Hãy tưởng tượng điều này: bạn đang điều hành một trang web đam mê, mang lại 20.000 đô la mỗi tháng nhờ kiến thức và sự cố gắng của mình, và bỗng dưng Google cập nhật thuật toán của nó và bạn mất đi gần như toàn bộ traffic. Đó chính là những gì đã xảy ra với Jake Boley, người sáng lập “That Fit Friend”, một trang web chuyên đánh giá sản phẩm thể thao và fitness. Chỉ sau một đêm, Jake mất đi 95% lượng truy cập vào trang web của mình.
Jake không chỉ mất đi doanh thu – tồi tệ hơn, tất cả những gì anh ấy đã xây dựng và yêu thích đều bị đánh sập. Nhưng Jake không phải là người dễ dàng bỏ cuộc. Trong bài này, tôi sẽ chia sẻ câu chuyện của Jake, lý do tại sao trang web của anh ấy bị mất traffic, và những chiến lược để anh ấy có thể phục hồi.
Hành Trình Của Jake với “That Fit Friend”
Jake đã dành tất cả đam mê và năng lượng vào việc xây dựng “That Fit Friend” – một trang web cung cấp những đánh giá chân thực nhất về sản phẩm thể thao, đặc biệt là các loại giày tập luyện. Ban đầu, công việc phát triển rất tốt. Các bài viết của Jake thu hút nhiều lượt truy cập tự nhiên từ Google, mang lại nguồn thu nhập từ quảng cáo và hoa hồng từ affiliate.
Nhưng cuộc đời không phải lúc nào cũng diễn ra như mong đợi. Trong lúc Jake đang đứng trên đỉnh cao, thì bất ngờ một bản cập nhật từ Google đã đánh sập mọi thứ. Lượng truy cập của trang web Jake giảm thấp hơn 90%, khiến doanh thu của anh ấy tụt dốc không phanh. Có thời điểm, trang web của Jake mất 80% nguồn thu nhập – một sự hụt hẫng lớn lao với một người dành cả đam mê cho công việc này.
Những Tác Động Của Các Cập Nhật Thuật Toán Từ Google
Chúng ta cần hiểu rằng Google thay đổi thuật toán liên tục với mục tiêu cung cấp kết quả tìm kiếm chất lượng cao hơn cho người dùng. Tuy nhiên, có những lúc các bản cập nhật này lại ảnh hưởng lớn đến các website, nhất là những website phụ thuộc nhiều vào traffic tự nhiên từ Google.
Vào thời điểm Jake bị tấn công bởi Google, trang web của anh đang chịu sự tác động từ các cập nhật như Helpful Content Update hay Core Update. Những cập nhật này nhằm đẩy lùi các nội dung kém chất lượng, nhưng không phải lúc nào nó cũng phân loại chính xác. Nếu không may, ngay cả những trang với nội dung chất lượng cao vẫn có thể bị kéo vào rối ren của những thay đổi tiêu cực.
Cú Sốc Mất Traffic Của Jake
Jake nhớ lại: vào thời kỳ đỉnh cao, anh ấy có khoảng 167.000 lượt truy cập hàng tháng. Sau khi cập nhật, con số đó dừng ở 18.800 lượt – một cú sốc lớn.
Điều này không chỉ mang lại sự bối rối mà còn đi kèm với cảm giác bất lực tột cùng. Jake không lường trước được rằng những cập nhật của Google, vốn được kỳ vọng là sẽ làm sạch những nội dung rác rưởi, lại nhắm đến trang web của mình – một trang mà từng bài viết được đầu tư kỹ lưỡng.
“Thật bực bội khi mọi nỗ lực viết bài, mua đồ để kiểm tra, viết thật kỹ, mà chỉ để nhìn nó bị đẩy xuống trang ba của Google,” Jake chia sẻ.
Hiểu Rõ Về SEO và Những Thách Thức
SEO (Search Engine Optimization) là yếu tố trọng yếu đối với sự sống còn của trang web. Khi bạn phụ thuộc vào Google để có được traffic tự nhiên, bạn phải luôn cập nhật và hiểu cách Google xem xét và xếp hạng các trang web.
Nhưng không phải lúc nào SEO cũng dễ dàng. Jake đã thành công trong nhiều năm trước khi gặp phải cú sốc từ cập nhật thuật toán. Điều này chỉ ra rằng, ngay cả khi bạn đang làm đúng mọi thứ, bạn vẫn có thể phải đối mặt với thách thức từ các thay đổi không lường trước được. SEO là một trò chơi mà bạn không chỉ phải giỏi mà còn phải may mắn.
Phân Tích Trang Web Của Jake: Cuộc Kiểm Tra SEO
Để tìm hiểu điều gì thực sự sai, một cuộc SEO audit là điều bắt buộc. Các công cụ như Google Analytics và Ahrefs Site Explorer cho phép chúng ta nhìn thấy rõ những gì đã diễn ra. Và khi Jake bắt đầu nhận ra sự sụt giảm vào tháng 9 năm 2023, đó là lúc mà bản cập nhật The Helpful Content Update của Google được tung ra.
Nhưng không chỉ về backlinks hay nội dung kém, lần này, sự sụt giảm có liên quan nhiều đến việc Google nhắm đến các trang sử dụng AI để sản xuất hàng loạt nội dung – điều mà Jake hoàn toàn không làm.
Jake không vi phạm bất kỳ nguyên tắc nào của Google. Không có chuyện Jake tạo ra AI content hàng loạt hay vi phạm bằng cách mua backlink. Nhưng thực tế là, các trang như của Jake vẫn nằm trong “làn đạn” từ chiến dịch chống lại những trang web người dùng AI điều khiển tự động. Điều này cho thấy sự khó khăn và phức tạp khi phụ thuộc vào các quy tắc thay đổi liên tục của Google.
Cách Tiếp Cận Độc Nhất Của Jake Trong Đánh Giá Sản Phẩm
Nói đến điểm mạnh của Jake, không thể không nhắc đến cách anh ấy thực sự mua và kiểm tra từng món hàng trước khi viết bài. Điều này tạo một sự khác biệt rõ rệt: các đánh giá của Jake không chỉ là sao chép từ nơi khác – chúng thực sự đến từ trải nghiệm thực tế.
Nếu một đôi giày không tốt, Jake sẽ thẳng thắn nói cho người dùng biết. Chính điều này giúp trang web của Jake nổi bật và có sự tin cậy cao. Nhưng với việc traffic tụt giảm thê thảm, Jake phải đối mặt với lựa chọn khó khăn: Liệu có nên tiếp tục đầu tư vào việc này hay chuyển hướng hoàn toàn?
Chất Lượng Nội Dung Có Còn Quan Trọng?
Một điều đặc biệt khó hiểu với Jake, và nhiều người khác trong ngành, là tại sao chất lượng nội dung lại không tương ứng với thứ hạng tìm kiếm. Mặc dù Jake có hàng nghìn bài viết cực kỳ chi tiết và chuyên môn cao, Google dường như không còn đánh giá cao những nỗ lực này.
Jake đã từng là biên tập viên fitness cho BarBend – một tạp chí hàng đầu trong ngành sức khỏe. Anh ấy đã viết 2.000 bài viết và sản xuất 300 videos. Tuy vậy, những thành tích này dường như không còn trọng lượng khi Jake tự xây dựng thương hiệu riêng cho mình với “That Fit Friend”.
Một trong những nguyên nhân chính mà Jake có thể đã bỏ lỡ là Search Intent – ý định tìm kiếm. Trong khi Jake luôn tập trung vào việc tạo ra nội dung tốt nhất có thể, những gì Google thực sự tìm kiếm là trải nghiệm toàn diện cho người dùng.
Khi người dùng tìm kiếm từ khóa như “best gym shoes”, họ không chỉ muốn đọc một bài viết dài, mà còn muốn thấy những lựa chọn để so sánh. Thậm chí, họ còn mong muốn tìm được nhiều nơi để mua sản phẩm.
Ví Dụ Thực Tế: Chiến Lược SEO Hiệu Quả
Một trong những đối thủ thành công trong thị trường mà Jake đối mặt là trang RunRepeat. Jake đã nghiên cứu trang này và nhận ra rằng, mặc dù nội dung của họ không tốt hơn của anh, cách họ cấu trúc trang lại đáp ứng tốt hơn Search Intent.
RunRepeat cung cấp tóm tắt ngắn gọn, hình ảnh chất lượng cao, và đặc biệt là một trải nghiệm điều hướng mạnh mẽ. Người dùng có thể dễ dàng kiểm tra giá, lựa chọn size và màu sắc, tất cả ngay trên trang của họ. Điều này giúp người dùng dễ dàng so sánh và đưa ra quyết định mua hàng ngay lập tức. Google đánh giá cao trải nghiệm người dùng này và đẩy RunRepeat lên vị trí cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
Nâng Cấp Website Của Jake: Các Bước Hành Động
Để cải thiện thứ hạng của mình, Jake cần phải làm nhiều hơn ngoài việc chỉ viết bài đánh giá. Một bước đi đúng đắn là cung cấp nhiều lựa chọn mua hàng khác nhau, từ các nhà bán lẻ khác nhau, ngay trên trang như Google đã đề cập trong Product Review Guidelines. Khi người dùng thấy nhiều nơi để mua sản phẩm, họ sẽ cảm thấy tin cậy hơn.
Hơn nữa, Jake cần phải suy nghĩ về việc tạo ra một ux (user experience) tốt hơn bằng cách tích hợp API để cung cấp thông tin từ nhiều cửa hàng, giúp người dùng có trải nghiệm mua sắm liền mạch.
Học Hỏi Từ Đối Thủ
Jake có thể học hỏi từ RunRepeat và xem kỹ những thay đổi mà họ đã thực hiện. Từ việc cải thiện thiết kế đến việc cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm, RunRepeat đã biết cách tận dụng tối đa trải nghiệm người dùng để giữ chân khách hàng.
Với các công cụ như Ahrefs Page Inspect, Jake có thể kiểm tra lịch sử thay đổi của trang web để hiểu rõ điều gì đã giúp đối thủ vượt mặt mình. Đôi khi, chỉ là những thay đổi nhỏ trong thiết kế và cách trình bày thông tin cũng có thể tạo ra sự khác biệt lớn.
Kế Hoạch Phục Hồi Traffic
Không có một viên đạn bạc để cải thiện thứ hạng của trang web sau khi bị Google đánh sập, nhưng có nhiều việc Jake có thể làm để phục hồi. Một điều cần nhớ là đừng thực hiện quá nhiều thay đổi cùng một lúc. Thay vào đó, Jake nên thử nghiệm từng thành phần và đánh giá kết quả trước khi thực hiện các bước tiếp theo.
Jake có thể bắt đầu bằng việc điều chỉnh nội dung theo nhu cầu của người tìm kiếm và cải thiện user experience. Sau đó, với thời gian và sự kiên nhẫn, kết quả sẽ từ từ trở lại, mặc dù không ngay lập tức.
Bài Học Rút Ra từ Trải Nghiệm Của Jake
Cuối cùng, Jake hiểu ra rằng không thể đặt tất cả trứng vào một giỏ – cụ thể là vào Google. Mặc dù SEO rất quan trọng, nhưng phụ thuộc hoàn toàn vào Google có thể khiến doanh nghiệp gặp rủi ro lớn. Điều quan trọng là phải đa dạng hóa các nguồn traffic và tập trung vào trải nghiệm khách hàng hơn là chạy theo các thuật toán của Google.
SEO vẫn là công cụ mạnh mẽ để phát triển doanh nghiệp, nhưng hãy nhớ rằng việc tạo ra nội dung hữu ích cho người dùng cuối cùng vẫn là điều quan trọng nhất.
Muốn hiểu rõ cách nhận traffic từ Google? Đừng bỏ lỡ khóa học SEO miễn phí của tôi dành cho người mới bắt đầu trên YouTube!