Khi tham gia một hội nghị SEO gần đây, tôi được hỏi về điều mà các chuyên gia SEO thành công nhất làm tốt hơn bất kỳ ai khác. Liệu đó có phải là việc xây dựng backlink, tối ưu hóa trang web, hay thậm chí là những kỹ năng không liên quan trực tiếp đến SEO như đàm phán, giao tiếp hay năng lực lãnh đạo? Câu hỏi đó khiến tôi ngay lập tức suy nghĩ, và tôi đã đưa ra câu trả lời mà tôi cho rằng đúng nhất — câu trả lời mà tôi sẽ chia sẻ với bạn trong bài viết này.
Tuy nhiên, để làm rõ quan điểm của mình, tôi đã tạo một cuộc bình chọn trong nhóm Facebook với hơn 30,000 thành viên của mình, và thu thập ý kiến từ cộng đồng này về điều mà họ tin rằng tạo nên sự khác biệt của các chuyên gia SEO đỉnh cao. Hãy cùng xem kết quả và thêm vào đó là một số phân tích từ kinh nghiệm của tôi, cũng như các hành động cụ thể bạn có thể thực hiện ngay bây giờ để cải thiện kỹ năng của mình.
SEO thành công được định nghĩa như thế nào?
Đầu tiên, ta cần phải hiểu rõ thành công trong SEO nghĩa là gì. Trong cuộc bình chọn mà tôi thực hiện, tôi đã đưa ra câu hỏi: “Các chuyên gia SEO thành công nhất làm gì tốt?”. Trong ngữ cảnh này, tôi định nghĩa thành công dựa trên yếu tố thu nhập. Dù bạn có thể là một bậc thầy về tối ưu hóa tốc độ trang, nhưng liệu điều đó đã đủ để bạn trở nên giàu có? Đây chính là lý do tại sao tôi lại tập trung vào khía cạnh tài chính khi định nghĩa thành công trong SEO.
Mục tiêu chính không chỉ là trở thành một chuyên gia về mặt kỹ thuật, mà còn là biến kỹ năng đó thành nguồn thu nhập lớn.
Kết quả từ cuộc bình chọn
Tôi đã rất ngạc nhiên về kết quả của cuộc bình chọn. Kỹ năng nhận được nhiều phiếu bầu nhất là xây dựng backlink, chiếm 36% tổng số phiếu. Điều này chứng tỏ nhiều người tin rằng backlink chính là yếu tố quyết định thứ hạng của website trên Google. Tuy nhiên, không phải ai cũng thực sự xây dựng backlink một cách hiệu quả, và đây là nơi mà các SEOer hàng đầu tôn vinh nghệ thuật này.
Ngoài ra, kỹ năng tuyển dụng và phân quyền đã nhận được 17% số phiếu — đây cũng chính là kỹ năng mà tôi cho rằng cực kỳ quan trọng. SEO không phải chỉ đơn thuần là ngồi trước máy tính và tối ưu hóa hàng loạt trang web. Để phát triển, bạn cần học cách xây dựng đội ngũ và phân chia công việc hợp lý.
Tiếp theo, Onsite SEO chiếm 13% số phiếu, một phần quan trọng giúp tối ưu hóa nội dung và nội lực của website bạn. SEO testing đứng ở vị trí thứ tư với 9%, và cuối cùng là networking với 5%.
Xây dựng backlink: Nền tảng của SEO
Không có gì lạ khi backlink được bầu chọn là yếu tố quan trọng nhất. Nếu không có backlink, trang của bạn dường như không thể cạnh tranh và leo lên những vị trí cao trên Google. Các nghiên cứu đều chỉ ra rằng các trang web có nhiều backlink chất lượng thường xếp hạng cao hơn. Nhưng điều này không có nghĩa là bạn phải tự tay xây dựng từng backlink.
Các chuyên gia SEO hàng đầu không ngồi cả ngày để tự xây dựng backlink. Họ hiểu rằng việc tạo ra hệ thống và quy trình là cách duy nhất để mở rộng và vận hành hiệu quả. Họ thuê bên ngoài hoặc xây dựng đội ngũ chuyên về tiếp cận, hoặc thậm chí tạo ra chiến lược content marketing thu hút backlink một cách tự động. Để đạt được đỉnh cao, bạn phải biết cách chia backlink thành hai loại chính:
- Backlink khối lượng lớn và liên quan cao
Những liên kết này thường đến từ các nguồn như guest post, hoặc các bài viết được chèn liên kết. Độ liên quan của các website mà bạn lấy backlink sẽ giúp Google hiểu nội dung trang web của bạn và các từ khóa liên quan. Do đó, số lượng backlink cũng đóng góp lớn vào thứ hạng. - Backlink có uy quyền cao nhưng ít liên quan
Những backlink từ các trang như Washington Post có thể không liên quan trực tiếp đến nội dung của bạn, nhưng chúng tạo sự đáng tin cậy (trust) trong tiêu chí E-E-A-T của Google. Đây là những liên kết bạn nên bắt đầu với chiến lược PR kỹ thuật số hoặc HARO.
Khi bạn đã nắm vững các loại backlink, hãy bắt tay vào thực hành. Và khi dòng tiền bắt đầu dồi dào, đó là lúc bạn nên suy nghĩ về việc mở rộng đội ngũ hoặc thuê ngoài.
Tuyển dụng và phân quyền: Kỹ năng thay đổi cuộc chơi
Tuyển dụng và phân quyền — kỹ năng này đơn giản là chìa khóa để bạn thoát khỏi trạng thái phải làm mọi thứ một mình và thực sự tăng trưởng doanh nghiệp. Thành công không chỉ đến từ việc tối ưu hóa tốt một vài từ khóa hay nổi bật về mặt kỹ thuật.
Tôi từng chia sẻ rằng khả năng kiếm tiền của bạn trong SEO tỷ lệ nghịch với tần suất bạn tự đăng nhập vào WordPress. Để phát triển doanh nghiệp SEO hoặc bất kỳ doanh nghiệp nào, bạn cần học cách thuê đúng người và giao phó công việc một cách hiệu quả.
Nhiều người thường giao nhiệm vụ dưới hình thức “làm thế nào” thay vì giao kết quả cuối cùng. Điều này không chỉ làm cho nhân viên cảm thấy không được tin cậy, mà còn giới hạn khả năng sáng tạo của họ. Thay vì điều đó, hãy trao cho họ trách nhiệm và tự do thực hiện nhiệm vụ theo cách của họ. Điều này không chỉ giảm thiểu công việc cho bạn, mà còn giúp họ phát huy tối đa tiềm năng.
Nếu bạn chưa biết bắt đầu từ đâu, tôi khuyên bạn nên đọc sách “Who? The A Method for Hiring” và “The E Myth” của Michael Gerber. Đây là những tài liệu tuyệt vời giúp bạn học cách làm chủ việc tuyển dụng và quản lý doanh nghiệp một cách hoàn hảo.
Onsite SEO: Sức mạnh đích thực từ bên trong
Onsite SEO luôn đóng một vai trò không thể thiếu trong quá trình xếp hạng của Google. Nội dung và cấu trúc trang web của bạn là nền tảng vững chắc để xây dựng sức mạnh.
Một trong những yếu tố cốt lõi của Onsite SEO chính là Topical Authority. Google không chỉ muốn bạn trả lời một câu hỏi duy nhất, mà còn muốn bạn chứng minh rằng bạn là chuyên gia trong toàn bộ chủ đề. Nếu bạn muốn xếp hạng cho từ khóa “sàn giao dịch tiền điện tử tốt nhất”, bạn không thể chỉ viết duy nhất một bài về chủ đề này mà mong đợi sẽ được Google đẩy vào top 10. Bạn phải bao phủ mọi khía cạnh của chủ đề liên quan, từ cách tạo ví, Blockchain là gì, cho đến sự khác biệt giữa Bitcoin và Ethereum.
Ngoài ra, còn có các yếu tố kỹ thuật khác như liên kết nội bộ, tối ưu hóa ngôn ngữ tự nhiên (NLP) và tối ưu hoá thực thể (entity optimization). Tuy nhiên, những công việc nhỏ hơn như tối ưu tiêu đề và mô tả có thể được chuyển cho đội ngũ của bạn xử lý.
SEO Testing: Chiến lược thử nghiệm để thành công
SEO không phải là một trò chơi mà bạn luôn giành chiến thắng ngay lần đầu tiên. Đó là một quá trình thử nghiệm và liên tục tối ưu hóa. Việc chạy các bài kiểm tra SEO giúp bạn biết được thuật toán của Google hoạt động ra sao, và đó chính là lý do tại sao 9% trong khảo sát đã bầu chọn cho kỹ năng này.
Thực hiện các bài kiểm tra SEO đòi hỏi phải có hệ thống và cực kỳ kiên nhẫn. Sự thật là hầu hết các lý thuyết đều kết thúc bằng thất bại. Nhưng chỉ cần một số ít phát hiện cũng đủ để tạo ra khác biệt lớn.
Tuy nhiên, nếu bạn không đủ nguồn lực để thực hiện toàn bộ các bài kiểm tra, một giải pháp hợp lý hơn là tập hợp các kiến thức từ những người bạn tin tưởng. Điều này sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức, đồng thời cho phép bạn tiếp cận các kết quả mà người khác đã xác nhận.
Mạng lưới quan hệ: Chiến thuật đi tắt trong SEO
Bạn có thể là người hướng nội, hay không hứng thú với việc tương tác xã hội, nhưng sự thật là mạng lưới quan hệ là một trong những con đường tắt quan trọng trong SEO. Nói một cách khác, thay vì tốn thời gian hàng tháng để thử nghiệm SEO, bạn có thể ngay lập tức trao đổi với những người đã đi trước và học từ kinh nghiệm của họ.
Tôi có may mắn tham gia vào một nhóm riêng tư với những chuyên gia SEO hàng đầu. Qua mạng lưới này, tôi đã học hỏi được rất nhiều chiến lược mới mà nếu thử nghiệm từ đầu chắc sẽ mất rất nhiều thời gian. Và bạn cũng có thể bắt đầu bằng cách tham gia vào các cộng đồng SEO như các nhóm Facebook chuyên ngành.
Lựa chọn ngách: Yếu tố tiềm ẩn của thành công
Với chỉ 3% lựa chọn trong cuộc khảo sát, tôi thực sự ngạc nhiên khi lựa chọn ngách không được đánh giá cao. Đây là một trong những yếu tố đầu tiên phải xem xét khi bắt đầu bất kỳ dự án nào. Việc chọn sai ngách có thể khiến bạn gặp rất nhiều khó khăn, thậm chí khiến mọi công sức đều trở nên vô nghĩa.
Ví dụ, bạn có nghĩ rằng ngách máy tính xách tay là một sự lựa chọn tốt? Chúng đắt tiền, nên hoa hồng có vẻ cao, đúng không? Nhưng thực tế là, ngành này quá cạnh tranh và gần như bị “thống trị” bởi các trang lớn như Znet và PCWorld. Bạn sẽ cần một ngân sách không dưới sáu đến bảy con số chỉ để có thể cạnh tranh được.
Khi chọn ngách, điều cần lưu ý là ROI. Bạn cần nghĩ đến khả năng thu hồi vốn từ số tiền và công sức đầu tư. Gợi ý là, hãy xem qua các marketplace chuyên về website như Flippa để hiểu rõ thị trường và lên ý tưởng.
Tổng kết và hành động
Nếu bạn muốn trở thành một SEOer xuất sắc và thành công về tài chính, bạn cần phải phát triển toàn diện và nắm bắt nhiều kỹ năng khác nhau. Hãy bắt đầu với việc xây dựng backlink, nhưng đừng quên mở rộng quy mô và phân quyền. Từ đó, bạn sẽ có nhiều thời gian hơn để tập trung vào các chiến lược lớn hơn như tối ưu hóa nội dung và phát triển quan hệ đối tác.
Đừng ngần ngại học hỏi từ những người khác và luôn thử nghiệm những phương pháp mới, nhưng đồng thời cũng phải tinh gọn trong việc lựa chọn ngách và phát triển hệ thống. Chúc bạn may mắn trên hành trình phát triển SEO của mình!
