Một ngày bình thường và đột nhiên Google tiết lộ phần nào cách mà họ sắp xếp các kết quả trên trang tìm kiếm. Đúng vậy, họ vừa vô tình “hé lộ” một chi tiết nhỏ nhưng mạnh mẽ về hệ thống xếp hạng của mình, và đó chính là thứ đã thay đổi hoàn toàn cách tôi tối ưu hóa website. Chúng ta đang bước vào một chặng đua mới trong SEO, và việc nắm bắt được bí kíp này sẽ giúp bạn vượt lên trên đối thủ.
Tôi sẽ chỉ cho bạn chính xác điều gì đã xảy ra và cách tôi đã thay đổi chiến lược SEO để phù hợp với sự thay đổi này, đảm bảo chúng ta không bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua này.
Google đã nói gì? Hiểu rõ cách tiếp cận mới
Một thành viên trong nhóm Facebook Affiliate SEO Mastermind của tôi, Matt Schubert, vừa phát hiện ra một điều rất hay khi anh ấy tìm kiếm thông tin trên Google. Sau khi nhấn vào trang kết quả, đọc một thời gian rồi quay lại trang tìm kiếm, một khảo sát nhỏ đã hiện ra dưới bài viết mà anh ta vừa đọc. Khảo sát hỏi “Làm thế nào để bạn dễ dàng tìm được thông tin bạn cần trên trang này?”
Hãy chú ý từ khóa: dễ dàng. Google không hỏi bạn có dành bao nhiêu thời gian trên trang, cũng không hỏi bạn có hài lòng với nội dung dài dòng hay không. Họ đang đo lường tính dễ dàng trong việc tìm kiếm thông tin. Điều này có thể thay đổi cách mọi người tối ưu hóa nội dung cho SEO. Thay vì chăm chăm khiến người dùng ở lại trang càng lâu càng tốt, chúng ta cần đưa ra các giải pháp nhanh chóng và rõ ràng.
Thay đổi lớn: Từ “thời gian trên trang” đến câu trả lời nhanh chóng
Trước đây, chúng ta luôn nghĩ rằng SEO tốt dựa trên thời gian người dùng ở lại trang lâu. Khái niệm này bắt nguồn từ việc thời gian trung bình trên một trang là yếu tố để Google xác định nội dung có hữu ích hay không. Nhưng suy nghĩ kỹ lại, nếu ai đó phải dành nhiều thời gian tìm kiếm câu trả lời thì điều đó có hẳn là tốt? Thực tế là không!
Một người dễ dàng tìm thấy câu trả lời nhanh chóng trên một trang web rồi rời đi mới là trải nghiệm lý tưởng mà Google muốn mang đến. Vì thế, thay vì tập trung giữ chân người dùng, hãy cung cấp những thông tin chính xác, nhanh chóng và dễ hiểu.
Tại sao “câu trả lời dễ dàng” lại quan trọng với SEO?
Khi Google tập trung vào sự dễ dàng, họ đang gửi một thông điệp rõ ràng: Cung cấp câu trả lời nhanh chóng, đúng những gì người dùng cần, là điều quan trọng nhất khi xếp hạng một trang web.
Nếu một trang web cung cấp nội dung dài dòng, vòng vo nhưng lại thiếu những giải đáp cụ thể mà người dùng mong đợi, Google có thể không đánh giá cao trang đó. Điều này giúp chúng ta nhận ra rằng, sự chuyển dịch từ thời gian trên trang sang việc cung cấp câu trả lời rõ ràng, ngắn gọn là một thay đổi chiến lược to lớn mà bất kỳ SEO-er nào cũng cần phải nắm bắt.
Chiến lược: Làm sao để tối ưu hóa cho câu trả lời nhanh?
Nếu bạn đang trong lĩnh vực Affiliate Marketing, đây là điều bạn không thể bỏ qua. Các từ khóa liên quan đến đánh giá sản phẩm, chẳng hạn như “cục phát Wi-Fi nào tốt nhất”, là những từ khóa mà người dùng tìm kiếm để quyết định mua hàng. Và điều tôi nhận ra là, các website hàng đầu trong lĩnh vực này đang tập trung vào việc cung cấp câu trả lời nhanh chóng, kèm theo cả liên kết affiliate ngay từ đầu trang.
Ví dụ như PCMag – họ chỉ cần khoảng 40 từ trước khi triển khai liên kết đến sản phẩm. CNET thậm chí chỉ sử dụng khoảng 25 từ trước khi ném đến bạn những liên kết rất nhanh gọn.
Tôi cũng đã thay đổi các trang đánh giá sản phẩm của mình theo mô hình này, để đảm bảo rằng người dùng sẽ không cảm thấy bị choáng ngợp bởi các đoạn văn dài dòng, mà ngay lập tức có được câu trả lời mình cần.
Các mục “Key Takeaway” trong bài viết thông tin
Một cách khác để giúp người dùng dễ dàng tiếp cận thông tin là sử dụng các phần tóm tắt ngắn. Nếu bạn đã từng đọc bài viết trên các trang lớn như Investopedia, chắc hẳn bạn đã thấy họ luôn có một mục ngắn gọn “Key Takeaways” ở đầu bài viết. Đây chính là tóm tắt ngắn gọn và trọng tâm của toàn bộ nội dung.
Các trang web trong nhiều lĩnh vực khác nhau cũng đã áp dụng cách này, chẳng hạn như các website về sức khỏe và thể dục như Very Well Fit hay Legion Athletics. Họ đều sử dụng phần tóm tắt này để giúp người đọc tiếp cận ngay những thông tin cốt lõi mà không cần phải đọc toàn bộ bài viết.
Sử dụng font chữ để làm nổi bật câu trả lời nhanh
Một hướng đi nữa mà nhiều trang web đã áp dụng là phong cách chữ đậm để làm nổi bật các phần quan trọng. Như trang Japan Travel, khi tôi tìm kiếm thông tin về mùa hoa anh đào ở Nhật, câu trả lời đã nằm ngay trước mắt bằng font chữ nổi bật ở đầu trang. Người dùng sẽ không mất thời gian tìm kiếm đâu xa.
Rất nhiều trang web lớn khác như Coindesk hay NordVPN cũng đã sử dụng cách này trong các bài viết giải thích khái niệm phức tạp. Thay vì buộc người đọc phải phân tích hàng đống văn bản, họ cung cấp những câu trả lời dễ hiểu ngay tại phần tiêu đề.
Tôi thấy, đây là một cách vô cùng hiệu quả để người dùng dễ dàng nắm bắt nội dung mà không cảm thấy bị bối rối.
Các ví dụ thực tế: Điều đang diễn ra trên các trang web hàng đầu
Gần đây, khi tôi lướt qua một số trang web nổi tiếng, tôi bắt gặp những ví dụ rất hay mà tôi nghĩ có thể giúp ích cho chiến lược của mình.
Ví dụ bài viết của Forbes về “các loại vitamin nhiều nhất dành cho phụ nữ”, ngay từ đầu, họ đã cung cấp các gợi ý nhanh về sản phẩm – thay vì bắt đầu bằng những đoạn giới thiệu lằng nhằng hay lan man. TechRadar cũng làm điều tương tự với các bài viết về sản phẩm công nghệ của mình.
Cách mà họ bố trí nội dung rất rõ ràng: gọn gàng, dồn ngay đến câu trả lời, không vòng vo.
Phần “Key Takeaway” ở đầu các bài viết
Nhìn vào các bài viết dạng thông tin, phần “Key Takeaway” như trong bài viết giải thích về cryptography và cryptocurrency, hoặc các bài viết về chế độ ăn và tăng cân của các trang sức khỏe, cũng cho thấy rằng người dùng sẽ có cảm giác thoải mái hơn, vì họ có thể xem tóm tắt nhanh về nội dung mà không cần đọc hết bài.
Dùng font chữ sáng tạo ở các bài viết giải thích
Nếu bạn làm việc trong lĩnh vực giáo dục hoặc cần giải thích các khái niệm phức tạp, tôi khuyên bạn nên tham khảo cách mà NordVPN làm với bài viết về VPN, hoặc cách mà Coindesk trình bày câu trả lời về Bitcoin. Sử dụng font chữ lớn, in đậm ngay phần đầu để giúp người đọc nhanh chóng nắm bắt thông tin, không mất thời gian tìm kiếm đâu xa.
Cân đối giữa tối ưu hóa nội dung và kiếm tiền
Điều đáng nói ở đây là, rất nhiều người làm affiliate luôn lo lắng về việc có quá nhiều liên kết affiliate trên trang của mình. Nhưng thực tế, như bạn thấy, ngay cả các trang top đầu như PCMag hay CNET cũng để các liên kết lên rất cao mà không gặp vấn đề gì. Điều này cho thấy, nếu nội dung của bạn cung cấp giải pháp rõ ràng, nhanh chóng, thì việc đặt liên kết sản phẩm ngay đầu không có gì đáng sợ.
Đổi mới trong việc xây dựng bố cục trang
Một điều nữa mà tôi nhận thấy, chính là cách sử dụng bố cục trực quan để người dùng dễ dàng cho mắt nhìn và lựa chọn. Ví dụ trang Forbes đã sử dụng dải CTA ngang kéo dài khi bạn lướt xuống một chút, khiến cho sản phẩm hiện lên nhanh chóng mà không cần cuộn quá nhiều. Hay trang Health Canal, họ làm rất tốt khi chỉ cần nhìn thoáng qua là bạn đã biết chính xác mình cần làm gì.
Những cách sắp xếp thông tin này không chỉ tối ưu trải nghiệm người dùng mà còn hỗ trợ việc tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm, khi cho Google thấy rằng bạn đang đưa ra những giải pháp nhanh nhất và dễ hiểu nhất.
Lời kết: Bạn nên bắt đầu thay đổi ngay từ bây giờ
Google đã tiết lộ cho chúng ta một thông tin rất quan trọng trong việc tối ưu SEO. Điều này không chỉ thay đổi cách tôi làm việc mà chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến toàn bộ chiến lược SEO của mọi người trong tương lai.
Nếu bạn muốn vượt qua đối thủ, mình cần bắt kịp với xu hướng này bằng cách cung cấp câu trả lời nhanh, rõ ràng và dễ hiểu cho người dùng. Thực hiện thay đổi trên các trang web ngay từ bây giờ sẽ giúp bạn thấy sự khác biệt trong kết quả tìm kiếm!
Hãy nhớ: Dễ dàng sẽ quyết định thứ hạng của bạn.
