SEO (Search Engine Optimization) hay tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một nghề mới và đầy thách thức trong lĩnh vực tiếp thị số. Khi nhắc đến tiếp thị, có nhiều người sẽ nghĩ ngay đến quảng cáo trả tiền, tiếp thị nội dung hoặc mạng xã hội, nhưng SEO là một lĩnh vực riêng biệt, xoay quanh việc gia tăng thứ hạng của trang web trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google – đúng vậy, chính là Google, “boss cuối” của mọi SEOer.
Nghề SEO giống như một trò chơi điện tử, nhưng khó khăn hơn rất nhiều. Chẳng những phải đối đầu với hàng loạt đối thủ cạnh tranh không ngừng (PVP – người chơi đối kháng), mà còn phải giải quyết vô số bài toán phức tạp để vượt qua thử thách khổng lồ từ các thuật toán của Google. Nhưng bù lại, khi một SEO thành công và chiếm lĩnh được vị trí top, tiền sẽ “mưa” xuống không ngừng. Việc kiếm tiền bằng SEO không có giới hạn, và tiền sẽ được đầu tư vào mọi thứ từ những chiếc xe hơi đắt tiền cho đến các dự án lớn hơn.
+Mỗi SEOer là một người chơi trong trò chơi này, và có nhiều cách chơi khác nhau. Dưới đây mình sẽ chia sẻ bảng xếp hạng các kiểu SEOer (còn gọi là “build”) từ kém nhất cho đến đỉnh nhất, dựa trên ba tiêu chí chính:
- Thu nhập
- Kết quả SEO
- Độ khó của công việc
Trong bài viết này, chúng ta sẽ đặt cấp độ theo thứ tự là F, E, D, C, B, A, S. Cấp thấp nhất là F và cấp cao nhất là S nhé.
Cấp E: Nhà cung cấp dịch vụ SEO
Đầu tiên, ở nhóm thấp nhất, chúng ta có những nhà cung cấp dịch vụ SEO. Họ không trực tiếp tối ưu trang web để xếp hạng mà họ cung cấp các dịch vụ hỗ trợ cho những người làm SEO khác. Điều này bao gồm viết nội dung, xây dựng liên kết (backlink), tối ưu tốc độ trang, lên kế hoạch cho các trang mạng xã hội hoặc thiết lập Google My Business (GMB).
Nhiều người có thể nghĩ rằng vì họ thuộc nhóm cuối bảng xếp hạng nên công việc của họ không quan trọng. Sai rồi. Họ là một phần không thể thiếu. Dù rằng họ không tập trung trực tiếp vào SEO, nhưng sự đóng góp của họ là yếu tố quan trọng giúp các SEOer khác leo top.
Mặc dù thu nhập của nhà cung cấp dịch vụ SEO khá thấp so với những “build” khác, nhưng khi đã đứng đầu trong làng thiết kế công cụ SEO, hoặc sở hữu đội ngũ viết bài hùng hậu thì thu nhập của họ cũng không hề nhỏ. Đó là lý do tại sao bạn luôn thấy các dịch vụ SEO vẫn tồn tại mạnh mẽ.
Cấp D: Newbie Affiliate và Nhân viên agency
Tiếp theo là nhóm newbie, và trong số này có hai loại chính:
- Newbie Affiliate
- Nhân viên agency
Họ là những người mới bắt đầu và hầu như chưa có kinh nghiệm. Phần lớn newbie đều vấp phải rất nhiều thông tin sai lệch, bị dẫn dắt bởi những hướng dẫn kém chất lượng từ các diễn đàn hay blog “rác”. Newbie Affiliate thường làm mọi thứ từ A đến Z, từ viết bài cho đến tự liên hệ xây dựng liên kết.
Trong khi đó, nhân viên agency thực hiện tất cả những công việc mà các nhân viên cấp cao hơn không muốn làm nữa, kiểu như cài đặt analytics hoặc đăng ký GMB. Tuy nhiên, dù có hơi “nặng nề” thì đây là cấp độ tốt nhất để học và bắt đầu, bạn sẽ phải trải qua giai đoạn “cày cuốc” này trước khi lên cấp tiếp theo.
Cấp C: Thriving Affiliate và Quản lý agency SEO
Khi bỏ lại giai đoạn newbie phía sau, bạn có thể phát triển thành một Thriving Affiliate hoặc Quản lý agency SEO. Ở cấp độ này, dù chưa quá “đỉnh”, nhưng họ có thể thu về từ 5,000 đến 10,000 USD mỗi tháng – tùy thuộc vào sự khéo léo trong chiến lược và việc outsource công việc.
Thriving Affiliate là người đã trải qua một vài lần lăn lộn với vài trang web lên hạng và thậm chí có thể đã bán được một số trang. Còn với Quản lý agency SEO, bạn sẽ phụ trách nhiều dự án và cần biết cách quản lý đội ngũ cũng như phân bổ công việc nhằm tối ưu hiệu quả.
Cấp B: Chủ sở hữu portfolio, Chủ agency, và SEO in-house ở tập đoàn lớn
Khi phát triển hơn, bạn có thể bắt đầu đầu tư vào nhiều lĩnh vực và trở thành một chủ sở hữu portfolio. Vai trò chính của bạn là mua và bán các website, tạo ra danh mục đa dạng để tránh bị ảnh hưởng quá mức khi Google cập nhật thuật toán. Đây là chiến lược quan trọng để giảm thiểu rủi ro trong game.
Ngoài ra, bạn có thể trở thành chủ agency SEO. So với quản lý agency cấp thấp hơn, chủ agency có trách nhiệm lớn hơn là phát triển đội ngũ, tìm kiếm khách hàng và thường xuyên tham gia vào các hội thảo để xây dựng tên tuổi agency của họ.
Với những tập đoàn lớn, cần có một in-house enterprise SEO để xử lý các dự án lớn. Công việc của họ đòi hỏi kỹ năng quản lý chi tiết và khả năng xử lý khối lượng lớn công việc, đồng thời giao tiếp chặt chẽ với các thành viên trong tổ chức để cập nhật những thay đổi nhỏ mà cần nhiều người thông qua.
Cấp A: Người sáng lập và JV Artist
Khi lên đến cấp bậc người sáng lập (Founder), bạn đã nhận ra sức mạnh thực sự của SEO. Thay vì chỉ làm SEO cho công ty khác, bạn sẽ tự xây dựng công ty của chính mình và dùng những kỹ năng SEO để phát triển doanh nghiệp ấy đến đỉnh cao. Người sáng lập là kiểu người luôn tìm thấy cách tận dụng SEO để có lợi thế không công bằng so với đối thủ.
Bên cạnh đó là JV Artist – đây là những người hợp tác với các doanh nghiệp đang hoạt động và giúp họ cải thiện lưu lượng truy cập, đổi lại là quyền sở hữu một phần doanh nghiệp đó. Với những người chơi kiểu này, kỹ năng đàm phán và “kết nối” là điều tối quan trọng.
Cấp S: Tập đoàn Media
Cuối cùng, tầng cao nhất – Media Group là những “con quái vật khổng lồ” của thế giới SEO. Họ sở hữu các trang web lớn với lưu lượng truy cập khổng lồ. Các trang như Brides.com, WebMD, và The Points Guy là ví dụ điển hình. Các tập đoàn này có khả năng “rank” bất cứ từ khóa nào một cách dễ dàng nhờ vào khả năng chi tiêu khổng lồ và mạng lưới nội dung đồ sộ.
Thực sự, không ai có thể vượt qua họ khi nhìn vào thu nhập và lưu lượng họ có được từ SEO. Các trang của họ thường miễn nhiễm với các bản cập nhật thuật toán của Google, giúp họ đứng vững trong thế giới SEO.
Đây là cấp cao nhất.
Cấp F: SEO Guru
Cuối cùng, có một kiểu chơi SEO mà tất cả chúng ta đều biết – SEO Guru. Đây là những người chỉ giỏi nói về SEO nhưng không có kết quả thực tế để chứng minh. Bạn sẽ thường thấy họ làm YouTube hoặc các video hướng dẫn mà không thực sự áp dụng cách họ chia sẻ vào thực tế. Đây là cấp thấp nhất.
Lựa chọn con đường SEO của bạn
Dù bạn chọn con đường nào, thành công trong SEO không đến dễ dàng. Nếu bạn là người mới bắt đầu, đừng sợ hãi vì tất cả chúng ta đều phải bắt đầu từ bước đó. Nhưng nếu bạn kiên trì và đầu tư đúng kỹ năng, thì bất kể bạn chọn hướng đi nào, bạn sẽ tiến lên được những cấp cao hơn trong “game” này.
Việc quyết định con đường nào là hoàn toàn phụ thuộc vào bạn – bạn có thể trở thành một affiliate chuyên nghiệp, quản lý agency SEO phát triển, hay thậm chí là sáng lập và phát triển đế chế online của riêng mình thông qua sức mạnh của SEO.
Điều quan trọng là hãy liên tục học hỏi, cải thiện kỹ năng quản lý và không bao giờ ngừng thử nghiệm. So với những lĩnh vực khác trong tiếp thị, SEO là cuộc đua dài hơi, nhưng nếu bạn đủ kiên nhẫn và cố gắng, những gì bạn đạt được sẽ xứng đáng với công sức bạn bỏ ra.
Hãy chọn cho mình một “build” phù hợp và tiến lên thôi. Bạn sẽ chinh phục Google được không?