Ngày nay, AI đang thay đổi cách chúng ta làm việc trong rất nhiều lĩnh vực, bao gồm cả SEO. Tuy nhiên, sự tiện lợi của AI đôi khi có thể dắt bạn vào việc phạm phải những sai lầm không đáng có.
Nếu bạn đang dùng AI để tạo nội dung SEO nhưng không hiểu rõ tình huống, bạn rất dễ bị Google trừng phạt. Tôi đã thấy nhiều người mắc phải các lỗi tương tự trong suốt hơn 10 năm làm trong ngành SEO. Vì vậy, hãy lưu ý những gì tôi sẽ nói để tránh bị mất thứ hạng và traffic một cách nhanh chóng.
Sự Cám Dỗ Của SEO Nhanh Và Dễ Dàng
Một trong những điều lệch lạc lớn nhất mà tôi thấy ở SEO là suy nghĩ rằng có thể dễ dàng thực hiện được trong thời gian ngắn. Thực tế, SEO không phải là một kênh marketing nhanh chóng. Nó không giống việc bật quảng cáo và bạn sẽ thấy lượt truy cập đến ngay lập tức. SEO là một quá trình yêu cầu sự đầu tư về thời gian và nỗ lực, và bạn phải xây dựng dần dần để nhìn thấy kết quả.
Có câu nói trong thị trường chứng khoán: “Cổ phiếu leo lên cầu thang và tụt thang máy.” Điều này hoàn toàn tương đồng với SEO. Chúng ta muốn bước lên từng bậc, chậm và chắc. Đôi khi bạn có thể thấy ai đó leo lên rất nhanh nhờ nội dung AI, nhưng hãy nhớ rằng, càng leo nhanh thì ngã càng đau. Trước cập nhật Panda, nhiều người đã lợi dụng kỹ thuật đó để leo lên top. Nhưng khi Panda xuất hiện, tất cả những ai đã dựa vào nội dung mỏng manh, chất lượng kém đều bị tiêu diệt.
Lịch Sử Lợi Dụng SEO Để Lừa Google
Trước khi Google tung ra bản cập nhật Panda, việc tạo ra hàng loạt nội dung đơn giản để lừa Google là rất phổ biến. Nhiều người làm SEO đã tạo ra các website nhỏ dựa trên sản phẩm affiliate, với các bài viết cực kỳ mỏng, chỉ đơn thuần là vài đoạn nhận xét sản phẩm và không mang lại giá trị thực sự cho người dùng. Họ vẫn đạt được kết quả, cho đến khi Google cập nhật thuật toán và chặn đứng kiểu nội dung đó.
Google từ lâu đã tinh chỉnh các thuật toán để phát hiện những trang web và nội dung chất lượng kém như vậy. Điều tương tự vẫn đang xảy ra ngày nay, mặc dù không còn gọi là “Panda” nữa. Bây giờ, với sự xuất hiện của AI, việc tạo nội dung nhanh chóng càng trở nên dễ dàng hơn. Nhưng vấn đề vẫn là: Nếu nội dung của bạn không độc đáo và không thực sự mang lại giá trị, bạn sẽ thấy mình rơi vào vòng lặp tương tự.
Sự Trỗi Dậy Của AI Trong Việc Tạo Nội Dung
Không thể phủ nhận rằng AI đã giảm thiểu rất nhiều công sức khi tạo nội dung. Chẳng hạn như sử dụng ChatGPT; nó có thể tạo ra một bài viết chỉ trong vài giây, thậm chí còn tốt hơn nhiều so với những gì mà các “lò sản xuất nội dung” đã từng tạo ra.
Nhưng điểm mấu chốt ở đây là AI chỉ làm cân bằng sân chơi. Nếu ai cũng có thể tạo ra nội dung theo cách này, điều đó có nghĩa là không có gì thực sự khác biệt giữa bạn và đối thủ. Vậy làm thế nào để bạn có thể vươn lên khỏi đại dương nội dung chung chung ấy? Câu trả lời nằm ở chỗ bạn phải tạo ra giá trị độc đáo và tìm góc nhìn riêng cho mình.
Sự Khác Biệt Giữa Nội Dung Thật Sự Và Nội Dung “Nhanh Chóng”
Một trang web tải nhanh, có chứng chỉ SSL và thân thiện với di động đã không còn là những yếu tố khác biệt. Đó chỉ là những tiêu chuẩn tối thiểu mà bạn cần để tham gia “cuộc chơi” này. Những gì bạn thực sự cần để vượt trội là tập trung vào giá trị cốt lõi: nội dung độc đáo và hấp dẫn.
Bất kỳ ai cũng có thể tạo ra thông tin chung chung, nhưng để tạo ra bước ngoặt trong nội dung, bạn cần đầu tư vào chất lượng. Điều này có nghĩa là bạn phải thêm vào những yếu tố thực sự có giá trị, chẳng hạn như trải nghiệm của riêng bạn, hình ảnh, video, và cả cấu trúc nội dung dễ tiếp cận.
Mục Đích Của SEO Là Gì?
Có một điều mà rất nhiều người trong ngành SEO mắc phải là họ chỉ tập trung vào việc xếp hạng mà quên mất mục tiêu lớn hơn. SEO không chỉ là việc có thứ hạng tốt, mà là thu hút đúng người truy cập trang web của bạn và chuyển đổi họ thành khách hàng hoặc người mua thực sự.
Ngay cả khi bạn làm marketing trên cơ sở quảng cáo, thì cũng cần tập trung vào những từ khóa có thể mang lại CPM cao. Điểm mấu chốt ở đây: SEO không phải về traffic, mà là về lợi nhuận. Nếu nội dung AI không thể thúc đẩy người dùng hành động, bạn đã thất bại.
Vấn Đề Với Nội Dung AI Chung Chung
Nội dung tạo ra bằng AI, hầu hết cách mà người ta thực hiện sẽ là chung chung, không thuyết phục và không hấp dẫn. Nội dung đó đơn giản chỉ là thông tin trôi nổi, không thúc đẩy ai thực hiện hành động nào cả. Điều quan trọng là nội dung cần phải thu hút và thúc đẩy người dùng đi sâu hơn vào hành trình mua hàng hoặc trở thành lead trong danh sách email của bạn.
Vậy làm thế nào để bạn đưa người xem từ việc đọc nội dung sang bước tiếp theo? Việc đầu tiên là bạn phải xác định đúng ý định tìm kiếm của người dùng, điều này bắt đầu từ lựa chọn từ khóa. Trang của bạn phải thỏa mãn ý định đó và giúp họ chuyển sang giai đoạn tiếp theo trong hành trình mua sắm của mình. Nếu không, bạn chỉ đang lãng phí công sức.
Đầu Tư Vào Chất Lượng Nội Dung
Đầu tư vào nội dung không chỉ dừng lại ở việc xuất bản một bài viết và để nó trôi đi. Bạn có thể tạo ra những cập nhật sau này để giữ cho nội dung “tươi” và tiếp tục xếp hạng. Nhưng điều cần thiết nhất vẫn là tạo nội dung chất lượng ngay từ đầu, bao gồm các yếu tố tăng cường như hình ảnh, video, và thậm chí là các yếu tố thiết kế để nâng cao trải nghiệm người dùng.
Cá nhân tôi thích cách Christopher Nolan làm phim. Kể từ năm 1998, ông ấy chỉ làm 12 bộ phim – trung bình một phim mỗi hai năm. Ông không quan tâm tới số lượng mà chỉ tập trung vào chất lượng. Điều này tương tự với việc làm nội dung trong SEO. Bạn có thể tạo ra một bài viết mỗi vài tháng, nhưng nếu bài viết đó xuất sắc, nó sẽ làm nhiều hơn hàng tá nội dung chung chung.
SEO không phải là cuộc đua ngắn hạn mà là một chiến lược dài hạn. Mỗi nội dung bạn tạo nên phải được quan tâm và đầu tư từ đầu, với mindset rằng nó phải tồn tại ít nhất 5 năm. Khi bạn tạo nội dung với suy nghĩ đó, bạn sẽ nghĩ khác: bạn tìm kiếm góc độ độc đáo, tìm cách vượt qua đối thủ và tạo nội dung mà không ai có thể dễ dàng sao chép.
Tập Trung Vào Sự Độc Đáo Trong Nội Dung
Điều quan trọng hàng đầu là tạo nội dung độc đáo với chính trải nghiệm cá nhân của bạn. Đó có thể là những điều mà AI không thể mô phỏng được. Ví dụ, bạn có thể lấy kinh nghiệm cá nhân của mình, những điều bạn đã trải nghiệm trong thực tế và đưa chúng vào nội dung. Điều đó sẽ tạo nên sự khác biệt, bởi AI không thể mô phỏng những trải nghiệm thực tế đáng tin cậy đó.
Ví dụ như tôi đã từng đánh giá các dịch vụ nghiên cứu từ khóa bằng cách mua chúng thực sự và tự mình thử nghiệm rồi xếp hạng dựa trên trải nghiệm thực tế. Đây là loại thông tin AI không thể tái hiện – và vì Google coi trọng yếu tố trải nghiệm thực trong EEAT, đây chính là chìa khóa để đứng vững.
Đừng quên rằng SEO không chỉ là về từ ngữ. Nó còn về trải nghiệm người dùng trên trang. Người dùng phải dễ dàng đọc và hiểu nội dung của bạn. Việc kết hợp thiết kế độc đáo, dễ dàng cho mắt người đọc cũng đóng vai trò quan trọng. Hình ảnh, video độc đáo sẽ giúp nội dung của bạn không chỉ thuần văn bản mà còn sống động hơn.
Tránh Những Cám Dỗ Của Clickbait Và SEO “Nhanh Có Hiệu Quả”
Cuối cùng, đừng để bị cuốn vào những lời kêu gọi SEO nhanh chóng. Đúng là bạn có thể đạt được traffic nhanh, nhưng nếu muốn thành công bền vững, bạn phải đầu tư vào chất lượng. Đừng bị cám dỗ bởi những đoản kỳ tăng trưởng, vì bạn sẽ phải trả giá bằng sự sụt giảm rất nhanh chóng sau đó.
SEO không chỉ đơn giản là traffic. Mục tiêu cuối cùng vẫn là tạo ra doanh thu, và điều đó chỉ có thể đạt được khi bạn làm đúng cách: đầu tư vào chất lượng, tạo nội dung thực sự có giá trị và đặc biệt hấp dẫn với người dùng.
Không Chỉ Là Traffic, Mà Là Doanh Thu
SEO không chỉ dừng lại ở chỗ có được traffic, mà mục tiêu cuối cùng là bán hàng. Tôi đã làm việc với hàng loạt công ty và nhiều lần họ nói với tôi: “Chúng tôi đã tăng được traffic, nhưng doanh thu không tăng.” Đây là sai lầm phổ biến khi chỉ tập trung vào thu hút lượng truy cập mà không chú trọng đến việc chuyển đổi. Bạn nên tập trung tối ưu từ khóa ở phần cuối phễu – những từ khóa thực sự mang lại doanh số.
Kết thúc lại, nếu bạn thật sự muốn thành công lâu dài với SEO và tránh bị Google trừng phạt, hãy nhớ rằng không có đường tắt. Nên tập trung vào chất lượng, xây dựng nội dung độc đáo và có giá trị thật sự cho người đọc, và luôn đặt ra câu hỏi: nội dung này có thực sự phục vụ mục tiêu của mình không?