Nếu bạn đã từng làm SEO, chắc hẳn bạn biết rằng xây dựng liên kết là một khía cạnh quan trọng. Nhưng tôi nhận ra rằng có một lỗi lớn đang khiến rất nhiều người làm SEO mắc phải khi họ xây dựng liên kết.
Đặc biệt, lỗi này xuất hiện trong quá trình tìm kiếm cơ hội đăng bài. Nó nguy hiểm ở chỗ khiến bạn dễ bị phạt từ Google mà không hề hay biết.
Tầm Quan Trọng Của Xây Dựng Backlink
Xây dựng liên kết là một yếu tố cốt lõi trong SEO. Khi các trang web khác liên kết tới trang của bạn, nó tăng cường độ uy tín trang, giúp từ khóa của bạn leo lên không chỉ trong bảng xếp hạng mà còn tạo sự nhận thức thương hiệu mạnh mẽ. Tuy nhiên, đâu là cách chính xác và hiệu quả nhất để thực hiện? Đây chính là điểm mà nhiều người mắc lỗi nghiêm trọng.
Đặc biệt với guest posting (đăng bài viết khách), dù vẫn hiệu quả, nhưng cách bạn tìm kiếm các trang có thể chấp nhận bài viết của mình có thể dẫn đến rủi ro lớn. Google không dễ tính như trước.
Sai lầm Khi Prospecting Liên Kết
Nói một cách đơn giản, prospecting liên kết là quá trình tìm kiếm các trang web tiềm năng để đặt liên kết. Nhiều người làm SEO hiện đang sử dụng các Google search operators (các cú pháp tìm kiếm trên Google), như “health guest posts”, để dễ dàng tìm thấy những trang muốn chấp nhận guest post. Họ nghĩ rằng càng có nhiều đường dẫn tới trang của mình, càng tốt.
Nghe có vẻ hợp lý không? Nhưng thực tế là Google có thể dễ dàng nhận diện các trang web đó. Những trang có dòng chữ như “write for us” hay “guest post” rất dễ bị Google phát hiện và khiến trang của bạn có nguy cơ bị phạt.
Quan Điểm Của Google Về Backlink Tự Nhiên
Google luôn khuyến khích các liên kết được xây dựng một cách tự nhiên. Trong tài liệu của họ về liên kết không đúng chuẩn (link schemes) họ nhấn mạnh rằng cách tốt nhất để nhận được liên kết chất lượng là tạo ra những nội dung có chất lượng và liên quan. Nhưng thực tế là việc nhận được liên kết tự nhiên mà không dùng đến các phương pháp như đăng bài khách là điều rất khó, gần như là không thể nếu bạn không phải là một thương hiệu lớn.
Dẫu vậy, Google không ủng hộ việc chúng ta “mua” bất kỳ liên kết nào, dù đó là liên kết thông qua nội dung guest post. Họ muốn mọi thứ phải giống như xuất phát hoàn toàn tự nhiên, ngay cả khi thực tế thì không phải vậy.
Tại Sao Guest Posting Rất Hiệu Quả?
Về cơ bản, guest posting là việc bạn cung cấp nội dung chất lượng cho các trang web khác, và đổi lại, bạn nhận được một liên kết về trang web của mình. Đây là một cách xây dựng liên kết phổ biến và đã tồn tại từ lâu. Lợi ích của việc này rất rõ ràng:
- Tăng uy tín/ authority của trang web.
- Xây dựng traffic chất lượng từ các nguồn liên quan.
- Tạo thêm cơ hội để bạn xây dựng tiếng tăm trong ngách mà mình đang làm.
Nhưng nếu không đúng cách, phương pháp này có thể khiến bạn “dính đòn” từ Google.
Vấn Đề Với Guest Posting Rõ Ràng
Có một số người trong các nhóm Facebook hay các khóa học SEO của tôi thường xuyên hỏi về vấn đề này. Họ lo lắng rằng các trang với những từ như “write for us” hay “guest post opportunities” xuất hiện ở khắp nơi trên trang có thể khiến họ gặp rắc rối. Điều này không phải là không có lý. Việc Google phát hiện ra rằng bạn đang tham gia một chương trình liên kết có thể là tín hiệu cảnh báo rằng liên kết bạn nhận được không chuẩn “tự nhiên”.
Vì Sao Từ Khóa Là “Trigger”
Qua hàng ngàn lần khôi phục phạt thủ công (manual penalties) cho khách hàng của tôi, tôi đã học được rằng những từ như “write for us” hoặc “advertise” trên cùng một trang với liên kết mà bạn nhận được có thể kích hoạt Google xem xét thủ công. Khi điều đó xảy ra, trang của bạn có nguy cơ mất lưu lượng đột ngột. Tại doanh nghiệp của tôi, chúng tôi không bao giờ xây dựng liên kết từ những trang có các dấu hiệu này.
Ngoài ra, nếu tỷ lệ những liên kết với trigger words này quá cao, bạn rất dễ lọt vào tầm ngắm của Google. Tất nhiên, có một số trang lớn vẫn có trang “write for us”, nhưng những liên kết này không phải lúc nào cũng là vấn đề. Vấn đề nằm ở việc bạn nhận được quá nhiều liên kết từ các nguồn có dấu hiệu rõ ràng này — điều đó thực sự có thể khiến bạn gặp rắc rối.
Thế Nào Là Một Án Phạt Thủ Công?
Án phạt thủ công xảy ra khi thuật toán phát hiện một lượng liên kết quá lớn liên quan đến các từ khóa như “write for us” hoặc các từ khác. Lúc đó, Google sẽ đưa website của bạn vào hàng chờ để con người kiểm tra.
Hệ quả của việc này có thể rất nghiêm trọng:
- Mất hạng ngay lập tức trên bảng xếp hạng Google.
- Traffic giảm mạnh.
- Tiêu tốn rất nhiều thời gian và công sức để khôi phục lại trạng thái ban đầu.
Các Phương Pháp Tốt Hơn Để Xây Dựng Liên Kết
Thay vì tìm kiếm các từ khóa như “write for us” để tìm cơ hội guest post, hãy sử dụng phương pháp mà tôi cảm thấy hiệu quả hơn nhiều:
- Tìm những liên kết mà đối thủ của bạn đang sử dụng: Các liên kết đã giúp đối thủ của bạn xếp hạng tốt có nhiều cơ hội cũng sẽ giúp bạn.
- Tiếp cận toàn bộ website trong ngành: Đừng chỉ tập trung vào những trang có guest post, hãy tiếp cận tất cả các trang có liên quan. Bạn càng có nhiều liên hệ, cơ hội có liên kết càng lớn.
So Sánh Liên Kết: Quyền Lực Hay Sự Liên Quan?
Một câu hỏi thú vị: Nếu bạn đang cố gắng xếp hạng cho từ khóa “best protein powder”, bạn sẽ muốn nhận liên kết từ New York Times hay bodybuilding.com? Ai cũng sẽ nghĩ đến quyền lực của New York Times. Nhưng thực tế là, bodybuilding.com lại có độ liên quan cao hơn tới nội dung mà bạn đang cố gắng xếp hạng. Và Google rất coi trọng yếu tố liên quan.
Cách tiếp cận thông minh ở đây là tìm các trang liên quan chặt chẽ hơn tới từ khóa của bạn. Google xác định rất rõ đâu là nội dung liên quan nhất cho một từ khóa cụ thể.
Sử Dụng SEO Minion Để Prospecting Hiệu Quả Hơn
Một mẹo nữa mà tôi rất yêu thích là bạn có thể sử dụng tiện ích SEO Minion để tự động lấy danh sách toàn bộ các trang web đang xếp hạng cho từ khóa của bạn. Sau đó, sử dụng công cụ email outreach để liên hệ tới các trang này và đưa ra đề xuất guest post, hoặc tận dụng mọi cơ hội tương tác để có được liên kết từ các trang này.
Cách Tận Dụng Các Thương Hiệu Mà Bạn Đã Hợp Tác
Nếu bạn sử dụng SEO để kiếm tiền từ liên kết affiliate, có một cách rất hiệu quả để xây dựng liên kết mà ít người nghĩ đến. Đó là: Liên hệ với các thương hiệu mà bạn đã đề cập trên trang.
Khi bạn xếp hạng và bán các sản phẩm protein từ các thương hiệu như Optimum Nutrition hay Garden of Life, hãy cho họ biết rằng bạn đã xếp họ trong danh sách của mình. Đôi khi, họ sẽ sẵn sàng tạo một liên kết ngược, hoặc thậm chí là tăng cường sự hiện diện của bạn nếu bạn xếp họ cao hơn.
Kết Luận
Những sai lầm khi xây dựng liên kết thực sự có thể gây hại nhiều hơn lợi. Cũng như bất kỳ chiến lược SEO nào, cần có sự khôn khéo và am hiểu quy tắc để tránh những rắc rối không đáng có. Đơn giản là tránh những trang có dấu hiệu “write for us” không có nghĩa là bạn đang bỏ qua một cơ hội. Thay vào đó, hãy tập trung vào các liên kết có liên quan và chất lượng cao hơn.
Không chỉ là tránh vi phạm từ Google, mà đó còn là cách để bạn xây dựng một hệ thống SEO vững chắc, đúng hướng. Sự cẩn trọng và hiểu biết sẽ giúp bạn tránh được lỗi lầm không đáng có và gia tăng khả năng thành công của mình.