Khi nói đến SEO, tôi tin rằng bạn đã từng nghe về tầm quan trọng của backlink. Nhưng không phải ai cũng biết rằng để trang web của bạn leo lên vị trí đầu của Google, chúng ta cần các loại backlink khác nhau với những nhiệm vụ cụ thể.
Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ những điều mà tôi đã học được qua quá trình thực hành và nghiên cứu SEO, và ba tín hiệu cốt lõi mà backlink của bạn nên mang đến, cùng với cách để xây dựng chúng. Điều quan trọng nhất, tôi sẽ chỉ cho bạn cách tránh những cái bẫy phổ biến mà nhiều người mắc phải khi họ bắt đầu xây dựng liên kết.
Backlink quan trọng như thế nào?
Backlink ảnh hưởng lớn đến SEO và thứ hạng của trang web trên Google. Tuy nhiên, chỉ đơn giản là thu thập liên kết từ khắp nơi trên internet là không đủ. Nếu muốn trang web của mình xếp hạng tốt trên Google, bạn cần một hồ sơ liên kết đa dạng, và đa số các liên kết đó cần phải gửi đi ba tín hiệu chính: sự liên quan, sự tin cậy, và sức mạnh.
Mỗi loại tín hiệu này đóng một vai trò riêng trong việc giúp Google hiểu và đánh giá trang web của bạn. Hơn nữa, không một loại backlink nào có thể hoàn thành tất cả ba nhiệm vụ này, nên tôi sẽ giải thích tầm quan trọng của sự đa dạng trong hồ sơ liên kết của bạn dưới đây.
Tính liên quan trong Backlink là gì?
Tính liên quan là yếu tố đầu tiên mà Google tìm kiếm khi kiểm tra các backlink của bạn. Hãy tưởng tượng một con bot Google đang cố gắng hiểu nội dung trang của bạn. Nó không thể đọc như con người, mà dựa vào các dấu hiệu từ các liên kết để xác định chủ đề của trang. Nếu bạn có một trang về bột protein, một liên kết từ một trang khác cũng nói về bột protein sẽ giúp Google hiểu rằng trang của bạn cũng liên quan đến chủ đề này.
Nhưng đừng lầm tưởng rằng chỉ cần thu thập các liên kết liên quan là đủ. Quan trọng là phải có một lượng đủ các liên kết liên quan để Google hiểu rõ chủ đề trang của bạn, nhưng khi đã đạt ngưỡng này, bạn cần tập trung vào sự tin cậy và sức mạnh.
Cách xây dựng Backlink có sự liên quan
Một trong những cách tốt nhất để có được các liên kết liên quan là sử dụng phương pháp guest posting (viết bài đăng khách). Điều thú vị của guest posts là bạn có thể kiểm soát hoàn toàn các yếu tố về liên quan. Bạn có thể chọn trang web, chủ đề bài viết, và thậm chí là câu nơi chứa liên kết trỏ về trang của bạn. Cách này giúp bạn tối ưu hóa tối đa tín hiệu về sự liên quan.
Một kỹ thuật khác đó là broken link building. Bạn tìm các liên kết đã “chết” trên các trang có liên quan, rồi liên hệ với chủ trang web để đề xuất thay thế bằng trang của bạn. Đây là một phương pháp vừa xây dựng liên kết, vừa giúp ích cho trang web khác.
Sự tin cậy trong backlink
Tiếp theo là sự tin cậy. Cứ như bạn gặp ai đó lần đầu mà đưa tiền ngay cho họ, không có điều gì có thể đảm bảo là bạn sẽ không bị lừa. Nhưng nếu một người bạn đáng tin giới thiệu người kia cho bạn, có thể bạn sẽ dễ dàng tin tưởng hơn. Google hoạt động rất giống như vậy. Họ có những trang mà họ tin tưởng, còn được gọi là seed sites — những trang được chọn lọc thủ công và đánh giá cao như New York Times, Healthline, hoặc Forbes. Khi bạn nhận được liên kết từ những trang này hoặc từ các trang có liên kết đến các seed site, Google sẽ tin tưởng trang của bạn nhiều hơn.
Google đã phát triển E E A T – nghĩa là Experience (Kinh nghiệm), Expertise (Chuyên môn), Authoritativeness (Sự thẩm quyền) và Trustworthiness (Sự tin cậy). Họ đã nói rõ rằng các tín hiệu này phần lớn dựa vào chất lượng của các liên kết.
Domain Rating (DR) và cách kiểm tra sự tin cậy
Một chỉ số mà tôi thường sử dụng là Domain Rating (DR) từ Ahrefs. DR cung cấp cho bạn cái nhìn tổng quan về sức mạnh của hồ sơ backlink của một trang web, trên thang điểm từ 0 đến 100. Thông thường, trang web có DR cao sẽ càng đáng tin cậy. Tuy nhiên, chỉ số này có thể bị thao túng, và tôi sẽ nói thêm về điều này ở phần sau.
Cách tạo liên kết đáng tin cậy
Một trong những phương pháp hiệu quả nhất để tạo liên kết đáng tin cậy là digital PR (quan hệ công chúng kỹ thuật số). Bạn đăng các nghiên cứu thú vị hoặc khảo sát, sau đó liên hệ với các nhà báo để họ viết về chúng và cung cấp liên kết về trang của bạn. Tôi từng thực hiện một khảo sát lớn, thu hút nhiều nhà báo đại diện cho các trang báo uy tín, và kết quả là tôi nhận được hàng chục liên kết từ các trang báo có DR cực kỳ cao như New York Times và Forbes.
Nếu bạn cảm thấy điều này quá phức tạp hoặc không có thời gian thực hiện, bạn có thể xem xét đến việc outsource (thuê ngoài) cho các công ty chuyên làm digital PR.
Sức mạnh trong Backlink
Cuối cùng, chúng ta đến với yếu tố sức mạnh của các liên kết. Hãy coi trang của bạn như một bình chứa, và các liên kết như dòng chảy đưa “nước” vào bình. Để tối ưu hóa thứ hạng trang web của bạn, bạn cần tập trung vào việc có các liên kết mang đến nhiều “juice” nhất có thể. Đây là lý do tại sao các liên kết từ các trang có nhiều backlink hoặc nội dung bên trong mạnh mẽ sẽ mang đến nhiều giá trị hơn. Những loại liên kết này thường đến từ link insertions (chèn liên kết), khi bạn thêm liên kết vào một bài viết sẵn có có nhiều backlink.
Làm thế nào để tạo các liên kết mạnh?
Cách tốt nhất để có liên kết mạnh là thông qua link insertions. Bạn tìm các bài báo cũ nhưng có nhiều backlink và liên hệ với chủ trang web để thêm liên kết của bạn. Ngoài ra, bạn có thể cung cấp giá trị thực sự bằng cách đề nghị viết lại bài viết lỗi thời của họ hoặc sử dụng phương pháp broken link building như đã đề cập ở trên để thay thế các liên kết “chết”.
Một lưu ý quan trọng là tránh các link farm. Những trang này chỉ bán liên kết và thường có rất nhiều liên kết outbound, làm giảm giá trị của toàn bộ liên kết.
Các loại liên kết cần có
Dưới đây là những loại liên kết/backlink quan trọng mà bạn nên tích hợp:
- Digital PR
Digital PR là một trong những cách hiệu quả nhất để có được các liên kết có DR cao và sức mạnh lớn. Bạn có thể dễ dàng đạt được các liên kết từ các trang báo chí lớn như Forbes, Huffington Post bằng cách xuất bản các nghiên cứu hoặc dữ liệu có giá trị. - Guest Posting
Guest posting là một phương pháp phổ biến vì bạn kiểm soát hoàn toàn quy trình. Bạn chọn trang web, chọn nội dung viết và ngay cả vị trí liên kết. Điều này cực kỳ hữu ích khi muốn tạo sự liên quan cho trang của mình. - Link Insertions
Chèn liên kết vào các bài viết sẵn có có sức mạnh là một chiến lược thông minh mà không phải ai cũng biết. Điều này mạnh mẽ hơn vì những bài viết đó thường đã có nhiều backlink tới. - HARO
HARO là nền tảng nối kết nhà báo và chuyên gia. Bạn chỉ cần trả lời câu hỏi của nhà báo và có cơ hội được trích dẫn trong các bài báo lớn, kèm với liên kết về trang của bạn. - Directory Citations
Citations là các liên kết cơ bản từ những danh bạ như Yelp hoặc Yellow Pages. Mặc dù không có “juice”, chúng giúp xây dựng một nền móng và tăng sự tin cậy cho trang web mới. - PBNs
Private Blog Network (PBN) là một kỹ thuật nguy hiểm nhưng mang lại kết quả rất nhanh. Bạn có thể tạo ra một mạng lưới blog riêng để gửi các backlink mạnh về trang của mình, nhưng cẩn thận vì nếu làm không tốt, Google có thể phạt bạn.
Tổng kết
Cuối cùng, để trang web của bạn leo top Google bền vững, không chỉ cần thu thập một đống backlink bừa bãi. Bạn cần hiểu rõ từng loại backlink và cách chúng tác động đến hồ sơ liên kết của mình.
Sự liên quan, sự tin cậy, và sức mạnh là ba tín hiệu cơ bản Google tìm kiếm ở các liên kết, và điều quan trọng là phải có sự đa dạng trong profile backlink của bạn. Những chiến lược như digital PR, guest posting, hoặc link insertions đều phải được kết hợp một cách khôn ngoan.
Nếu bạn muốn nâng cao kiến thức hoặc đi sâu hơn vào từng loại backlink, hãy dành thời gian tìm hiểu thêm về chúng qua các tài liệu và khóa học chuyên sâu.
Chúc bạn thành công trong hành trình SEO của mình!