Bản cập nhật lõi tháng 8/2024 của Google đã chính thức “lên sàn” và tôi đã sớm thực hiện một số đánh giá ban đầu về nó. Với hơn một thập kỷ kinh nghiệm làm SEO và đã lãnh đạo hàng trăm chiến dịch SEO thành công, tôi có thể áng chừng liệu đây có phải là một sự thay đổi lớn đối với làm SEO hay không.
Đừng lo lắng, bạn vẫn có khả năng kiểm soát được thứ hạng tìm kiếm bằng cách áp dụng một vài chiến thuật thông minh mà tôi sẽ chia sẻ ngay trong bài viết này.
Những Quan Sát Ban Đầu Về Bản Cập Nhật
Google chỉ vừa triển khai bản cập nhật này hôm qua nên điều này còn rất mới và chắc chắn sẽ có nhiều thay đổi trong vòng 30 ngày tới. Tuy nhiên, dựa trên những gì tôi đã thấy qua các từ khóa được kiểm tra, có một số yếu tố quan trọng có khả năng sẽ giữ nguyên.
Vì vậy, không cần phải quá lo đâu, vẫn có những phương pháp bạn có thể áp dụng để đạt được thứ hạng ổn định bất kể Google có quay cuồng thế nào đi chăng nữa.
Nội Dung Do Người Dùng Tạo Ra (UGC) Vẫn “Thống Trị”
Một xu hướng mà tôi chú ý là nội dung do người dùng tạo ra (UGC) và các diễn đàn vẫn thống trị mạnh mẽ. Dù bạn có tìm kiếm thông tin về cách chăm sóc dế hay đàn guitar, những bài viết cũ từ 2007, 2008 vẫn xuất hiện trên trang đầu. Ví dụ điển hình là Reddit, một diễn đàn nổi tiếng với lượng truy cập cực lớn. Chỉ cần tăng 5-10% lưu lượng đối với Reddit thôi cũng tạo ra thay đổi khổng lồ, đủ để khẳng định rằng Google vẫn đặt ưu tiên cho các cộng đồng trực tuyến và nội dung từ người dùng thực sự.
Tại sao lại như thế? Một lý giải hợp lý là Google sử dụng điều này để chống lại các nội dung AI đại trà, không có giá trị thực sự. Nội dung từ người thật viết, không cần trau chuốt quá, vẫn có “quyền lực” mạnh mẽ trong mắt Google.
Các Doanh Nghiệp Địa Phương Được Hưởng Lợi
Một yếu tố khác mà tôi nhận thấy là các doanh nghiệp địa phương hoặc doanh nghiệp chuyên ngách đang có nhiều lợi thế trong bảng xếp hạng. Rất nhiều doanh nghiệp địa phương thậm chí còn xâm nhập vào các từ khóa quốc gia! Điều này có lý khi mà những doanh nghiệp này thường có hiểu biết rất sâu về mặt hàng hoặc dịch vụ họ cung cấp. Google thích điều đó, và tôi thấy điều này sẽ còn tiếp tục xuất hiện nhiều hơn trong tương lai.
Ví dụ, khi tìm kiếm các quán cà phê ở St. Louis, các kết quả hàng đầu đều thuộc về những trang web rất tập trung vào địa phương, như Sauce Magazine hay STL Bucket List. Điều này càng củng cố quan điểm rằng tính liên quan của tên miền (domain-level relevance) đang giữ vai trò rất lớn trong SEO hiện nay.
Tính Liên Quan Của Tên Miền Đang Thống Trị
Như đã đề cập đến ở trên, tính liên quan của tên miền tạo ra khác biệt rất lớn. Google hiện đang đánh giá cao tính liên quan tổng thể của một tên miền hơn là chỉ một trang web đơn lẻ. Điều này có nghĩa là nếu tên miền của bạn không hoàn toàn tập trung vào một lĩnh vực, dù cho trang web cụ thể có nội dung chính xác, bạn vẫn có thể bị đánh giá thấp hơn so với đối thủ sở hữu một tên miền có tính liên quan tuyệt đối.
Hãy lấy ví dụ về thị trường tại Cabo. Khi tìm kiếm cụm từ “Cabo có an toàn không”, các doanh nghiệp tiêu biểu ở đây đều là các công ty địa phương. Không quá ngạc nhiên, khi những doanh nghiệp chuyên biệt theo ngách, với tên miền liên quan chặt chẽ, luôn có thứ hạng cao hơn.
Backlink Vẫn Là “Chìa Khóa Vàng” Để Thành Công
Không có gì mới mẻ ở đây – các thương hiệu với hồ sơ backlink mạnh mẽ và được tin cậy vẫn thống trị kết quả tìm kiếm. Một trang web có chiến lược marketing tốt trên nhiều kênh, cùng với sự hiện diện ngoài Google, sẽ tiếp tục chiếm ưu thế. Để thành công, bạn nên học hỏi các chiến lược từ những tên tuổi lớn này, từ cách xây dựng backlink cho đến việc phát triển thương hiệu của họ.
Sự Khác Biệt Của Các Trang Web Do Influencer Xây Dựng
Trong quá trình phân tích, tôi nhận thấy có một số trang web ngoại lệ đang phát triển mạnh – đó là các trang web của các influencers lớn. Những người này không chỉ làm affiliate marketing mà họ còn xây dựng một lượng fan hâm mộ đông đảo trên Instagram, YouTube và nhiều nền tảng khác. Lưu lượng tìm kiếm thương hiệu giúp họ duy trì vị trí cao trên bảng xếp hạng. Đây là lợi thế không nhỏ, đặc biệt là so với các trang affiliate không có sự hiện diện thực tế ngoài Google.
Hãy nhớ rằng, người hâm mộ trung thành của các influencer này sẽ quay trở lại website thường xuyên, chỉ vì họ tin tưởng và thích nội dung của họ. Điều này tạo ra các tín hiệu tích cực mà Google có thể phát hiện dễ dàng.
AI Đang Dần Chiếm Lĩnh Tìm Kiếm
Một điều thú vị tôi nhận thấy gần đây là các bản tóm tắt AI của Google bây giờ xuất hiện ngay cả khi duyệt web ở chế độ ẩn danh. Đây vốn là tính năng mà Google đã thử nghiệm, và hiện nay họ đang mở rộng nó cho nhiều từ khóa hơn. Theo tôi dự đoán, tỉ lệ từ khóa được hỗ trợ bởi AI có thể sẽ tiếp tục tăng và AI dần dần sẽ xuất hiện ở hầu hết các truy vấn, đặc biệt là các truy vấn dài. Bạn cần sẵn sàng cho điều này, vì nó có thể tác động đến thứ tự kết quả tự nhiên của bạn.
Công Thức Xếp Hạng Google: Cách Đảm Bảo Thứ Hạng Ổn Định
Tôi khuyên bạn nên có một cách tiếp cận logic và hệ thống để đạt được thứ hạng cao trên Google. Đừng lo lắng quá nhiều về các bản cập nhật của Google khi bạn đã nắm vững các nguyên tắc cơ bản:
- Tập trung vào một ngách cụ thể: Nếu bạn đang bắt đầu một dự án mới, việc tập trung vào một lĩnh vực nhỏ và cụ thể có thể giúp bạn dễ dàng hơn trong việc chiếm lĩnh thị trường. Bạn cần phải làm khán giả của mình thấy rằng bạn phát triển với chuyên môn sâu.
- Sở hữu tên miền liên quan: Trên cả cấp độ địa phương lẫn quốc gia, một tên miền có tính liên quan luôn đem lại nhiều lợi thế. Đừng nghe ai nói rằng tên miền có từ khóa không còn giá trị – bằng chứng cho thấy chúng đang hoạt động rất tốt.
- Xây dựng thương hiệu thực sự: Những gì tôi đang làm thông qua kênh YouTube này là một ví dụ. Tôi không chỉ dựa vào Google, mà đang phát triển kênh riêng của mình. Điều này giúp tạo ra một nguồn lưu lượng ổn định ngoài Google và lượng tìm kiếm mang tên thương hiệu.
- Xây dựng một hồ sơ backlink mạnh mẽ: Các thương hiệu thành công đều có hồ sơ backlink rất vững chắc. Và bạn cần phải chủ động trong việc này. Nếu bạn đang muốn có các backlink cực mạnh, hãy cân nhắc sử dụng các dịch vụ như Search Intelligence – họ rất giỏi trong việc xây dựng backlink từ các trang web có lưu lượng và độ tin cậy cao.
- Tạo nội dung liên quan: Các doanh nghiệp và trang web hàng đầu mà tôi đã nêu ví dụ đều đăng tải nội dung cực kỳ liên quan đến ngành nghề của họ. Có thể nghe rất đơn giản, nhưng đây là điều kiện tiên quyết: nội dung của bạn phải liên tục phản ánh kiến thức chuyên môn của bạn trong lĩnh vực đó.
Kết Luận
Bản cập nhật lõi Google tháng 8/2024 mang đến một số thay đổi, nhưng những yếu tố cốt lõi của SEO vẫn sẽ tồn tại: xây dựng thương hiệu mạnh, tạo nội dung liên quan, sở hữu backlink chất lượng và tên miền phù hợp. Để cạnh tranh hiệu quả trong thời buổi AI đang dần chiếm ưu thế, giải pháp tốt nhất cho bạn là phát triển các chiến lược dài hạn và liên tục cải tiến.
Đừng quá lo lắng về các bản cập nhật nếu bạn đã tuân thủ những quy tắc SEO cơ bản này. Và hãy nhớ rằng, SEO chỉ là một phần trong chiến lược marketing trực tuyến của bạn. Bạn cần có sự hiện diện đa kênh và xây dựng mối quan hệ tích cực với khách hàng ngoài hệ sinh thái của Google.
Cuối cùng, hãy tiếp tục tìm hiểu, cải thiện và thích nghi với những thay đổi bằng cách kiểm tra website thường xuyên và điều chỉnh chiến lược sao cho hợp lý. SEO là một cuộc chơi lâu dài, và người thắng cuộc là những ai bền bỉ theo đuổi mục tiêu.
