Vào ngày 1 tháng 12 (2021), Google chính thức phát hành bản cập nhật mới dành cho các website đánh giá sản phẩm. Với tư cách là một người kiếm sống toàn thời gian từ các trang review thông qua affiliate marketing, tôi có thể khẳng định rằng đây là một thay đổi quan trọng mà bạn cần chú ý, đặc biệt khi bạn cũng đang điều hành các website tương tự.
Bản cập nhật này sẽ giúp những site có nội dung review tốt thăng hạng và “bỏ lại” những site khác phía sau. Đừng lo lắng quá nếu bạn nhận thấy trang web của mình tụt hạng – có thể đó là do các trang khác được thưởng vì có nội dung tốt hơn. Điều quan trọng là chúng ta cần hiểu rõ và làm đúng theo những gì Google yêu cầu. Hãy cùng xem chi tiết nhé!
Bản Cập Nhật Sản Phẩm Có Gì Mới?
Google công bố rằng bản cập nhật này sẽ được triển khai trong vòng ba tuần. Điều này có nghĩa là bạn không nên hoảng loạn, bởi hệ thống của Google cần thời gian để đánh giá từng trang và cập nhật thứ hạng chính xác. Những trang bị ảnh hưởng nhiều nhất sẽ là các trang web viết về đánh giá sản phẩm – nếu bạn viết đánh giá Fitbit hoặc liệt kê những sản phẩm như “Top 5 fitness tracker”, bạn cần chú ý ngay lập tức.
Điểm hay ở bản cập nhật này là Google không chỉ yêu cầu mà họ còn cung cấp cho chúng ta một “bí kíp” để đưa ra những sản phẩm đánh giá hoàn hảo theo đúng ý họ muốn. Chỉ cần làm theo, bạn sẽ không cần lo website của bạn bị tụt hạng.
Tóm Tắt Bản Cập Nhật Đầu Tiên
Trước khi đi sâu vào chi tiết bản cập nhật tháng 12, hãy cùng nhìn lại những thay đổi đã được Google yêu cầu từ bản cập nhật sản phẩm đầu tiên.
- Google không “phạt” trang web: Họ không làm giảm hạng các trang viết review kém mà thay vào đó, họ chỉ tăng hạng cho những trang review tốt hơn.
- Chỉ ảnh hưởng đến nội dung review: Những bài viết có tính chất thông tin đơn thuần, như “Cách chỉnh fitness tracker”, sẽ không bị ảnh hưởng.
- Cần hiểu biết chuyên môn: Những bài review cần đi sâu hơn chỉ là thông tin từ trang bán hàng chính thức. Bạn cần nói về những chi tiết quan trọng mà người dùng thực sự quan tâm nhưng không có trên website nhà sản xuất.
- Tiêu chí đánh giá đa dạng: Đừng chỉ dựa vào đánh giá chung chung như giá cả hay số điểm sao, hãy đánh giá theo các tiêu chí cụ thể liên quan đến sản phẩm đó. Ví dụ, cho fitness tracker, bạn cần nói về thời lượng pin, độ chính xác dữ liệu,…
- So sánh với đối thủ: Đừng chỉ tâng bốc một sản phẩm, hãy chỉ ra điểm khác biệt của nó so với các sản phẩm cạnh tranh.
- Thẳng thắn về nhược điểm: Không sản phẩm nào hoàn hảo, vì vậy bạn cũng cần nói rõ về các nhược điểm của nó. Nếu bài review chỉ toàn điều tốt, Google sẽ không đánh giá cao đâu.
Những Yêu Cầu Mới Trong Bản Cập Nhật Tháng 12
Đến với bản cập nhật mới nhất vào tháng 12, Google chỉ thêm hai yêu cầu mới nhưng chúng lại cực kỳ quan trọng.
1. Cung cấp bằng chứng về trải nghiệm thực tế
Google giờ đây yêu cầu bạn phải cung cấp các bằng chứng như hình ảnh, âm thanh hoặc video về việc bạn đã thực sự sử dụng sản phẩm. Nghĩa là, bạn không chỉ viết vài dòng rồi gọi là “xong”, bạn cần thể hiện rằng mình đã thực sự trải nghiệm sản phẩm trong bài review.
Nhưng liệu bạn phải mua mọi sản phẩm mà bạn review không? Sự thật là, Google không có cách nào để kiểm chứng bạn thực sự sử dụng sản phẩm đó hay không. Nhưng họ có thể biết liệu hình ảnh mà bạn đăng có phải là hình gốc hay không. Bạn hoàn toàn có thể “lách luật” một chút bằng cách tạo hình ảnh mới với sự giúp đỡ của Photoshop, nhưng tôi khuyến khích bạn nên thực hiện theo cách đúng đắn hơn.
2. Đường dẫn tới nhiều nhà bán lẻ
Thay vì chỉ dẫn người dùng đến một nhà bán hàng, Google muốn bạn cung cấp ít nhất vài lựa chọn cho người đọc. Điều đó có nghĩa là nếu bạn review một chiếc đồng hồ, bạn không chỉ nên liên kết đến Amazon mà còn cần thêm các link đến các nhà bán hàng khác như Walmart, Best Buy,…
Tuy nhiên, đưa ra quá nhiều lựa chọn có thể gây ra “hiệu ứng rối quyết định”, khiến người dùng phân vân mãi mà không mua sản phẩm. Dù vậy, nếu Google yêu cầu, chúng ta nên học cách thích nghi. Tôi khuyên bạn không cần ngay lập tức tham gia hàng trăm chương trình affiliate khác nhau, hãy thử nghiệm và theo dõi những thay đổi dần dần để tìm ra phương pháp tối ưu nhất.
Vậy Làm Thế Nào Để Thích Nghi?
Tạo Bằng Chứng Trực Quan
Nếu bạn không đủ sức để mua tất cả các sản phẩm mà bạn review, hãy sáng tạo một chút với hình ảnh. Tạo hình ảnh mới từ các công cụ đồ họa mà Google không nhận dạng được từ trước là một cách dễ dàng để vượt qua yêu cầu đầu tiên của họ.
Còn nếu bạn muốn đi sâu hơn, tôi khuyên bạn nên làm các bài review sản phẩm trên YouTube. Đây là cách dễ dàng để cung cấp “bằng chứng” vì người xem có thể thấy bạn trực tiếp sử dụng sản phẩm. Hơn nữa, việc này còn giúp bạn thu hút được cả lượng truy cập từ YouTube về trang web của mình và ngược lại.
Cung Cấp Nhiều Đường Dẫn
Tôi hiểu rằng việc thêm nhiều đường link đến các nhà bán lẻ khác có thể giảm tỷ lệ chuyển đổi. Nhưng hãy nhớ rằng, Google đang muốn điều này. Bạn có thể thử nghiệm bằng cách thêm một vài lựa chọn khác nhau, nhưng đừng lạm dụng quá, khiến người dùng rối lên.
Cách làm thông minh là theo dõi những đối thủ trong cùng niche của bạn xem họ có đang thực hiện điều tương tự không. Nếu có, đó có thể là tín hiệu rằng bạn cần thay đổi. Hoặc đơn giản hơn, cứ đợi tôi “cập nhật” thêm cho bạn trong những bài viết tiếp theo!
Có Cần Lo Lắng Về Số Lượng Link Affiliate?
Một câu hỏi mà nhiều người hay hỏi là “Liệu có quá nhiều link affiliate trên một trang có bị Google phạt không?” Với những thông tin mới từ Google, bạn không cần lo về điều này. Số lượng link ra ngoài không ảnh hưởng đến thứ hạng miễn là chúng hữu ích cho người dùng.
Việc bạn cần làm là tiếp tục thử nghiệm để tìm ra số lượng URL tối ưu nhất cho trang của mình.
Kết Luận
Bản cập nhật mới nhất của Google đang thôi thúc chúng ta cần nâng cao chất lượng nội dung và cung cấp trải nghiệm tốt hơn cho độc giả. Hãy nỗ lực tạo ra những bài đánh giá thực sự giá trị, thay vì chỉ copy-paste những nội dung có sẵn từ nhà sản xuất.
Đảm bảo rằng bạn sẽ đi sâu vào từng sản phẩm, cung cấp đánh giá cụ thể, trung thực và minh bạch. Việc trải nghiệm thực tế sản phẩm, cung cấp hình ảnh và đánh giá chính xác sẽ giúp bạn uy tín hơn trong mắt cả độc giả lẫn Google.
Bạn không cần hoảng sợ, nhưng hãy chủ động thay đổi và cập nhật. Bất kỳ thay đổi nào từ Google đều cần thời gian để thấy tác động. Cứ tiếp tục theo dõi thứ hạng của mình và thực hiện các điều chỉnh cần thiết để đảm bảo rằng bạn luôn ở trên đỉnh!
Cuối cùng, hãy nhớ dành thời gian nghiên cứu kỹ lưỡng các cập nhật từ Google, theo dõi những trang web dẫn đầu trong lĩnh vực của bạn và đừng ngần ngại điều chỉnh nội dung để phù hợp hơn nữa. Thế giới SEO luôn thay đổi, hãy cứ học hỏi và thích nghi!