Google vừa tung ra một bản cập nhật mới, và website của bạn có thể đã mất đi một phần lớn lượng truy cập. Hoảng sợ? Đừng lo. Cập nhật Google Core Algorithm không phải là dấu chấm hết.
Trong bài này, tôi sẽ giúp bạn hiểu cách những bản cập nhật này hoạt động và chia sẻ các bước cần làm để khôi phục website sau khi bị tác động. Dù bạn đã gặp lỗi hay chưa, tôi sẽ giúp bạn tạo ra một quy trình chuẩn để bảo vệ website của mình trong tương lai.
Google Core Algorithm Update là gì?
Các bản cập nhật thuật toán cốt lõi của Google (Google Core Algorithm Update) là những thay đổi quan trọng ảnh hưởng đến cách Google xếp hạng các website. Thông thường, Google sẽ phát hành hai đến ba bản cập nhật cốt lõi mỗi năm. Mỗi bản cập nhật có thể mất từ một đến hai tuần để triển khai hoàn toàn.
Những thay đổi từ những bản cập nhật này rất rộng, ảnh hưởng đến nhiều yếu tố xếp hạng cùng lúc như chất lượng nội dung, liên kết (backlink), khả năng sử dụng trên thiết bị di động và nhiều điểm khác. Điều này làm cho việc xác định chính xác vấn đề của trang web trở nên khá phức tạp.
Ngừng Lại Và Đợi Sau Khi Bản Cập Nhật Diễn Ra
Sau khi bản cập nhật vừa được tung ra, bạn sẽ cảm thấy muốn thay đổi ngay website của mình. Nhưng khoan đã! Điều đầu tiên cần làm là đợi ít nhất ba tuần trước khi bạn tiến hành bất kỳ thay đổi nào. Trong khoảng thời gian này, Google có thể tiếp tục điều chỉnh và thậm chí rollback (hoàn tác một số thay đổi), do đó nên cho mọi thứ một chút thời gian ổn định trước khi có hành động.
Ảnh Hưởng Của Cập Nhật Lên Website Của Bạn
Theo Google, các bản cập nhật cốt lõi không tập trung vào từng trang riêng lẻ mà là trên toàn bộ website. Điều này có nghĩa là nếu website của bạn bị ảnh hưởng, toàn bộ trang web có thể thấy sự giảm sút hoặc tăng lên, không chỉ một vài trang đơn lẻ.
Google sử dụng một hệ thống để đánh giá “điểm chất lượng” của toàn bộ website, dựa trên nhiều yếu tố như:
- Chất lượng nội dung
- Chất lượng backlink
- Authority về chủ đề
- Tín hiệu spam
Cứ mỗi lần cập nhật, điểm này được đánh giá lại. Nếu website của bạn không đáp ứng yêu cầu mới, toàn bộ các trang có thể bị giảm xếp hạng.
Khó Khăn Khi Xác Định Vấn Đề Cụ Thể
Khó khăn lớn nhất khi bị một cập nhật cốt lõi của Google đánh sập là việc tìm kiếm lý do cụ thể tại sao website của bạn lại bị ảnh hưởng. Với hàng trăm yếu tố thay đổi cùng lúc, việc xác định một nguyên nhân duy nhất có thể là bất khả thi. Đó là lý do tại sao bạn cần phải xem xét toàn bộ website chứ không chỉ tập trung vào một phần nhỏ.
Những Sai Lầm Phổ Biến Cần Tránh
Một sai lầm thường gặp khi cố gắng khôi phục website sau khi bị đánh sập bởi một bản cập nhật là so sánh những website thắng và thua trong cùng một thời gian. Việc này không sản sinh ra đủ dữ liệu để đưa ra kết luận chính xác, và những thay đổi nhỏ có thể là kết quả của nhiều yếu tố khác nhau, không phải chỉ một chiến lược cụ thể.
Thay vì cố gắng đoán vấn đề từ những mẫu nhỏ lẻ, tôi đề xuất một cách tiếp cận có hệ thống hơn.
Cách Hiệu Quả Để Tìm Hiểu Và Khắc Phục
Một phương pháp tốt để tìm hiểu website của bạn gần đây đã mắc phải lỗi gì là sử dụng nghiên cứu tương quan. Bằng cách theo dõi hàng nghìn website và các yếu tố xếp hạng của chúng, bạn có thể phát hiện ra xu hướng giữa các website nào bị ảnh hưởng và các yếu tố chung góp phần vào thành công của chúng.
Tuy nhiên, nghiên cứu tương quan cũng có hạn chế, vì chỉ có xu hướng, chứ không cho thấy mối quan hệ nhân quả một cách chắc chắn.
Chiến Lược Khôi Phục: Thực Hiện Kiểm Toàn Website
Cách tốt nhất để khôi phục sau một cú sốc cập nhật cốt lõi là không ngừng hy vọng vào một sửa chữa kỳ diệu. Thay vào đó, bạn cần thực hiện một cuộc kiểm toàn đầy đủ website của mình và sửa tất cả các vấn đề. Đúng vậy, tất cả mọi thứ. Ngay cả khi bạn nghĩ rằng website của mình đã hoàn hảo, hãy kiểm tra lại. Đây là cách duy nhất để đảm bảo thành công trong dài hạn.
Kiểm Toàn Technical SEO
Đầu tiên, hãy bắt đầu với phần kỹ thuật của SEO (Technical SEO). Các vấn đề kỹ thuật có thể lập tức làm sụt giảm điểm chất lượng của bạn mà bạn không hề hay biết. Sử dụng các công cụ như Ahrefs, Siteliner, hoặc Screaming Frog để kiểm tra các lỗi phổ biến sau:
- Lỗi crawl: Đảm bảo rằng không có phần nào của website bị Google bỏ sót.
- Thiếu tiêu đề và truy vấn mô tả: Mỗi trang cần có tiêu đề rõ ràng, mô tả đầy đủ và thẻ ALT cho hình ảnh.
- URL không HTTPS: Đảm bảo rằng tất cả các URL index đều là HTTPS.
- Liên kết bị hỏng: Xác định và sửa các liên kết nội bộ bị lỗi hoặc dẫn đến các trang không tồn tại nữa.
- Nội dung trùng lặp: Kiểm tra các trang có nội dung giống nhau hoặc trùng lặp vì điều này có thể khiến Google giảm thứ hạng trang web của bạn.
- Core Web Vitals và Tốc độ tải trang: Google ngày càng coi trọng trải nghiệm người dùng, vì vậy hãy kiểm tra chỉ số Core Web Vitals và đảm bảo tốc độ tải trang nhanh.
Kiểm Toàn Nội Dung
Kế tiếp là nội dung. Đây là nền tảng của mọi website chất lượng. Sau khi đã kiểm tra phần SEO kỹ thuật, bạn cần một audit nội dung chi tiết.
- Kiểm tra chất lượng nội dung: Nếu nội dung không được xếp hạng cao nhất, hãy Google một câu hoàn chỉnh từ bài viết đó và xem liệu bạn còn xuất hiện ở vị trí cao nữa hay không.
- Nội dung yếu: Content ngắn, không đủ chi tiết hoặc không mang lại giá trị có thể được coi là nội dung yếu. Tránh việc tạo ra nội dung tự động, nhai lại thông tin sẵn có trên mạng.
- Chủ đề bao quát: Google thích các trang web có nội dung bao quát nhiều chủ đề liên quan trong cùng lĩnh vực. Đảm bảo bạn có một chiến lược nội dung rộng, bao phủ các nội dung phụ về chủ đề chính.
- Cannibalization từ khóa: Google không thích khi bạn có nhiều bài viết cạnh tranh nhau cho cùng một từ khóa. Hãy chọn phiên bản mạnh nhất của bài viết và giảm tối ưu hóa hoặc xóa những phiên bản khác.
- Tỷ lệ nội dung thông tin và thương mại: Đặc biệt với các trang affiliate, hãy xem xét tỷ lệ giữa nội dung cung cấp thông tin và nội dung thương mại. Một tỷ lệ quá nghiêng về mặt thương mại có thể khiến Google coi trang web bạn thiếu Authority.
Tối Ưu Hóa Nội Dung
Sau khi xóa bỏ nội dung yếu và kiểm tra các chủ đề, đến phần tối ưu hóa nội dung để cải thiện xếp hạng. Đầu tiên, bạn cần đảm bảo rằng ý định tìm kiếm (Search Intent) của mỗi bài viết vẫn còn khớp với tiêu chuẩn của Google sau bản cập nhật.
Kiểm tra subtopic: Phân tích các bài viết hàng đầu của đối thủ cạnh tranh và xem họ chia nhỏ nội dung với các chủ đề phụ nào. Nếu bạn không đáp ứng đủ các khía cạnh mà người tìm kiếm quan tâm, bài viết của bạn có thể bị tụt hạng.
Sử dụng các công cụ như Surfer SEO để so sánh từ khóa, cụm từ và độ dài bài viết của bạn so với những đối thủ đứng đầu. Điều này giúp bạn điều chỉnh nội dung sao cho phù hợp với mong đợi của Google. Đừng quên việc liên kết đến nguồn thông tin đáng tin cậy để tăng độ tin cậy của nội dung.
Audit E-A-T
E-A-T (Expertise, Authority, Trustworthiness) là một trong những yếu tố quan trọng trong hướng dẫn của Google. Đảm bảo rằng website của bạn thể hiện được trình độ chuyên môn, sự uy tín và tính đáng tin cậy.
- Bio tác giả: Đặt tiểu sử của tác giả dưới mỗi bài đăng để củng cố Authority.
- Thông tin liên hệ: Đảm bảo trang web của bạn có thông tin liên hệ rõ ràng và trang “About” được viết cẩn thận, giới thiệu về đội ngũ của bạn.
- Cập nhật nội dung: Thường xuyên cập nhật bài viết và loại bỏ những thông tin lỗi thời.
Nhưng điều quan trọng hơn hết là backlink. Google rất xem trọng những backlink từ các nguồn uy tín để quyết định mức độ tin cậy cho website của bạn.
Chiến Lược Liên Kết Nội Bộ
Liên kết nội bộ từ trang này đến trang khác giúp Google hiểu rõ hơn về cấu trúc và các chủ đề của website. Hãy đảm bảo các trang quan trọng nhất của bạn nhận được nhiều liên kết nội bộ từ các trang khác có liên quan về chủ đề.
Sử dụng Ahrefs để kiểm tra chiến lược liên kết nội bộ của mình và đảm bảo rằng trang bạn muốn xếp hạng nhận được sự hỗ trợ tối đa từ các bài viết khác.
Kiểm Toàn Backlink
Hồ sơ backlink của bạn là phần cực kỳ quan trọng. Các liên kết spam có thể khiến Google coi website của bạn không đáng tin. Hãy tạo một file disavow để yêu cầu Google bỏ qua những liên kết không mong muốn này. Bạn cần chắc chắn rằng hồ sơ anchor text của bạn không quá tập trung vào một từ khóa duy nhất mà nên cân bằng giữa thương hiệu, chủ đề và các từ thông dụng.
Làm Gì Tiếp Theo
Sau khi bạn đã kiểm tra toàn bộ các yếu tố trên, hãy kiên nhẫn. Có thể sẽ mất đến bản cập nhật tiếp theo để Google nhận ra và khôi phục thứ hạng website của bạn. Tuy nhiên, hãy yên tâm rằng nếu bạn thực hiện đầy đủ và chính xác các bước kiểm toàn, website của bạn sẽ không bị bỏ lại phía sau.
Luôn chuẩn bị sẵn sàng cho các lần cập nhật tiếp theo bằng cách thường xuyên kiểm tra và cải thiện các chỉ số SEO của mình. Nếu bạn muốn được hỗ trợ từ các chuyên gia, đừng ngại ngần tìm kiếm sự tư vấn từ các đội ngũ chuyên nghiệp trong lĩnh vực này.
Kết Luận
Google Core Algorithm Update không phải là thảm họa nếu bạn biết cách đối phó. Việc triển khai một quy trình kiểm soát toàn diện cùng với việc tối ưu hóa liên tục sẽ giúp bạn đứng vững trước các thay đổi của Google. Quan trọng là hãy tập trung vào chất lượng, cập nhật thường xuyên và luôn giữ mình ở tư thế sẵn sàng đối phó với các chiến thuật mới từ Google.
Quản lý SEO là một cuộc đua dài hơi, và nếu bạn thực hiện đúng, website của bạn sẽ luôn có vị trí xứng đáng trên bản đồ tìm kiếm.
