SEO – tôi nghĩ đây là một trong những thuật ngữ phổ biến nhất mà bạn gặp mỗi khi học về digital marketing. Nhưng điều mà hầu hết mọi người không nhận ra là SEO không chỉ có một phần đơn giản. Có ba trụ cột chính của SEO, và nếu bạn bỏ qua một trong ba phần đó thì gần như chắc chắn sẽ không thấy trang web của mình bứt phá trên Google.
Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ với bạn một case study thực tế mà chúng tôi đã áp dụng để tăng gần gấp đôi lượng traffic của một khách hàng chỉ trong tám tháng.
Tại sao tối ưu hóa SEO lại quan trọng?
Nếu bạn có một website – dù là blog cá nhân, cửa hàng trực tuyến hay doanh nghiệp dịch vụ – thì SEO là điều không thể bỏ qua. Không xuất hiện trên Google đồng nghĩa với việc bạn bỏ lỡ hàng tấn khách hàng tiềm năng. Không chỉ đơn giản là viết bài và đính thêm vài từ khóa. SEO hiện nay bao gồm ba yếu tố chính: SEO kỹ thuật, nội dung, và backlink.
Hãy cùng bắt đầu với câu chuyện của khách hàng đã đạt thành công đáng kinh ngạc với chiến lược SEO của chúng tôi.
Giới thiệu về khách hàng và hành trình SEO
Khách hàng của chúng tôi là một công ty phần mềm tại Mỹ, chuyên cung cấp các dịch vụ điện toán đám mây cho các thương hiệu lớn mà chắc hẳn bạn sẽ biết đến như Samsung, Nissan và Electrolux. Trang web của họ đã tồn tại gần 20 năm. Điều đó mang lại lợi thế với một Domain Rating (DR) ấn tượng là 68 – khá ổn để tăng độ authority trong mắt Google.
Tuy nhiên, việc hoạt động lâu dài cũng có một nhược điểm: qua nhiều năm họ đã tích lũy một lượng lớn những “rác SEO” khiến trang web chậm lại và trở nên kém tối ưu. Chính vì vậy, một trong những nhiệm vụ đầu tiên của tôi là “dọn dẹp” các vấn đề về kỹ thuật SEO trước khi bắt đầu cải thiện các khía cạnh khác.
Tối ưu hóa SEO kỹ thuật
SEO kỹ thuật là nền tảng cho mọi nỗ lực SEO. Nếu bạn có một số vấn đề về kỹ thuật, thì dù nội dung của bạn có hoàn hảo đến đâu hay bạn có bao nhiêu backlink mạnh, thứ hạng của bạn trên Google vẫn có thể bị tụt về trang 10 mà chẳng ai muốn thấy.
Crawl Budget Management: Tận dụng tối đa ngân sách crawl
Đầu tiên, để Google tìm thấy website của bạn, họ phải chạy crawler (như Google bot) qua hàng tỷ trang web. Để tầm soát chi phí và thời gian, Google giới hạn lượng tài nguyên mà nó dành để thu thập dữ liệu trên mỗi website, được gọi là crawl budget.
Đối với trang web của khách hàng này, có hơn 30,000 trang rác không cần thiết đang làm lãng phí tài nguyên crawl của Google. Đơn giản nhất để quản lý crawl budget là loại bỏ các trang dư thừa, không cần thiết khỏi chỉ mục.
Một số trang gây vấn đề phổ biến như:
- Trang HTTP khi bạn đã có SSL: Điều này dễ xảy ra với các website chuyển đổi không nhất quán từ HTTP sang HTTPS.
- Trang phân trang (pagination URLs) và trang tag không còn hữu dụng cũng phải loại bỏ.
- Các lỗi về indexing dạng www và non-www.
Dọn dẹp chỉ mục: Robots.txt và no-index tag
Để giải quyết các trang không mong muốn này, có ba phương pháp chính:
- Robots.txt: Dùng để yêu cầu Google bot không lập chỉ mục trang cụ thể. Bạn chỉ cần định cấu hình lại file robots.txt như mong muốn.
- Thẻ no-index: Chặn Google không chỉ lập chỉ mục mà còn ngăn không cho một URL cụ thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
- Google Search Console: Dùng để xóa tạm thời các trang khỏi chỉ mục nhưng bạn cần chắc chắn rằng các trang này không bị yêu cầu lập lại chỉ mục thông qua các thiết lập khác.
Sử dụng Hreflang để Target Quốc Gia Khác Nhau
Ngay cả khi bạn không có một website đa ngôn ngữ, việc target các phiên bản nội dung riêng cho những quốc gia khác nhau sẽ giúp bạn ranking ở nhiều thị trường. Trong trường hợp này, tôi đã giúp khách hàng thiết lập các hreflang tags để Google hiểu rõ rằng mỗi phiên bản nội dung đều hướng đến các ngôn ngữ và quốc gia cụ thể. Bạn có thể làm điều này bằng cách đặt hreflang tags vào đầu mỗi trang web hoặc thêm nó vào sitemap của bạn.
Sitemap XML: Bắt buộc phải có
Đây rõ ràng là một thiếu sót lớn nếu trang web của bạn không có file sitemap.xml. Sitemap giống như một “bàn đồ chỉ dẫn” trang web của bạn, giúp Google biết những trang nào quan trọng và cần lập chỉ mục. Để tạo sitemap, bạn chỉ cần sử dụng các plugin SEO phổ biến như Yoast để tự động sinh ra file sitemap. Sau khi đã có sitemap, bạn cần nộp nó lên Google Search Console và thêm vào file robots.txt.
Tối ưu hóa nội dung
Sau khi làm sạch các vấn đề kỹ thuật, tôi chuyển sang phần quan trọng thứ hai: nội dung. Nội dung không chỉ đơn thuần là bạn viết một bài blog hay giới thiệu chi tiết sản phẩm. Bạn phải chứng minh cho Google thấy rằng bạn là chuyên gia trong lĩnh vực của mình thông qua sự đa dạng và chiều sâu của các bài viết liên quan.
Tăng tính phù hợp của chủ đề với nội dung phụ trợ
Việc xây dựng một hệ thống đồ sộ các bài viết liên quan là cách tuyệt vời để tạo sự topical relevance. Điều này không có nghĩa là cứ phải cạnh tranh với các từ khóa siêu cạnh tranh. Thay vào đó, tôi khuyên bạn nên nhắm vào các từ khóa long-tail – các từ khóa chi tiết hơn, cạnh tranh thấp hơn, nhưng lại có lượng traffic ổn định.
Nghiên cứu từ khóa với Long-Tail Keywords
Tôi sử dụng công cụ Ahrefs để xác định các từ khóa long-tail bằng cách tìm kiếm theo chủ đề tổng quát liên quan đến niche của khách hàng. Sau đó, tôi lọc các từ khóa dựa trên:
- Mức độ khó (keyword difficulty) tối đa là 10 với các trang mới.
- Độ dài từ khóa ít nhất 4 từ (vì các từ khóa dài thường ít cạnh tranh hơn).
Sau khi đã chọn được từ khóa phù hợp, tôi bắt đầu quá trình viết bài.
Viết bài tối ưu hóa theo SEO
Ngay cả khi bạn không phải là dân viết chuyên nghiệp, thì với các công cụ như Surfer SEO, tôi tin rằng ai cũng có thể viết những bài viết chuẩn SEO. Công cụ này phân tích các bài viết top đầu trên Google cho từ khóa mà bạn lựa chọn, gợi ý về cấu trúc, số lần lặp lại từ khóa, độ dài nội dung và những gì bạn cần để bài viết của mình dễ dàng nằm trong top. Điều này mang lại sự tự tin và dễ dàng hơn rất nhiều khi bắt đầu viết.
Một mẹo khác là bạn không cần phải quá chú ý đến điểm số tuyệt đối của Surfer. Thay vì đạt 100 điểm, đạt 80 là đã đủ tốt và tôi sẽ ưu tiên viết nhiều bài chất lượng tốt thay vì cố gắng “hoàn hảo 100%”.
Chiến lược liên kết nội bộ (Internal Linking)
Đừng quên liên kết nội bộ giữa các bài viết với nhau. Đây là một trong những cách Google hiểu rằng bài viết của bạn liên quan mật thiết đến các chủ đề khác trên trang web của bạn, tăng thêm tính chuyên môn.
Xây dựng Backlink
Cuối cùng, trụ cột quan trọng không thể thiếu trong SEO đó là backlink. Theo kết quả nghiên cứu từ Backlinko, những trang web xếp hạng ở vị trí cao trên Google đều có nhiều backlink hơn so với các trang ở thứ hạng thấp.
Xác định các trang cần backlink
Tôi sử dụng Ahrefs để tìm ra những trang quan trọng trên website nhưng có ít hoặc không có backlink. Đây thường là các trang sản phẩm hoặc dịch vụ quan trọng nhất, nơi đáng lẽ phải được ưu tiên ranking trên Google.
Liên hệ Blogger để Xây Dựng Backlink
Khi đã chọn được các trang cần backlink, tôi sử dụng công cụ Link Intersect để tìm những blog đã liên kết với các đối thủ nhưng chưa liên kết với trang của tôi. Sau đó, tôi tiến hành gửi email cho các quản trị blog để xin liên kết bằng cách cá nhân hóa nội dung email và nêu rõ lợi ích khi họ đặt link đến nội dung của mình.
Kết quả và bài học
Sau tất cả những nỗ lực, lượng traffic của khách hàng đã tăng gấp đôi chỉ trong 8 tháng. Số lượng từ khóa lên top 10 của họ cũng tăng đột biến, mang lại số lượt truy cập tự nhiên lớn và bền vững.
Nếu bạn không muốn bỏ lỡ hàng tấn traffic từ Google, bạn cần phải đảm bảo rằng mình đang tối ưu tốt cả ba trụ cột chính của SEO: kỹ thuật, nội dung và backlink. Dù chỉ bỏ sót một trong số đó, bạn đã tự đẩy mình vào thế bất lợi.
Hãy bắt đầu ngay hôm nay, dọn dẹp trang web của bạn một cách kỹ càng, sản xuất nội dung mới chất lượng cao và không ngừng phát triển backlink. Traffic sẽ đến – chậm mà chắc. Và khi đó, bạn sẽ thấy kết quả vượt ngoài mong đợi của mình.