Chào bạn! Hôm nay tôi sẽ chia sẻ về một trong những nền tảng quan trọng nhất trong SEO: nghiên cứu và lựa chọn từ khóa.
Nếu bạn mới bắt đầu tìm hiểu hoặc đã dày công tìm tòi nhưng vẫn chưa nắm bắt được cách chọn từ khóa hiệu quả, bài viết này sẽ giúp bạn hệ thống lại kiến thức cơ bản, từ đó bạn có thể áp dụng ngay vào chiến lược tối ưu hóa website của mình.
Bổ sung: Tham khảo bộ khóa học Affiliate từ các cao thủ đẳng cấp thế giới:
Tìm hiểu về từ khóa trong SEO
Từ khóa, hiểu đơn giản, chính là những từ hoặc cụm từ mà người dùng gõ vào công cụ tìm kiếm khi họ muốn tìm thông tin. Ví dụ như khi bạn cần mua giày chạy bộ, bạn có thể tìm từ khóa như ”giày chạy bộ nam” hoặc chỉ đơn giản là ”giày chạy bộ”. Những từ này giúp định hình nhu cầu và hành vi tìm kiếm của người dùng.
Tại sao từ khóa quan trọng trong SEO?
Từ khóa đóng vai trò là nền tảng của việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Nếu bạn không nhắm đúng từ khóa mà khách hàng tiềm năng thực sự tìm kiếm, toàn bộ nỗ lực SEO sẽ trở nên vô nghĩa. Mục tiêu chính của SEO là đảm bảo rằng trang web của bạn xếp hạng cao cho các từ khóa có liên quan đến người dùng mục tiêu.
Ví dụ như, nếu bạn xếp hạng #1 cho từ khóa SEO checklist, trang của bạn có thể thu hút khoảng 1,500 lượt truy cập từ Mỹ mỗi tháng. Điều này cho thấy rằng, từ khóa không chỉ là những từ ngữ đơn giản mà chúng còn có khả năng mang lại lưu lượng và doanh thu tiềm năng.
Quy trình Nghiên cứu Từ khóa
Việc nghiên cứu từ khóa là quá trình tìm kiếm những từ khóa mà người dùng đang nhập vào các công cụ tìm kiếm. Bạn có thể sử dụng những công cụ như Ahrefs Keywords Explorer để tìm ra những từ khóa có giá trị. Nếu chưa biết cách bắt đầu, bạn có thể tham khảo hướng dẫn nghiên cứu từ khóa cho quảng cáo Google Ads cũng như áp dụng các phương pháp từ các chuyên gia quốc tế, có sự điều chỉnh phù hợp với thị trường Việt Nam để tìm ra các từ khóa phù hợp với doanh nghiệp của mình.
Khi nhắm vào những từ khóa có giá trị, bạn sẽ giúp website của mình leo lên các thứ hạng trên bảng kết quả tìm kiếm, từ đó tăng lượng truy cập tự nhiên (organic traffic).
Tầm quan trọng của việc lựa chọn từ khóa phù hợp
Nếu bạn chọn đúng từ khóa, lượng truy cập vào website sẽ tăng đáng kể. Ngược lại, chọn sai từ khóa khiến công sức tối ưu hóa trở nên vô nghĩa vì không ai thực sự tìm kiếm từ khóa đó. Vậy, làm sao để chọn được từ khóa lý tưởng?
Hãy cùng khám phá phương pháp chọn từ khóa qua một checklist 4 bước đơn giản dưới đây.
Checklist 4 bước để chọn từ khóa hiệu quả
Điểm đầu tiên cần phải xem xét là liệu từ khóa có nhu cầu tìm kiếm hay không. Nhu cầu tìm kiếm (search demand) đại diện cho sự quan tâm của người dùng đối với từ khóa đó. Điều này được đo lường qua chỉ số search volume (lượng tìm kiếm).
Bạn có thể sử dụng các công cụ như Ahrefs Keywords Explorer để tìm và đánh giá lượng tìm kiếm của từ khóa. Chẳng hạn, cụm từ “km to miles” được tìm kiếm khoảng 478,000 lần mỗi tháng tại Mỹ. Tuy nhiên, không phải mọi tìm kiếm đều dẫn đến lượt truy cập vào trang. Thực tế cho thấy có khoảng 80% lượt tìm kiếm không nhấp chuột vì Google có thể cung cấp câu trả lời trực tiếp.
Điều này chứng minh rằng, chỉ dựa vào lượng tìm kiếm không đủ. Để đánh giá đúng về một từ khóa, ta cần tiếp tục với điểm tiếp theo.
Đánh giá tiềm năng lưu lượng truy cập
Tiềm năng lưu lượng truy cập (traffic potential) không chỉ dừng lại ở con số tìm kiếm, mà là tổng số lượt truy cập mà một từ khóa có thể mang lại nếu bạn xếp hạng cao cho từ khóa đó.
Ví dụ như với từ khóa SEO checklist, mặc dù lượng truy cập từ Mỹ khoảng 1,500 mỗi tháng, nhưng thực tế toàn cầu, trang web có thể nhận tới hơn 3,000 lượt truy cập hàng tháng. Điều này cho thấy một trang web có thể xếp hạng cho hàng trăm đến hàng ngàn từ khóa liên quan khác nhau, làm cho tổng lưu lượng truy cập tiềm năng lớn hơn nhiều so với chỉ một từ khóa duy nhất.
Bạn có thể kiểm chứng điều này qua công cụ như Ahrefs bằng cách xem chi tiết về các từ khóa mà trang của bạn đang xếp hạng. Bạn cũng có thể tìm hiểu thêm về tiềm năng traffic thông qua Case Study Affiliate SEO và cách tăng traffic.
Đánh giá tiềm năng kinh doanh
Một điều quan trọng khác là tiềm năng kinh doanh của từ khóa. Không phải từ khóa nào có nhiều lượt tìm kiếm cũng mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp của bạn. Tiềm năng về mặt kinh doanh đơn giản là mức độ quan trọng mà từ khóa đó mang lại cho chính doanh nghiệp của bạn.
Để dễ hiểu hơn, bạn có thể chấm điểm từ khóa trên thang điểm từ 1 đến 3.
- Từ khóa có giá trị 3 là những từ khóa mà khách hàng có khả năng mua hàng ngay lập tức. Ví dụ, “buy used golf clubs” có thể khiến người dùng ra quyết định mua hàng nhanh chóng.
- Từ khóa có giá trị 2 cũng liên quan, nhưng người dùng có thể cần thêm thông tin trước khi quyết định. Ví dụ như “best golf clubs”.
- Từ khóa có giá trị 1 có lượng tìm kiếm, nhưng không thực sự mang lại cơ hội doanh thu. Ví dụ, “what is a handicap in golf” chỉ giúp người đọc hiểu thêm về khái niệm mà không có ý định mua sắm.
Hãy cân nhắc khả năng tương quan giữa từ khóa và đích đến kinh doanh của bạn để chọn đúng cơ hội tạo lợi nhuận. Nếu cần hỗ trợ thêm, bạn có thể xem qua các chiến lược SEO Silo, giúp tối ưu hóa việc xây dựng nội dung và thứ hạng trang web.
Phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng
Điểm tiếp theo bạn cần cân nhắc là mục đích tìm kiếm (searcher intent) – lý do đằng sau một truy vấn tìm kiếm. Bạn cần phải đảm bảo rằng nội dung của bạn có thể giải quyết vấn đề cần tìm của người dùng.
Ví dụ, nếu bạn điều hành một blog về các công thức nấu ăn và bạn muốn xếp hạng cho từ khóa “toaster oven”, hãy xem xét các trang xếp hạng hàng đầu. Nếu đa số là các trang bán hàng từ các trang thương mại điện tử, điều này cho thấy ý định của người tìm kiếm là mua hàng, chứ không chỉ đơn giản là tìm hiểu về sản phẩm.
Việc hiểu rõ mục đích tìm kiếm này giúp bạn tạo ra nội dung phù hợp, hướng đúng người xem và tăng khả năng chuyển đổi.
Đánh giá khả năng xếp hạng của từ khóa
Cuối cùng, không thể không nhắc đến khả năng xếp hạng của từ khóa. Mọi tiềm năng về lượng truy cập và giá trị kinh doanh sẽ trở nên vô nghĩa nếu bạn không thể xếp hạng cho từ khóa đó.
Khả năng xếp hạng phụ thuộc vào việc cạnh tranh từ khóa, cũng như sức mạnh của trang web của bạn. Đánh giá điều này đòi hỏi sự phân tích và kinh nghiệm với SEO, nhưng bạn có thể sử dụng các công cụ như Ahrefs để đánh giá mức độ khó cạnh tranh của từ khóa.
Nếu bạn còn thắc mắc về các chiến lược tăng thứ hạng hoặc phương pháp so sánh giữa SEO và PPC, bài viết chọn phương pháp SEO hay PPC sẽ mang lại những góc nhìn sâu hơn để bạn có quyết định chính xác.
Kết luận
Chọn từ khóa không chỉ là tìm ra những từ khóa có lượng truy cập cao mà nó còn đòi hỏi sự kết hợp giữa nhu cầu tìm kiếm, tiềm năng kinh doanh, mục đích tìm kiếm và khả năng xếp hạng của từ khóa. Bạn cần tìm ra sự cân bằng giữa các yếu tố này để tối ưu hóa kết quả. Nếu bạn thể hiện được điều đó qua nội dung, thứ hạng SEO của bạn sẽ dần thay đổi, qua đó thu hút thêm khách hàng tiềm năng và đem lại doanh số mong muốn.
Cuối cùng, đừng quên rằng nghiên cứu từ khóa là một hành trình lâu dài. Bạn có thể cần điều chỉnh liên tục cặp từ khóa theo các thay đổi của thị trường và hành vi của người dùng. Hãy tự tin thử nghiệm và theo dõi kết quả để không bỏ lỡ bất cứ cơ hội nào.
Nếu bạn muốn đi sâu hơn vào cách SEO có thể tối ưu hóa website, đừng quên tham khảo thêm các chiến lược SEO mạnh nhất. Chỉ cần áp dụng đúng cách, bạn sẽ thấy sự khác biệt lớn trong việc tiếp cận khách hàng qua tìm kiếm tự nhiên.