cách viết sao cho cân bằng được yếu tố công cụ tìm kiếm và người đọc có vẻ phức tạp ban đầu, nhưng khi bạn làm đúng cách, nó sẽ trở nên tự nhiên và hiệu quả. Phần tiếp theo tôi sẽ giới thiệu quy trình từng bước giúp bạn tối ưu nội dung SEO hợp lý.
Việc viết SEO không chỉ đơn giản là ngồi gõ bàn phím. Nó là cả một quá trình với những bước nghiên cứu, xây dựng và điều chỉnh nội dung. Bạn sẽ đi qua ba giai đoạn chính: Nghiên cứu, Soạn Thảo và Chỉnh Sửa. Bây giờ, tôi sẽ đi sâu vào từng giai đoạn để bạn có thể hiểu cụ thể.
Giai Đoạn Nghiên Cứu
Xác Định Search Intent
Bước đầu tiên trong mọi chiến lược SEO chính là hiểu rõ Search Intent, hay còn gọi là ý định tìm kiếm. Nói đơn giản, đó là lý do thực sự đằng sau mỗi từ khóa mà người dùng tìm kiếm. Google cung cấp rất nhiều gợi ý rõ ràng cho Search Intent ngay trên trang kết quả tìm kiếm.
Ví dụ, bạn tìm kiếm từ khóa “nồi nấu chậm”, bạn sẽ thấy phần lớn kết quả là các quảng cáo mua sắm và các trang sản phẩm. Điều này cho thấy từ khóa này có ý định thương mại rõ ràng. Nếu muốn xếp hạng cao cho từ khóa này, bạn sẽ cần một trang thương mại. Còn đối với từ khóa “công thức nấu ăn bằng nồi nấu chậm”, các kết quả đều là các bài viết cung cấp mẹo và công thức món ăn—cho thấy ý định tìm kiếm thiên về thông tin.
Bây giờ, với từ khóa “cách cải thiện giấc ngủ” mà tôi đề cập ở ví dụ, khi bạn tìm kiếm, kết quả đầu tiên sẽ là các bài viết dạng listicle—danh sách các bí quyết cải thiện giấc ngủ. Điều này cho chúng ta biết đây là định dạng tốt nhất nên sử dụng cho bài viết của chúng ta.
Phân Tích Nội Dung Trên Top Google
Để có thể leo lên top Google, cách tốt nhất là phân tích các trang đã xếp hạng cao. Những trang này đã chiếm lĩnh vị trí cao vì đã thỏa mãn được Search Intent của người dùng. Hãy nhìn xem họ có những điểm chung gì. Bạn sẽ thấy rằng tất cả các bài viết hướng dẫn về giấc ngủ đều đề cập đến các mẹo quan trọng như: hạn chế rượu bia, giữ thói quen ngủ đều đặn, và giảm giấc ngủ ngắn.
Ngoài ra, bạn cũng có thể tham khảo mục “Mọi người cũng hỏi” trên Google để tìm thêm những câu hỏi phổ biến liên quan. Ví dụ, câu hỏi “Làm sao để ngủ đủ 8 tiếng?” khá phổ biến, và có thể bạn muốn đưa nó vào bài viết của mình vì nó rất liên quan đến chủ đề giấc ngủ.
Sử Dụng Công Cụ SEO Như Ahrefs
Công việc nghiên cứu từ khóa và nội dung không thể thiếu sự trợ giúp từ các công cụ SEO mạnh mẽ như Ahrefs. Công cụ Content Gap của Ahrefs cho phép bạn so sánh thứ hạng từ khóa của nhiều trang top đầu. Điều này giúp bạn khám phá ra các từ khóa liên quan mà Google cho rằng có vai trò quan trọng.
Ví dụ, khi phân tích các từ khóa mà các trang về giấc ngủ đang xếp hạng, tôi nhận thấy mọi người thường tìm kiếm những cụm từ như “giấc ngủ sâu”, “ngủ đủ giấc theo tuổi”. Điều này gợi ý rằng tôi nên thêm những chi tiết về số giờ ngủ theo độ tuổi vào nội dung bài viết.
Giai Đoạn Soạn Thảo
Viết Phần Mở Đầu Hấp Dẫn
Phải thú thật, mở đầu bài viết luôn là phần khó viết nhất vì đây là nơi quyết định liệu người đọc có tiếp tục hay bỏ dở. Tôi muốn chia sẻ với bạn một phương pháp khá đơn giản nhưng hiệu quả mà tôi thường sử dụng, đó là công thức PAS:
- Problem – chỉ ra vấn đề
- Agitate – khuấy động vấn đề
- Solution – đưa ra giải pháp
Lấy ví dụ với bài viết về “Cách cải thiện giấc ngủ”. Phần mở đầu có thể như sau:
”Tất cả chúng ta đều muốn giấc ngủ ngon hơn. Thế nhưng, việc tự mình ép buộc cơ thể nghỉ ngơi không bao giờ là đủ. Ngoài cảm giác mệt mỏi, thiếu ngủ còn có thể làm bạn tăng cân và giảm sút trí não. Tuy nhiên, nhiều bác sĩ đã chỉ ra rằng những người tuân thủ lịch trình ngủ ổn định có khả năng đạt được hiệu quả tích cực lên đến 98%.”
Phần mở đầu này tạo được sự kết nối với người đọc ngay từ đầu, khiến họ thấy được vấn đề của mình và mở ra hướng giải pháp mà bài viết sẽ trình bày.
Triển Khai Nội Dung Chính
Phần nội dung chính là linh hồn của bài viết, nơi bạn giải quyết vấn đề mà người dùng quan tâm. Ở giai đoạn này, bạn cần sử dụng dàn ý mà mình đã hoạch định từ giai đoạn nghiên cứu. Với nội dung blog, đỉnh cao của bạn là cung cấp thật nhiều thông tin hữu ích, giải quyết triệt để mối bận tâm của độc giả.
Với ví dụ về giấc ngủ, bạn có thể triển khai những mẹo cụ thể, từ việc thiết lập thói quen ngủ đều đặn, tránh thức uống có cồn trước giờ ngủ, cho tới việc duy trì thời gian ngủ hợp lý.
Trong quá trình soạn thảo, bạn đừng lo lắng quá nhiều về việc tối ưu SEO. Hãy tập trung vào cung cấp giá trị thực sự, và bạn sẽ xử lý phần tối ưu sau khi đã hoàn thiện bản nháp.
Kết Luận Đậm Chất Kêu Gọi Hành Động
Mục tiêu cuối cùng của bài viết không chỉ là giải mã vấn đề, mà còn là hướng dẫn người đọc tới hành động tiếp theo một cách tự nhiên. Đối với bài blog, điều này có thể là dẫn dắt họ tới các bài viết liên quan khác hoặc sản phẩm của bạn.
Ví dụ, trong bài viết về cách ngủ, bạn có thể kết bài với đoạn như sau:
”Tạo thói quen ngủ là điều rất quan trọng, nhưng có một chiếc gối phù hợp cũng không kém phần cần thiết. Gối sai cách có thể gây đau cổ và làm hỏng thói quen ngủ của bạn. Hãy xem bài đánh giá của chúng tôi về 15 loại gối tốt nhất để cải thiện chất lượng giấc ngủ của bạn.”
Điều này tạo ra một lời kêu gọi mạnh mẽ để người đọc đi tới trang sản phẩm mà không gây cảm giác gượng ép.
Giai Đoạn Chỉnh Sửa
Chỉnh sửa là một bước quan trọng mà nhiều người thường bỏ qua hoặc chỉ xem đây là bước kiểm tra chính tả. Thực ra, đây là cơ hội để bạn đảm bảo nội dung có thông điệp mạch lạc, tối ưu SEO và thân thiện với người đọc.
Một kỹ thuật chỉnh sửa hiệu quả mà tôi hay dùng là phương pháp ASMR:
- A – Annotation: tạo các chú thích nhỏ bên cạnh để nhấn mạnh hoặc làm rõ một số phần quan trọng mà không làm gián đoạn luồng chính của bài.
- S – Short sentences: giữ cho câu ngắn và dễ hiểu. Khi chỉnh sửa, tôi thường tìm các câu dài, liên tục dùng từ nối như “và”, “bởi vì”, rồi tách chúng ra để mạch văn lưu loát hơn.
- M – Multimedia: nội dung trực quan như video, hình ảnh hoặc biểu đồ sẽ giúp người đọc dễ hiểu hơn và giữ chân họ lâu hơn.
- R – Read: Hãy đọc bài viết to lên. Điều này giúp phát hiện những điểm mà câu chữ còn gượng, hoặc cấu trúc chưa mượt mà.
Hãy nhớ luôn đơn giản hóa ngôn ngữ khi có thể và tránh dùng thuật ngữ chuyên ngành nếu không thực sự cần thiết. Những công cụ như Hemingway app có thể giúp bạn đo lường độ dễ đọc của văn bản và gợi ý cách cải thiện.
Cách Thực Hành SEO Cơ Bản
Dù nội dung có hấp dẫn đến đâu, nếu không tuân thủ các nguyên tắc SEO cơ bản, khả năng lên top Google của bạn vẫn rất thấp. Để hoàn thiện một bài viết chuẩn SEO, bạn cần tiếp tục kiểm tra các yếu tố sau:
- Sử dụng từ khóa thông minh: Đảm bảo từ khóa chính và phụ xuất hiện tự nhiên trong bài viết, nhưng đừng nhồi nhét chúng quá mức.
- Tận dụng tiêu đề và phần phụ đề: Phân chia nội dung thành các phần nhỏ với tiêu đề rõ ràng giúp người đọc dễ tiếp thu và cũng cải thiện khả năng crawl của Google.
- Meta title và meta description: Những yếu tố này là cửa ngõ giúp bài viết của bạn thu hút click từ trang tìm kiếm.
Trong khi làm SEO Copywriting, có vài lỗi phổ biến mà chúng ta cần tránh:
- Sao chép nội dung: Lôi cuốn từ các website khác chỉ để “copy” sẽ không giúp bạn vượt qua những cái tên đã ở top. Hãy thêm dấu ấn cá nhân bằng cách mang đến những góc nhìn mới hoặc giá trị cụ thể.
- Quá tối ưu hóa: Việc chèn quá nhiều từ khóa có thể làm bài viết của bạn trở nên cứng nhắc và mất tự nhiên.
Kết Luận
Qua bài viết này, tôi đã chia sẻ quy trình viết SEO từ A đến Z, từ việc nghiên cứu search intent, phân tích nội dung, đến soạn thảo và chỉnh sửa. Copywriting chuẩn SEO không chỉ giúp cải thiện thứ hạng trang web của bạn, mà còn tạo ấn tượng tốt với người đọc.
Kết hợp cả hai yếu tố này sẽ mang lại giá trị lâu dài cho bạn. Hãy dành thời gian tham khảo thêm các hướng dẫn cụ thể về SEO và thực hành đều đặn để ngày càng hoàn thiện kỹ năng của mình!