MacRumors.com là một trong những website hàng đầu về tin tức và review sản phẩm Apple. Nó không chỉ nổi bật nhờ lượng truy cập khổng lồ, mà còn nhờ vào chiến lược xây dựng link đáng kinh ngạc. Với hơn 190.000 referring domains và khoảng 10 triệu lượt truy cập từ công cụ tìm kiếm mỗi tháng, MacRumors đã biến content của họ thành nam châm hút link tự nhiên. Khối lượng traffic tự nhiên này mang lại giá trị ước tính lên đến 7,8 triệu đô/tháng.
Làm thế nào họ có thể làm điều đó? Hãy cùng tôi khám phá chiến lược xây dựng link của MacRumors và 3 nguyên tắc cơ bản mà bạn có thể ứng dụng ngay để biến trang web của mình trở thành “link magnet.”
Tầm Quan Trọng của Link Earning
Đầu tiên, chúng ta cần hiểu link earning là gì. Khác với việc chủ động đi xin link (đặt backlink), link earning tập trung vào việc tạo ra nội dung có giá trị đến mức mọi người tự nhiên muốn đặt link về bạn. Đây là cách thức MacRumors đã xây dựng số lượng referring domains khủng khiếp và củng cố thẩm quyền (authority) trên thị trường thông tin về Apple. Những trang như 7 Chiến Lược Link Building Độc Đáo Giúp Tăng Thứ Hạng SEO cũng đã chia sẻ nhiều về phương pháp này.
Ba Nguyên Tắc Chính của Link Earning
- Scarcity (khan hiếm thông tin): Đảm bảo thông tin độc đáo và ít người biết đến.
- Audience Amplification (khuếch đại khán giả): Đưa nội dung của bạn đến đúng đối tượng quan tâm.
- Speed of Delivery (tốc độ lan truyền): Nhanh chóng tạo và lan toả thông tin trước đối thủ.
Arnold Kim và Sự Thành Công Của MacRumors
Là một bác sĩ trước khi trở thành người sáng lập của MacRumors, Arnold Kim đã xây dựng nên một đế chế thông tin về Apple. Từ một trang web dựa vào tin đồn, MacRumors giờ đây có tầm ảnh hưởng lớn với hàng triệu lượt truy cập hàng tháng. Chỉ tính riêng thư mục chứa các bài review sản phẩm Apple của họ đã thu hút hơn một nửa lượng traffic tự nhiên, tạo ra giá trị hơn 5 triệu đô chỉ từ traffic.
Nhưng điều đáng chú ý nhất là cách họ liên tục cập nhật nội dung dựa trên các tin đồn từ những nguồn đáng tin cậy, từ đó nhanh chóng tạo được thẩm quyền và thu hút hàng ngàn backlink tự nhiên.
Phân Tích Trang iPhone 12 của MacRumors
Hãy cùng xem xét trang iPhone 12 của MacRumors. Quá trình thu thập backlink cho trang này bắt đầu từ tháng 10/2019, trước khi iPhone 12 chính thức ra mắt vào ngày 23/10/2020. Trong thời gian chờ đợi sản phẩm ra mắt, MacRumors đã xây dựng được một lượng lớn backlink nhờ việc cung cấp nội dung dựa trên tin đồn và dự đoán.
Đây là bước đi thông minh, bởi họ đã xây dựng sẵn thẩm quyền cho trang này trước khi sản phẩm được ra mắt chính thức. Kết quả? Trang Buyer’s Guide của họ có nhiều referring domains hơn cả trang sản phẩm chính thức của Apple.
Tạo Ra Các Tài Sản Có Giá Trị Liên Kết
Cốt lõi của chiến lược MacRumors chính là biến các trang tin đồn thành các “linkable assets” — những nội dung có khả năng thu hút liên kết tự nhiên. Cách họ làm điều đó là liên tục cập nhật thông tin, điều chỉnh nội dung để phù hợp với search intent (mục đích tìm kiếm) của người dùng, và tối ưu hóa trang để mang lại doanh thu. Xây Dựng Backlink Trong SEO cũng là một ví dụ điển hình cho phương pháp tiếp cận này.
Trong ngành công nghệ cao, như Apple, khán giả luôn khao khát thông tin mới nhất về sản phẩm. Điều này giúp họ dễ dàng thu hút các liên kết từ các bài viết của các nhà báo, blogger với mỗi thông tin cập nhật.
Sử Dụng Tin Đồn và Dự Đoán
MacRumors không phải nhờ cậy vào các “insider” bên trong Apple để có được thông tin. Thay vào đó, họ cực kỳ giỏi trong việc nghiên cứu và thu thập các tin tức từ các nguồn đáng tin cậy. Một cái tên nổi bật trong thông tin dự đoán này là Ming-Chi Kuo, một nhà phân tích chuyên sâu về chuỗi cung ứng của Apple tại khu vực châu Á.
Kuo là một trong những nguồn thông tin chính mà MacRumors dựa vào để dự đoán trước về các tính năng như Face ID và các cảm biến vân tay trên màn hình. Thông qua việc kiểm tra các bằng sáng chế và kinh nghiệm phân tích, Kuo đã tạo ra những dự đoán rất chính xác, giúp MacRumors cướp được những liên kết ngon nghẻ từ các bài báo khắp nơi.
Nguyên Tắc Ngầm Của Chiến Lược Liên Kết
Điều tuyệt vời là MacRumors không cần insider để có được thông tin. Họ thực chất chỉ nhờ vào sự nhanh nhạy, sự quyết đoán trong hành động và khả năng cập nhật liên tục từ nhiều nguồn công khai, rồi tổng hợp chúng để tạo ra các bài viết và bản cập nhật.
Vậy còn bạn? Bạn có thể bắt đầu bằng cách tập trung vào những thông tin độc đáo, “khan hiếm” trong ngành của mình và làm cho mình trở thành một chuyên gia như MacRumors đã làm với thế giới tin về Apple.
Các Ví Dụ Từ Ngành Khác
Nếu bạn không phải là MacRumors, bạn vẫn có thể áp dụng chiến lược này. Một ví dụ là bản changelog mà Moz đã thực hiện với các bản cập nhật thuật toán của Google. Họ không phải là người đầu tiên báo cáo về từng thay đổi, nhưng họ đã tạo ra một trang changelog hay lịch sử các bản cập nhật thuật toán, điều này giúp họ thu hút hơn 7.000 referring domains.
Điều tương tự cũng có thể xảy ra trong ngành của bạn. Ví dụ, nếu bạn làm trong lĩnh vực tài chính, hãy tạo một trang tổng hợp các thay đổi về luật hoặc quy tắc — đây là những thông tin mà các nhà báo thường rất cần khi viết bài.
Theo Dõi và Báo Cáo Sự Thay Đổi Của Các Công Ty Lớn
Một cách khác để tạo thông tin khan hiếm chính là theo dõi những thay đổi quan trọng trong các công ty lớn. Ví dụ, vào năm 2021, Amazon đã cập nhật điều khoản dịch vụ của họ, khiến nhiều nhà báo và trang tin nhảy vào thảo luận về chủ đề này. Những thay đổi như vậy ít khi được theo dõi kỹ càng, nhưng nếu bạn nắm bắt và chia sẻ nhanh, những liên kết tuyệt vời sẽ tự tìm đến bạn.
Bạn có thể sử dụng công cụ như Visual Ping để tự động theo dõi các thay đổi này. Khi có điều gì mới mẻ xuất hiện, bạn sẽ là người đầu tiên xuất bản và tận dụng sức lan tỏa của nó.
Kết Luận
Qua các nguyên tắc khan hiếm thông tin, khuếch đại khán giả, và tốc độ lan truyền, MacRumors đã có được thành công lớn trong việc xây dựng một lượng lớn backlink tự nhiên. Nhưng điều này không chỉ dừng ở MacRumors. Bạn cũng có thể áp dụng chiến lược này để biến nội dung trang web của mình thành một “nam châm” hút liên kết.
Hãy bắt đầu từ việc nghiên cứu tin tức và cập nhật thường xuyên. Chỉ cần bạn nhanh nhạy và cam kết với chất lượng, bạn hoàn toàn có thể thấy những kết quả tương tự. Nếu bạn cần thêm các chiến lược cụ thể, xem ngay 7 Chiến Lược Link Building để học thêm về cách tối ưu hóa website của bạn