Ngày 10 tháng 5 năm nay, Google chính thức thông báo về việc tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) vào công cụ tìm kiếm của họ. Và cũng từ ngày hôm đó, hàng trăm nghìn chuyên gia SEO như tôi đã cảm nhận được sự thay đổi lớn lao.
Câu hỏi lớn hiện giờ là: AI có giết chết SEO không? Và làm thế nào chúng ta, những người kiếm sống từ SEO, có thể thích nghi và phát triển?
Điều Gì Đang Xảy Ra Với Search Generative Experience (SGE)?
Google giới thiệu một tính năng mới gọi là Search Generative Experience (SGE). Đây là bước đầu tiên trong việc thay đổi cách chúng ta tìm kiếm thông tin. Mục tiêu của SGE là cung cấp câu trả lời ngay lập tức, chính xác và chi tiết cho người dùng, tất cả được AI tạo ra.
Người dùng có thể đăng ký để trải nghiệm SGE từ bây giờ. Nhưng hãy cẩn thận, sự xuất hiện của SGE có thể đẩy các trang web xuống xa hơn trong kết quả tìm kiếm, vị trí mà trước đây chúng ta tận dụng để kiếm traffic.
AI-Powered Snapshots: Tương Lai Của Tìm Kiếm?
SGE sẽ đưa ra các bản tóm tắt ngắn gọn bằng AI ngay trên đầu trang kết quả tìm kiếm. Ví dụ, khi ai đó hỏi “Điểm đến nào tốt hơn cho gia đình có trẻ dưới 3 tuổi và chó cưng, Bryce Canyon hay Arches?”—ngay lập tức, AI trả lời rằng Bryce Canyon có nhiều lựa chọn tốt hơn cho thú cưng, điều mà người dùng có thể không cần phải nhấp vô bất kỳ website nào để tìm kiếm thêm.
Vấn đề chính ở đây là SEO như chúng ta, những người tạo ra nội dung giá trị. Vì nếu người dùng nhận được câu trả lời trực tiếp từ AI, họ đâu cần truy cập website của chúng ta nữa. Các bài viết về du lịch, đánh giá sản phẩm sẽ trở nên kém giá trị hơn, ít người truy cập hơn. Câu hỏi đặt ra là, liệu đây có phải là dấu chấm hết cho SEO?
Vertical Experiences: Cơn Đau Đầu Với Affiliate Marketers
SGE không chỉ dừng ở việc cung cấp câu trả lời văn bản. Nó cũng sẽ trực tiếp liệt kê sản phẩm với hình ảnh, giá cả và đánh giá. Ví dụ, nếu ai đó đang tìm kiếm một chiếc xe đạp tốt cho hành trình 5 dặm với nhiều đồi núi, họ sẽ nhận được danh sách các sản phẩm liên quan đầy đủ thông tin mua bán.
Đối với các affiliate marketers, điều này chính là thảm họa. Nội dung đánh giá sản phẩm mà trước đây chúng ta bỏ nhiều thời gian viết sẽ không còn mang lại hoa lợi như ban đầu nữa. AI không nhúng affiliate links của chúng ta mà sẽ liên kết thẳng với các e-commerce platform. Điều này có nghĩa là ít traffic hơn, ít hoa hồng hơn.
Chế Độ Hội Thoại: Vũ Khí Mạnh Mẽ Của Google Để Cạnh Tranh Với ChatGPT
Google giờ đây cũng trang bị cho người dùng một tính năng gọi là Chế Độ Hội Thoại (Conversational Mode). Người dùng có thể tiếp tục đặt các câu hỏi tiếp theo mà không cần phải quay lại từ đầu. Ví dụ, sau khi tìm một chiếc xe đạp điện phù hợp, người dùng có thể yêu cầu thêm thông tin về màu sắc hoặc các tùy chọn tùy chỉnh khác. Mọi thứ sẽ được AI xử lý theo hướng hội thoại liên tục.
Điều này rất thông minh, nhưng lại càng đẩy SEO của chúng ta vào thế tử, vì người dùng không còn cần truy cập website để tìm hiểu thêm thông tin nữa.
SEO Vẫn Có Cửa Sống?
Rồi thì, SEO có chết không? Không hẳn. Tôi đã dành rất nhiều thời gian nghiên cứu bản cập nhật này, và tôi cảm nhận được rằng tuy có những thách thức lớn, vẫn còn nhiều lý do để tin tưởng vào tương lai của SEO.
Đầu tiên, Google vẫn cần website. Không có website, lấy đâu ra nội dung cho AI học hỏi? Họ sẽ không ngu dại gì để làm “chết” các trang web, vì nếu vậy, nguồn dữ liệu chất lượng từ nội dung do con người viết sẽ biến mất.
Hơn nữa, người dùng vẫn thích đọc nội dung do con người tạo ra. Chẳng ai muốn nghe một AI không có trải nghiệm thực tế trong việc đánh giá khách sạn hay quyết định chọn mua xe hơn là đọc đánh giá từ một người có kinh nghiệm cả. Điều này đặc biệt đúng với các quyết định mua sắm hoặc du lịch. Sự chi tiết, cá nhân hóa trong các bài viết vẫn giữ vai trò quan trọng, và AI không thể thay thế điều đó.
Google Cũng Cần Kiếm Tiền
Quan trọng hơn, Google cũng cần kiếm tiền từ quảng cáo. Họ kiếm được phần lớn doanh thu từ các quảng cáo trên công cụ tìm kiếm. Nếu không có traffic cho các trang web, ai sẽ trả tiền để đặt quảng cáo nữa? Điều này có nghĩa là, dù AI là quan trọng, Google vẫn cần duy trì một lượng traffic ổn định cho các website.
Vì vậy, Google sẽ không dại gì mà đưa ra những trải nghiệm AI “nuốt” hết traffic của các website.
Một Phần Trăm Mất, Nhưng Cơ Hội Lại Rộng Mở
Chắc chắn rằng sẽ có một lượng traffic mất đi. Có thể chỉ là 6%, giống như những nghiên cứu trước về featured snippets đã chỉ ra. Nhưng hãy nghĩ kỹ: một lượng traffic mất đi cũng không có nghĩa là SEO chết hẳn.
Còn về phần tôi, tôi đang nắm bắt ngay cơ hội này. Google nói rõ rằng họ vẫn sẽ thưởng cho những nội dung chất lượng cao, dù được tạo ra từ bàn tay con người hay AI. Điều này có nghĩa là chúng ta có toàn quyền sử dụng các công cụ AI để tăng gấp đôi, gấp ba khối lượng nội dung mà chúng ta có thể sản xuất.
Điều tôi làm ngay từ ngày đầu biết tin về SGE là sử dụng AI để cải thiện sản xuất nội dung của mình. Và tôi không đùa đâu. Website hoàn toàn được tạo từ AI của tôi hiện đang có 97,000 lượt xem hàng tháng và mang lại $20,000 mỗi tháng.
Dùng AI Làm Đồng Minh: Surfer AI
Hiện tại, tôi đang sử dụng công cụ Surfer AI, một trợ lý viết bài bằng AI cực kỳ hữu ích. Nó giúp tôi không chỉ tạo ra bài viết mà còn tối ưu hóa SEO, nghiên cứu thị trường và kiểm tra tính đúng đắn của thông tin trong bài. 90% công việc viết bài đã được Surfer AI đảm nhiệm, giúp tôi tăng tốc sản xuất nội dung nhanh hơn bao giờ hết mà không lo tụt hậu về chất lượng SEO.
Surfer AI vẫn đang trong giai đoạn beta, nhưng bạn có thể đăng ký trước để trải nghiệm công cụ này sớm nhất. Đừng bỏ lỡ video tiếp theo của tôi, nơi tôi sẽ demo cách Surfer AI hoạt động thực tế.
Đã Đến Lúc Thay Đổi Tư Duy Về SEO
Rõ ràng là, AI đang thay đổi cuộc chơi. Và mặc dù Google có thể sẽ cản trở chúng ta phần nào, cơ hội vẫn còn đầy ắp. Hãy nghĩ về nó: nếu bạn có thể sử dụng AI để tăng khối lượng nội dung của mình lên gấp mười lần mà vẫn giữ nguyên hoặc thậm chí tăng traffic, thì tại sao không?
Đừng sợ mất traffic, mà thay vào đó, hãy tận dụng công nghệ mới này để tối đa hóa tiềm năng. Cách phòng thủ tốt nhất là tấn công, đúng không? Hãy tiến công, học cách sử dụng AI để tối ưu, tự động hóa và làm SEO nhanh hơn, mạnh hơn bao giờ hết.
Sau cùng, chỉ những ai thích nghi nhanh chóng mới có thể tồn tại và phát triển. Và tôi tin rằng, nếu chúng ta biết cách tận dụng sức mạnh của AI, chúng ta sẽ không chỉ sống sót mà còn tiến xa hơn trong cuộc đua SEO này.
Tóm lại là: Đừng sợ hãi sự thay đổi. Hãy nắm bắt nó, học hỏi từ nó và tiến lên từ nó. Tôi đang làm điều đó, và bạn cũng nên.
Hãy tiếp tục theo dõi để không bỏ lỡ những bí quyết SEO hay nhất, và hãy chia sẻ bài viết nếu bạn thấy nó hữu ích. Lần tới, tôi sẽ mang lại cho bạn nhiều thông tin hơn về cách tối ưu SEO trong thời đại AI.
