Khi tôi bắt đầu học về SEO, điều quan trọng nhất mà tôi hiểu ngay từ đầu là tầm quan trọng của việc tối ưu hóa một trang web tốt. Nhưng không chỉ là viết nội dung hay, mà còn phải biết cách làm cho trang của mình hiển thị được trên Google.
Hôm nay, tôi sẽ chia sẻ với bạn cách tôi tối ưu hóa một trang để tăng khả năng xếp hạng trên công cụ tìm kiếm. Tối ưu hóa on-page không phức tạp như bạn nghĩ, nhưng bạn cần chiến lược rõ ràng. Bắt đầu nhé!
Hiểu Về SEO On-Page
Trước tiên, chúng ta cần hiểu cụ thể SEO on-page là gì. Đây là thuật ngữ dùng để chỉ việc tối ưu hóa nội dung và kỹ thuật trên trang để thu hút các công cụ tìm kiếm như Google. Bạn có thể làm tốt mọi thứ về SEO off-page, nhưng nếu trang của bạn không thỏa mãn người dùng và không tối ưu bên trong, kết quả sẽ rất hạn chế.
On-page SEO bao gồm nhiều yếu tố như nội dung, URL, meta, và rất nhiều kỹ thuật khác. Nhưng tất cả đều có mục tiêu chung là để Google hiểu rõ nội dung của bạn và hiển thị nó cho người tìm kiếm.
Chiến Lược Tối Ưu Từ Khóa
Để trang web của bạn thu hút được nhiều lượt truy cập, tối ưu từ khóa là phần không thể thiếu. Nhưng không chỉ là nhắm đến một từ khóa duy nhất, mà bạn phải nhắm đến nhiều từ khóa liên quan, từ khóa dài (long-tail keywords) để bao phủ được nhiều dạng tìm kiếm khác nhau. Chẳng hạn, một bài viết về “cách giảm cân nhanh” không chỉ có thể xếp hạng cho đúng từ khóa đó, mà còn hiển thị cho các cụm từ như “mẹo giảm cân an toàn” hay “làm sao để giảm 3kg trong một tuần”.
Tối Ưu Cho Từ Khóa Dài
Từ khóa dài là những cụm từ mô tả cụ thể hơn về chủ đề. Ví dụ nếu bạn nhắm tới “giảm cân nhanh,” bạn sẽ gặp cạnh tranh lớn. Nhưng với từ khóa dài như “giảm cân nhanh mà không cần tập thể dục” hoặc “giảm cân nhanh tại nhà cho nữ giới,” bạn sẽ có cơ hội xếp hạng cao hơn. Một điểm cộng lớn nữa là các từ khóa dài thường thu hút người dùng có nhu cầu cụ thể, dễ chuyển đổi hơn.
Hiểu Thực Sự Về Ý Định Tìm Kiếm
Vậy làm sao chúng ta biết người dùng thực sự đang tìm gì? Đây là lúc mà hiểu về “search intent” hay gọi là ý định tìm kiếm rất quan trọng. Đây là việc bạn hiểu người dùng khi họ gõ từ khóa đó lên Google, họ mong đợi gì. Ý định tìm kiếm có thể chia thành ba dạng chính gọi là 3 C của search intent:
- Loại nội dung: Đây có thể là bài blog, video hay trang sản phẩm.
- Định dạng nội dung: Ví dụ như hướng dẫn, danh sách hay tin tức.
- Góc nhìn: Nội dung có thể viết với sự tập trung vào độ mới, tính làm thế nào, hoặc so sánh nhiều lựa chọn.
Phân Tích Đối Thủ Để Hiểu Ý Định Người Dùng
Một trong những cách hiệu quả nhất để hiểu ý định tìm kiếm là phân tích đối thủ. Nếu họ đang xếp hạng cao trên Google, rõ ràng họ đang làm đúng điều gì đó. Tuy nhiên không phải chỉ đơn giản là sao chép, bạn cần học hỏi từ những phần mà họ đã thành công.
Ví dụ, khi tôi nghiên cứu “best golf club sets,” tôi nhận ra hầu hết các trang top đều là các bài viết dạng danh sách (listicle), chủ yếu nói về các bộ gậy tốt nhất cho người mới bắt đầu. Điều này cho thấy ý định tìm kiếm của người dùng, và tôi hiểu rằng nội dung tôi phải hướng đến nên nhắm vào người mới bắt đầu chơi golf.
Nghiên Cứu Nội Dung Của Đối Thủ
Sử dụng Ahrefs Keywords Explorer là cách tốt nhất để kiểm tra các từ khóa mà trang đối thủ đang xếp hạng. Ví dụ, nếu bạn tìm một từ khóa như “best golf club sets,” bạn có thể xem xét những trang đang đứng top trên kết quả tìm kiếm. Từ đó, bạn có thể phân tích xem các trang top này đang nhắm đến những điều gì.
Phân Tích Kết Quả Trên SERP
Nhìn vào danh sách trang xếp hạng cao, bạn cần lọc ra những trang phù hợp với ý định tìm kiếm. Không phải trang nào đứng đầu cũng có nội dung phù hợp. Ví dụ, một trang sản phẩm từ Amazon có thể đứng top nhưng không phải là loại nội dung bạn nên tham khảo nếu mục tiêu của bạn là viết blog. Thay vào đó, bài viết dạng danh sách từ những blog lớn chuyên về golf sẽ là nguồn tham khảo hữu ích hơn.
Tìm Hiểu Các Chủ Đề Phụ
Sau khi nghiên cứu các trang đối thủ, tôi thường tìm ra những chủ đề phụ. Ví dụ, trong nghiên cứu về “best golf club sets,” tôi thấy rằng tất cả các đối thủ đều nhắc đến bộ gậy Callaway Strata, điều này gợi ý rằng đây có thể là sản phẩm quan trọng đối với người đọc mục tiêu của tôi. Việc tìm ra các chủ đề phụ này sẽ giúp nội dung của bạn đầy đủ hơn, đáp ứng tốt hơn nhu cầu của người đọc.
Tạo Nội Dung Chuẩn SEO
Tạo nội dung không chỉ là có nhiều từ khóa, mà còn phải chắc chắn nội dung của bạn hấp dẫn và có giá trị. Bạn có thể học hỏi từ đối thủ, nhưng đừng bao giờ sao chép. Hãy làm mới và đem lại giá trị thực sự cho nội dung.
Định Dạng Bài Viết
Từ bài viết trước mà tôi đã nhắc tới, nếu tất cả các đối thủ đang sử dụng định dạng danh sách (listicle), thì không có lý do gì bạn lại đi làm khác. Điều này cho thấy độc giả thích định dạng này, và bạn nên đi theo lối đi họ mong đợi. Tuy nhiên, bạn vẫn có thể sáng tạo thêm bằng cách thêm vào các yếu tố so sánh hay nhận xét riêng để tạo sự khác biệt.
Sử Dụng Tựa Đề Phụ và Dàn Bài Rõ Ràng
Hãy học cách sử dụng các tiêu đề phụ. Độc giả thường lướt nhanh bài viết để tìm những điều họ muốn. Tựa đề phụ sẽ giúp họ dễ dàng tìm thấy những gì họ cần, đồng thời cũng tăng tính cấu trúc cho bài viết, giúp Google dễ hiểu hơn nội dung của bạn.
Thêm vào đó, hãy cân nhắc việc tạo danh sách mục lục ở đầu bài viết, có thể thông qua thẻ HTML h2 hay h3. Điều này không chỉ giúp cho độc giả dễ theo dõi mà còn giúp công cụ tìm kiếm lập chỉ mục nhanh và chính xác hơn.
Phân Tích Khoảng Cách Nội Dung (Content Gap)
Một trong những chiến thuật hữu ích nhất để tạo ra nội dung mà Google đánh giá cao là thực hiện phân tích khoảng cách nội dung. Đây là việc bạn tìm ra những từ khóa mà đối thủ của bạn đang xếp hạng mà bạn chưa có.
Bạn có thể sử dụng Ahrefs Content Gap Tool để điền vào khoảng trống này. Chỉ cần nhập URL của đối thủ, và công cụ này sẽ cho bạn biết họ đang xếp hạng cho những từ khóa nào mà bạn cần xem xét để thêm vào nội dung của mình. Điều này giúp bài viết của bạn bao quát được nhiều khái niệm hơn.
Các Tối Ưu Kỹ Thuật SEO Quan Trọng
Nội dung của bạn đã tốt, nhưng vẫn còn những yếu tố kỹ thuật cần tối ưu để tăng cường chất lượng SEO. Đây là những yếu tố bạn cần chú trọng khi bắt đầu tối ưu on-page:
Sử Dụng Từ Khóa Trong Tựa Đề
Tựa đề bài viết rất quan trọng. Nó không chỉ cần hấp dẫn người đọc, mà còn phải chứa từ khóa chính. Tuy nhiên, đừng ép buộc quá mức. Nó cần mượt mà và tự nhiên. Một ví dụ đơn giản là nếu bạn viết về “cách giảm cân nhanh,” tiêu đề có thể là “Top 10 Cách Giảm Cân Nhanh Và An Toàn Tại Nhà.”
Tạo URL Ngắn Gọn và Mô Tả
URL là một yếu tố nhỏ nhưng có ảnh hưởng lớn. Tôi luôn khuyên bạn tạo URL ngắn gọn, dễ hiểu, không quá phức tạp. Chỉ cần gắn từ khóa mục tiêu vào URL với cách trình bày rõ ràng, chẳng hạn: "best-golf-club-sets" đơn giản và dễ nhìn hơn "products-with-best-golf-clubs-for-your-budget-2022".
Thêm Meta Description
Meta description là đoạn mô tả ngắn gọn xuất hiện trên kết quả tìm kiếm, giúp người dùng biết nội dung chính của bài viết. Tuy không ảnh hưởng lớn đến xếp hạng của Google, nhưng việc viết Meta description tốt có thể cải thiện tỷ lệ nhấp chuột (CTR). Một điều lưu ý là bạn không cần tốn quá nhiều thời gian cho phần này, vì Google thường tự động thay đổi đoạn mô tả này khi hiển thị trên kết quả tìm kiếm.
Tối Ưu Hóa Hình Ảnh
Rất nhiều người bỏ qua tác động của hình ảnh đối với SEO. Một trong những cách bạn có thể tối ưu là đổi tên tệp hình ảnh một cách có ý nghĩa, ví dụ thay vì “IMG1234.jpg,” bạn có thể đổi thành “best-golf-club-sets.jpg.” Điều này giúp Google hiểu được hình ảnh của bạn nói về điều gì.
Thêm nữa, bạn cần điền các thẻ alt text cho hình ảnh. Thẻ alt giúp mô tả nội dung hình ảnh khi nó không tải được và cũng hỗ trợ SEO. Nhưng đừng lạm dụng nhồi nhét từ khóa vào đây. Hãy chỉ mô tả đúng nội dung của hình ảnh một cách tự nhiên nhất.
Tốc độ tải trang là một yếu tố xếp hạng của Google và bạn không nên bỏ qua việc nén hình ảnh để tăng tốc độ này. Có rất nhiều công cụ miễn phí giúp bạn thực hiện việc này, chẳng hạn như ShortPixel.
Cải Thiện Độ Dễ Đọc Của Bài Viết
Một trong những điều tôi học được từ kinh nghiệm viết và tối ưu hóa là độ dễ đọc vô cùng quan trọng. Bạn không muốn độc giả bỏ đi vì những đoạn văn quá dài dòng khó hiểu.
Viết theo cách bạn nói là một mẹo hay. Đừng cố dùng những từ ngữ quá phức tạp. Người đọc tìm kiếm thông tin dễ hiểu, và phong cách viết gần gũi sẽ tạo sự kết nối tốt hơn.
Sử dụng câu ngắn và chia nhỏ đoạn văn. Đừng để người đọc gặp phải bức tường chữ dài dằng dặc. Hãy sử dụng các tuyên bố phụ (subheadings) để phân chia nội dung một cách hợp lý.
Một công cụ hữu ích mà tôi hay dùng để kiểm tra độ dễ đọc của bài là Hemingway App. Nó sẽ chỉ ra những câu văn quá dài hoặc phức tạp và đề xuất cách cải thiện.
Kết Luận
Tối ưu hóa SEO on-page không phải là điều gì quá phức tạp, nhưng nó tốn sự tỉ mỉ và cần sự nghiên cứu kỹ lưỡng. Từ việc hiểu rõ ý định tìm kiếm, cách nghiên cứu đối thủ, cho đến các tối ưu kỹ thuật, tất cả đều nhằm mục tiêu chung: cải thiện xếp hạng và thu hút nhiều traffic tự nhiên hơn.
Nếu bạn áp dụng đúng những cách tôi vừa chia sẻ, bạn không chỉ cải thiện thứ hạng tìm kiếm mà còn tạo ra nội dung chất lượng, cung cấp giá trị thực sự cho người đọc. Nhớ rằng, SEO là một quá trình liên tục. Đừng nản lòng nếu không thấy kết quả ngay lập tức. Cứ kiên nhẫn, và những gì bạn đầu tư hôm nay sẽ mang lại trái ngọt trong tương lai.