Trong thế giới SEO, việc tối ưu hoá trang web của bạn là yếu tố không thể bỏ qua nếu bạn muốn leo lên những vị trí cao trên Google. Mặc dù có rất nhiều kỹ thuật và công cụ để áp dụng, tối ưu SEO On-Page vẫn là một bước khởi đầu quan trọng phải được thực hiện đúng cách. Cái hay là, bạn không cần phải là một chuyên gia để cải thiện trang web của mình, chỉ cần làm theo một số bước đơn giản dưới đây và sự kiên nhẫn.
Hôm nay, tôi sẽ chia sẻ toàn bộ quá trình tối ưu hóa SEO On-Page theo một checklist chi tiết. Chúng ta sẽ phân tích một trường hợp cụ thể từ một bài viết trên gotseo.com, và bài viết này tập trung vào việc: “Google có phạt nội dung AI không?” – một câu hỏi đáng được giải đáp vào năm 2024 khi AI ngày càng len lỏi vào nội dung trực tuyến.
Tại sao SEO On-Page quan trọng?
SEO On-Page là quá trình tối ưu hóa nội dung và các yếu tố trong trang của bạn để giúp nó dễ dàng được Google hiểu và đánh giá cao. Ngắn gọn: On-Page SEO giúp trang web của bạn nổi bật lên giữa hàng triệu kết quả tìm kiếm khác. Tất cả mọi thứ từ tiêu đề, cấu trúc URL cho đến nội dung trong bài viết đều cần được cân nhắc kỹ càng.
Tại sao bạn cần chú ý? Vì một trang web tốt không có SEO thì chẳng khác nào có sản phẩm tuyệt vời nhưng chẳng ai biết đến bạn!
Dùng từ khóa gì?
Trong ví dụ hôm nay, tôi đã chọn bài viết có từ khóa “Google có phạt nội dung AI không?” để minh họa. Cụ thể, từ khóa này có khoảng 210 lượt tìm kiếm mỗi tháng – không nhiều nhưng vẫn đủ để đáng quan tâm nếu bạn nhắm đúng thị trường ngách. Điều quan trọng hơn là từ khóa này khá “nhẹ cân” về mặt cạnh tranh, nhưng vẫn có vài trang Authority cao đang đứng top. Vì vậy, để đánh bại những “đối thủ nặng ký” này, bạn cần hơn cả một nội dung bình thường.
Tình hình hiện tại của trang
Bài viết trên gotseo.com hiện tại chưa đạt được kết quả mong muốn. Nếu mở công cụ SEMrush, bạn sẽ thấy nó đã từng leo hạng khá tốt vào tháng 1, nhưng sau đó thì tụt hoặc đứng nguyên. Hiện tại, vị trí của bài viết đứng ở trang 3-4, thậm chí chưa từng xuất hiện trên trang đầu tiên của Google. Điều này cho thấy còn nhiều điểm cần cải thiện để bài viết có thể được Google đánh giá cao hơn.
Bây giờ, chúng ta sẽ xử lý vấn đề này từng bước một!
Kiểm tra ban đầu: Chắc chắn trang đã được lập chỉ mục
Bước đầu tiên khi tối ưu SEO On-Page là đảm bảo rằng URL của bạn đã được lập chỉ mục. Nếu Google không biết trang của bạn tồn tại, chúc bạn may mắn trong việc lên hạng!
Cách dễ nhất để kiểm tra là copy đường dẫn URL của bạn, rồi dán vào Google và tìm kiếm trực tiếp. Nếu trang của bạn hiện lên trong kết quả tìm kiếm, tức là nó đã được lập chỉ mục. Nếu không, thì SEO On-Page của bạn sẽ chẳng có ý nghĩa gì cả.
Một lưu ý nho nhỏ: Bạn nên thực hiện thao tác tìm kiếm này ở chế độ ẩn danh để tránh tác động do cá nhân hóa kết quả tìm kiếm.
Lưu ý: Trang mẫu của tôi đã được lập chỉ mục, vì vậy tôi có thể chuyển sang các bước tối ưu tiếp theo.
Trang phải đủ “già”
Việc xác nhận trang của bạn đã được xuất bản ít nhất 60 ngày là một yếu tố quan trọng khác. Google có xu hướng ưa chuộng các bài viết “già đời” – đã tồn tại trên mạng đủ lâu để chứng minh giá trị của nó.
Trang mà tôi đang làm việc được xuất bản hồi tháng 10 năm 2023, do đó nó đủ điều kiện về tuổi thọ.
Nội dung có phù hợp với Search Intent không?
Đây là phần khó nhằn nhất. Search Intent – hay còn gọi là ý định tìm kiếm – là điều mà Google cố gắng đoán biết từ mỗi truy vấn mà người dùng nhập vào. Gặp may mắn thì trang của bạn sẽ khớp ngay với ý định đó, còn nếu không thì bạn sẽ phải phân tích lại tất cả mọi thứ.
Trong trường hợp này, bài viết “Google có phạt nội dung AI không?” của tôi có thể bị “lệch tông” so với kỳ vọng của Google. Khi nhìn vào những trang top 1 hiện tại, tôi nhận ra rằng có thể bài viết của tôi đã sai lầm về mặt cung cấp dữ liệu hay cách truyền tải thông tin. Sentiment có thể chưa đủ đáp ứng câu hỏi của người dùng.
Tôi sẽ đánh giá lại nội dung và điều chỉnh cho phù hợp hơn với ý định tìm kiếm của người dùng.
Đánh giá chất lượng nội dung
Đây là cái mà tôi cần cải thiện nhiều nhất. Mặc dù bài viết hiện tại khá hữu ích, có tính độc đáo và cung cấp một số thông tin cần thiết, nó lại quá ngắn. Một bài viết chỉ mang tính chất là case study như thế này chưa đi đủ sâu vào vấn đề, và điều đó có thể ngăn nó đạt điểm cao từ Google. Tôi cần tạo ra một nội dung chuyên sâu, nhiều góc nhìn hơn và nhằm phục vụ trực tiếp nhu cầu tìm kiếm người dùng.
Độ dài bài viết có quan trọng?
Người ta thường nói rằng “word count không ảnh hưởng đến SEO”, nhưng trên thực tế, một bài viết dài hơn sẽ có lợi hơn khi bạn muốn cung cấp nhiều thông tin, và đặc biệt là giúp tăng mức độ liên quan đến từ khóa. Tôi đã kiểm tra bài viết này qua công cụ Rankability và thấy rằng bài viết hiện tại chỉ có 482 từ, trong khi những đối thủ hàng đầu của tôi có ít nhất từ 1.000 từ trở lên.
Điều này đồng nghĩa với tôi cần phát triển nội dung thêm để đảm bảo trang của mình có chiều sâu hơn những bài khác. Thêm độ dài không chỉ giúp tối ưu lượng từ, mà còn mở rộng được phạm vi chủ đề xoay quanh AI, từ đó dễ dàng chinh phục các ý định phụ mà người dùng tìm kiếm.
Kiểm tra chính tả và ngữ pháp
Một bài viết nhiều lỗi chính tả là điều cấm kỵ trong SEO. Người dùng sẽ mất lòng tin khi thấy quá nhiều sai sót, và Google cũng không thích điều đó.
Tôi đã sử dụng tiện ích Chrome của Grammarly để kiểm tra bài viết hiện tại và không phát hiện nhiều lỗi nghiêm trọng. Dù vậy, luôn tốt hơn nếu bạn đặt một cặp mắt tinh tế vào nội dung của mình, hoặc giao phó cho một công cụ mạnh mẽ như Grammarly để phát hiện những lỗi nhỏ.
Một bài viết sạch sẽ, không lỗi lầm sẽ tăng tính chuyên nghiệp và giúp người dùng cảm thấy dễ chịu hơn.
Tốc độ tải trang và trải nghiệm người dùng
Tốc độ tải trang là một yếu tố quan trọng không thể bỏ qua. Bạn phải đảm bảo rằng trang của mình không chỉ đẹp mà còn phải nhanh. Đặc biệt, với người dùng di động, tốc độ trang là quyết định để giữ chân họ. Tôi kiểm tra trang này bằng Google PageSpeed Insights và thấy rằng điểm hiệu suất trên di động khá thấp, chỉ khoảng 60/100. Điều đó không tốt chút nào. Bạn nên có ít nhất là 70-80 để đảm bảo trải nghiệm người dùng tốt.
Trên desktop, tình hình khá hơn với điểm số 84/100. Nhưng tôi sẽ vẫn cần điều chỉnh thêm để cải thiện tốc độ tải trên di động.
Ngoài ra, tôi cũng chạy kiểm tra các đường link gãy (broken links) và rất may là không có lỗi nào trong bài viết.
Sự cần thiết của “Tối Ưu Từ Khóa”
Sau khi giải quyết hết những việc trên thì chúng ta mới bắt tay vào tối ưu từ khóa. Điều này là bắt buộc nếu bạn muốn Google hiểu chính xác bài viết của bạn nhắm đến chủ đề gì.
Từ khóa cần hiện diện ở những vị trí quan trọng như:
- Tiêu đề (Title)
- URL
- H1, H2, H3 (những thẻ tiêu đề phụ)
- Phần mở đầu bài viết
Tốt nhất, bạn cũng nên mục tiêu xuất hiện trong Meta Description dù rằng yếu tố này không có sự ảnh hướng trực tiếp đến SEO như thường nghĩ. Việc lấy được snippet (đoạn trích nổi bật) cũng là một lợi thế lớn – khi Google hiển thị câu trả lời của bạn ngay lập tức cho người tìm kiếm mà không cần click vào trang. Để tối ưu snippet, hãy đảm bảo câu trả lời nằm ngay phía trên đầu bài viết, thật ngắn gọn và đi vào trọng tâm.
Liên kết nội bộ và Backlink
Liên kết nội bộ (Internal Links) và liên kết ngoài (Backlinks) đều rất quan trọng khi nói đến SEO. Bạn nên có liên kết dẫn đến các trang liên quan của chính trang web của mình để tăng tính liên kết. Đồng thời, không quên dẫn ra các tài liệu có Authority cao như Wikipedia, Google, hoặc một bài nghiên cứu đáng tin cậy.
Nhớ rằng, các liên kết của bạn cần nổi bật rõ ràng, không bị lẫn vào nội dung chính. Điều này giúp người dùng dễ nhận biết và dễ click vào.
Tối ưu hình ảnh
Hình ảnh là một yếu tố ít ai chú ý, nhưng nếu được làm đúng cách, nó có thể giúp tăng cường khả năng SEO của bạn. Hãy sử dụng hình ảnh gốc, chất lượng cao, và đừng quên viết thẻ ALT cho từng hình để Google hiểu hơn về nội dung hình ảnh của bạn.
Một lời khuyên nhỏ là bạn không cần quá lo lắng về việc chỉnh sửa tên file quá kỹ càng, nhưng hãy cố gắng giữ tên file mô tả được nội dung hình ảnh.
E-E-A-T trong SEO: Tạo sự tin tưởng
E-E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) là một khái niệm không mới, nhưng Google càng ngày càng chú trọng điều này hơn trong SEO. Đơn giản, bạn cần chứng minh rằng bạn là một chuyên gia trong lĩnh vực, nội dung của bạn đáng tin cậy và đã được kiểm chứng.
Cách tôi làm điều này trên trang của mình là qua một trang tác giả rõ ràng. Người đọc có thể bấm vào trang thông tin về tôi, thấy được kinh nghiệm, bài viết trước đây, và một số các dẫn chứng khác chứng minh tôi là người có uy tín trong ngành.
Ngoài ra, cũng đừng quên cập nhật ngày xuất bản trên trang, điều này giúp người dùng và Google biết rằng bạn liên tục cung cấp thông tin mới mẻ.
Mục tiêu và sự chuyển đổi
Mỗi trang web cần có một mục tiêu rõ ràng, dù đó là tăng lượt chuyển đổi hoặc hướng người dùng đến một trang khác trên website. Trang mẫu của tôi mong muốn người đọc đăng ký khóa học, tìm hiểu về dịch vụ agency của tôi, hoặc đơn giản là chuyển sang đọc một bài blog khác. Đối với Google, việc người dùng tiếp tục click vào các trang khác nhau trên web của bạn là một chỉ số quan trọng cho thấy rằng nội dung web thực sự hữu ích.
Và nếu bạn thấy tỷ lệ thoát cao, không ai ở lại đọc tiếp mà chỉ click một lần rồi thoát ra, đó là dấu hiệu bạn cần phải cải thiện nội dung ngay.
Kết luận
Tôi đã trải qua rất nhiều giai đoạn khi tối ưu SEO On-Page – từ việc kiểm tra lập chỉ mục, đến tối ưu từ khóa, cải thiện tốc độ trang và thậm chí kiểm tra lỗi chính tả. Tuy nhiên, tất cả những điều này có thể được tóm gọn vào một điều: luôn kiểm tra và cải thiện liên tục.
SEO không phải là thứ bạn bỏ đó, rồi quên đi. Bạn cần liên tục cập nhật và xoay chuyển nội dung, vì Google và hành vi của người dùng cũng không ngừng thay đổi. Bạn càng làm mới trang web của mình theo đúng hướng, kết quả SEO sẽ càng tốt hơn.
SEO On-Page không phải là phép màu sẽ đưa bạn lên top 1 ngay lập tức, nhưng nếu bạn làm đúng, làm đầy đủ và kiên nhẫn, bạn sẽ thấy sự thay đổi rõ rệt trong kết quả tìm kiếm.
Hãy nhớ: Làm tốt những việc cơ bản, các phần còn lại sẽ tự động hoạt động trơn tru!