Hôm nay, tôi muốn chia sẻ với các bạn về một chiến lược SEO mạnh mẽ mà tôi đã sử dụng để giúp khách hàng của tôi trong lĩnh vực tài chính tăng lưu lượng truy cập lên 80%. Đây là một trong những ngách cạnh tranh nhất, nhưng với chiến lược đúng đắn, chúng tôi đã vượt qua các rào cản và đem lại kết quả đáng kinh ngạc.
Nếu bạn đang gặp khó khăn khi SEO trong một ngách khó hoặc bạn chỉ muốn thúc đẩy lượng truy cập trang web của mình, chắc chắn bài viết này dành cho bạn.
Câu chuyện và thách thức trong ngành tài chính
Khách hàng của tôi hoạt động trong lĩnh vực tài chính. Bạn biết rồi đấy, tài chính là một trong những ngách khó nhất để SEO. Tại sao? Bởi vì khi có tiền liên quan, sự cạnh tranh sẽ trở nên khốc liệt hơn gấp nhiều lần. Hãy tưởng tượng việc cố gắng SEO cho từ khóa “bảo hiểm ô tô”, trong khi kết quả đầu trang đều do những trang web lớn như Geico, Allstate, Progressive chiếm giữ. Khi khách hàng của tôi đến với tôi, họ không có Authority đủ lớn để đối đầu với các ông lớn này.
Điều này càng khó khăn hơn vì ngành tài chính rơi vào nhóm “Your Money, Your Life” (YMYL), tức là “Tiền bạc của bạn, cuộc đời của bạn”. Đây là những chủ đề mà Google đặc biệt chú ý vì chúng ảnh hưởng trực tiếp tới tài chính hoặc cuộc sống của người dùng. Nếu bạn không cung cấp thông tin chất lượng cao hoặc có Authority vững chắc, không dễ để Google xếp hạng bạn cao.
Yêu cầu của YMYL: Phải luôn làm tốt hơn
Là một ngách YMYL, SEO trong ngành tài chính yêu cầu mọi thứ phải được thực hiện tốt hơn. Từ nội dung, backlink, đến độ tin cậy của trang web… cái gì cũng phải chỉnh chu hơn. Theo hướng dẫn của Google về chất lượng (Quality Rater Guidelines), các trang web trong lĩnh vực này cần phải cung cấp thông tin một cách chính xác và hữu ích nhất có thể.
Nhưng đây là điều tôi nghĩ, nếu bạn đối xử với mọi ngách như thể chúng đều là YMYL, bạn sẽ luôn đi trước đối thủ. Bạn không chỉ làm tốt hơn đối với những ngách khó, mà còn chuẩn bị sẵn sàng cho xu hướng trong tương lai khi Google càng ngày càng nghiêm khắc hơn.
Power Hub: Công cụ SEO mạnh mẽ nhất
Chìa khóa thật sự giúp giải quyết vấn đề này là một khái niệm gọi là “Power Hubs”. Đây là một cách thức xây dựng cấu trúc nội dung cho trang web, giúp Google dễ dàng hiểu được các chủ đề bạn muốn tập trung, đồng thời tăng khả năng xếp hạng cho các từ khóa cạnh tranh.
Power Hub bao gồm một bài viết chủ đề chính (Pillar) có tính thương mại và nhiều bài viết bổ trợ (cluster) xoay quanh, thường liên quan đến các nội dung thông tin ở tầng cao hơn trong phễu. Ví dụ, nếu bạn có một bài viết về “Báo giá bảo hiểm ô tô”, đây sẽ là bài pillar. Các bài viết bổ trợ có thể là “Cách so sánh báo giá bảo hiểm ô tô”, “Lịch sử lái xe ảnh hưởng đến giá bảo hiểm như thế nào”, v.v.
Các bài viết trong Power Hub này sẽ liên kết nội bộ với nhau. Khi một bài viết cluster mới được xuất bản, nó sẽ giúp tăng cường khả năng xếp hạng cho cả nhóm nội dung.
Cấu trúc liên kết nội bộ thông minh
Một trong những lợi thế lớn nhất của Power Hub là khả năng tối ưu liên kết nội bộ. Khi bạn liên kết các bài viết lại với nhau theo chủ đề cụ thể, Google không chỉ dễ dàng crawl mà còn hiểu được sự liên quan giữa các bài viết. Từ đó, bạn tăng được khả năng xếp hạng cho cả bài pillar lẫn các cluster articles.
Ví dụ, hãy tưởng tượng bạn viết một bài pillar về “Báo giá bảo hiểm xe hơi”. Bạn có thể hỏi ChatGPT để ra các ý tưởng cho các bài viết cluster như “Cách so sánh báo giá bảo hiểm”, “Cách nhận báo giá chính xác”, “Lịch sử lái xe và giá bảo hiểm”… Những bài này không chỉ giúp thu hút lưu lượng truy cập thông tin mà chúng còn hỗ trợ cho bài pillar chính, nâng cao tổng thể Authority và mức độ liên quan.
Với thủ thuật “Liên kết tăng tốc tàu thuỷ”, mỗi khi bạn viết một bài cluster mới, tất cả các bài viết liên quan cũng sẽ có xu hướng xếp hạng cao hơn. Đây là cách bạn có thể tranh thủ tối đa sức mạnh từ nội dung mà bạn đã tạo ra.
Chiến lược từ khóa Top-of-Funnel
Một trong những lỗi mà nhiều người gặp phải là chỉ tập trung vào từ khóa tầng dưới của phễu (bottom of the funnel – BOFU), những từ khóa thương mại cao như “Mua bảo hiểm xe ô tô”. Vấn đề là các từ khóa này thường cực kỳ cạnh tranh và chiếm giữ bởi những thương hiệu lớn với Authority mạnh.
Để tránh rơi vào bẫy này, tôi đã tập trung vào từ khóa tầng trên của phễu (Tofu – Top of the Funnel) và tầng giữa của phễu (Mofu – Middle of the Funnel). Những từ khóa này không có tính thương mại cao như “Báo giá bảo hiểm Geico”, nhưng chúng lại dễ xếp hạng hơn và vẫn có thể dẫn đến chuyển đổi. Bộ từ khóa thông tin sẽ tiếp cận được đối tượng người dùng đang trong giai đoạn nghiên cứu, chứ chưa sẵn sàng mua.
Viết nội dung chất lượng cao
Khi đã chọn được bộ từ khóa Tofu và Mofu phù hợp, bước tiếp theo là sản xuất nội dung. Nội dung của bạn phải chất lượng và có giá trị thực sự. Đây là lúc bạn cần nghiên cứu sâu hơn về chủ đề và cung cấp cho độc giả những thông tin mà họ thực sự quan tâm.
Hãy xem xét sử dụng một vài công cụ hỗ trợ để so sánh các trang top đầu và từ đó xây dựng cấu trúc nội dung của mình. Ví dụ, bạn có thể tham khảo từ những trang đã xếp hạng cao như Investopedia. Họ đã cung cấp một phần “Key Takeaways” ngay đầu bài viết – điều này giúp Google nhanh chóng hiểu được nội dung chung để đánh giá xếp hạng.
Backlink: Chìa khoá thành công trong SEO
Khi bạn đã có nội dung chất lượng, bạn cần phải xây dựng Backlink để đẩy lùi các đối thủ cạnh tranh. Một trong những kỹ thuật hiệu quả tôi dùng gọi là “Site Size Explosion”. Ban đầu, tôi thử nghiệm việc liên tục tăng số lượng nội dung trên trang và quan sát liệu có thể cải thiện bảng xếp hạng hay không. Sau hai tháng, kết quả thu về rất ít. Nhưng một khi tôi bắt đầu xây dựng Backlink cho mỗi bài khi nó được xuất bản, kết quả nhảy vọt. Google yêu thích những trang có sự tăng trưởng đều đặn về nội dung và liên kết.
Cách tìm kiếm liên kết chất lượng
Tôi tìm kiếm các cơ hội liên kết thông qua Ahrefs và công cụ Hunter Chrome Extension. Một phương pháp phổ biến là nhập từ khóa liên quan vào Ahrefs Content Explorer và tìm những trang đã có nhiều liên kết. Bạn có thể dùng tiếp công cụ Link Intersect để khám phá những trang đã liên kết tới đối thủ nhưng chưa liên kết với bạn. Đây thường là những “điểm nóng” mà bạn có thể tiếp cận để kéo backlink về.
Sau đó, tôi sẽ tìm thông tin liên hệ và soạn thảo email khéo léo để yêu cầu đặt liên kết. Điều quan trọng là hãy làm cho email của bạn có tính cá nhân hóa và tinh tế. Không gửi đi các mẫu email chung chung mà thiếu sự liên kết với nội dung mà bạn đề cập.
Trang Orphan: Sửa lỗi nếu bạn không muốn bị tụt hạng
Trang Orphan là trang tồn tại trên website nhưng không có liên kết nội bộ nào trỏ về nó. Điều này khiến Google không thể tìm thấy và xếp hạng trang đó. Bạn có thể dễ dàng phát hiện các trang Orphan thông qua công cụ Sitebulb. Nếu đó là trang bạn cần xếp hạng, chỉ cần thêm liên kết từ các bài viết có liên quan đến nó và vấn đề sẽ được giải quyết. Nếu không, bạn có thể sử dụng meta tag để yêu cầu Google không index trang đó.
Tối ưu hoá thanh điều hướng chính
Một yếu tố thường bị bỏ qua nhưng lại cực kỳ quan trọng: thanh điều hướng chính (menu). Thanh điều hướng không chỉ giúp người dùng truy cập dễ dàng mà còn giúp Google hiểu rõ hơn về cấu trúc trang web của bạn. Hạn chế các nhãn chung chung như “Dịch vụ” hay “Sản phẩm”, thay vào đó, hãy dùng các nhãn cụ thể và giải thích rõ ràng về các danh mục chính.
Ngoài ra, đừng để thanh điều hướng quá đông đúc. Một thanh điều hướng tốt thường chỉ có từ năm đến tám mục chính. Nhớ rằng, những mục quan trọng nên xuất hiện ở đầu và cuối menu vì con người có xu hướng nhớ rõ thông tin đầu và cuối hơn.
Kết quả: +80% lưu lượng truy cập trong một ngách cực kỳ cạnh tranh
Bằng cách áp dụng chiến lược Power Hub, xây dựng chiến lược Backlink thông minh, tối ưu hóa cấu trúc nội dung và thanh điều hướng, tôi đã giúp khách hàng tăng 80% lưu lượng truy cập đến trang web. Điều này chứng tỏ rằng dù trong một ngách khó khăn, với một chiến lược đúng đắn, bạn vẫn có thể vượt qua các đối thủ lớn.
Nếu bạn thực sự nghiêm túc với SEO, hãy bắt đầu ngay từ bây giờ.