SEO cho e-commerce không phải chuyện một sớm một chiều. Nó đòi hỏi sự kiên trì, tư duy chiến lược và biết cách tận dụng tài nguyên.
Dưới đây là những bí quyết SEO tôi đã áp dụng để giúp các trang web thương mại điện tử đạt thứ hạng cao và thu hút hàng nghìn khách hàng. Hãy bắt đầu nào!
Tìm Từ Khoá Đúng Đắn
Từ khoá chính là nền tảng của bất kỳ chiến dịch SEO nào, đặc biệt là với e-commerce. Điều quan trọng ở đây không chỉ là biết tìm từ khoá, mà còn phải chọn lựa những từ khoá phù hợp để tối ưu.
Điều đầu tiên bạn cần làm là mở công cụ Ahrefs và nhập domain của bạn. Sau đó, hãy vào phần Organic Keywords để xem toàn bộ những từ khoá mà trang web của bạn đang xếp hạng. Ở đây, tôi hay tập trung vào các từ khoá có thứ hạng từ 2 đến 15. Đây là những từ khoá “trái chín thấp”, tức là chỉ cần một vài điều chỉnh nhỏ, bạn có thể nhanh chóng đẩy chúng lên và thu hút thêm rất nhiều lượt truy cập tự nhiên.
Học Từ Đối Thủ
Tiếp theo, hãy ra soát từ khoá của đối thủ cạnh tranh. Trong Ahrefs, bạn có thể vào phần Organic Competitors để lấy danh sách các đối thủ SEO của mình. Những đối thủ này có thể không cạnh tranh trực tiếp với bạn ngoài đời thực, nhưng họ là những người đang cạnh tranh với bạn trên Google. Từ đây, bạn chỉ cần chọn một số đối thủ có nhiều từ khoá hơn bạn và chạy Content Gap để tìm ra những từ khoá mà họ đang có, còn bạn lại không.
Sàng Lọc Và Ưu Tiên Từ Khoá
Sau khi có danh sách từ khoá, bước tiếp theo là lọc và ưu tiên những cơ hội tốt nhất. Tôi luôn bắt đầu với độ khó từ khoá (Keyword Difficulty – KD). Bạn nên lọc từ từ khoá có KD dưới 30, và chọn những từ khoá mà các trang web có DR thấp (Domain Rating dưới 50) đang xếp hạng. Điều này giúp bạn cạnh tranh dễ dàng hơn với các trang web có Authority không quá mạnh.
Ngoài ra, hãy chỉ tập trung vào các từ khoá có lượng tìm kiếm lớn hơn 100. Điều quan trọng là bạn phải hiểu Search Intent – mục đích tìm kiếm – của người dùng để đánh giá độ tiềm năng của từ khoá. Thường sẽ có 5 loại: Thông tin (informational), Nghiên cứu (investigative), So sánh (comparison), Giao dịch (transactional) và Điều hướng (navigational). Với e-commerce, từ khoá có mục đích giao dịch là điểm khởi đầu tuyệt vời vì chúng thường có tỉ lệ chuyển đổi rất cao.
Kiểm Tra Kỹ Thuật SEO
Một yếu tố không thể bỏ qua đó là kiểm tra SEO kỹ thuật của trang web. Để làm điều này, tôi khuyên bạn sử dụng công cụ Screaming Frog SEO Spider. Công cụ này sẽ quét toàn bộ website của bạn để tìm ra các lỗi kỹ thuật, cũng như cơ hội cải thiện.
Sau khi cài đặt Screaming Frog, hãy tích hợp với Google Analytics, Google Search Console, và Ahrefs API. Những dữ liệu từ các nguồn này sẽ cho bạn cái nhìn chi tiết về từng trang của mình: từ số lần truy cập, số lần nhấp chuột, cho đến tốc độ tải trang và số lượng backlink.
Cải Thiện Hiệu Suất Kém
Trong Screaming Frog, tôi thường tìm những trang có hiệu suất SEO kém như không có lượt truy cập, không có lần hiển thị hoặc không có backlink nào. Những trang này rõ ràng cần sự can thiệp. Thường bạn có vài lựa chọn: Nâng cấp trang, tối ưu nội dung, hoặc thêm nhiều internal link để tăng Authority cho trang.
Nếu trang không có giá trị và không cần phải tồn tại, tôi thường xóa nó và để 404. Đôi lúc, tôi cũng sẽ redirect 301 trang này tới một trang khác hợp lý hơn. Tuy nhiên, cần đảm bảo rằng trang bạn redirect phải có nội dung tương tự với trang cũ.
Khai Thác Cơ Hội Internal Linking
Internal linking là yếu tố quan trọng để Google có thể dễ dàng crawl và lập chỉ mục trang của bạn. Một quy tắc quan trọng trong việc tối ưu SEO nội bộ là đảm bảo rằng mọi trang của bạn không nên quá ba lần nhấp từ trang chủ. Ngoài ra, hãy tìm những trang thiếu internal link và bắt đầu kết nối với các nội dung liên quan.
Keyword cannibalization xảy ra khi bạn có nhiều trang cùng nhắm mục tiêu một từ khoá. Điều này sẽ làm Google không biết xếp hạng trang nào, dẫn đến việc làm giảm thứ hạng tổng thể. Khi tôi gặp trường hợp này, tôi thường gộp các bài viết lại thành một, hoặc redirect đến trang chính để tránh việc từ khoá bị “vô tình cạnh tranh” giữa các trang nội bộ.
Tối Ưu Nội Dung SEO Có Sẵn
Một phần quan trọng trong quá trình SEO e-commerce là tối ưu nội dung hiện có, đặc biệt là các từ khoá xếp hạng từ 2 đến 15. Để làm điều này, tôi thường dùng Surfer SEO và ChatGPT.
Surfer SEO giúp bạn đánh giá và tối ưu trang hiện tại cho từ khoá mục tiêu. Bạn chỉ cần vào SERP Analyzer, nhập từ khoá vào, và điều chỉnh nội dung dựa trên các đề xuất của Surfer. Đơn cử, nếu số lượng từ trên trang của bạn quá ít so với đối thủ, hãy bổ sung thêm nội dung để cạnh tranh hiệu quả hơn.
Sử Dụng ChatGPT Để Tạo Nội Dung
ChatGPT hiện nay rất hữu dụng để viết nội dung ban đầu. Bạn chỉ cần nhập một số từ khoá cần tối ưu và hướng dẫn chi tiết, ChatGPT sẽ tạo ra một bản nháp nội dung để bạn có thể chỉnh sửa. Nhưng đừng coi đây là bản hoàn chỉnh. Tôi luôn khuyên bạn phải thêm yếu tố cá nhân hoặc nội dung thực tế để làm cho bài viết hấp dẫn hơn đối với người đọc.
Chiến Lược Splintering Content
Nếu bạn đã có trang web với một loạt từ khoá xếp hạng, thì đây chính là mỏ vàng SEO của bạn. Bằng cách sử dụng Ahrefs để tìm các từ khoá nằm ở vị trí từ 51 đến 100, bạn sẽ tìm thấy những cơ hội tiềm năng mà chỉ cần tối ưu thêm một chút là có thể đạt kết quả cao. Đây chính là lúc chiến lược splintering content sẽ phát huy tác dụng.
Thay vì cố gắng để một trang xếp hạng cho nhiều từ khoá không liên quan, hãy tạo các trang nội dung chuyên biệt cho từng từ khoá và liên kết nội bộ giữa chúng. Điều này sẽ giúp bạn dễ dàng đạt được kết quả mong muốn.
Tối Ưu Theo Nguyên Tắc EEAT Của Google
EEAT là tiêu chí mà Google sử dụng để đánh giá chất lượng của một trang web. Đây là viết tắt của Experience (Trải nghiệm), Expertise (Chuyên môn), Authoritativeness (Tính thẩm quyền), và Trustworthiness (Độ tin cậy).
Hãy luôn thể hiện kinh nghiệm thực tế trong nội dung của mình. Đừng ngần ngại chia sẻ những điều bạn đã trải qua khi sử dụng một sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này không chỉ làm cho nội dung của bạn trở nên thuyết phục hơn, mà còn cho Google thấy rằng nội dung của bạn là xác thực và có giá trị.
Để cải thiện tính tin cậy, hãy thực hiện như những trang web lớn như WebMD bằng cách đề cập rõ ràng các chuyên gia đã viết hoặc kiểm duyệt bài viết. Đồng thời, thêm các nguồn dẫn chứng và liên kết ra bên ngoài sẽ giúp tăng độ tin cậy cho bài viết của bạn.
Kỹ Thuật Reverse Silo
Một chiến lược tôi hay sử dụng để tăng link equity là Reverse Silo Technique. Thay vì tập trung toàn bộ backlink vào trang chủ, tôi thường đẩy backlink vào các linkable assets như các bài viết có giá trị lớn. Sau đó, tôi sử dụng internal linking để truyền Authority từ các trang này sang các trang sản phẩm hoặc trang bán hàng quan trọng.
Chiến lược này không chỉ giúp tăng thẩm quyền website, mà còn giúp cho Google dễ dàng hiểu được cấu trúc và nội dung của trang web một cách tốt hơn.
Xây Dựng Backlink Chất Lượng
Backlink chất lượng luôn đóng vai trò quan trọng trong việc xếp hạng của bạn. Tôi thường tạo các ultimate guides – những hướng dẫn cuối cùng và toàn diện về một chủ đề nhất định – để thu hút backlink từ các trang web khác. Ví dụ, nếu bạn đang bán sản phẩm liên quan đến cát và máy cát, hãy viết một hướng dẫn toàn diện về lịch sử của việc phun cát. Gần như chắc chắn người ta sẽ liên kết tới bài viết này của bạn vì nó quá hữu dụng!
Ngoài ra, bạn có thể tạo ra các nội dung dựa trên dữ liệu hoặc công cụ miễn phí. Trước đây việc tạo công cụ miễn phí có phần khó khăn, nhưng với sự hỗ trợ của AI, đặc biệt là ChatGPT, việc này trở nên vô cùng dễ dàng và nhanh chóng.
Kết Luận
SEO cho e-commerce là một hành trình dài đòi hỏi sự kiên trì và động lực. Nhưng nếu bạn biết cách tận dụng những bí quyết tôi đã chia sẻ, bạn sẽ thấy sự thay đổi rõ rệt trong kết quả. Hãy bắt đầu từ những gì bạn có, từ những từ khoá dễ lên hạng, tối ưu nội dung có sẵn, và đừng ngần ngại thử nghiệm với các công cụ như ChatGPT hay Surfer SEO.
Cuối cùng, nhớ rằng SEO không phải chỉ là vấn đề về thứ hạng, mà nó còn là câu chuyện về hiệu quả và chuyển đổi. Giữ vững chiến lược, tiếp tục cải thiện mỗi ngày và bạn sẽ gặt hái được nhiều thành công trong tương lai!