Có phải bạn đang tìm kiếm cách để tăng lượt truy cập website mà không lo bị Google phạt? Hãy cùng tôi khám phá bí quyết này trong bài viết hôm nay.
Đây là chiến lược giúp tôi khôi phục được website của mình sau khi bị Google “đập” trong bản cập nhật cốt lõi tháng 12/2020. Điều quan trọng nằm ở tỷ lệ chuẩn giữa nội dung thông tin và nội dung thương mại trên trang web của bạn.
Google thay đổi ra sao?
Vào ngày 3 tháng 12 năm 2020, Google tung ra một bản cập nhật cốt lõi khá lớn. Theo thống kê từ Mozcast – công cụ đo lường mức độ biến động của kết quả tìm kiếm – thì chính xác đây là một “big update”. Khắp nơi trên internet đều cảm thấy ảnh hưởng. Đặc biệt, cộng đồng SEO liên tục cập nhật về tình trạng nhiều trang web bị giảm mạnh lưu lượng truy cập, đặc biệt là các trang web Affiliate.
Nhiều trang affiliate lớn như Gear Hungry, Improv, và Best of Machinery đã bị đánh một cú trời giáng. Gear Hungry đã từng đạt 750.000 lượt truy cập hàng tháng, đã rớt thẳng xuống còn 20.000. Còn Improv thì từ 1 triệu lượt truy cập mỗi tháng, giảm về còn 58.000. Best of Machinery? Khỏi nói – đồ thị traffic của họ rớt như tụt xuống vực.
Các trang này không chỉ bị ảnh hưởng một cách nhỏ lẻ mà gần như bị xóa sổ hoàn toàn khỏi kết quả tìm kiếm. Và điều đó cũng không chừa tôi ra. Một trong những trang web của tôi cũng bị ảnh hưởng nặng nề. Nhưng sau khi nghiên cứu nguyên nhân và đưa ra các thay đổi cần thiết, tôi đã phục hồi trang web qua bức đồ thị tăng trưởng traffic gần như dựng đứng mà bạn đang thấy.
Vì sao Google “đập” nặng các trang Affiliate?
Rõ ràng có một vấn đề lớn xảy ra với các trang web affiliate trong bản cập nhật cốt lõi. Lượng lớn trang web tập trung vào affiliate tiếp thị liên kết đã bị giảm thứ hạng hoặc biến mất hoàn toàn khỏi Google. Tôi bắt đầu điều tra và nhận ra phần lớn những trang web bị ảnh hưởng đều có lượng lớn nội dung thương mại.
Google có tài liệu hướng dẫn công khai về các loại nội dung nó không ưu tiên, gọi là “Doorway Pages”. Nói cách khác, Google không thích những trang chỉ tồn tại để dẫn người dùng đến một trang khác thông qua một liên kết kiếm tiền, mà không mang lại giá trị thực sự. Và điều này nghe hơi giống với nhiều website affiliate phải không?
Chúng tôi bắt đầu đưa ra những giả thuyết như sau:
- Có thể Google xác định những trang có quá nhiều affiliate links nằm ở phần trên (above the fold).
- Có thể Google không thích các trang có nhiều quảng cáo nằm ở vị trí trên cùng.
- Hoặc có lẽ vấn đề là tỉ lệ giữa các liên kết liên kết (affiliate links) và các liên kết bình thường.
- Nhưng cuối cùng, yếu tố có vẻ quan trọng nhất: chính là tỷ lệ của nội dung thương mại so với nội dung thông tin.
Tôi đã tìm ra gì qua dữ liệu?
Để tìm hiểu thêm, tôi đã hợp tác với Surfer để thực hiện một nghiên cứu dữ liệu lớn. Chúng tôi lướt qua hàng ngàn trang web Affiliate để tìm ra điểm chung của các trang bị ảnh hưởng nặng nề và các trang “sống sót”.
Và nghiên cứu đã chỉ ra sự tương quan rõ ràng. Những trang có tỷ lệ nội dung thương mại cao hơn tỉ lệ nội dung thông tin đều bị “đập” nặng. Nếu nội dung của bạn chủ yếu là các bài viết về sản phẩm như “top sản phẩm dầu CBD này”, thì khả năng cao bạn sẽ bị giảm thứ hạng. Ngược lại, nếu có một lượng lớn nội dung mang tính chất thông tin như “Dầu CBD có giúp giảm buồn nôn không?”, thì cơ hội sống sót sẽ cao hơn.
Chúng tôi coi những trang có tiêu đề dạng “Best”, “Review”, hoặc chứa liên kết affiliate là nội dung thương mại. Và khi tỷ lệ nội dung thương mại vượt quá ngưỡng 70%, khả năng ảnh hưởng trở nên rõ rệt.
Chiến lược thoát phạt và tăng trưởng
Khi nhận ra điều này, tôi bắt đầu chỉ đạo đội ngũ của mình tập trung hoàn toàn vào việc sản xuất nội dung thông tin. Chúng tôi đã “xuất bản điên cuồng” từng ngày, từng tuần, để điều chỉnh lại tỷ lệ nội dung. Và kết quả đã đến! Sau một khoảng thời gian, traffic của website tôi gần như tăng vọt. Không chỉ trang này, mà cả danh mục (portfolio) của tôi đều đạt mức tăng trưởng khủng.
Điều này không chỉ xảy ra với tôi. Một thành viên khác, Martin Thomas từ Affiliate Lab cũng áp dụng chiến lược này và đạt được kết quả tương tự. Khi trang tôi phục hồi, tỷ lệ nội dung là khoảng 70% thông tin và 30% thương mại. Nhưng tôi cũng không thể chắc chắn liệu đây có phải là tỷ lệ lý tưởng hay không, vì chúng tôi cứ tiếp tục sản xuất nội dung mà không có điểm dừng.
Tỷ lệ nội dung: Khoa học hay cảm tính?
Để làm rõ vấn đề tỷ lệ này, chúng tôi đã quyết định tiến hành một nghiên cứu sâu rộng hơn về tỷ lệ nội dung. Chúng tôi đã phân tích 1.517 trang web thuộc nhiều ngành nghề khác nhau từ nghệ thuật, sức khoẻ, công nghệ…. Điều mà chúng tôi muốn xác định là tỷ lệ nào giữa nội dung thông tin và thương mại có khả năng giúp website phát triển tốt trong mắt Google.
Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng, trung bình, các trang web thành công có tỷ lệ 67% nội dung thông tin và 29% thương mại. Phần còn lại là các trang “vô thưởng vô phạt” như trang chủ, liên hệ, giới thiệu.
Các ngành nghề khác nhau có yêu cầu khác nhau
Nghiên cứu càng đi sâu, chúng tôi càng phát hiện ra nhiều điều thú vị. Ví dụ, các trang web coupon – chuyên chia sẻ mã giảm giá – có thể duy trì tỷ lệ lên tới 98% nội dung thương mại mà không hề “hề hấn” gì. Rõ ràng là Google biết rằng với lĩnh vực này, phần lớn nội dung đòi hỏi phải là thương mại và đây được coi là chuẩn mực của ngành.
Các ngành khác tuy nhiên lại có yêu cầu khác. Ví dụ, lĩnh vực văn phòng phẩm có thể “chịu đựng” mức 43% nội dung thương mại. Nhưng lĩnh vực ô tô thì lại chỉ có khoảng 19% nội dung thương mại.
Các kết quả này cho thấy rất rõ một điều: Không có tỷ lệ vàng cố định cho mọi ngành nghề. Mỗi ngành có thể có “chuẩn mực” riêng của mình. Vì vậy, điều quan trọng là bạn phải xác định tỷ lệ phù hợp với ngành nghề mà bạn đang hoạt động.
Kết luận
Tóm lại, nếu bạn muốn website phát triển và tránh bị Google “phạt”, hãy đảm bảo rằng bạn có tỷ lệ nội dung thông tin và thương mại phù hợp. Điều này không chỉ giúp bạn tối ưu SEO, mà còn tạo ra trải nghiệm tốt cho người dùng.
Hãy nhớ rằng, Google quan tâm đến việc cung cấp giá trị thực sự cho người tìm kiếm. Vì vậy, thay vì chỉ tập trung vào việc kiếm tiền từ các liên kết liên kết, hãy cung cấp thông tin, giải đáp thắc mắc của người dùng. Ngoài ra, bạn phải chú ý đến từng ngành nghề mà bạn đang hoạt động, vì mỗi ngành có những yêu cầu khác nhau về nội dung.
Vậy nên, nếu bạn đang quản lý một trang web affiliate hoặc thậm chí là trang thương mại điện tử bất kỳ, hãy kiểm tra lại tỷ lệ nội dung của mình ngay hôm nay. Hành động ngay bây giờ có thể giúp bạn không những thoát khỏi các hình phạt từ Google, mà còn tăng trưởng traffic mạnh mẽ về lâu dài.
Tôi hy vọng những gì chia sẻ trong bài viết này mang lại nhiều giá trị cho bạn. Chúc bạn thành công với chiến lược nội dung của mình!
