SEO luôn thay đổi, nhưng các nguyên tắc cơ bản vẫn không hề thay đổi. Năm 2023, để thực sự làm chủ SEO, bạn cần phải hiểu đúng về nghiên cứu từ khóa và tạo nội dung phù hợp.
Trong bài viết này, tôi sẽ giới thiệu cho bạn một số thực tiễn SEO tốt nhất thông qua một ví dụ thực tế. Hãy theo dõi từng bước và bạn sẽ thấy mình có thể thống trị kết quả tìm kiếm trên Google.
Reverse Keyword Strategy: Chiến Lược Từ Khóa Đảo Ngược
Chiến lược từ khóa đảo ngược! Nghe có vẻ phức tạp, nhưng thật ra nó đơn giản và hiệu quả cực kỳ. Hầu hết mọi người đều bắt đầu với những từ khóa có khối lượng tìm kiếm lớn, tức từ khóa thông tin. Dù đây không phải là sai lầm lớn, nhưng nó không phải thứ tự hay cách hiệu quả nhất để xây dựng chiến lược từ khóa. Mọi người thường quên thứ tự ưu tiên từ dưới lên trên – điều này có nghĩa là bạn phải bắt đầu từ những từ khóa gần với quyết định mua hàng, rồi từ từ mở rộng lên những từ khóa thông tin.
Thay vì lao vào những từ khóa đứng đầu phễu (top-of-funnel), chúng ta sẽ tập trung vào các từ khóa giao dịch ngay từ đầu, sau đó mới chuyển lên từ khóa so sánh và cuối cùng là từ khóa nghiên cứu. Với cách tiếp cận này, bạn dễ dàng đạt kết quả nhanh hơn.
Ví dụ: Always Pan
Để minh họa, hãy nhìn vào ví dụ về một sản phẩm chảo nấu ăn tên là Always Pan.
Từ khóa giao dịch (Transactional keywords)
Ví dụ: “Where to buy Always Pan?”
Đây là từ khóa có mục đích giao dịch rõ ràng, người tìm kiếm đã gần đến quyết định mua hàng. Những từ khóa này cần được ưu tiên đầu tiên.
Từ khóa so sánh (Comparison keywords)
Ví dụ: “Always Pan vs Caraway”
Khi ai đó bắt đầu so sánh sản phẩm của bạn với đối thủ cạnh tranh, đó là dấu hiệu họ vẫn đang trong giai đoạn cân nhắc mua hàng. Nếu bạn có thể xếp hạng cho các từ khóa này, bạn có thể chuyển hướng người tìm kiếm về sản phẩm của bạn thay vì để họ rơi vào tay đối thủ.
Từ khóa nghiên cứu (Investigative keywords)
Ví dụ: “Best pans for cooking fish”
Từ khóa này mang tính nghiên cứu, người dùng chưa biết đến thương hiệu nhưng đang tìm giải pháp cho vấn đề của họ. Một bài viết dạng list liệt kê các loại chảo tốt nhất – với Always Pan đứng đầu – có thể giúp thúc đẩy họ xuống giai đoạn sâu hơn trong phễu mua sắm.
Từ khóa đầu phễu (Top-of-the-funnel keywords)
Ví dụ: “How to cook sheep’s head fish”
Mặc dù lượng tìm kiếm cho những từ khóa như thế này rất cao, nhưng chúng không dẫn đến giao dịch ngay lập tức. Bạn sẽ muốn sử dụng những từ khóa đầu phễu này để xây dựng uy quyền chủ đề (topical authority) và nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Tìm Kiếm Cơ Hội Từ Khóa Hiện Có
Sau khi đã hiểu về chiến lược từ khóa đảo ngược, bước tiếp theo là tìm kiếm cơ hội từ khóa hiện có trên trang web của bạn. Rất nhiều người mắc sai lầm khi cố gắng nhảy vào những từ khóa mới mà không hề biết rằng họ đang ngồi trên một “mỏ vàng” từ khóa đã có.
Bạn nên bắt đầu với hồ sơ từ khóa hiện tại của mình. Tìm những từ khóa có ý định mua hàng như “buy Always Pan” chẳng hạn và tối ưu hóa chúng trước khi mở rộng qua các từ khóa khác. Điều này giúp bạn có thể tận dụng tối đa những gì mình đã sẵn có mà không tốn quá nhiều công sức.
Các Từ Khóa So Sánh
Một bước quan trọng là tìm kiếm những từ khóa so sánh, chẳng hạn như “Always Pan vs Caraway.” Những từ khóa này sẽ giúp bạn thu hút người mua đang phân vân giữa các lựa chọn. Hãy xem xét các từ khóa so sánh của các sản phẩm tương tự và tối ưu hóa nội dung để giữ chân người đọc ở lại với sản phẩm của bạn.
Từ Khóa “Thấp Trái Cây”
Bạn đã bao giờ nghe về từ khóa “thấp trái cây” chưa? Đó là những từ khóa đang xếp hạng ở các vị trí từ 2 đến 15 trên trang kết quả tìm kiếm. Chúng thường có ít cạnh tranh và dễ dàng cải thiện lên top đầu với một chút tối ưu hóa thêm như nâng cấp nội dung hay xây dựng thêm backlink.
Việc bạn cần làm là sử dụng công cụ SEO để lọc các từ khóa này và dành thời gian nâng cấp trang, bổ sung nội dung và tối ưu hóa chúng để đẩy chúng lên cao hơn trong bảng xếp hạng.
Phân Tích Đối Thủ
Có một chiến lược không thể thiếu là đánh giá từ khóa của đối thủ. Bạn có thể dễ dàng tìm ra những từ khóa mà đối thủ đang xếp hạng nhưng trang web của bạn lại chưa có. Ý tưởng đó là khóa học chiến lược gap analysis – phân tích khoảng cách để mở rộng tầm phủ sóng.
Hãy sử dụng công cụ SEO để xem xét các trang web đối thủ, ví dụ như Sur La Table, The Kitchen hay Minimalist Baker. Sau đó, lọc những từ khóa liên quan, có thể phù hợp với sản phẩm của bạn để mở rộng nội dung. Bạn sẽ ngạc nhiên khi thấy có rất nhiều từ khóa mà bạn chỉ cần bổ sung nội dung là đã có thể cạnh tranh tốt.
Tập Trung Vào Ý Định Tìm Kiếm
Để SEO thành công, một điều rất quan trọng mà bạn phải làm là hiểu rõ ý định tìm kiếm của người dùng, hay còn gọi là search intent. Từ khóa có cùng ý nghĩa nhưng cách người dùng tiếp cận chúng lại khác nhau và điều này thể hiện rõ trong cách sắp xếp các kết quả của Google.
Ví dụ, đối với những từ khóa mang tính thông tin như câu hỏi “how-to”, Google thường hiển thị các khối thông tin video hoặc câu trả lời ngắn gọn. Nếu bạn biết người dùng thích xem video khi tìm kiếm một từ khóa nhất định, đừng ngần ngại tạo ra video kết hợp với bài viết để chiếm lĩnh cả hai nền tảng tìm kiếm – Google và YouTube.
Bên cạnh đó, hãy chú ý đến các đoạn trích nổi bật (featured snippet), đặc biệt là với các từ khóa so sánh. Những đoạn trích nổi bật này có thể giúp bạn vượt xa đối thủ nếu bạn tối ưu nội dung để chiếm lĩnh chúng.
Nâng Cấp Trước Khi Tối Ưu Hóa
Một trong những sai lầm phổ biến trong SEO là vội vàng lao vào tối ưu hoá từ khoá mà quên rằng nội dung cũ của bạn có thể đã lỗi thời hoặc không còn phù hợp với nhu cầu tìm kiếm hiện tại. Thay vì dành thời gian tối ưu hóa, hãy nâng cấp nội dung.
Ví dụ, tôi từng có một bài viết cũ về “SEO benchmarks” từ năm 2015. Mặc dù đã xếp hạng khá tốt một thời gian dài, lượt truy cập dần giảm. Thay vì cố gắng tối ưu hóa từ khóa, tôi chọn cách nâng cấp hoàn toàn bài viết. Tôi cập nhật thông tin mới từ Google Analytics và bổ sung hình ảnh, biểu đồ rõ ràng hơn.
Kết quả? Lượng truy cập lại tăng mạnh và từ khóa dần quay trở lại top đầu tìm kiếm.
Tạo Nội Dung Độc Đáo Và Khó Nhái
Đây là lúc bạn cần tạo một “con hào” bảo vệ nội dung của mình – làm cho nó độc đáo và khó nhái bởi bất kỳ đối thủ nào. Ví dụ, thay vì chỉ viết một bài xếp hạng các dịch vụ keyword research dựa trên danh sách có sẵn, tôi đã tự mình thử nghiệm từng dịch vụ. Điều này đã tạo ra sự khác biệt, giúp bài viết của tôi trở nên độc đáo và hấp dẫn hơn.
Những bài viết như thế này không chỉ giúp thu hút người dùng mà còn tạo điều kiện để website của bạn nhận được nhiều backlink tự nhiên từ các nguồn khác. Lúc này, không phải chỉ riêng Google, mà còn là các trang web khác cũng muốn trích dẫn bài viết của bạn vì tính chính xác và độ chi tiết trong nội dung.
Xây Dựng Cụm Nội Dung Topical Authority
Topical Authority (Uy quyền chủ đề) là khái niệm quan trọng trong SEO hiện đại. Bạn cần xây dựng nội dung xoay quanh các chủ đề chính để thể hiện rằng bạn là nguồn tài nguyên đáng tin cậy cho lĩnh vực đó.
Đối với sản phẩm Always Pan, bạn sẽ muốn xây dựng một chuỗi bài viết liên quan đến nấu ăn, chảo nấu, kỹ thuật nấu ăn, và cách chọn chảo phù hợp với từng món ăn. Như vậy, không chỉ có một bài viết xếp hạng tốt, mà cả cụm bài liên quan của bạn sẽ nâng hạng toàn bộ website của bạn.
Kết Luận
SEO không phải là một cuộc đua ngắn hạn. Để thống trị Google và duy trì thứ hạng cao lâu dài, bạn cần một chiến lược vững chắc, tập trung vào các từ khóa từ dưới lên trên, tối ưu nội dung cũ và luôn luôn tạo ra sự khác biệt trong nội dung của mình. Hãy bắt đầu với những gì bạn đã có, xây dựng từ từ và đảm bảo rằng mỗi nội dung bạn tạo ra đều có giá trị trong mắt người dùng và Google.
Chỉ khi bạn hiểu rõ ý định tìm kiếm của người dùng và tối ưu hóa từng giai đoạn của hành trình mua sắm, bạn mới có thể giành được các vị trí xếp hạng tốt nhất trên công cụ tìm kiếm.