Khi bạn cố gắng xếp hạng một trang web trên Google, một trong những điều quan trọng nhất cần làm là hiểu xem có bao nhiêu khó khăn khi bạn nhắm tới một từ khóa cụ thể. Đó là cách duy nhất giúp bạn tránh khỏi việc đâm đầu vào một cuộc chiến không thể thắng. Điều này không chỉ giúp tiết kiệm thời gian mà còn tăng cơ hội thành công của bạn.
Đánh giá độ khó của từ khóa đơn giản là việc xác định xem khả năng bạn vượt qua các đối thủ cạnh tranh trên trang kết quả tìm kiếm của Google (SERP) ra sao. Bài viết này sẽ hướng dẫn cách xác định độ khó khi tối ưu từ khóa và những yếu tố cần xem xét trước khi đưa ra quyết định.
Tại sao độ khó từ khóa lại quan trọng?
Nếu bạn không đánh giá đúng độ khó, bạn có thể sẽ chọn từ khóa quá cạnh tranh và không có cơ hội xếp hạng cao. Và điều này đồng nghĩa với việc bạn sẽ mất đi cơ hội nhận được lượt truy cập tự nhiên. Trong SEO, đối thủ chính của bạn là các trang web xếp hạng cao trên Google với cùng từ khóa.
Mỗi từ khóa khác nhau sẽ có những đối thủ khác nhau, vì vậy, không phải chỉ cần xếp hạng cao với một từ khóa là bạn có thể dễ dàng làm điều tương tự với các từ khóa khác. Đó là lý do việc đánh giá độ khó từ khóa trở thành một kỹ năng thiết yếu.
Hiểu về đối thủ cạnh tranh
Khi nói đến SEO, đối thủ của bạn chính là những trang web, bài viết đang xếp hạng cao trên Google. Nhưng điểm thú vị là đối thủ này thường sẽ thay đổi dựa vào từ khóa cụ thể mà bạn nhắm đến. Điều đó có nghĩa, cứ mỗi từ khóa khác nhau, bạn có thể phải cạnh tranh với những trang khác nhau.
Ví dụ, từ khóa “how to save money” có thể có những đối thủ là những trang về tài chính, nhưng từ khóa dài hơn như “best convertible car seat for small cars” sẽ kéo theo danh sách đối thủ khác, như các blog về sản phẩm trẻ em, xe hơi…
Vậy làm thế nào để nhận diện được đối thủ cạnh tranh hiệu quả? Việc này bắt buộc bạn phải xem xét kỹ các trang đang xếp hạng cao trên kết quả tìm kiếm và đánh giá độ mạnh của chúng. Bằng cách này, bạn có thể đưa ra quyết định liệu mình có khả năng cạnh tranh hay không.
Search Intent – Ý định tìm kiếm
Kiểm tra xem trang web của bạn có đáp ứng đúng ý định tìm kiếm của người dùng hay không là một bước cực kỳ quan trọng. Search intent (ý định tìm kiếm) mô tả mục đích mà người dùng mong muốn đạt được khi họ nhập từ khóa đó.
Một cách đơn giản để đánh giá search intent là sử dụng nguyên tắc 3C: Content-type (loại nội dung), Content-format (định dạng nội dung), và Content-angle (góc độ nội dung). Ví dụ, nếu bạn đang nhắm tới từ khóa “best grill for barbecue,” nhưng top 10 kết quả đều là các bài viết dạng danh sách (listicle), thì bạn nên cân nhắc viết một bài tương tự thay vì một bài hướng dẫn. Điều này đảm bảo rằng bạn đang đáp ứng tốt nhu cầu của người dùng.
Một câu hỏi đơn giản để đặt ra: “Các trang xếp hạng cao có phản ánh đúng ý định tìm kiếm của người dùng không?” Nếu câu trả lời là không, thì có thể từ khóa đó đang có “lỗ hổng,” và đây là cơ hội để bạn tấn công.
Phân tích kết quả tìm kiếm hàng đầu
Khi bạn muốn phân tích SERP, một trong những điều cần làm là xem xét các tiêu đề và URL của các trang xếp hạng cao. Một cách tự nhiên, nếu từ khóa hoặc biến thể của nó xuất hiện trong tiêu đề và/hoặc URL của trang, có thể hiểu rằng trang đó đang nhắm đến đúng từ khóa bạn cũng muốn nhắm đến.
Chẳng hạn, khi tìm kiếm từ khóa “how to save money,” hầu hết các kết quả đầu tiên đều liên quan trực tiếp đến vấn đề tiết kiệm tiền. Nhưng với từ khóa “best convertible car seat for small cars,” một số bài viết chỉ tập trung vào “best convertible car seat” mà không nhắm đến việc phù hợp cho xe nhỏ. Điều này chỉ ra rằng có sự không đồng bộ giữa từ khóa và nội dung, tạo ra khoảng trống cho bạn nếu bạn có nội dung phù hợp hơn.
Khai thác điểm yếu của SERP
Tìm ra những yếu điểm trên SERP cũng giống như việc tận dụng sơ hở của đối thủ trong trận đấu. Bạn cần tìm được những lỗ hổng mà đối thủ của bạn không phủ sóng đủ. Một ví dụ rõ ràng là việc một số trang cung cấp nội dung rộng quá mức hoặc không liên quan trực tiếp đến ý định tìm kiếm cụ thể của người dùng.
Điều quan trọng là nếu bạn thấy rằng đối thủ của bạn không đề cập đến một nhu cầu cụ thể của người tìm kiếm — đây là cơ hội để bạn tạo ra nội dung mà người dùng thực sự mong muốn.
Sử dụng công cụ SEO
Việc xét đoán độ khó từ khóa không thể chỉ dựa vào phán đoán chủ quan. Bạn cần công cụ phân tích SEO để cung cấp các số liệu cụ thể. Một trong những công cụ hữu ích là Keywords Explorer giúp bạn kiểm tra các chỉ số của trang hàng đầu và các yếu tố như backlinks (backlink), số lượng domain tham chiếu, cũng như đánh giá chủ đề của trang web.
Trong trường hợp không có tài khoản Keywords Explorer, bạn có thể sử dụng SERP Checker miễn phí để kiểm tra dữ liệu của top 3 trang. Điều này mang lại cho bạn cái nhìn căn bản về việc bạn sẽ phải đối đầu với những gì.
Phân tích các chỉ số
Một trong những yếu tố quyết định việc bạn có thể vượt qua đối thủ không là số lượng backlinks mà các trang xếp hạng hàng đầu đang có. Tại đây, chúng tôi gọi những trang liên kết trỏ đến một trang cụ thể là referring domains. Nếu một trang có nhiều liên kết chất lượng trỏ về, đồng nghĩa với việc nó xếp hạng rất cao và bạn sẽ khó vượt qua.
Một câu hỏi cần tự hỏi: “Tôi có thể có được nhiều backlink chất lượng hơn các trang xếp hạng top không?” Nếu có, bạn nên mạnh dạn cạnh tranh. Nếu không, có lẽ nên suy nghĩ lại chiến lược của bạn.
Đi sâu vào Authority Website
Ngoài chỉ số backlinks, website authority cũng cực kỳ quan trọng. Độ mạnh của tổng thể website được đánh giá thông qua Domain Rating (DR) trong SEO. Mức DR đo lường sức mạnh tổng quát của hồ sơ backlink của một website. Và nói chung, bạn nên nhắm đến những từ khóa mà DR của bạn gần ngang với các trang đầu.
Một lần nữa, bạn hãy tự hỏi: “DR của trang web của tôi có ngang tầm hoặc cao hơn so với các trang xếp hạng top không?” Nếu câu trả lời là không, có thể cơ hội của bạn không cao. Nhưng nếu bạn nằm trong cùng một khoảng DR, thì việc xếp hạng trở nên khả thi hơn.
Một điều cần nhớ là không phải mọi backlinks đều có giá trị như nhau. Tuy nhiên, ở thời điểm này, việc chú ý đến số lượng backlinks cũng cho bạn một góc nhìn căn bản. Sau này, khi bạn có thể hiểu rõ hơn về “chất lượng backlink,” bạn sẽ có thể tối ưu chiến lược của mình hơn.
Kiểm tra Domain Rating
Bạn có thể dễ dàng kiểm tra Domain Rating của website mình bằng cách sử dụng công cụ Site Explorer. Chỉ cần nhập tên miền của bạn vào, và bạn sẽ nhận được cái nhìn tổng thể về chỉ số DR. Nếu không, một cách khác là sử dụng Website Authority Checker miễn phí để xem chỉ số của website bạn đang ở đâu so với đối thủ.
Topical Authority – Quyền lực chuyên đề
Một yếu tố nữa ngoài backlinks mà bạn cần lưu ý đến là Topical Authority. Google không chỉ muốn các trang được liên kết với nhiều trang khác mà còn phải đến từ các nguồn đáng tin cậy liên quan trực tiếp đến chủ đề bài viết. Website chuyên sâu về một chủ đề cụ thể thường sẽ được ưu tiên cao hơn.
Một ví dụ đơn giản là từ khóa “how to unclog a toilet.” Mặc dù một trang DR chỉ ở mức trung bình như DR 42, nhưng nó vẫn có thể vượt qua các trang có DR cao hơn rất nhiều vì website đó tập trung hoàn toàn vào chủ đề liên quan đến hệ thống nước, khiến nó có Topical Authority mạnh.
Vì vậy, trước khi bắt đầu công cuộc cạnh tranh từ khóa, hãy tự hỏi: “Website của tôi có quyền lực chuyên đề ngang bằng hay cao hơn so với các trang xếp hạng top không?” Câu trả lời sẽ giúp bạn quyết định có nên tối ưu từ khóa đó hay chuyển sang từ khóa khác.
Tạo danh sách kiểm tra ‘có hoặc không’
Sau khi hoàn thành tất cả bước trên, hãy tạo danh sách kiểm tra các câu hỏi của riêng bạn, tương tự như kiểu “có hoặc không.” Càng nhiều câu trả lời “có,” cơ hội xếp hạng của bạn càng cao.
Tất nhiên, SEO không chỉ đơn giản là việc đánh dấu các ô trong danh sách này. Còn rất nhiều yếu tố khác cần xem xét và cân nhắc. Nhưng bắt đầu với những câu hỏi cơ bản sẽ giúp bạn định hướng rõ hơn và tránh những sai lầm không đáng có.
Một số ví dụ thực tế
Giả sử bạn có một trang web về golf, với Domain Rating khoảng 15. Bạn muốn biết liệu từ khóa “best golf grips” có xứng đáng để khai thác. Sau khi kiểm tra Search Intent, bạn thấy rằng tất cả các kết quả top đều khớp với ý định tìm kiếm, vì vậy bạn đánh dấu “không.” Tuy nhiên, về backlinks, các trang xếp hạng cao chỉ có rất ít referring domains, vì thế bạn đánh dấu “có.” DR của các đối thủ ngang tầm website bạn, tiếp tục là một “có.” Và cuối cùng, do bạn sở hữu một trang về golf, bạn đánh dấu “có” cho Topical Authority.
Nhìn chung, với 3 câu trả lời “có,” từ khóa này có vẻ đáng để bạn thử sức.
Trong một ví dụ khác với từ khóa “best putters,” sau khi phân tích, bạn nhận thấy trang của mình không đủ backlinks và DR thấp hơn đối thủ. Vậy từ khóa này sẽ khó hơn nhiều để bạn đạt được vị trí cao.
Cân nhắc thêm ngoài độ khó từ khóa
Cuối cùng, bạn không chỉ đánh giá dựa trên độ khó của từ khóa. Một yếu tố rất quan trọng khác là traffic potential (tiềm năng lượt truy cập) và business value (giá trị lợi nhuận). Đôi khi, việc chọn từ khóa dễ cạnh tranh nhưng không mang lại nhiều lượt truy cập hoặc không có giá trị kinh doanh cũng không phải là quyết định khôn ngoan.
Điều bạn cần làm là cân bằng giữa độ khó từ khóa, tiềm năng truy cập, và lợi nhuận mà từ khóa đó có thể mang lại cho doanh nghiệp của bạn.
Kết luận
Xác định độ khó của từ khóa là bước đầu tiên để hướng đến những kết quả SEO có thể đoán trước. Bằng cách hiểu rõ đối thủ, đánh giá các chỉ số và xem xét authority website, bạn sẽ có cơ hội xếp hạng cao hơn trên Google. Tuy nhiên, quá trình này đòi hỏi kinh nghiệm và thực hành thường xuyên để có thể đưa ra những quyết định tối ưu hóa từ khóa chính xác.
SEO không phải là một con đường dễ dàng, nhưng với kiến thức và hiểu biết đúng đắn, nó sẽ mang lại những kết quả mà bạn mong đợi. Hãy bắt đầu với việc chọn từ khóa cẩn thận, sau đó chuyển qua thực hiện. Và đừng quên, các công cụ như Keywords Explorer và SERP Checker sẽ giúp bạn đơn giản hóa quy trình này.